【海外3G运营标杆案例研究与竞争分析】730.docx

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1、海外3G运运营标杆杆案例研研究与竞竞争分析析2008年年8月网舟咨询专专注于中中国电信信、互联联网市场场，致力力于为电电信、互互联网产产业链成成员及国国内外投投资、研研究机构构提供高高质量的的市场研研究与咨咨询、创创新咨询询、战略略咨询与与顾问服服务。同同时，基基于领先先的信息息采集系系统和数数据挖掘掘技术，结结合专业业研究能能力，网网舟咨询询为客户户提供专专业化的的市场跟跟踪和监监测信息息服务。依托国内外外资深的的电信、互互联网咨咨询专家家团队，网网舟咨询询具有丰丰富的实实战经验验与研究究咨询案案例积累累，曾为为国内外外多家电电信运营营商以及及知名IIT、电电信企业业提供各各种研究究、咨询询

2、和顾问问服务。网舟咨询长长期倡导导并深挖挖“新电信信咨询”和“创新咨咨询”，致力力于协助助产业变变革中的的企业，充充分把握握产业、技技术、业业务、商商业模式式、服务务等方面面的创新新，帮助助客户实实现最大大的价值值。eShipp Coonsuultiing is thee leeadiing ressearrch andd coonsuultiing proovidder foccusiing on thee Chhineese tellecoom, intternnet andd diigittal entterttainnmennt mmarkketss. WWe ccommmit our

3、rsellvess too prroviidinng mmarkket ressearrch, maarkeetinng, innnovaatioon aand strrateegy connsulltinng, pluus ootheer rrelaatedd addvissoryy seerviicess. AAlsoo, eeShiip wwilll suupplly tthe proofesssioonall seerviicess off maarkeet traackiing andd innforrmattionn moonittoriing of thee keey ttele

4、ecomm inndusstryy pllayeers, baasedd onn ouur aadvaanceed iinfoormaatioon ttracckinng ssysttem andd unnparrallleleed ddigiitall daata minningg teechnnoloogy.eShipp haas rrichh prractticaal eexpeerieencee annd aa laargee hiistoory of ressearrch andd coonsuultiing casses, prroviidedd byy a proofesssio

5、onall annd ddediicatted staaff of intternnatiionaal tteleecomm coonsuultaantss. WWe hhavee allso proovidded a nnumbber of ressearrch, coonsuultiing andd addvissoryy seerviicess too booth loccal andd innterrnattionnal opeerattorss, aand welll-kknowwn IIT aand tellecoom ccorpporaatioons.北京市西城区黄寺大街26号德

6、胜置业大厦五号楼501室 邮编100011Floor 9th, Construction Engineering Plaza Building ANo. 1 Guang Lian Rd, Xuanwu District, Beijing China, 100011 Tel：+8610 82809384 Fax：+8610 82809384 - 25 reportCopyright 2008 eShip United Technology (Beijing) Co., Ltd. ALL Rights ReservedeShipp Coonsuultiing alwwayss addvoccate

7、e Neew TTeleecomm Coonsuultiing andd Innnovvatiion. Wee deediccatee ouurseelvees tto aassiistiing corrporratiionss inn chhangge mmanaagemmentt annd ggrasspinng iinnoovattionn, iin ttermms oof ttechhnollogyy, ooperratiionss, bbusiinesss mmodeels, annd sservvicees, andd thhus hellpinng tthe cusstommer

8、 to reaalizze tthe maxxim vallue forr thheirr buusinnesss.目录 Taablee off Coonteentss目录 TAABLEE OFF COONTEENTSS3图表目录 LISST OOF FFIGUURESS7执行摘要 EXEECUTTIVEE SUUMMAARY9第一章 NNTT DOCCOMOO101.1公司司背景及及3G发展展历程101.1.11公司背背景101.1.22 3GG发展历历程101.2 3G网网络建设设111.2.11 网络络建设现现状111.2.22 网络络建设不不同阶段段策略121.333G用户户发展151

9、.3.11用户户规模及及增长趋趋势151.3.22 用户户ARPPU值变变化171.3.33 市场场推广策策略171.433G业务务发展201.4.11 3GG业务分分类201.4.22 业务务发展策策略221.4.33 典型型3G业务务介绍241.5 产产业链合合作策略略271.5.11 终端端策略271.5.22价值链链和合作作策略291.6 NNTT DoCCoMoo 3GG发展启启示30第二章 KKDDII352.1公司司背景及及3G发展展历程352.1.11 公司司背景352.1.22 3GG发展历历程352.2 网网络建设设352.333G用户户发展372.3.11用户户规模及及增

