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1、第第四四章章 广播电视广播电视节目系统节目系统第一节第一节 广播电视节目的系统构成广播电视节目的系统构成第二节第二节 新闻节目新闻节目广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言第三节第三节 文艺节目文艺节目广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山”第四节第四节 社教节目社教节目广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀”第五节第五节 服务性节目服务性节目广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者”第一节第一节 广播电视节目的系统构成广播电视节目的系统构成一、对广播电视节目系统各要素的分类1、从节目的起源、发展过程分：“种”节目：新闻类节目、文艺类

2、节目；“子”节目：社教节目、服务节目等其他类型的节目。2、从节目的表现形态、受众需求、节目内容取向分：一般型一般型：一般受众都会收看的节目，如新闻节目、电视剧、广播剧；综合型综合型：集知识、娱乐、教育、趣味、新闻性于一体，如中央电视台综艺大观；专题型专题型：有特定的内容范围，如焦点访谈、“两会专题”对象型对象型：有特定的受众群体，如国际节目、民族节目、针对农村、职工、妇女、儿童等不同人群。3、其他分类方式：按传播地域、选题范围、是否有主持人、节目来源、受众参与情况分。二、按节目内容划分节目类型六分法：新闻类、言论类、知识类、教育类、文艺类、服务类节目四分法：新闻性、教育性、文艺性、公共服务性节

3、目。在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业节目是广播电视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展。发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展。在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。骨干地位。第二节第二节第二节第

4、二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻节目的媒介地位 p广播电视新闻的优势和弱点p 广播电视新闻节目的功能p 广播电视新闻节目子系统的构成 第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻节目的媒介地位 在广播电视节目系统中，新闻性节目在广播电视节目系统中，新闻性节目是最重要的节目类型，新闻节目是广播电是最重要的节目类型，新闻节目是广播电视节目系统

5、的第一语言。新闻节目一直是视节目系统的第一语言。新闻节目一直是广播电视事业发展的先导，它伴随着广播广播电视事业发展的先导，它伴随着广播电视事业的产生和发展。电视事业的产生和发展。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言新闻节目是广播电视事业发展的先导 新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的新闻节目是广播电视节目系统的基础，新闻节目的质量决定着整个节目系统的健康运行。质量决定着整个节目系统的健康运行。大多数电视从业人员和普通电视观众都认为：大多数电视从业人员和普通电视

6、观众都认为：新闻节目的成功与否，标志着电视台的水平。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言新闻节目是联系党和人民的纽带 在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒在我国，广播电视作为对社会影响最大的传播媒介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了介和舆论阵地，作为党和人民的耳目和喉舌，决定了新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。新闻在广播电视节目中的主体和骨干地位。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统

7、的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言新闻节目在节目系统播出流程中占有主体地位 在广播电视节目流程中，新闻节目在播出时间的在广播电视节目流程中，新闻节目在播出时间的数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出数量上占有很大比重；黄金时段新闻节目的播出突出了新闻节目在节目系统中的强势作用；在各级广播电了新闻节目在节目系统中的强势作用；在各级广播电视机构的收听（视）率排行榜中，高居榜首的无一例视机构的收听（视）率排行榜中，高居榜首的无一例外都是新闻节目。外都是新闻节目。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的

8、第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视媒介竞争主要体现在新闻节目的竞争 电视媒介具有覆盖面广、可视性强、时效快等特点，电视媒介具有覆盖面广、可视性强、时效快等特点，所以深受人们欢迎，成为人们获取新闻信息的重要来源，所以深受人们欢迎，成为人们获取新闻信息的重要来源，其产生的影响是是十分显著的。其产生的影响是是十分显著的。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言 正确认识新闻节目的这一地位，处理好新闻节目正确认识新闻节目的这一地位，处理好新闻节目

9、与其它节目的关系，对于节目系统的优化，增强节与其它节目的关系，对于节目系统的优化，增强节目的整体效应，都是十分重要的。目的整体效应，都是十分重要的。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻的优势与弱点优势优势 时效性强、群众性强、易受性强、信息量大。时效性强、群众性强、易受性强、信息量大。弱点弱点 难以形成深度报道；有些声像无法再现，声像稍纵即逝；不便保难以形成深度报道；有些声像无法再现，声像稍纵即逝；不便保存；顺序播出；选择性差；在语言表达上有特殊的要求。

