广告创意-汽车广告分析.ppt

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1、小组成员：小组成员：汽车广告的立足点是企业。做广告是企汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。接下来我靠广告指导自己的购买行为。接下来我们将从汽车海报入手，对国内外汽车海们将从汽车海报入手，对国内外汽车海报进行分析。报进行分析。一、一、BMW 之之悦悦（JoY）广广告告组组前三幅海报沿用中国水墨画的形式，体

2、现其柔美安定，突前三幅海报沿用中国水墨画的形式，体现其柔美安定，突出了悦的特点，在引起民族共鸣的同时，加强了以人为本出了悦的特点，在引起民族共鸣的同时，加强了以人为本的理念。三幅海报的主题分别为：天人合一，悦为己任；的理念。三幅海报的主题分别为：天人合一，悦为己任；激情梦想，悦然天成；创新激情梦想，悦然天成；创新设计设计，激悦动感。其表达的含，激悦动感。其表达的含义是：驾驶乐趣与更低能耗可以兼美，社会进步与洁净地义是：驾驶乐趣与更低能耗可以兼美，社会进步与洁净地球亦可间的球亦可间的;BMW;BMW激情亲历并助推社会的飞速发展，与你激情亲历并助推社会的飞速发展，与你共悦成就中国梦想共悦成就中国梦

3、想;BMW BMW EfficientDynamicsEfficientDynamics理念，用科技理念，用科技成就更多驾驶乐趣更少尾气排放，关乎纯粹驾驶乐趣，更成就更多驾驶乐趣更少尾气排放，关乎纯粹驾驶乐趣，更关乎可持续发展的美好未来关乎可持续发展的美好未来,以无限动感惊鸿于时代，让以无限动感惊鸿于时代，让灵感创新驱动未来。灵感创新驱动未来。我们赋予科技情感，引领设计美学；我们赋予科技情感，引领设计美学；将未来科技超前运用于现在，和更多的人一起悦享将未来科技超前运用于现在，和更多的人一起悦享BMWBMW纯粹假使乐趣。纯粹假使乐趣。v后面两幅海报以后面两幅海报以“脸谱脸谱”这一国粹艺术，通过这

4、一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对中国文化表现了宝马对“悦悦”的理解。其风格的理解。其风格一扫众多汽车广告的一扫众多汽车广告的“假大空假大空”特点，具有相特点，具有相当强的颠覆性。这一组海报极富中国韵味，美当强的颠覆性。这一组海报极富中国韵味，美感十足。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶感十足。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。任心。二、保时捷 Porschev以上以上3 3张作品是杭州保时捷旗舰店为保时捷的六十张作品是杭州保时捷旗

5、舰店为保时捷的六十周年所做的一系列的宣传海报。周年所做的一系列的宣传海报。v这组海报用六辆车，三组对比。主题的突出点为这组海报用六辆车，三组对比。主题的突出点为传奇、血统、跑车，多数人知道，少数人了解。传奇、血统、跑车，多数人知道，少数人了解。感性的话语道出保时捷这种品牌的发展中那些背感性的话语道出保时捷这种品牌的发展中那些背后的故事，可以去想象其中的故事。六辆车，就后的故事，可以去想象其中的故事。六辆车，就是六个保时捷的代表。一路走来，一脉相承，意是六个保时捷的代表。一路走来，一脉相承，意味深长。车有车的成长故事，人也有人的不同经味深长。车有车的成长故事，人也有人的不同经历，这样用车不断发展

6、不断成熟的故事为切入点，历，这样用车不断发展不断成熟的故事为切入点，容易激起人们的情感共鸣，引导更多的消费者去容易激起人们的情感共鸣，引导更多的消费者去关注，从而达到宣传效果。关注，从而达到宣传效果。三三、大大众众甲甲壳壳虫虫汽汽车车广广告告整组海报单幅展示v该设计将大众甲壳虫汽车设计成十二生肖的的造型，该设计将大众甲壳虫汽车设计成十二生肖的的造型，优美而具有中国气息，富有创意。甲壳虫汽车开创优美而具有中国气息，富有创意。甲壳虫汽车开创了独有的对称式设计的时尚理念，这与十二生肖的了独有的对称式设计的时尚理念，这与十二生肖的寓意和风格极为相似，我国的十二生肖是两两相对，寓意和风格极为相似，我国的