10、长趋趋势372.3.22 市场场推广策策略382.433G业务务发展402.4.11 业务务分类402.4.22 财务务指标表表现422.4.33 业务务发展策策略432.4.44 典型型3G业务务介绍452.5 产产业链合合作策略略472.5.11 终端端策略472.5.22 价值值链和合合作策略略502.6 KKDDII的主要要发展策策略51第三章 SSKT533.1 公公司背景景及3GG发展历历程533.1.11 公司司背景533.1.22 3GG发展历历程533.2 33G网络络建设543.3 33G用户户发展553.3.11 用户户规模及及增长趋趋势553.3.22 用户户ARPPU

11、值变变化及财财务指标标553.3.33 市场场推广策策略573.4 33G业务务发展623.4.11 业务务分类623.4.22 业务务发展策策略663.5 产产业链合合作策略略683.5.11 终端端策略683.5.22 价值值链和合合作策略略693.6 SSKT发发展经验验总结71第四章 AAT&TT734.1 公公司背景景734.2 33G网络络建设744.3 33G用户户发展754.3.11 用户户规模及及增长趋趋势754.3.22 市场场推广策策略764.4 33G业务务发展794.4.11 业务务分类794.4.22 业务务发展策策略824.5 产产业链合合作策略略834.5.11

12、 终端端策略834.5.22 价值值链和合合作策略略84第五章 VVODAAFONNE865.1 公公司背景景及3GG发展历历程865.1.11 公司司背景865.1.22 沃沃达丰33G发展展历程875.2 3G网网络建设设885.2.11 网络络建设现现状885.2.22 网络络建设发发展策略略895.3 33G用户户发展905.3.11 用户户规模及及增长趋趋势905.3.22 市场场推广策策略915.4 33G业务务发展945.4.11 业务务分类945.4.22 财务务指标表表现955.4.33 业务务发展策策略965.5 产产业链合合作策略略975.5.11 终端端策略975.5.

13、22 价值值链和合合作策略略975.6沃达达丰创新新经验10005.6.11 积极极推进新新技术的的发展10005.6.22 积极极开拓“移动+”融合型型创新业业务10005.6.33 通过过多媒体体门户整整合移动动数据业业务1011第六章 和和记310336.1 公公司背景景及3GG发展历历程10336.1.11 公司司背景10336.1.22 3GG发展历历程10336.2 33G网络络建设10556.3 33G用户户发展10666.3.11 用户户规模及及增长趋趋势10666.3.22 用户户ARPPU值变变化及财财务指标标10776.4 33G业务务发展10886.4.11 和记记主要

14、服服务1086.4.22 和记记3G业务务创新发发展10996.4.33 和记记3服务的的创新点点：11336.5 产产业链合合作策略略11336.5.11 终端端策略11336.5.22 价值值链和合合作策略略11556.6和记记3发展经经验总结结1155第七章 ORAANGEE（法国国）11777.1 公司背背景及33G发展展历程11777.1.11 公公司背景景11777.1.22 33G发展展历程11777.233G网络络建设11997.2.11 33G网络络建设情情况11997.2.22 33G部署署中的几几点经验验12007.3 3G用用户发展展12227.3.11 用用户规模模及

15、增长长趋势12227.3.22 用户户ARPPU值变变化12227.3.33 财财务指标标表现12337.4 3G业业务12557.4.11 个个性化套套餐12557.4.22 融融合服务务12667.5 产业链链合作策策略12887.5.11 终终端策略略12887.5.22 价价值链和和合作策策略1299第八章 全全球3GG运营商商标杆研研究总结结和建议议13118.1 全全球3GG运营状状况13228.1.11 全全球3GG拍照发发放情况况13228.1.22 全全球3GG网络建建设与用用户发展展13228.1.33 全全球3GG运营商商业务开开展13448.2 全全球3GG运营营营销策