10、存；顺序播出；选择性差；在语言表达上有特殊的要求。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻的功能 宣传政策宣传政策 传播信息传播信息 引导舆论引导舆论 传授知识传授知识第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言电视新闻的定义电视新闻的定义 以以现代电视技术现代电视技术为传播手段，以为传播手段，以声音、画面声音、画面为传播符号，对新近发生或

11、为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。正在发生、发现的事实的报道。电视新闻是一种视听兼备、传播迅速、受众广泛的现代新闻报道手段。快速、现场、详尽、准确快速、现场、详尽、准确这是世界电视新闻发展的走向。这是世界电视新闻发展的走向。（CNN的八字方针）第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻节目的子系统构成广播电视新闻节目的子系统构成消息类新闻消息类新闻 现场直播、记录报道、现场直播、记录报道、系列报道、系列报道、连续报道、追踪报道连续报道、追踪报

12、道新闻评论新闻评论 （评述性新闻栏目）（评述性新闻栏目）第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言p广播电视新闻节目的子系统构成广播电视新闻节目的子系统构成消息类新闻 消息类电视新闻能消息类电视新闻能迅速、简洁、明了、客观迅速、简洁、明了、客观地报道新近发生地报道新近发生和正在发生的事实，是电视新闻报道的尖兵。这一类型节目一般由和正在发生的事实，是电视新闻报道的尖兵。这一类型节目一般由新闻性较强的新闻性较强的硬新闻硬新闻组成。它是电视新闻性节目的主体。组成。它是电视新闻性节

13、目的主体。“由于它天由于它天天同观众见面，影响面大，人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称天同观众见面，影响面大，人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为电视新闻为电视新闻”。消息类新闻的几种形式：现场直播、记录报道、系列报道、连消息类新闻的几种形式：现场直播、记录报道、系列报道、连续报道、追踪报道续报道、追踪报道 第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系

14、统的第一语言广播电视节目系统的第一语言现场直播 09年1月20日，纽约民众在时报广场观看美国总统奥巴马就职仪式的电视直播。当日，奥巴马在美国首都华盛顿宣誓就任美国总统。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言连续报道2008奥运赛事第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言追踪报道 08年5月12日14：28，四川汶川发生特大地震。32分钟后，中央电视

15、台报道了地震消息。52分钟后，中央电视台开始“关注汶川大地震”追踪报道。新闻评论 是评论者对当前具有普遍意义的事件、问题或社会是评论者对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表示意见和态度的电视新闻节目。现象表示意见和态度的电视新闻节目。分为本台评论、评论员文章分为本台评论、评论员文章（谈话）（谈话）、短评、编后、短评、编后话，四种形式的规格递降。话，四种形式的规格递降。第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言第二节第二节第二节第二节 新闻节目新闻节目新闻节目新闻节目 广

16、播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言广播电视节目系统的第一语言中央电视台新闻1+12008.3.24 22：00亮相中央电视台。p广播电视文艺节目的媒介地位p广播电视文艺节目的特性 p广播电视文艺节目的功能 p广播电视文艺节目子系统构成 第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”p广播电视文艺节目的媒介地位 娱乐是人类生活的必需品。“人类对于娱乐的需要如同对于衣食住行与传宗接代一样自然。”在生活节奏日益加快的今天，更好的为人民群众

17、提供娱乐服务是各大传媒不可推卸的任务。广播电视具有声、画优势，收听（看）它们的文艺节目已成为人们寻求娱乐的主要方式。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”p广播电视文艺节目的特性 兼容性兼容性 （艺术品种、文化层次、题材内容）（艺术品种、文化层次、题材内容）丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务丰富的样式（欣赏、娱乐、教育、评价、服务）渗透力：覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；渗透力：覆盖面广、收看方便、传播特性的优势；受众的广泛性受众的广泛性节目播出的连续性节

