广告学-广告创意的方法及案例分析.ppt

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1、广告创意的方法及案例分析公管111 22311102 王茜 22311103 王颖 22311102 王静怡 22311106牛炳秉 22311108 李凡 22311110 李振华抽象思维法 抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。抽象思维广告案例 Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表达的是这部车适合任何地方。抽象思维广告案例 LEGO乐高玩具广告，这

2、幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜，意思就是要发挥你的想象力 LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点形象思维法 形象思维法是指用直观形象和表象进行思维活动、解决问题的思维方法，其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维不仅以具体表象为材料，而且也离不开鲜明生动语言的参与。形象思维广告案例抽象思维案例海尔为推出的一款银色变频冰箱的广告 广告一：深蓝背景下，画面左上角的下弦月、上弦月到满月，照耀着右下角 的海尔冰箱，文案是百变的月亮，这是说明冰箱的变频功能。广告二：一轮满月清辉静静照耀着冰箱，文案是默默的月亮，说明了冰箱的节能功效。广告三：湖边的冰箱和天

3、空的一弯冷月，文案冷冷的月亮，说明的是冰箱的自动控冷技术。广告四：美轮美奂的背景下的满月和冰箱，文案是静静的月亮，说明了冰箱的静音功能。广告五：用一轮满月，表达了海尔的技术完美无瑕。形象思维广告案例Faber抽油烟机创意广告。你是否闻起来和你的菜一个味？印度的Anando牛奶广告 印度的Anando牛奶广告想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。美的风扇广告 上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以

4、斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。苏菲超强吸收力卫生巾耐克的“穿墙”广告 耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。垂直思维法 垂直思维法，又称为逻辑思考法或收敛性思维。它是指用逻辑的、传统的思维方法来解决疑难问题的思维方法。传统思维是按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，由因及果，由上及下，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的

5、思考法之一。垂直思维广告案例恒源祥广告恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛。恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎。恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔。恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙。恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇。恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马。恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊。恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴。恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡。恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗。恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。水平思维法 所谓水平思考，就是换位思考、高位思考和换向思考。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方

6、案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。水平思考法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度多侧面去观察和思考同一件事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的“创意。水平思维创意案例上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告广告词：女人是月亮有变化才会完善，女人是天鹅有变化才会高贵，女人是音符有变化才会灿烂，女人是珍珠有变化才会细腻。清妃”化妆品系列广告，把女人分别与月亮、与天鹅、与珍珠、与音符采用“同一”概念联系起来。顺向思维法 顺向思维，顺向思维就是常规的、传统的思维方法，是指人们按照传统的从上到下，从小到大、从左到右、从前

7、到后、从低到高等常规的序列方向进行思考大方法。顺向思维的广告案例联邦快递广告。比火警还快，所以干脆用他们家的快递运救火车。联邦快递广告。比火警还快，所以干脆用他们家的快递运救火车。顺向思维的广告案例 牙口好，胃口就好逆向思维法 逆向思维法是指为实现某一创新或解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。逆向思维广告案例德国大众甲壳虫汽车：想想还是小的好！上个世纪60年代，美国流行大汽车，宽敞、舒适，德国大众甲壳虫汽车在美国的销量十分不好。甲壳虫这种反其道而行之的缺点定位的广告创意策略，巧妙地化劣为优势，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势。小汽

8、车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先占领了这一细分市场。发散思维法 发散思维法培养思维的灵活性发散思维方法又称辐射思维法，它

9、是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。根据美国学者吉尔福特的理论研究：与人的创造力有密切相关的是发散性思维能力与其转换的因素。他指出：“凡是有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思维。”发散思维广告案例 雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。聚合思维法 聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发散思

10、维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出判断，得出结论是最重要的。聚合思维的广告案例飘柔去油清爽洗发露，只要9.9广告内容：丝丝分明，柔顺美丽！蕴含洁净因子和柔顺因子，具有双效作用，洁净秀发并在表面形成顺滑膜，令秀发长时间保持洁净柔顺!只要9块9哦！这是一则聚合思维的广告，既说明了该产品的功效好，又强调了它的价格便宜这一优势，可谓物美价廉！头脑风暴法 头脑风暴法是一种集体研讨行为，举行专家和创意人员的小型研讨会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。谢谢观赏！