7、十二生肖是两两相对，相辅相成的。今天汽车已不仅仅是一种代步工具，相辅相成的。今天汽车已不仅仅是一种代步工具，更多的是消费者自己的性格、思想，追求时尚的一更多的是消费者自己的性格、思想，追求时尚的一种表达。而十二生肖赋予了每个人独有的个性，同种表达。而十二生肖赋予了每个人独有的个性，同时更加突出了两者之间的互动，除了人与人之间互时更加突出了两者之间的互动，除了人与人之间互动之外，最让人感动的就是人与动物之间的互动。动之外，最让人感动的就是人与动物之间的互动。因此赋予了甲壳虫新的含义，让人从心里对其产生因此赋予了甲壳虫新的含义，让人从心里对其产生好感。好感。四、福特汽车Fordv这幅海报用汽车通过

8、窄窄的这幅海报用汽车通过窄窄的小路从远方高耸云雾里穿过小路从远方高耸云雾里穿过却还淡定从容的情景描绘，却还淡定从容的情景描绘，体现福特所追求的一种精神：体现福特所追求的一种精神：“勇敢地去探险你所未知的勇敢地去探险你所未知的美好世界，拥有积极、乐观美好世界，拥有积极、乐观与探索精彩人生的生活态度，与探索精彩人生的生活态度，追求精彩的生活。追求精彩的生活。”这款车这款车外形与功能兼备，即具有时外形与功能兼备，即具有时尚感、同时也有动感，给人尚感、同时也有动感，给人以非一般的感受。以非一般的感受。这张海报的主题是这张海报的主题是“传奇新片，与您共续传奇新片，与您共续”，为了表现这一主题，海报设计，

9、为了表现这一主题，海报设计者采用了用汽车组成交卷的形式来一一展现克莱斯勒的汽车变更与发展（这者采用了用汽车组成交卷的形式来一一展现克莱斯勒的汽车变更与发展（这里很好地运用了交卷记录事情的特点）同时它们交叉的形式也为画面增加了里很好地运用了交卷记录事情的特点）同时它们交叉的形式也为画面增加了动感。画面中的亮面部分就是四辆银白色车的放置，它很好的与下面的白色动感。画面中的亮面部分就是四辆银白色车的放置，它很好的与下面的白色字体的内容部分交相辉映。这些元素的运用达到了一定的视觉传达效果，在字体的内容部分交相辉映。这些元素的运用达到了一定的视觉传达效果，在这个的基础上，海报设计者用白色的小字进一步阐释

10、主题，紧紧抓住人们的这个的基础上，海报设计者用白色的小字进一步阐释主题，紧紧抓住人们的好奇心，将人们的注意引到关于车的网址上，让这些车更多的与人们接触。好奇心，将人们的注意引到关于车的网址上，让这些车更多的与人们接触。五、克莱斯勒一、宝马MINIv这组宝马这组宝马MINIMINI的海报以字母形象地表示车道，显示的海报以字母形象地表示车道，显示了宝马了宝马MINIMINI在不同的车道上都能驾驭自如。第一幅在不同的车道上都能驾驭自如。第一幅MINIMINI顺势行进到顺势行进到C C的末端，同时配上以的末端，同时配上以C C开头的广告开头的广告语语“CORNERING IS SPELT MINICO

11、RNERING IS SPELT MINI”，MINIMINI的弯道的弯道适应极佳的性能便被形象地体现出来了。第二幅字母适应极佳的性能便被形象地体现出来了。第二幅字母换成了换成了F F，图画中的句子更加富有感情色彩，图画中的句子更加富有感情色彩“FUCK FUCK DEAD ENDSDEAD ENDS”,但是小巧的但是小巧的MINIMINI就在此时左闪右挪就在此时左闪右挪在在F F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。第三幅死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。第三幅尾部对准尾部对准S S型弯道，型弯道，“AND NOW BACKWARDSAND NOW BACKWARDS”，原来它要倒车通过原来

12、它要倒车通过S S型弯路，表现了型弯路，表现了MINIMINI倒车操控能倒车操控能力之强。海报中应用的语言具有幽默诙谐的效果，有力之强。海报中应用的语言具有幽默诙谐的效果，有很强的整体性和吸引力。很强的整体性和吸引力。vBMW Z4BMW Z4的安全性和它的感召力同样突出，的安全性和它的感召力同样突出，其更加优化的制动性能使其更加环保，其更加优化的制动性能使其更加环保，海报突出了其环保的特点。同时，欧美海报突出了其环保的特点。同时，欧美国家有大片的农场牧场，其生活气息更国家有大片的农场牧场，其生活气息更加突出。海报上方的文字对车子本身的加突出。海报上方的文字对车子本身的性能进行了很好的阐释，是