18、目播出的连续性第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”p广播电视文艺节目的功能：提供娱乐提供娱乐第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”快乐大本营，快乐大本营，天天好心情。天天好心情。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半

19、壁江山”何为娱乐精神？何为娱乐精神？获得一种感情上和思想上的快感，包括模获得一种感情上和思想上的快感，包括模仿的快感、情感共鸣和宣泄的快感以及思辨和仿的快感、情感共鸣和宣泄的快感以及思辨和理解的快感理解的快感审美娱乐。审美娱乐。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”尺度问题尺度问题 娱乐节目的底线不能颠倒黑白。反庸俗媒介的责任：不能缺乏道义，不能独自狂欢。当娱乐泛滥成灾时，就需要有人扼守渡口；当小溪流水时，也不要过多苛责。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文

20、艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”社会教育：社会教育：从雷锋的故事到从雷锋的故事到“电视暴力电视暴力”（少年儿童对少年儿童对电视节目中暴力行为的模仿、社会不安全感的产生、犯罪率电视节目中暴力行为的模仿、社会不安全感的产生、犯罪率的升高等等的升高等等）大众传媒本身是一柄双刃剑双刃剑,它既能引导受众又可能误导受众,既能整合社会也可能引起社会动荡,既能教育人又可能造出一批庸人,既能娱乐人又可能毒害人的身心健康。我们在重视大众传媒社会控制正功能的同时,也要对大众传媒的负功能有充分的认识。第三节第三节第三节第三节

21、文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”普及文化知识，提高观众文艺欣赏水平普及文化知识，提高观众文艺欣赏水平百家讲坛百家讲坛 栏目宗旨：栏目宗旨：建构时代常识，建构时代常识，享受智慧人生。享受智慧人生。（1 1）“于丹”、“易中天”现象；（2 2）从“精英学术”到“大众话语”。p广播电视文艺节目的子系统 按照节目的主要功能（1）欣赏性文艺节目；（）欣赏性文艺节目；（2）知识性文艺节目）知识性文艺节目（3）服务性文艺节目；（）服务性文艺节目；（4）评价性文艺节目）评价性文艺节目第三节第三节第三节

22、第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”按节目来源分按节目来源分（1）广播电视独有的艺术品种）广播电视独有的艺术品种电视剧电视剧第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”（2）对社会文艺进行加工）

23、对社会文艺进行加工 （音乐电视、电视小说、电视散文）（音乐电视、电视小说、电视散文）（3）对社会文艺直接播出）对社会文艺直接播出 （电影频道、央视同一首歌）（电影频道、央视同一首歌）第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”按艺术种类对文艺节目进行归类按艺术种类对文艺节目进行归类（1）音乐节目）音乐节目（音乐电视）（音乐电视）第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁

24、江山半壁江山半壁江山”（2）文学节目撷取古今中外经典优秀撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文诗歌、小说、美文,取其取其精美章节精美章节,邀请名家朗读。邀请名家朗读。并介绍与之相关的历史、并介绍与之相关的历史、文化及人物背景文化及人物背景,以言述以言述其情其情,以志传其声。以志传其声。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”（3 3）戏曲节目弘扬民族文化,振兴戏曲艺术。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电

25、视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”（4 4）曲艺节目）曲艺节目栏目宗旨是：栏目宗旨是：“弘扬中华传统文化，尽显民族艺术瑰宝弘扬中华传统文化，尽显民族艺术瑰宝”。主要节目为：相声、小品、魔术、杂技、评书、笑话、马戏、主要节目为：相声、小品、魔术、杂技、评书、笑话、马戏、说唱等，同时也介绍外国精彩的杂技、马戏和滑稽等节目。说唱等，同时也介绍外国精彩的杂技、马戏和滑稽等节目。第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”还可分为还可分为文艺晚会专题