16、略略13558.2.11 推推广强势势品牌13558.2.22 专专注娱乐乐体育内内容服务务13668.2.33 加加强对SSP/CCP的控控制13778.2.44 手手机定制制业务发发展瓶颈颈13888.2.55 保保持用户户精细型型增长13998.3影响响3G业务务成功的的关键因因素1400图表目录 Lisst oof FFiguuress图目录图1- 11 NTTT DDoCooMo的的3G网络络发展15图1- 22 NTTT DDoCooMo用用户的发发展16图1- 33 DooCoMMo FFOMAA & movva用户户数走势势图17图1- 44 日日本3GG用户市市场份额额17图

17、1- 55 NTTT DDoCooMo业业务体系系发展21图1- 66 i-mmodee的业务务发展曲曲线图25图1- 77 i-modde的用用户数增增长图25图1- 88 FOMMA基站站主要供供货商供供货比例例28图2- 11 KKDDII网络建建设演进进图36图2- 22 日日本3GG用户市市场份额额37图2- 33 KDDDI移移动用户户数增长长图37图2- 44 KDDDI CDMMA 11X WWIN Plaan LL套餐数数据包月月资费39图2- 55 KDDDI借借助发展展网络有有效增强强用户体体验41图2- 66 KDDDI Movvie Maiil功能能列表及及实例45图

18、2- 77 KDDDI PPhotto MMaill功能列列表及实实例46图2- 88 KDDDI EEZweeb内容容及特点点46图3- 11 SKTT移动业业务的AARPUU值（单单位：韩韩元）56图3- 22 SKTT业务收收入发展展情况（单单位：万万亿韩元元）56图4- 11 AT&T运营营收入增增长图（单单位：百百万）75图4- 22 ATT&T 无线服服务用户户增长图图（单位位：百万万）76图4- 33 宽宽带服务务用户增增长图（单单位：百百万）76图6- 11 和和记3公司移移动通信信网络覆覆盖率1066图6- 22 和和记3公司3GG用户的的发展（单单位：万万）1077图6-

19、33 和和记3公司营营业收入入增长图图1088图7- 11 3G覆盖盖状况1200图7- 22 欧欧洲WCCDMAA/EDDGE部部署情况况1211图7- 33 Oraangee移动宽宽带用户户数目变变化1233图7- 44 Oraangee的ARPPU及非非话音业业务收入入情况1244表目录表1- 11 20008年1月20008年年6月DoCCoMoo各类移移动用户户数统计计（单位位：百万万）18表1- 22 AARPUU (FFOMAA + movva)(yenn/moonthh/coontrractt)19表1- 33 MOUU (FFOMAA + movva) (miinuttes/

20、monnth/conntraact)19表1- 44 FOOMA的的分组数数据方案案目标客客户20表1- 55 FFOMAA 基本本月收费费方案20表1- 66 PPackket Pacck分档档包月套套餐优惠惠方案一一览表21表1- 77 FOMMA提供供的主要要业务和和特点22表1- 88 NTTT DooCoMMo业务务类型分分类24表1- 99 NTTT DooCoMMo的i-mmodee服务分分类26表2- 11 KDDDI提供供的套餐餐方案资资费对比比39表2- 22 KDDDI CCDMAA 1XX WIIN 套套餐月租租40表2- 33 KDDDI折扣扣种类与与特点41表2-

21、44 KDDDI的3G业务务品牌42表3- 11 NAATE业业务的内内容分类类64表3- 22 Junne业务务的具体体服务65表5- 11 手机电电视包93表5- 22 预付费费资费套套餐94表6- 11 和和记3公司HSSDPAA网络建建设计划划1077表6- 22 英英国的“Plaanett 3”33G业务务及主要要内容1100表6- 33 英英国、33意大利利及3澳大利利亚公司司的主要要移动电电视节目目1111表6- 44 和和记3公司X-Serriess业务及及特点1133表7- 11 20002-220077年法国国电信财财务报表表比较1255表7- 22 20005-22007

22、7年法国国电信家家庭、移移动、办办公类用用户数1255表8- 11 美美国各移移动运营营商3GG网络建建设进程程1333表8- 22 部部分运营营商的市市场品牌牌细分情情况1355表8- 33 部部分运营营商的品品牌1366执行摘要 Exeecuttivee Suummaary当前，有关关3G时时代的运运营问题题已众说说纷纭，譬譬如3GG“杀手级级”应用、33G终端端定制、33G业务务价值链链等，这这些都将将直接影影响着33G应用用是否能能被大众众市场所所接纳。在3G牌照发放前夕，更多的人士比较关注牌照的发放时间等，而我们认为此时更值得研究的是国外3G运营商的成功经验，以备国内3G运营商开展3

