安踏组织形象调查ppt课件.ppt

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2、调查旨在了解安踏专卖店的整体企业形象体企业形象,了解安踏专卖店的发展状况了解安踏专卖店的发展状况及消费者对企业的评价与识别及消费者对企业的评价与识别,对安踏产对安踏产品和品牌的认知及相关评价品和品牌的认知及相关评价,通过对调查通过对调查所得到的数据进行分析所得到的数据进行分析,得出结论得出结论,为安为安踏专卖店制定发展决策提供依据踏专卖店制定发展决策提供依据。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么调查背景和目的调查背景和目的安踏以其独特的品牌优势，处于领先地安踏以其独特的

3、品牌优势，处于领先地位，安踏专卖店销售业绩每年都有新的记位，安踏专卖店销售业绩每年都有新的记录，但面对日趋激烈的竞争环境，安踏衡录，但面对日趋激烈的竞争环境，安踏衡阳专卖店为了了解公司的组织形象以做出阳专卖店为了了解公司的组织形象以做出正确的发展决策，特进行此次安踏组织形正确的发展决策，特进行此次安踏组织形象调查。象调查。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么调查方法调查方法1 1、问卷调查、问卷调查定点随机拦截访问，填写问卷定点随机拦截访问，填写问卷2 2、个别访谈、个

4、别访谈 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么调查结果 是否知道安踏这个品牌是否知道安踏这个品牌95.7%的人知道的人知道4.3%的人不知道的人不知道由图标可以看出安踏由图标可以看出安踏的前期广告宣传是有的前期广告宣传是有效的效的 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么安踏鞋喜欢的颜色安踏鞋喜欢的颜色69.6%的人喜欢白色的人喜欢白色13%的人喜欢黑

5、色的人喜欢黑色8.7%的人喜欢蓝色的人喜欢蓝色4.3%的人喜欢红色的人喜欢红色4.3%的人选择了其他的人选择了其他可以考虑多生产黑白色系可以考虑多生产黑白色系的鞋子。的鞋子。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么知道哪些代言人知道哪些代言人60.9%的人不知道的人不知道17.4%的人知道斯科拉的人知道斯科拉8.7%的人知道阿泰斯特的人知道阿泰斯特4.3%的人知道姚明的人知道姚明4.3%的人知道麦迪的人知道麦迪4.3%的人知道科比的人知道科比电视广告之类的广告投入电视广告之

6、类的广告投入不够。不够。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么是否购买过安踏鞋是否购买过安踏鞋78.3%的人选择了是的人选择了是21.7%的人选择了否的人选择了否证明安踏鞋有很大的证明安踏鞋有很大的市场，而且尚且有比市场，而且尚且有比较大的潜在市场。较大的潜在市场。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么会不会继续购买安踏鞋会不会继续购买安踏鞋78.3

7、%的人选择了会的人选择了会21.7%的人选择了不会的人选择了不会证明了安踏鞋的品质获得了很证明了安踏鞋的品质获得了很多人的认可，但仍有少数多人的认可，但仍有少数人没有认可。人没有认可。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么安踏鞋给你的印象安踏鞋给你的印象43.5%的人认为性价比的人认为性价比合理合理43.5%的人认为质量好的人认为质量好39.1%的人认为舒适度的人认为舒适度高高30.4%的人没什么概念的人没什么概念26.1%的人认为设计时的人认为设计时尚漂亮尚漂亮 我选择

8、我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么在哪里购买运动鞋在哪里购买运动鞋78.3%的人在专卖店购的人在专卖店购买买17.4%的人在商场购买的人在商场购买4.3%的人在网上购买的人在网上购买专卖店可以作为安踏鞋宣专卖店可以作为安踏鞋宣传的主要阵地传的主要阵地 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么购买运动鞋考虑购买运动鞋考虑的首要因素的首要因素43.5%的人认

