广告市场与广告环境.ppt
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第三章 广告市场与广告环境一 广告市场1 什么是广告市场?市场的概念商品交换的场所-商品交换关系的总和广告市场是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和.2 广告市场的构成及运行特点构成:五要素运行特点:三重交换关系二 广告市场的主体活动主体的多元性:三大主体1 广告主的市场活动2 广告公司的市场活动3 媒介的市场活动三 广告市场的受体广告受众是谁?广告受众的三重身份:社会人消费者信息受众思考:1 三层身份对于广告活动有什么启示?2 广告受众研究研究什么?四 广告环境1 市场环境2 传播环境思考:各自对于广告活动的影响?五 小结主体 环境客体
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