23、G业务时有所参考借鉴。网舟咨询对对海外七七家运营营商的33G发展展历程进进行了详详细地回回顾，结结合竞争争变化，对对七大33G运营营商不同同时期的的网络建建设战略略和市场场策略进进行了深深入分析析，并且且对各个个运营商商的产业业链条的的合理搭搭建，33G增值值服务的的蓬勃发发展，以以及用户户的需求求和行为为等进行行了多方方位剖析析。他山山之石可可以攻玉玉，网舟舟咨询真真诚希望望通过此此份研究究报告，能能为准备备进入中中国3GG产业的的企业，总总结海外外3G发发展的众众多经验验教训，带带来思考考和借鉴鉴，推动动企业和和未来33G产业业的发展展。本报告由八八章组成成，分为为两部分分，下面面是两部部

24、分的内内容简介介。第一部分（前前七章）从从运营商商公司背背景、33G网络络建设、33G业务务分类及及业务发发展策略略、3GG用户发发展和产产业链角角度，深深入研究究了NTTT DDoCooMo、KKDDII、SKKT、AAT&TT、 Voodaffonee、和记记3和OOrannge七七家海外3GG运营商商的运营营策略。第二部分（第八章）在此基础上进行总结，归纳了全球3G拍照发放情况，以及3G网络建设与用户发展情况，并概要介绍了海外运营商3G业务开展情况。总结出运营商的五点营销策略：推广强势品牌、专注娱乐体育内容服务、加强对SP/CP的控制、加强手机定制、保持用户精细型增长。同时对即将开展3G

25、业务的国内运营商提出五点建议：一、建设高质量、高覆盖的3G网络、二、终端准备必须充分。三、3G运营应该创建新的品牌。四、着力创造丰富的业务形态。五、电信运营商要掌控产业链。本报告为一一个对33G业务务发展的的完整研研究报告告，力争争体现出出网舟咨咨询基于于创新带带给客户户的价值值，同时时也是一一个深入入的市场场、竞争争调研参参考。欢迎与业内内企业共共同交流流探讨，共共同推动动3G业业务在中中国的发发展。第一章 NNTT DoCCoMoo1.1公司司背景及及3G发发展历程程1.1.11公司背背景NTT DDoCooMo公公司作为为NTTT集团旗旗下的一一间独立立公司于于19992年77月成立立并

26、开始始运营。NNTT DoCCoMoo公司拥拥有覆盖盖全国的的通信网网络。公公司提供供广泛的的、全方方位的服服务,包包括：使使用高效效PDSS电信系系统的手手机服务务；PHHS数字字通信系系统；FFLEXX-TDD高级无无线寻呼呼系统；航海及及机上电电话；卫卫星移动动通信系系统及办办公用数数字无线线电话系系统。NTT DDoCooMo是是全球率率先推动动商用WWCDMMA网络络的运营营商，也也是全球球最早推推出HSSDPAA网络的的运营商商之一。早早在20001年年，NTTT DDoCooMo就就推出了了3G FOMMA（FFOMAA是NTTT DDOCOOMO的的WCDDMA的的服务品品牌，

27、也也是世界界上第一一个商用用WCDDMA网网络。）业务。如今，它不仅是日本移动通信市场的主导者，也是全球无线技术发展的先锋。尽管朝气蓬勃的KDDI和软银公司都在想方设法积极地吸引客户，但目前，NTT DoCoMo依然在日本市场占据霸主地位。1.1.22 3GG发展历历程NTT DDoCooMo将将其第三三代移动动电话服服务命名名为“FOMMA”。FOOMA 是“Freeedoom OOf MMobiile mulltimmediia AAcceess”的缩写写，中文文是“自由移移动的多多媒体接接入”。NTT DDoCooMo 3G业业务运营营初期发发展缓慢慢，远低于于预期。NTTT DooCo

