广播电视编导专业电视栏目策划.ppt

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1、电视栏目策划和分析刘清 世纪90年代以来，中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上来看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。而电视策划，也恰恰是在这三个层面上围绕这各层面的趋向、观念逐渐展开的。电视栏目策划：个性化观念第一节第一节 电视栏目个性化观念的界电视栏目个性化观念的界定与由来定与由来电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目随着人们对于栏目“个性化个性化”认识的深入，一认识的深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角，些富于个性

2、化的电视栏目在中国电视界崭露头角，如中央电视台的新闻杂志性栏目东方时空，如中央电视台的新闻杂志性栏目东方时空，新闻评论性栏目焦点访谈，新闻深度报道类新闻评论性栏目焦点访谈，新闻深度报道类栏目新闻调查，谈话类节目实话实说、栏目新闻调查，谈话类节目实话实说、对话、艺术人生，服务类栏目生活，对话、艺术人生，服务类栏目生活，文艺类栏目综艺大观、曲苑杂坛，益智文艺类栏目综艺大观、曲苑杂坛，益智类栏目幸运类栏目幸运52、开心辞典、开心辞典“真人秀真人秀”类类综艺栏目非常综艺栏目非常6+1、星光大道等等，此、星光大道等等，此外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目快乐大外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目快乐大本营

3、、玫瑰之约、欢乐总动员、超本营、玫瑰之约、欢乐总动员、超级女声等级女声等 第二节 电视栏目的策划与设计电视栏目的策划与设计 中国电视业在探求栏目个性化的过程中，中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目的个性化，必很大的不同。要想获得栏目的个性化，必须经过精心的策划与设计。到须经过精心的策划与设计。到90年代中后年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电视栏目策划与设计的八个环节中在电视栏目策

4、划与设计的八个环节中（1）栏目的宗旨栏目的宗旨 栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持

5、续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。发展的根本保障。（2）栏目的定位栏目的定位 宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定义有两个方面，一是定位。电视栏目的定义有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。简单说内内容的定位，二是对象的定位。简单说内容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。（3）栏目的策划（人）栏目的策划（人）栏目策划人应有两部分：一是跟栏目栏目策划人应有两部分：一是

6、跟栏目内容相关的专家，比如做一档法制栏目必内容相关的专家，比如做一档法制栏目必须有法律专家参与；二是电视方面的专家，须有法律专家参与；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。这的效应和内部运行机制进行策划设计。这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。职能和工作就是咨询、论证和提供思路。（4）栏目的选题）栏目的选题 中国电视栏目在运作中走了几个弯路。其一就是中国电视节目都中国电视栏目在运作中走了几个弯路。其一就是中国电视节目都是单一的。一个节

7、目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、是单一的。一个节目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、一部纪录片（一部电视剧就是一个故事，一部纪录片也是一个完整一部纪录片（一部电视剧就是一个故事，一部纪录片也是一个完整的故事），但是不习惯做一个栏目。栏目的概念和节目的概念是有的故事），但是不习惯做一个栏目。栏目的概念和节目的概念是有区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往

8、外推出，就难以避免短炊的局面。如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免短炊的局面。另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏目可能会打破这个界限。但从季节性角度看目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列有主题，成系列”依依然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。然是一个

9、省心、省力、省钱又有传播效果的方法。（5）栏目的版式栏目的版式 栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、大时段型。大时段型。“通版型通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。小版块，共同构成栏目。“大时段型大时段型”版式则是将性质相似、相近的栏目组合成为版式则是将性质相似、相近的栏目

10、组合成为一个较大的时段（通常在一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。保持统一。（6）栏目的运作方式栏目的运作方式 从世界上看，目前栏目运作方式大概从世界上看，目前栏目运作方式大概有三种，一是编导核心制，二是制片人核有三种，一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制。心制，三是主持人核心制。（7）栏目的风格与样式栏目的风格与样式关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容：关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容：1.从内容上体现风格的

11、样式。可以从针对不同人群，不同事物上从内容上体现风格的样式。可以从针对不同人群，不同事物上来体现风格样式，同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格样来体现风格样式，同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格样式。式。2.从包装上体现风格样式。这里所说的包装包括栏目的开头、主从包装上体现风格样式。这里所说的包装包括栏目的开头、主题词、整体形象（即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、题词、整体形象（即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这几个方面经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大

12、播几个方面经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大播出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来了。了。3.主持人的风格样式。主持人是栏目的主持人的风格样式。主持人是栏目的“脸面脸面”，主持人是联系，主持人是联系电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色就是栏电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色就是栏目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。4.从拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意，从拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意，一是语言问题（

13、即视听语言或声话语言）。第二个问题是演播室一是语言问题（即视听语言或声话语言）。第二个问题是演播室空间的开拓。空间的开拓。（8）栏目的活动与宣传栏目的活动与宣传1.通过自己组织的特色活动来展开活动通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传和宣传2.栏目自身的纪念性活动栏目自身的纪念性活动3.借助社会的特定纪念日来推出活动，借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传进行栏目宣传4.媒介合作媒介合作第三节第三节 电视栏目个性化的成果体现电视栏目个性化的成果体现 经过十多年的积累，中国电视栏目基本形经过十多年的积累，中国电视栏目基本形成了类型化和个性化的特点。央视成了类型化和个性化的特点。央视索福瑞索