13、消费者能够性能进行了很好的阐释，是消费者能够更全面的掌握车子的信息。更全面的掌握车子的信息。二、宝马Z4三、保时捷以上以上3 3张作品是保时捷的高速跑车的广告。张作品是保时捷的高速跑车的广告。“速度速度”，对于汽车而言，这样的诉求并没有新奇，对于汽车而言，这样的诉求并没有新奇之处，然而，对于这样的主题，创意就显得尤为重之处，然而，对于这样的主题，创意就显得尤为重要。这个广告就想出了不俗的创意，三张海报形成要。这个广告就想出了不俗的创意，三张海报形成一个系列。第一张海报是烟头把路牌砸出了一个洞，一个系列。第一张海报是烟头把路牌砸出了一个洞，路牌的下方，一天公路绵延至天际。第二幅是湿巾路牌的下方，

14、一天公路绵延至天际。第二幅是湿巾插进了树干，一条公路依旧绵延而去。第三幅，落插进了树干，一条公路依旧绵延而去。第三幅，落叶插进了树干，一条公路依旧绵延至尽头。看到这叶插进了树干，一条公路依旧绵延至尽头。看到这人们自然想问这三个不可能的情况是如何发生的，人们自然想问这三个不可能的情况是如何发生的，仔细一想，便能想出它的奥妙之处：原来有辆车以仔细一想，便能想出它的奥妙之处：原来有辆车以飞一般的速度的开过，所以烟头，湿巾，落叶，因飞一般的速度的开过，所以烟头，湿巾，落叶，因为超快速度变得力度无比。真是趣味无穷，让人感为超快速度变得力度无比。真是趣味无穷，让人感叹。叹。另外背景给人另外背景给人一种华贵

15、的感一种华贵的感觉，与大众汽觉，与大众汽车公司各这款车公司各这款车的定位一致车的定位一致符合企业需要。符合企业需要。该设计将汽车修理的该设计将汽车修理的工具与人的手相结合，工具与人的手相结合，在海报右下角标注在海报右下角标注“Phaeton handmade Phaeton handmade perfection perfection”让人明白让人明白大众大众PhaetonPhaeton这款车是这款车是手工制作完成的，让手工制作完成的，让人可以联想这款汽车人可以联想这款汽车做工的精细做工的精细。四、大众Phaeton五、福特Fordv“The City in your handsThe Cit

16、y in your hands”这句词表现了福特在手，这句词表现了福特在手，万路无忧，只要有福特，万路无忧，只要有福特，你可以逛完整座城市。而你可以逛完整座城市。而“The first Urban Activity The first Urban Activity VehicleVehicle”第一个城市活动第一个城市活动车辆，则表现了福特汽车车辆，则表现了福特汽车的独创性。一把小小的钥的独创性。一把小小的钥匙就把整座城市的全貌全匙就把整座城市的全貌全概括了，把概括了，把“窥一斑就可窥一斑就可见全豹见全豹”这个成语体现得这个成语体现得淋漓尽致，更让人对福特淋漓尽致，更让人对福特拥有购买的欲望。

17、拥有购买的欲望。中外宣传的区别 中外广告的差别出现的原因主要在于文化积淀的差别。中外广告的差别出现的原因主要在于文化积淀的差别。由于中国谦逊温和，内敛含蓄直到盛行，太过张扬会由于中国谦逊温和，内敛含蓄直到盛行，太过张扬会使消费者产生抵触情绪；所以中国海报设计中传统元使消费者产生抵触情绪；所以中国海报设计中传统元素应用较多，并且海报本身给人得感觉也比较清新柔素应用较多，并且海报本身给人得感觉也比较清新柔和。和。v而国外则冲上个性的自由，所以广告也就有着各种诙而国外则冲上个性的自由，所以广告也就有着各种诙谐风趣尖锐的特点并且有大量夸张，表现大胆。锋利谐风趣尖锐的特点并且有大量夸张，表现大胆。锋利讲求突破，给人一种狂傲不羁的姿态。讲求突破，给人一种狂傲不羁的姿态。