28、MMo在推推出3GG服务FFOMAA前，虽虽做了充充分的准准备，包包括终端端的准备备、在东东京地区区的试商商用等。但但在运营营初期，其3G市场推进并不顺利，3G业务发展之初进展非常缓慢，得不到用户的认可。从2001年5月到2002年底时累计用户仅15.2万，而根据DoCoMo预期发展用户数目标，2002年为138万，2003年达到130万，2004年达到500万，实际数据与原有目标相去甚远。另2002年i-mode（i-mode是NTT DOCOMO提供的移动互联网的服务品牌，不仅在日本拥有4500多万用户，在全世界14个国界和地区拥有500多万用户）用户的ARPU值竟然要高于FOMA用户。经

29、过调查和和研究发发现，是是3G上上马初期期网络质质量及终终端性能能等方面面出现的的三个问问题阻碍碍了其33G业务务的快速速发展。一是由于22G与33G网络络的差异异，初期期3G网网络覆盖盖范围不不够大，满满足不了了用户的的需求。NNTT DoCCoMoo 2GG业务使使用的是是PDCC网，33G使用用的是WWCDMMA网，由由于两者者不能兼兼容，FFOMAA业务覆覆盖范围围有限，出出覆盖区区后FOOMA用用户不能能使用PPDC网网络，基基本话音音业务无无法保证证，进而而影响了了用户使使用。二是手机终终端种类类较少，使使得用户户选择受受限，这这也是其其业务发发展的瓶瓶颈。三是手机待待机时间间太短

30、，用用户使用用不便。与与2G相相比，NNTT DoCCoMoo支持33G业务务的WCCDMAA系列FFOMAA手机技技术跨度度大、标标准不完完善，手手机偏大大、偏重重、耗电电量大。这些问题制制约了FFOMAA的发展展，影响响了从22G到33G的过过渡。但但NTTT DooCoMMo利用用技术和和网络上上的优势势，对原原有业务务进行升升级，同同时围绕绕用户的的生活需需求进行行新业务务的创新新，终于于在短时时间内解解决了这这些问题题。进入20004年，随随着WCCDMAA技术标标准的逐逐渐成熟熟，以及及终端种种类的极极大丰富富、终端端功能的的有效提提高，FFOMAA业务开开始呈现现出快速速发展的的

31、趋势。截截止到220077年底，NNTT DoCCoMoo的3GG用户占占到其移移动用户户总数的的80%，且442000多万的的3G用用户数也也是目前前全球运运营商中中最多的的，可以以说，NNTT DoCCoMoo的3GG业务进进入了成成熟发展展阶段。1.2 3G网网络建设设1.2.11 网络络建设现现状NTT DDoCooMo在在20000年到到20002年连连续三个个财年中中共投入入近677亿美元元的巨额额资金用用来改进进FOMMA网络络的覆盖盖情况，FOMA网络的覆盖率在2003年3月份达到91，较2002年年底增长了8个百分点，基本满足了消费者的需求，到2003财年底FOMA网络覆盖率

32、达到99%。并且FOMA网络不仅仅是扩大了地面区域，还在高层建筑内设置了市内分布系统，并积极扩展到地下通道及地铁站里。2003年年6月18，NTTT DooCoMMo宣布布将扩大大FOMMA 3G移动动电话业业务范围围，在220033年6月月14日日，覆盖关东东-甲信越越地域的的其他443个城城镇和乡乡村，并并在20003年年6月底底覆盖日日本全国国范围内内的其他他2188个城镇镇。FOOMA覆覆盖范围围的人口口占有率率将增加加到关东东-甲信信越地域域的988%和全全国范围围的933%。NTTT DooCoMMo在现现有的服服务区域域增加FFOMAA网络基站站。在关东东-甲信信越地区区，包括括

33、建筑物物室内分分布和地地下区域域覆盖，基基站的数数目将增加加到25500个个，而全全国范围围内将增增加到770000个。而在在20003年三三月底，这这两个数数字分别别是22200和和63000。2006年年3月，NTTT DooCoMMo公司司宣布，计计划用一一年的时时间对IIEEEE 8022.166e WWiMAAX无线线宽带技术术在东京京进行测测试。2006年年中期，NTT DoCoMo将其3G网络升级至基于HSDPA标准的高速数据服务，它的第一个版本将把下载速度提高到3.6Mbps，进一步升级后下载速度能够达到14Mbps。HSDPA服务最初在东京范围内使用，同时到2007年3月之前

