广汽丰田汉兰达长沙试驾会活动策划.ppt

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1、活活活活动动背景背景背景背景为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达为了进一步让媒体以及消费者了解汉兰达SUV的的卓越性能，增强品牌的认可度，举行全新汉兰卓越性能，增强品牌的认可度，举行全新汉兰达试驾会，通过此次活动全方位展示汉兰达达试驾会，通过此次活动全方位展示汉兰达活活活活动动目的目的目的目的通过本次试驾活动，使试驾者集中，有效地感通过本次试驾活动，使试驾者集中，有效地感受汉兰达的优异性能，享受汉兰达独特的驾驶受汉兰达的优异性能，享受汉兰达独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受乐趣，并通过互动交流感受“无界限无界限”的理念的理念创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的创造与试驾者的深度交流，有效作

2、用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售销售建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达传让消费者认识汉兰达活活活活动动策略策略策略策略试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象为深刻的印象试驾+互动活动暖春三月 激情放飞广丰全新汉兰达试驾会活活活活动动主主主主题题暖春三月暖春三

3、月 激情放飞激情放飞广丰全新汉兰达试驾会广丰全新汉兰达试驾会活活活活动动主主主主题阐题阐述述述述时值三月，暖春时值三月，暖春煦阳煦阳 青柳青柳 汉兰达汉兰达诚挚相约，浏阳河畔诚挚相约，浏阳河畔感受速度与舒适的完美体验感受速度与舒适的完美体验感受气质与性能的完美结合感受气质与性能的完美结合无界限无界限纵驰随心纵驰随心 激情放飞激情放飞活活活活动动日程安排日程安排日程安排日程安排活动时间：2011年3月31日15：00活动地点：长沙浏阳河大堤（胜利村社区公园旁）活动车辆：广汽丰田汉兰达三辆活活活活动组动组成成成成本次试驾活动从执行角度分为四个部分：媒体传播、场地布置、试驾受众以及现场活动活活活活动

4、组动组成成成成媒体媒体媒体媒体传传播播播播媒体是连接厂商与消费者的桥梁，通过媒体宣传来提升目标消费者对于汉兰达的认知，促进市场销售媒体由经销商提供活活活活动组动组成成成成试驾试驾受受受受众众众众1：大客户为促进批售业务的发展，提升汉兰达在重要客户群中的影响力，活动中可以区别下大客户试驾专场，让大客户进一步了解汉兰达，了解汉兰达的设计理念，体验它的卓越性能，增强大客户的销售信心。2：目标客户这类群体是汉兰达的潜在消费者，与汉兰达的亲密接触会促进他们的购买欲望，同时他们是汉兰达的良好性能以及品牌的传递者，刺激其他目标客户成为汉兰达的用户。活活活活动组动组成成成成场场地布置地布置地布置地布置浏阳河堤

5、车流量少，与店近，风光适合本次主题平时有驾校车辆流动红色部分为本次活动试驾主要区域活活活活动组动组成成成成场场地布置地布置地布置地布置活活活活动组动组成成成成场场地布置地布置地布置地布置物料准备背景板（启动仪式 试驾会）路边吊旗车贴气球条幅宣传资料手提袋（华运丰）活活活活动组动组成成成成现场现场活活活活动动活活活活动现场动现场细则细则活动现场部分将主要分为四大区域即，试驾专区、产品讲解区、快照展示区、互动游戏区如果允许的情况下，医疗救急站也可以考虑活活活活动现场动现场细则细则区区区区域域域域概概概概述述述述产品讲解区产品讲解区将由专业的销售顾问为来宾进行产品特点的介绍。试驾专区试驾专区是本次活

6、动的重要区域，来宾可以亲身体验汉兰达的卓越性能车辆准备（车况良好，油量50%，内外清洁，CD，保险）快照展示区快照展示区等候期间，舞台处有汉兰达展示车，来宾媒体可以拍照互动游戏区互动游戏区为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试驾时间过长，而产生的烦躁心情而设立的互动游戏区，在休息的同时，参与精心准备的互动游戏，进一步了解汉兰达，并有赢取奖品的机会活活活活动现场动现场细则细则互互互互动动游游游游戏戏1 1：拼图游戏：拼图游戏2 2：踩气球：踩气球3 3：放飞风筝：放飞风筝活动供参考选择活动供参考选择工作人员准备好饮料，茶水，礼品工作人员准备好饮料，茶水，礼品活活活活动动礼礼礼礼品品品品1 1

7、：汉兰达为每位到临现场的来宾赠送精美的礼品汉：汉兰达为每位到临现场的来宾赠送精美的礼品汉兰达车模（其他视店内礼品而定）兰达车模（其他视店内礼品而定）2 2：互动游戏中胜出者赠送礼品，带有广汽丰田标志：互动游戏中胜出者赠送礼品，带有广汽丰田标志的礼品的礼品3 3：印有广丰标志的转印纸，贴在来宾着装上，增添：印有广丰标志的转印纸，贴在来宾着装上，增添活动气氛。活动气氛。资资料袋料袋料袋料袋用华运丰的手提袋进行外包装1礼品一份2汉兰达宣传册3试驾活动流程表一份4试驾活动协议5新闻稿（仅供媒体）6其他资料活活活活动动流程流程流程流程20112011年年3 3月月3131日日 星期四星期四1515：00

8、-15:15 00-15:15 集合签到集合签到 领取宣传资料领取宣传资料 签订试驾协议书签订试驾协议书 领取试驾排序号码领取试驾排序号码15:15-15:30 15:15-15:30 活动开始，致欢迎词，介绍活动流程活动开始，致欢迎词，介绍活动流程15:30-15:45 15:30-15:45 汉兰达特点与性能讲解汉兰达特点与性能讲解15:45-15:50 15:45-15:50 来宾前往活动现场来宾前往活动现场15:50-17:00 15:50-17:00 来宾试驾，填写相关调查表来宾试驾，填写相关调查表 快照展示，互动游戏快照展示，互动游戏17:00-17:20 17:00-17:20 研讨交流研讨交流17:20-17:30 17:20-17:30 赠送礼品，试驾会结束赠送礼品，试驾会结束活活活活动动流程流程流程流程红色为红色为4S4S店举行店举行 蓝色为试驾区域举行蓝色为试驾区域举行活活活活动组织动组织人人人人员员分布分布分布分布组别组别职责职责试驾组现场试驾及督导 试驾介绍 舞台组现场活动接待 互动游戏 管制组试驾出发管理 状况处理接待组签到 证照查验 咨询服务 饮料提供后勤组相关物品准备车辆准备试驾车 接待车准备另：媒体新闻稿件，相关签到表，试驾协议等THANKS 欧立文化