中国移动互联网行业发展解析.pptx

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1、2011.4中国移动互联网行业发展解析中国移动互联网行业发展解析艾瑞咨询集团产业研究部 副总监 王芳Cindy2 2苹果神话苹果神话营收同比增长83%83%246.7亿美元净利润同比增长95%95%59.9亿美元Q2共售出376万台Mac，同比增长28%；共售出902万部iPod，同比下滑17%；共售出1865万部iPhoneiPhone，同比增长113%113%；共售出469万部iPad。按照地域划分，美洲部门营收为93.23亿美元，同比增长87%；欧洲部门营收为60.27亿美元，同比增长49%；日本部门营收为13.83亿美元，同比增长56%；亚太亚太部门营收为47.43亿美元，同比增长15

2、1%151%；零售部门营收为31.91亿美元，同比增长90%。按照产品划分，来自台式计算机的营收为14.41亿美元，同比下滑6%；来自笔记本的营收为35.35亿美元，同比增长59%；来自iPod的营收为16.00亿美元，同比下滑14%；来自其它音乐产品和相关服务的营收为16.34亿美元，同比增长23%；来自iPhone和相关产品及服务的营收为122.98亿美元，同比增长126%126%；来自iPad及相关产品和服务的营收为28.36亿美元；来自外设和其它硬件的营收为5.80亿美元，同比增长23%；来自软件、服务和其它产品的营收为7.43亿美元，同比增长17%。中国移动互联网发展现状中国移动互联

3、网发展现状4 4移动互联网规模快速增长移动互联网规模快速增长数据来源：CNNIC，艾瑞咨询中国互联网细分行业不同时期中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率年均复合增长率2006-20102006-20102011-2014e2011-2014e移动互联网移动互联网20.3%70.6%电子商务64.3%52.3%网络经济网络经济45.0%46.8%搜索引擎67.6%46.1%网络视频41.6%品牌网络广告45.8%38.3%网上招聘22.3%24.0%网络游戏43.7%7.7%移动互联网是重要增长动力移动互联网是重要增长动力注：网络广告不包含搜索引擎广告。单位：亿元469.5107.03136

4、.3253.7502.1976.41700.32501.53451.696.884.4120.1155.6202.5391.1767.51274.81940.746.877.0119.7137.8210.6300.6424.3587.8795.513.929.050.369.6110.5170.2259379.4531.076.8136.5207.8270.6327.3369.2405.0435.0461.131.456.391.0128.0160.07.69.711.012.017.021.026.433.240.0电子商务移动互联网品牌网络广告搜索引擎网络游戏在线视频网络招聘2006200

5、72008200920102011e2012e2013e2014e050010001500200025003000350040002008-2008-20142014年年中国细分行业市场规模趋势中国细分行业市场规模趋势及预测及预测Source:Gartner Dataquest,and IDC复合年均增长率（%）3530252015105018.6%18.6%18.6%18.6%笔记本/上网本5.8%5.8%5.8%5.8%功能手机3.9%3.9%3.9%3.9%桌面电脑34.1%34.1%34.1%34.1%智能手机Source:Gartner，20092008-20092008-2009不

6、同地区智能手机占整体手机出货量的份额不同地区智能手机占整体手机出货量的份额2006-20102006-2010全球终端出货量复合年均增长率全球终端出货量复合年均增长率2006-20112006-2011全球智能手机用户规模及预测全球智能手机用户规模及预测Source:iSuppli,2010/8智能手机将成网络体验获取的重要终端智能手机将成网络体验获取的重要终端7 7中国智能手机市场快速发展中国智能手机市场快速发展2006-20102006-2010中国智能手机用户规模中国智能手机用户规模Source:iSuppli,2010/8Source:赛诺，2009Source:Morgan Keeg

7、an,2010/12中国智能手机市场规模中国智能手机市场规模单位：百万美元Source:ZDC诺基亚和诺基亚和SymbianSymbian仍为主流品牌和系统仍为主流品牌和系统80%70%60%50%40%30%20%10%0%其他PalmTCL夏普宇龙酷派魅族金立黑莓（Blackberry）华为中兴LG天语步步高联想OPPO苹果摩托罗拉索尼爱立信HTC/多普达三星诺基亚2.62%0.08%0.13%0.20%0.22%0.66%0.79%0.80%0.94%1.07%1.31%1.34%1.49%1.63%1.84%2.13%3.30%4.30%5.02%5.24%64.89%20112011