34、已扩展到日本70%的地区。2007年年公司投投资75500亿亿日元（合合79.2亿美美元）主主要用于于扩展和和提高33G网络络。其中中将资本本投资中中的800%，用用在增加加新的基基站，220077上半年将第第三代(3G)移移动通讯讯基站增增加500%至4460000座，同时再增加11000座，主要建设在偏远地区。2007年年2月，NNTT DoCCoMoo宣布完完成最高高5Gbbps数数据包下下行速率率的4GG移动通通信试验验。该实实验基于于以100公里移移动速率率和1000MHHz频谱谱带宽，于于20006年112月225日在在日本神神奈川县县横须贺贺市进行行。2007年年7月，NTTT

35、DooCoMMo宣布布已经开开始测试试比目前前的系统统快接近近1000倍的新新型蜂窝窝网络。这这个新网网络预期期到20009年年完成。1.2.22 网络络建设不不同阶段段策略1发展初初期以城城市为中中心NTT DDoCooMo是是第一个个建立商商用3GG网络的的运营商商。面对对毫无经经验可循循的境地地，NTTT DoCCoMoo在网络络规划上上采取了了先在城城市建网网，然后后以城市市为中心心向外辐辐射的方方式。2001年年，日本本2G市市场已基本饱饱和，NNTT DoCCoMoo将目光光转移到到了无人人触及却却又充满满商机的的3G领领域，成成为3GG商用市市场先行行者。此此前NTTT DoCC

36、oMoo已经运运营了基于PDDC技术术的二代代网络和和基于PPDC-P的ii-moode，但但由于NNTT DoCCoMoo采用的的二代技技术无法法平滑升升级到33G，所所以NTTT DoCCoMoo选择为为其第三三代移动动通信的的实施制制定一个个新的网网络规划划、建造造一个全全新3GG网络，并并将其自自主研发发的基于于WCDDMA技技术的第第三代移移动通信信服务命命名为FFOMAA。2发展中中期迅速速扩大覆覆盖然而事与愿愿违，建建网初期期，由于于网络覆覆盖率低低等多方方面原因因，NTTT DoCCoMoo的3GG业务一一直没有有预想中中发展的的迅速。NNTT DoCCoMoo不得不不将原计计

37、划的220022年达到到1288万人的的宏伟目目标减幅幅至322万人，但但最终依依然没能能完成，商商用开始始一年半半时间里里仅仅发发展了119万用用户。NTT DDoCooMo可可谓出师师不利，面面对惨淡淡的3GG市场，但但在经过过仔细分分析和探探讨之后后，NTTT DoCCoMoo面对网网络覆盖盖面积少少，室内内覆盖差差，终端端性能和和稳定性性欠妥等等问题，积积极调整整战略部部署，开开展多方方合作，加加快布网网进度，并并改进了了自己的的网络规规划方案案。20002年年4月11日，NNTT DoCCoMoo将服务务范围扩扩至日本本主要城城市，覆覆盖率达达到600%，在在20003年33月网络络

38、覆盖率率达到991%，较较20002年年年底时的的82%覆盖率率又有了了很大的的增长，基基本满足足了消费费者的需需要，最最终在220033年底网网络覆盖盖率达到到了999%，基基本完成成了全覆覆盖。同同时，在在室内覆覆盖方面面，NTTT DoCCoMoo在高层层建筑内内设置了了小型基基站，并并将覆盖盖扩展到到地下通通道和地地铁站内内，使得得3G网网络提供供的移动动通信服服务有了了明显的的改善。由于3G网网络和其其他方面面的改善善，NTTT DoCCoMoo的3GG用户数数稳步上上升，从从20002年底底的155万和220033年7月月的655.788万，一一直攀升升到20006年年2月228日

39、的的22000万，并并于20006年年6月118日达达到了225000万，实实现了33G用户户超过22G用户户的目标标。目前前，NTTT DoCCoMoo是拥有有WCDDMA用用户数量量最多的的运营商商。3当前升升级现有有网络为了向用户户提供更更高质量量的服务，NNTT DoCCoMoo于20006年年8月成成功地在在日本推推出了HHSDPPA商用用网络，由由此成为为日本第第一个提提供HSSDPAA技术的的移动运运营商。该该网络采采用 NNEC公公司的设设备，网网络的下下行速率率为3.6Mbbps，上上行速率率为3884Kbbps，比比之前3GG网络快快10倍倍，今后后这一数数字还将将提高到到