26、文艺第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”音乐电视电视剧电视娱乐节目游戏娱乐节目（湖南卫视天天向上）（湖南卫视天天向上）“真人秀”娱乐节目（深圳卫视饭没了秀）（深圳卫视饭没了秀）娱乐资讯和娱乐谈话节目（光线传媒中国娱乐报（光线传媒中国娱乐报道）道）赛季节目（从湖南卫视超级女声到东方卫视的（从湖南卫视超级女声到东方卫视的舞林大会，从平民造星到明星献技）舞林大会，从平民造星到明星献技）第三节第三节第三节第三节 文艺节目文艺节目文艺节目文艺节目 广播电视节目系统的广播电视

27、节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“半壁江山半壁江山半壁江山半壁江山”饭没了秀是由一支一流的专业电视策划与制作团队打造出来的大型的娱乐节目，开播于2003年是深圳卫视的王牌栏目。十年来饭没了秀以其独特的形式以及丰富的节目内容长期雄踞珠三角地区的收视冠军宝座，是中国娱乐的“前十军团”的佼佼者。节目以宝宝语言为笑源，突出“家庭秀”这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思维，彰显童言无忌。跳出综艺节目的俗套；突出“家庭秀”这一概念。个案分析：深圳卫视饭没了秀个案分析：深圳卫视饭没了秀 广播电视社会教育节目（社教类节目）是指以传播广播电视社会教育节目（社教类节目）是指以传播政政治、思想、

28、伦理和科学文化知识治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容、以推动为主要内容、以推动社会社会精神文明建设精神文明建设为目的的广播电视节目。为目的的广播电视节目。国外称国外称“公众利益服务节目公众利益服务节目”或或“公共教育节目公共教育节目”。第四节第四节第四节第四节 社教节目社教节目社教节目社教节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”教育体系的三大支柱：家庭教育、学校教育、社会教育家庭教育、学校教育、社会教育 随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，这随社会的发展，人类对知识的需求更加迫切，这使得广播电视给予社会教育节目高

29、度重视。使得广播电视给予社会教育节目高度重视。社教节目是目前中国电视中栏目最多、每天播出时社教节目是目前中国电视中栏目最多、每天播出时间最长，比重最大的节目种群。间最长，比重最大的节目种群。第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”p广播电视社教类节目子系统的构成p广播电视社教类节目的特性 p广播电视社教类节目的任务 p广播电视社教类节目面临发展 第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目

30、系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”q教学节目：系统传授文化科学知识按照传播内容及数量的差异分 q综合教学（基本按照全日制学校的课程设置交错安排，发文综合教学（基本按照全日制学校的课程设置交错安排，发文凭，承认学历。广播电视大学、广播电视中专采用）凭，承认学历。广播电视大学、广播电视中专采用）q专科教学（专门教授某一学科）专科教学（专门教授某一学科）q应用教学应用教学 （类似职业教育和社会举办的实业教育，针对性、（类似职业教育和社会举办的实业教育，针对性、实用性）实用性）第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系

31、统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”p广播电视社教类节目子系统的构成n 讲座、专栏性节目：灵活多样，适应不同层次受众的不同需要 按照教育形式和节目内容分 q理论节目（讲解道理、阐发论点，讲座形式）理论节目（讲解道理、阐发论点，讲座形式）q知识节目（传播各种各样的知识，采取专栏或专题形式，如上下知识节目（传播各种各样的知识，采取专栏或专题形式，如上下五千年、旅游天地等）五千年、旅游天地等）q特定对象节目（以按社会分工或地域区分的群体为特定对象，从这特定对象节目（以按社会分工或地域区分的群体为特定对象，从这些特定对象的实际出发，根据他们的生活、思想状况进行形

32、象化的些特定对象的实际出发，根据他们的生活、思想状况进行形象化的教育。如职工生活、少儿节目、牧区生活等）教育。如职工生活、少儿节目、牧区生活等）第四节第四节第四节第四节 社教节目社教节目社教节目社教节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”p广播电视社教类节目特性：教学对象：专一性、广泛性教学对象：专一性、广泛性知识传授者：权威性知识传授者：权威性传授内容的多样性、专业性、新闻性传授内容的多样性、专业性、新闻性教学方式：系统性、科学性、形象性教学方式：系统性、科学性、形象性第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教