14、福瑞媒介研究的权威数据显示，媒介研究的权威数据显示，2004年我国电视频年我国电视频道总量达道总量达2094个，节目全年播出总量为个，节目全年播出总量为1004万个小时，电视栏目更是数以万计，在激烈的万个小时，电视栏目更是数以万计，在激烈的竞争中一批久经历练、日渐成熟的电视栏目脱竞争中一批久经历练、日渐成熟的电视栏目脱颖而出，成为各家电视媒介的支柱与核心。颖而出，成为各家电视媒介的支柱与核心。新闻类栏目新闻联播、东方时空、新闻类栏目新闻联播、东方时空、焦点访谈、现在播报、北京特快焦点访谈、现在播报、北京特快（北京台）、第七日（北京台）、等等，（北京台）、第七日（北京台）、等等，都以其独有的个性

15、化色彩树立了自己的栏目形都以其独有的个性化色彩树立了自己的栏目形象。象。在文艺类栏目中，有愚知识和趣味于一体的正大综艺展现传统曲在文艺类栏目中，有愚知识和趣味于一体的正大综艺展现传统曲艺曲苑杂坛，展现家庭艺术才艺的神州大舞台；艺曲苑杂坛，展现家庭艺术才艺的神州大舞台；真人秀节目有超级女声、梦想中国星光大道等；真人秀节目有超级女声、梦想中国星光大道等；游戏娱乐类栏目有快乐大本营（湖南台）、幸运游戏娱乐类栏目有快乐大本营（湖南台）、幸运52、开心、开心辞典等，辞典等，在服务性栏目中有健康之路、为您服务、中华医药、在服务性栏目中有健康之路、为您服务、中华医药、天天饮食、影视同期声等；天天饮食、影视同

16、期声等；对象性栏目有夕阳红、半边天、女性世界、大风车、对象性栏目有夕阳红、半边天、女性世界、大风车、当代工人等；当代工人等；体育类栏目有足球之夜、全明星猜想、天下足球、体体育类栏目有足球之夜、全明星猜想、天下足球、体育人间等育人间等对外栏目有中国报道、天涯共此时、海峡两岸等对外栏目有中国报道、天涯共此时、海峡两岸等电视栏目策划，只有强化个性化概念，才可能使栏目在激烈的竞争中电视栏目策划，只有强化个性化概念，才可能使栏目在激烈的竞争中获得取胜的条件和前提。获得取胜的条件和前提。电视节目分析的写法电视节目分析的写法 考试时一般会给出一段或者一期电视节目，比如一期考试时一般会给出一段或者一期电视节目

17、，比如一期艺术人生，新闻调查，或者一段电视散文，记录艺术人生，新闻调查，或者一段电视散文，记录片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写：片等等。写评论文章的时候可以参考以下思路写：第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。第一部分：先写对给定的电视栏目的总的认识看法。比如分析某期新闻调查，就要先谈一下对这档栏目的比如分析某期新闻调查，就要先谈一下对这档栏目的整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目整体看法和认识，包括栏目的层次定位、受众定位，栏目的整体特点等等。大约写的整体特点等等。大约写200字左右。字左右。第二部分：写针对给定的这一期节目的看法。比如这第二部分：写针对给定的

18、这一期节目的看法。比如这期新闻调查的话题是关于全国的文明城市评选活动的期新闻调查的话题是关于全国的文明城市评选活动的相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、相关报道，可以谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合特点等的总的看法，可以评价本期节目是否能够做的符合栏目的要求，又是否有价值。栏目的要求，又是否有价值。第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的第三部分：从以下四个分析角度中选择一个自己认为突出的并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结并且能够有话说的方向，明确的给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分

19、析论证。这类似于电影评合节目的具体内容细节，展开分析论证。这类似于电影评论的要求论的要求1节目内容。节目内容。2节目的编导策划的结构。节目的编导策划的结构。3节目的主持人的表现。节目的主持人的表现。4节目的制作，就是技术特点。节目的制作，就是技术特点。从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔从中选择一个方向为主，切忌贪多，要集中有限的笔墨深入展开分析一个方向。墨深入展开分析一个方向。第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。第四部分：再次结合栏目的整体定位进行总结。跨越十一世纪跨越十一世纪 浅评电视专题片千年沧桑浅评电视专题片千年沧桑 电视专题片千年沧桑的第二集把十一世纪时世界电视专题片

