乐高企业战略分析ppt课件.ppt

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1、ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用组员：黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉 20110401555周缘 20110401529蔡继暖20110401542 益智玩具产业分析益智玩具产业分析益智玩具产业分析益智玩具产业分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyright

2、SCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用益智玩具益智玩具益智玩具益智玩具产业产业介介介介绍绍玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。产业定义产业定义产业现状产业现状ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按

3、照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用PESTPESTAnalysis益智玩具益智玩具产业PEST 分析分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用PoliticalPEST AnalysisPoliticalPEST中国如今尚无关于益智中国如今尚无关于益智类玩具的玩具的统一一标准准国家国家越越发注重儿童智力开注重儿童

4、智力开发,，幼儿智力开幼儿智力开发是我国文化是我国文化战略中的重要略中的重要课题中国中国总体政治体政治环境境稳定，定，进出口出口贸易往来限易往来限制相制相对宽松松ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用ECONOMICECONOMIC社会主社会主义经济体制的成熟体制的成熟为企企业发展提供展提供了了机会机会智慧型玩具占孩童玩具的比例智慧型玩具占孩童玩具的比例较大大PES

5、TPEST Analysis玩具制造玩具制造销售售业产值保持高增保持高增长态势农村、城市居民恩格村、城市居民恩格尔系数下降系数下降趋势明明显，可以花，可以花费在其他方面的收入增加在其他方面的收入增加ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用E智慧型玩具占孩童玩具的比例智慧型玩具占孩童玩具的比例较大大ECONOMICPEST Analysis城市农村Thisworkisl

6、icensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用E玩具制造玩具制造销售售业产值保持高增保持高增长态势ECONOMICPEST Analysis图为历年玩具制造业销售额ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为

7、消费者购买商品的价款或接受服务的费用E农村、城市居民恩格村、城市居民恩格尔系数下降系数下降趋势明明显，可以花，可以花费在其他方面的收入增加在其他方面的收入增加ECONOMICPEST Analysis年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数（）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（）57.554.339.237.136.3恩格尔系数(EngelsCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者

8、提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用SocialSOCIALl孩子具孩子具备天生的好奇心，喜天生的好奇心，喜欢自己自己创造造l家家长日益重日益重视孩童的智力开孩童的智力开发l益智玩具是益智玩具是缩短家短家长与孩子之与孩子之间代沟，增代沟，增进关系的好关系的好工具工具l益智益智教育玩具成教育玩具成为市市场流行流行趋势PESTPEST Analysisl需求需求规模模强大，潜在市大，潜在市场大大ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyright

9、SCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用Sl需求需求规模模强大，潜在市大，潜在市场大大SOCIALPEST Analysis各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用TechnologyTECHNOLOGYl电子商子商务

10、技技术的的发展展为网网络销售提供了售提供了好的平台好的平台l越来越越来越多的新技多的新技术新概念被运用到玩具新概念被运用到玩具行行业中中l 益智玩具益智玩具产业处于成于成长期期l 科技科技类专业学生数量大，学生数量大，为技技术的研的研发提供了提供了基基础PESTPEST AnalysisCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用益智游戏软件威胁较大原材料产量大、供应商选择多已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高供应商力量替代者竞竞 争争强强 度度购买者力量潜在竞争者波特五力

11、模型波特五力模型波特五力模型波特五力模型益智玩具产业外部分析益智玩具产业外部分析益智玩具产业外部分析益智玩具产业外部分析弱弱CopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用生产成本生产成本生产成本生产成本品品品品牌牌牌牌附附附附加加加加值值值值品牌组品牌组品牌组品牌组研发组研发组研发组研发组普通组普通组普通组普通组根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组波特五力模型波特五力模型波特五力模型波特五力模型产业群主产业群主产业群主产业群主产业需求保持增长，退出壁垒高T

12、hisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用乐乐高公司高公司高公司高公司简简介介介介p乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。p乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。p发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。

13、p公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用产品产品教育教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的

14、金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用LEGOLEGO经营经营状况状况状况状况“乐高玩具：是世界上最大的拼插高玩具：是世界上最大的拼插图生生产商商产品产品ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用主要是以一些安全的,五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主,以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木,从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。乐高大厦(LEGO QUATRO)是一个新的大型积木,

15、它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力。这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件。1到到18个个月的孩子月的孩子1-3 岁的岁的孩子孩子2-6 岁的岁的孩子孩子针对针对不同年不同年龄龄段提供不同系列的玩具段提供不同系列的玩具ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用乐乐高的

16、活高的活高的活高的活动动中心中心中心中心教育教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用SWOTSWOTAnalysis乐高高SWOT 分析分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿

17、的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用StrengthsSWOT AnalysisSWOT创新研发力度大StrengthsThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用WeaknessesSWOT AnalysisSWOTWeaknessesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopy

18、rightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用OpportunitiesSWOT AnalysisSWOTOpportunitiesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用ThreatsSWOT AnalysisSWOTThreatsThisworkislicensedun

19、deraCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用乐高的内部分析乐高的内部分析竞争优势卓越效率卓越品质卓越创新客户响应资资源源能能力力ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用资资源和能力源和

20、能力源和能力源和能力乐高的内部分析乐高的内部分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用卓越的效率卓越的效率卓越的效率卓越的效率乐高的内部分析乐高的内部分析净收益率净收益率=（收入（收入-成本）成本）/收入收入净收益率ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商

21、品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用LEGOMathelHasbro高可靠性低差 属性 卓下下图是是LEGO和其他两名和其他两名竞争争对手的手的品品质对比比图LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。卓越的品卓越的品卓越的品卓越的品质质乐高的内部分析乐高的内部分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttributionCopyrightSCopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔

22、偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用卓越的卓越的卓越的卓越的创创新新新新乐高的内部分析乐高的内部分析http:/ 1:家家长重重视益智教育益智教育Reason 2:消消费者的消者的消费习惯改改变城市农村CopyrightS经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用益智玩具产业市场发展趋势益智玩具产业市场发展趋势2国内玩具生国内玩具生产企企业继续提高提高对国内市国内市场的关注度的关注度 玩具玩具销售渠道两极化售渠道两极化-大型商大型商场、小商店、小商店34 益智玩具市益智玩具市场竞争会日益激烈争会日益激烈