40、14MMbpss。NTT首先先在日本本主要城城市开通通HSDDPA网网络。在HSSDPAA网络商商用之前前，NTTT DDoCooMo已已经与NNEC合合作进行行了有关关的现场场试验，由由NECC提供基基站和无无线网络络控制器器(RNNC)等等设备。另另外，NNEC还还提供了了支持HHSDPPA技术术的“NN9022iX HIGGH-SSPEEED”型型移动电电话。经过20006财年年的运营营，NTTT DDoCooMo的的3G业业务愈发发成熟， FOMMA网络络覆盖进进入质量量提升的的阶段，目目前800%以上上人口覆覆盖区域域的3GG网络都都已经升升级至HHSDPPA，为为未来数数据类新新业

41、务的的发展提提供了良良好的网网络基础础。4研究44G通信信系统NTT DDoCooMo未未来移动动网络的的发展计计划是在在延续WWCDMMA-HHSDPPA/HHSUPPA蜂窝窝网发展展道路的的同时，推推进多种种无线网网络融合合发展，构构建新一一代无线线通信系系统。NTT DDoCooMo还还积极进进行有关关超3GG技术的的研发。该该公司计计划在220100年推出出一种超超高速、超超低成本本的Suuperr 3GG网络，于于20007年77月开始始测试。NNTT表表示，在在20110年之之前将投投资8.4亿16.8亿美美元，用用于新的的Supper来来自 精精品资料料网3GG网络的的建设，到到

42、20115年，网网络将升升级为44G网络络。超33G网络络的传输输速度将将达到1100MMbpss，比目目前的33G网络络快2660倍，通通过超高高速网络络，未来来的移动动用户将将可以收收看高质质量的视视频业务务。图1- 1 NTTT DDoCooMo的的3G网网络发展展1.333G用户户发展1.3.11用户户规模及及增长趋趋势日本一直是是全球移移动通信信业务开开展得最最为成功功的国家家之一。截截至20007年年底，日日本移动动用户突突破1亿亿户，其其中，NNTT DoCCoMoo拥有用用户53315万万，KDDDI拥拥有用户户29220万，软软银公司司拥有用用户17761万万。在33G应用用

43、方面，NNTT DoCCoMoo的WCCDMA用用户达到到了42208万万，KDDDI公公司的CCDMAA 2000011x EV-DO用用户达到到了28874万万，软银银的WCCDMAA用户达达到了112288万。图1- 2 NNTT DoCCoMoo用户的的发展数据来源：NTTT DooCoMMo从图1-33中可以以看到，从从20003年11月开始始，FOOMA用用户数一一直稳步步增长。在2006年11月达到3000万的11个月后，即2007年9月底突破了4000万大关。图1- 3 DDoCooMo FOMMA & moova用用户数走走势图数据来源：NTTT DooCoMMo表1- 1

44、20008年年1月20008年66月DooCoMMo各类类移动用用户数统统计（单单位：百百万）2008年年1月2月3月4月5月6月FOMA42.643.143.944.444.845.2mova10.610.19.49.08.78.4i-modde47.847.948.048.048.048.1数据来源：NTTT DooCoMMo目前，在日日本移动动通信市市场，NNTT DoCCoMoo的市场场份额已已经占到到53%，但仍仍然面临临着来自自KDDDI和软软银公司司的挑战战，它们们采用新新的策略略千方百百计吸引引NTTT DooCoMMo的用用户，NNTT DoCCoMoo面临的的将是更更加激烈

45、烈的竞争争。图1- 4 日本本3G用用户市场场份额数据来源：信息产产业部电电信研究究院通信信信息研研究信息息所1.3.22 用户户ARPPU值变变化NTT DDoCooMo的的用户AARPUU值呈现现一个缓缓慢下降降的趋势势，不过过其用户户数据业业务ARRPU值值却在不不断上升升。20006财财年NTTT DDoCooMo的的平均AARPUU值同比比下降了了3%，数数据ARRPU值值却上升升了411%。相相信在未未来，AARPUU值下降降的趋势势会随着着数据业业务的广广泛开展展而得到到改变。表1- 2 ARRPU (FOOMA + mmovaa)(yyen/monnth/conntraact)FY20006FY200071Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q6,90006,72006,67006,53006,56006,55006,29006,0500表1- 1 MOUU (FFOMAA + movva) (miinuttes/monnth/conntraact)FY20006FY200071Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q145146146139140