广告的起源与发展 (2).ppt

《广告的起源与发展 (2).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告的起源与发展 (2).ppt（20页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第二章第二章 广告的起源与发展广告的起源与发展第一篇第一篇 总论总论本章重点：本章重点：n了解以英国为中心的近代广告业的了解以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心的现代广告的发展和以美国为中心的现代广告的形成和发展。形成和发展。n明确广告的发展与经济发展和传播明确广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。技术的进步密不可分。n知道中国广告知道中国广告1979年以来的历史。年以来的历史。第二章第二章 广告的起源与发展广告的起源与发展n第一节第一节 广告的起源广告的起源古代广告古代广告n第二节第二节 近代广告的发展近代广告的发展n第三节第三节 世界现代广告的发展世界现代广告的发展n第四节

2、第四节 中国近现代广告的发展中国近现代广告的发展第一节第一节 广告的起源广告的起源古代广告古代广告一、古代中国的广告一、古代中国的广告二、古代巴比伦、埃及的广告二、古代巴比伦、埃及的广告三、古代希腊、罗马的广告三、古代希腊、罗马的广告一、古代中国的广告一、古代中国的广告 原始社会主要以文化广告的形态出原始社会主要以文化广告的形态出现，在奴隶社会及以后时期则表现现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。三种主要形态。一、古代中国的广告一、古代中国的广告n口头广告是最早出现的广告形式之口头广告是最早出现的广告形式之一。一。n实物广告也是

3、原始广告的形式之一。实物广告也是原始广告的形式之一。n标记广告是另一种古老的广告形式标记广告是另一种古老的广告形式之一。之一。一、古代中国的广告一、古代中国的广告n战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。悬物广告等形式。n元明清时代（元明清时代（1840年之前），广告的年之前），广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈。告的美谈。二、古代巴比伦、埃及的广告二、古代巴比伦、埃及的广告 世界上最早的广告，世界上最早的广告，是现存于英国博物是现存于英国博物馆中

4、写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物比斯的文物公元前公元前1550至公元前至公元前1080年年的遗物，距今有的遗物，距今有3000年的历史。年的历史。第二节第二节 近现代广告的发展近现代广告的发展一、以英国为中心的欧洲近现代广告一、以英国为中心的欧洲近现代广告二、近代广告向现代广告的过渡二、近代广告向现代广告的过渡一、以英国为中心的欧洲近现代广告一、以英国为中心的欧洲近现代广告n近代广告变革中最重要的因素：德国近代广告变革中最重要的因素：德国人古登堡人古登堡1445年创造了铅活字印刷。年创造了铅活字印刷。n现存最早的印刷广告：现存最早的印刷广告：147

5、2年，英国年，英国出版人威廉出版人威廉.坎克斯顿印制的推销宗教坎克斯顿印制的推销宗教书籍的广告。书籍的广告。一、以英国为中心的欧洲近现代广告一、以英国为中心的欧洲近现代广告n13、14世纪左右的欧洲出现了最世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形早的报纸雏形“新闻信新闻信”，其内容，其内容是报道市场行情和商品信息。这种是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。新闻信息实际上就是一种商业广告。一、以英国为中心的欧洲近现代广告一、以英国为中心的欧洲近现代广告n1609年，德国出版了世界最早的定期印年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸报道式新闻报道。刷报纸报道式新闻报道。n1631年法

6、国最早的印刷周报报纸出年法国最早的印刷周报报纸出版。版。n1622年英国年英国 托马斯托马斯.阿切尔创办了每周阿切尔创办了每周新闻，并在报纸上刊登了书籍广告，这新闻，并在报纸上刊登了书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。被认为是世界上最早的报纸广告。一、以英国为中心的欧洲近现代广告一、以英国为中心的欧洲近现代广告n1631年，英国书商凯夫在伦敦创办了绅年，英国书商凯夫在伦敦创办了绅士杂志，这是世界上最早的杂志。士杂志，这是世界上最早的杂志。n1645年年1月月15诶，诶，The weekly Account杂志第一次开辟了广告专栏，杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告，首次用刊登广告，首次用

7、“Advertisement”来表来表述述“广告广告”n1610年英国出现了类似广告代理的机构年英国出现了类似广告代理的机构.n19世纪世纪,广告中心转移到了美国广告中心转移到了美国.二、近代广告向现代广告的过渡二、近代广告向现代广告的过渡n 1850-1911年：年：英国的每日邮报（英国的每日邮报（1896）、）、美国的纽约时报（美国的纽约时报（1851）、）、日本的每日新闻（日本的每日新闻（1872）、读卖新）、读卖新闻（闻（1874）、朝日新闻（）、朝日新闻（1879）n过渡表现在三个方面过渡表现在三个方面：二、近代广告向现代广告的过渡二、近代广告向现代广告的过渡（一）专业广告公司的产生

8、（一）专业广告公司的产生n 1841年，伏尔尼年，伏尔尼.帕尔默在美国费城帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称开办了第一家广告代理公司，并自称“报纸广告代理人报纸广告代理人”，从而宣告了广，从而宣告了广告代理业的诞生。告代理业的诞生。n这一时期广告代理公司约有这一时期广告代理公司约有1200家。家。二、近代广告向现代广告的过渡二、近代广告向现代广告的过渡（二）广告新技术的应用（二）广告新技术的应用n 1853 1853年，纽约的每日论坛报第一年，纽约的每日论坛报第一次采用照片为一家帽子店做广告。次采用照片为一家帽子店做广告。n18911891年，可口可乐公司在投产年，可口可乐公司在

9、投产5 5年后做年后做了世界上最早的挂历广告。了世界上最早的挂历广告。n19101910年夏末，巴黎国际汽车展览采用年夏末，巴黎国际汽车展览采用霓虹灯做广告。霓虹灯做广告。二、近代广告向现代广告的过渡二、近代广告向现代广告的过渡（三）广告理论和广告管理的发展（三）广告理论和广告管理的发展n19世纪末开始进行广告理论研究。世纪末开始进行广告理论研究。n美国的广告管理在这时也得到加强。美国的广告管理在这时也得到加强。第三节第三节 世界现代广告的发展世界现代广告的发展一、以美国为中心的现代广告一、以美国为中心的现代广告二、日本现代广告的发展二、日本现代广告的发展第四节第四节 中国近现代广告的发展中国近现代广告的发展一、近代广告的发展一、近代广告的发展 （部分图片赏析）（部分图片赏析）二、中国现代广告二、中国现代广告n专论：中国广告专论：中国广告20年猛进史年猛进史（1979-2003）（第）（第32页）页）n本节学习方法：本节学习方法：以作业的形式，利用图书馆、网络等查阅以作业的形式，利用图书馆、网络等查阅资料，总结分析影响广告发展的关键性因资料，总结分析影响广告发展的关键性因素，并在素，并在“中国广告发展现状与趋势分析中国广告发展现状与趋势分析”和和“世界广告发展现状与趋势分析世界广告发展现状与趋势分析”中中任选一题，以最新数据来说明问题。任选一题，以最新数据来说明问题。