20、千年沧桑的第二集把十一世纪时世界的样子缓缓的呈现在我们面前，这部反映人类文明进步的的样子缓缓的呈现在我们面前，这部反映人类文明进步的专题片以深邃的主题、精美的镜头，一下子吸引了我们的专题片以深邃的主题、精美的镜头，一下子吸引了我们的目光。远古的时代是古雅的，又是沉重的。而人类的先进目光。远古的时代是古雅的，又是沉重的。而人类的先进文明，也就在这样的历史传承中慢慢堆积呈现了。所以在文明，也就在这样的历史传承中慢慢堆积呈现了。所以在这期节目里，我们看到听到的历史面貌，既是厚重的，又这期节目里，我们看到听到的历史面貌，既是厚重的，又是灿烂多姿的。本片的编导作者自然贴切的调动多种电视是灿烂多姿的。本片

21、的编导作者自然贴切的调动多种电视表现手段，让这个主题的表达更加充分和出色。表现手段，让这个主题的表达更加充分和出色。一、表现手法的多样性一、表现手法的多样性 本片所有的素材都是为了表现人类文明的进步这一主题，为了使本片所有的素材都是为了表现人类文明的进步这一主题，为了使观众理解的更加清晰明白，全片重点采用了解说词加画面的表现手法。观众理解的更加清晰明白，全片重点采用了解说词加画面的表现手法。全片要表现的是十一世纪一个世纪的文明，时间跨度大，于是又细分全片要表现的是十一世纪一个世纪的文明，时间跨度大，于是又细分为分为：文明、宗教、科学、经济四个方面来分别阐述，每一个素材为分为：文明、宗教、科学、

22、经济四个方面来分别阐述，每一个素材的指向性都很强，如经济方面的中国的四大发明，欧洲基督教的兴起的指向性都很强，如经济方面的中国的四大发明，欧洲基督教的兴起等。等。同时为了增加叙事的真实性，本片采用了多种手法：同时为了增加叙事的真实性，本片采用了多种手法：1、人物扮演：、人物扮演：找一个人来扮演孔子，给观众更直观的感受。为了更好的表现对外战找一个人来扮演孔子，给观众更直观的感受。为了更好的表现对外战争的残酷性也是采用了扮演的手法，增强视觉的震撼力。争的残酷性也是采用了扮演的手法，增强视觉的震撼力。2、图配乐：、图配乐：在介绍清明上河图的时候，单纯的介绍一副作品容易使观众产生在介绍清明上河图的时候

23、，单纯的介绍一副作品容易使观众产生疲劳感，为此给它配上舒缓的乐曲，琴声悠悠把观众带入那个国泰民疲劳感，为此给它配上舒缓的乐曲，琴声悠悠把观众带入那个国泰民安的世界。安的世界。3、权威人士说明：为了更好介绍北宋的文化，请了王渝、权威人士说明：为了更好介绍北宋的文化，请了王渝生研究院等来介绍这方面的文化，增强了认同感、权威性。生研究院等来介绍这方面的文化，增强了认同感、权威性。4、脸谱、脸谱化：选取有标志性的道具去表现，如为了表现北宋的繁华选用开凿大化：选取有标志性的道具去表现，如为了表现北宋的繁华选用开凿大运河这样一个标志性的建筑物来表现。运河这样一个标志性的建筑物来表现。5、动画制作：为了使画

24、面更、动画制作：为了使画面更形象生动，在介绍伊斯兰教、基督教等这些相对比较抽象的文化的时形象生动，在介绍伊斯兰教、基督教等这些相对比较抽象的文化的时候还采用了动画制作来表现。候还采用了动画制作来表现。所有这一切都是为了表现人类文明进步这一主题，以上这些叙事所有这一切都是为了表现人类文明进步这一主题，以上这些叙事手法使相对来说比较枯燥的文化历史类专题片也变得丰富好看，富于手法使相对来说比较枯燥的文化历史类专题片也变得丰富好看，富于变化，这不得不说是千年沧桑这个专题片最为成功的部分。变化，这不得不说是千年沧桑这个专题片最为成功的部分。二、二、镜头语言生动丰富。镜头语言生动丰富。本片在表现手法的成功

25、之外，还充分发挥调动了多种本片在表现手法的成功之外，还充分发挥调动了多种镜头语言，视觉听觉效果丰富。全片以全、远景居多，使镜头语言，视觉听觉效果丰富。全片以全、远景居多，使内涵更丰富，同时注意光效的变化，选取了一天中的不同内涵更丰富，同时注意光效的变化，选取了一天中的不同时间的光影效果来表现不用的内容。拍摄角度也非常丰富，时间的光影效果来表现不用的内容。拍摄角度也非常丰富，如拍摄大运河时的空中拍摄，让人们更直观的看到了大运如拍摄大运河时的空中拍摄，让人们更直观的看到了大运河的全貌，理解起来更容易。色彩上根据地域来变化，如河的全貌，理解起来更容易。色彩上根据地域来变化，如北宋的黄、伊斯兰的篮。声音上以模拟为主，解说词在其北宋的黄、伊斯兰的篮。声音上以模拟为主，解说词在其中起着推动全片发展的作用，担纲全片。中起着推动全片发展的作用，担纲全片。通过编导的以上努力使这个文化历史类专题片变得生通过编导的以上努力使这个文化历史类专题片变得生动好看，不枯燥，似流水般涓涓动好看，不枯燥，似流水般涓涓