33、类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”走近科学栏目1998年6月1日开播，是中央电视台第一个大型科普栏目。2001年7月9日央视科教频道开播，走近科学作为主打栏目进入十套在晚间黄金时段播出。十多年来走近科学生产了大量优质的电视科技节目，在各类节目评奖中屡次获奖，多次受到党和国家领导人的表扬，已成为中国电视科普的一面旗帜。p广播电视社教

34、类节目的任务：政治思想教育政治思想教育 思想教育、理论教育、政策教育思想教育、理论教育、政策教育文化知识教育文化知识教育 常规知识、艺术知识、历史地理、指导观众业余生活常规知识、艺术知识、历史地理、指导观众业余生活科学技术教育科学技术教育职业技能教育职业技能教育第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”p广播电视社教类节目的发展：广播电视社教类节目的发展：影响广播电视社教节目发展的主要因素：影响广播电视社教节目发展的主要因素：（1 1）社会的经济发展水平）社会的

35、经济发展水平（2 2）社会的需求）社会的需求程度程度（3 3）广播电视技术设备）广播电视技术设备 广播电视社教节目的改革：广播电视社教节目的改革：（1 1）根据社会需要不断拓展新的教育领域，提供新的知识；根据社会需要不断拓展新的教育领域，提供新的知识；（2 2）重视栏目包装，改善节目制作形式重视栏目包装，改善节目制作形式第四节第四节第四节第四节 社教类节目社教类节目社教类节目社教类节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“后起之秀后起之秀后起之秀后起之秀”广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定广播电视的媒介特性和时代发展的必然要求决定了服务类节目在广播

36、电视节目系统中的地位。了服务类节目在广播电视节目系统中的地位。“服务服务”：指与人们实际生活有直接关联、：指与人们实际生活有直接关联、有实际应用价值的活动。有实际应用价值的活动。第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”p广播电视服务性节目的媒介地位p服务性节目的子系统构成 p服务性节目的服务内容 第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者

37、服务使者”p广播电视服务性节目的媒介地位广播电视的媒介特性决定了服务性节目在广播电视节目系统中的重要地位时代的发展决定了服务性节目在广播电视节目系统中的重要地位第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”p服务性节目子系统的构成服务性节目子系统的构成q根据节目形态：根据节目形态：单项型服务性节目（一个节目提供一种独立的服务项目。单项型服务性节目（一个节目提供一种独立的服务项目。如如“毛衣的编织毛衣的编织”)”)综合型服务性节目（服务项目多，涉及范围广，生活、综合型

38、服务性节目（服务项目多，涉及范围广，生活、为听众服务为听众服务)第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”q根据服务性节目内容：根据服务性节目内容：信息型服务性节目（信息型服务性节目（“正点报时正点报时”、“天气预报天气预报”）咨询型服务性节目（咨询型服务性节目（“热线服务热线服务”）技能型服务节目技能型服务节目 （“美食美客美食美客”）广告型服务节目（电视广告、电视购物）广告型服务节目（电视广告、电视购物）第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节

39、目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”为您服务栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，走过了28年的成长历程，在节目的不断推陈出新中为您服务已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，为百姓生活质量服务的日播类节目。第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电

40、视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”中央电视台夕阳红栏目开播于1993年10月，其时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之遥。夕阳红栏目在媒介体制改革的第一个浪潮中应运而生，成为中央电视台最早，也是至今惟一的老年栏目。p广播电视服务性节目的服务内容：政治思想服务政治思想服务为受众生活服务为受众生活服务促进产、供销，为生产服务促进产、供销，为生产服务为发展广播电视事业开辟财源为发展广播电视事业开辟财源第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”附：中央电视台第一套（附：中央电视台第一套（CCTV-1）2010年广告价格年广告价格 p广播电视广告节目的特性 强烈的功利性；强烈的功利性；传播的重复性；传播的重复性；公开的劝服性；公开的劝服性；昂贵的付费性：昂贵的付费性：第五节第五节第五节第五节 服务性节目服务性节目服务性节目服务性节目 广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的广播电视节目系统的“服务使者服务使者服务使者服务使者”