广汽丰田汉兰达长沙试驾会活动策划方案.ppt

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2、用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售销售建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认识汉兰达传让消费者认识汉兰达活活活活动动策略策略策略策略试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲试驾与互动活动的结合，让参与试驾的来宾亲身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较身感受到汉兰达内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象为深刻的印象试驾+互动活动暖春三月 激情放飞广丰全新汉兰达试驾会活活活活动动主主主主题阐题阐述述述述时

3、值三月，暖春时值三月，暖春煦阳煦阳 青柳青柳 汉兰达汉兰达诚挚相约，浏阳河畔诚挚相约，浏阳河畔感受速度与舒适的完美体验感受速度与舒适的完美体验感受气质与性能的完美结合感受气质与性能的完美结合无界限无界限纵驰随心纵驰随心 激情放飞激情放飞活活活活动动日程安排日程安排日程安排日程安排活动时间：2011年3月31日15：00活动地点：长沙浏阳河大堤（胜利村社区公园旁）活动车辆：广汽丰田汉兰达三辆活活活活动组动组成成成成本次试驾活动从执行角度分为四个部分：媒体传播、场地布置、试驾受众以及现场活动活活活活动组动组成成成成试驾试驾受受受受众众众众1：大客户为促进批售业务的发展，提升汉兰达在重要客户群中的影

4、响力，活动中可以区别下大客户试驾专场，让大客户进一步了解汉兰达，了解汉兰达的设计理念，体验它的卓越性能，增强大客户的销售信心。2：目标客户这类群体是汉兰达的潜在消费者，与汉兰达的亲密接触会促进他们的购买欲望，同时他们是汉兰达的良好性能以及品牌的传递者，刺激其他目标客户成为汉兰达的用户。科目一考试 http:/ 试驾会）路边吊旗车贴气球条幅宣传资料手提袋（华运丰）活活活活动组动组成成成成现场现场活活活活动动活活活活动现场动现场细则细则活动现场部分将主要分为四大区域即，试驾专区、产品讲解区、快照展示区、互动游戏区如果允许的情况下，医疗救急站也可以考虑科目二考试 http:/ 1：汉兰达为每位到临现

5、场的来宾赠送精美的礼品汉：汉兰达为每位到临现场的来宾赠送精美的礼品汉兰达车模（其他视店内礼品而定）兰达车模（其他视店内礼品而定）2 2：互动游戏中胜出者赠送礼品，带有广汽丰田标志：互动游戏中胜出者赠送礼品，带有广汽丰田标志的礼品的礼品3 3：印有广丰标志的转印纸，贴在来宾着装上，增添：印有广丰标志的转印纸，贴在来宾着装上，增添活动气氛。活动气氛。资资料袋料袋料袋料袋用华运丰的手提袋进行外包装1礼品一份2汉兰达宣传册3试驾活动流程表一份4试驾活动协议5新闻稿（仅供媒体）6其他资料活活活活动动流程流程流程流程红色为红色为4S4S店举行店举行 蓝色为试驾区域举行蓝色为试驾区域举行活活活活动组织动组织人人人人员员分布分布分布分布另：媒体新闻稿件，相关签到表，试驾协议等THANKS 欧立文化