广告与生活方式.ppt

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广告与生活方式广告与生活方式广告“芬达”产品的消费人群 芬达不像可乐或者雪碧那样被普遍接受，尤其是如今父母等中老年的群体。他们更是能不买碳酸饮料就不买，如果买更不会挑那种花花绿绿看起来有色素的。于是也排除了学前没有自己支配零花钱的小孩子。因此，芬达主要针对的就是“学生”。他们有自己独特的生活方式：（1）小孩子本身就更加容易接受并且喜爱碳酸饮料。（2）在大人眼中的花花绿绿，在孩子们眼中正好起到了吸引的作用。（3）在学校上学的孩子们运动量不小，打球后，玩乐后等等。广告的作用广告里明确展示的就是针对年轻人，针对“学生”的消费人群。展示方式是根据不同口味带给人的感觉细分出学生在不同情况下适合喝什么口味的芬达例如：橙子味道给人阳光的感觉 青春活力型；蜜桃味道给人甜蜜的感觉 青春浪漫型；苹果味道给人清新的感觉 青春向上型等等 使学生消费群在看到广告后与自己的实际学习生活挂钩！刺激并且促进购买欲望。谢谢观赏谢谢观赏