9、为是的人认为是外观设计外观设计21.7%的人认为是的人认为是舒适度舒适度21.7%的人认为是的人认为是品牌品牌8.7%的人认为是的人认为是价格价格4.3%的人认为是的人认为是其他其他 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么选择选择/不选择安踏不选择安踏的原因的原因30.4%的人因为外观的人因为外观设计设计26.1%的人因为价格的人因为价格21.7%的人因为舒适的人因为舒适性性21.7%的人用为其他的人用为其他重视外观设计，调整价重视外观设计，调整价格，提高舒适度。格，提高

10、舒适度。我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么你认为安踏鞋的相你认为安踏鞋的相对劣势在哪对劣势在哪30.4%的认为是其他的认为是其他26.1%的认为是价格的认为是价格太高太高26.1%的人认为是外的人认为是外观设计落后观设计落后17.4%的人认为是质的人认为是质量和舒适度不够量和舒适度不够 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么你认为安踏鞋的价你认为

11、安踏鞋的价位是什么位是什么87%认为认为2005008.7%认为认为200以下以下4.3%认为认为500800 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么建议1.充分利用其领先于同行业其他品牌的先进技术，充分利用其领先于同行业其他品牌的先进技术，充分的保证产品的质量充分的保证产品的质量2.要有创新精神，不断开发有创意的新颖产品，才要有创新精神，不断开发有创意的新颖产品，才能不断的发展能不断的发展3.大举的赞助体育赛事和循环的央视广告大举的赞助体育赛事和循环的央视广告，采取更，

12、采取更为广泛的品牌传播手段为广泛的品牌传播手段4.扩大当前的销售量，加强品牌的信息穿体，强化扩大当前的销售量，加强品牌的信息穿体，强化消费者对产品的认知消费者对产品的认知5.实行全面质量管理（实行全面质量管理（TQM），全面质量管理不仅），全面质量管理不仅包括产品的质量管理，也应该包括服务质量管理包括产品的质量管理，也应该包括服务质量管理 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么附录1、你知道安踏这个品牌吗？、你知道安踏这个品牌吗？A、知道、知道B、不知道、不知道2、安踏谢

13、你喜欢什么颜色？、安踏谢你喜欢什么颜色？A、白色、白色B、黑色、黑色C、蓝色、蓝色D、红色、红色E、其他、其他3、你知道以下几位安踏代言人吗？、你知道以下几位安踏代言人吗？A、斯科拉、斯科拉B、阿泰斯特、阿泰斯特C、姚明、姚明D、麦迪、麦迪E、科、科比比F、不知道、不知道 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么4、你曾购买过安踏运动鞋吗？、你曾购买过安踏运动鞋吗？A、是、是B、否、否5、你以后会、你以后会/还会购买安踏鞋吗？还会购买安踏鞋吗？A、会、会B、不会、不会6、安

14、踏运动鞋给你的印象？、安踏运动鞋给你的印象？A、设计时尚漂亮、设计时尚漂亮B、性价比合理、性价比合理C、质量、质量好好D、没什么概念、没什么概念 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么7、你会在哪里购买安踏鞋？、你会在哪里购买安踏鞋？A、专卖店、专卖店B、商场、商场C、网上、网上D、其他、其他8、在购买运动鞋时，你首要考虑的因素是、在购买运动鞋时，你首要考虑的因素是？A、价格、价格B、外观设计、外观设计C、舒适性、舒适性D、品牌、品牌E、其他其他9、你选择、你选择/不选择

15、安踏鞋的原因是？不选择安踏鞋的原因是？A、价格、价格B、外观设计、外观设计C、舒适度、舒适度D、其他、其他 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么10、你认为安踏运动鞋相对于其他品牌的、你认为安踏运动鞋相对于其他品牌的劣势是？劣势是？A、质量、舒适度、质量、舒适度B、价格太高、价格太高C、外观设、外观设计太落后计太落后D、其他、其他11、你认为安踏鞋的价格应该在？、你认为安踏鞋的价格应该在？A、200元以下元以下B、200500C、500800D800以上以上 我选择我选择我喜欢我喜欢安踏公司内部资料安踏公司内部资料 在日常生活中，随处都可以看到浪费粮食的现象。也许你并未意识到自己在浪费，也许你认为浪费这一点点算不了什么谢谢！谢谢！