8、年中国手机上网用户手机品牌分布年中国手机上网用户手机品牌分布百分比（%）Symbian43.22%Java24.85%Windows Mobile8.00%Android4.09%iPhone OS2.07%Web OS0.99%Linux0.82%RIM OS 0.60%其他1.73%不知道13.08%20112011年中国手机上网用户手机操作系统分布年中国手机上网用户手机操作系统分布9 9手机终端厂商20102010销量销量20102010市场市场份额份额2009销量2009市场份额市场份额变化Nokia461,318.228.9440,881.636.4-7.5Samsung281,06

9、5.817.6235,772.019.5-1.9LG Electronics114,154.67.1121,972.110.1-3Research In Motion47,451.63.034,346.62.8+0.2AppleApple46,598.32.924,889.72.1+0.8+0.8Sony Ericsson41,819.22.654,956.64.5-1.9Motorola38,553.72.458,475.24.8-2.4ZTEZTE28,768.71.816,026.11.3+0.5+0.5HTCHTC24,688.41.510,811.90.9+0.600.60Huawe

10、iHuawei23,814.71.513,490.61.1+0.40+0.40Others488,569.330.6199,617.216.514.1TotalTotal1,596,802.41,596,802.4100.0100.01,211,239.61,211,239.6100.0100.0N/ASource:Gartner,2010/11智能智能手机终将改变终端手机终将改变终端市场竞争格局市场竞争格局单位：万部中国移动互联网发展热点和趋中国移动互联网发展热点和趋 势势围绕应用商店生态圈成为重点围绕应用商店生态圈成为重点200920102011e2012e2013e30020010001

11、.358.6336.64109.59207.192009-2009-20132013年中国手机应用下载规模（年中国手机应用下载规模（亿次）亿次）200920102011e2012e2013e4030201000.261.546.2717.4531.442009-2009-20132013年中国手机应用商店市场年中国手机应用商店市场规模规模（亿元）（亿元）注：市场规模为用户下载付费应用支付的费用总和用户下载付费应用支付的费用总和。开发！开发！开发！开发！开发！开发！LBS+SNS+GameLBS+SNS+Game位置服务为用户信息增加新的标记维度，帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系整合社

12、交网络服务,通过人人网、新浪微博等延伸位置服务的网络体验具有吸引力的用户激励机制：积分、徽章和地主等荣誉与品牌企业战略合作，拓展业务领域，提升品牌影响力本地广告服务以及实时分析工具开放API，鼓励开发者进行应用服务开发位置服务引领移动互联网创新位置服务引领移动互联网创新线上与线下的联系更加密切线上与线下的联系更加密切移动+互联网=位置+网络=线上+线下！移动电商：移动电商：B2C+AppB2C+App位置签到：位置签到：LBS+B2C/LBS+B2C/广告广告/场景化场景化移动支付：移动支付：NFCNFCOnlineOnline向向OffilineOffiline持续持续渗透渗透有效联动线上和

13、线下是开发及运营重要思路有效联动线上和线下是开发及运营重要思路手机广告市场发展潜力巨大手机广告市场发展潜力巨大Mobile AdvertisingLBS ADSNS ADVideo ADSearch ADText Link ADBanner AD2006-2011 2006-2011 中国手机广告市场规模中国手机广告市场规模AdvertisersAgenciesAD NetworksMobile ServiceCustomerSource:iResearch手机广告价值传递手机广告价值传递强劲增长的中国手机游戏市场强劲增长的中国手机游戏市场n 手机游戏营收来自于单机游戏和网络游戏，包括一次性下

14、载付费、关卡付费、游戏道具等n 手机网络用户规模增长以及付费用户比例提高，驱动手机网络游戏市场快速发展，市场发展潜力巨大。2007-2012 2007-2012 中国手机游戏用户规模中国手机游戏用户规模2007-2012 2007-2012 中国手机游戏市场规模中国手机游戏市场规模Source:iResearch0%10%20%30%40%50%60%70%其他动漫蓝牙软件银行软件字库软件图像编辑股票软件视频杂志文档处理图片字典工具拍照软件视频播放输入工具图书导航软件地图软件音乐文件管理安全防护阅读软件音乐播放即时通讯主题浏览器游戏0.32%5.70%8.54%8.86%10.44%10.76

15、%12.66%12.66%13.61%18.04%18.35%19.94%22.15%22.15%24.05%24.37%25.95%29.43%31.65%32.59%33.23%33.23%35.13%35.44%40.51%46.52%56.96%20112011年中国年中国手机应用商店用户经常下载的应用产品手机应用商店用户经常下载的应用产品Source:iResearch,2011;Pinch Meida,2009100%80%60%40%20%0%2007200820092010201115.2%15.8%23.8%25.0%33.3%0.1%16.3%17.1%40.2%100.0

16、%2007-2007-20102010年中国手机游戏投融资年中国手机游戏投融资笔数笔数和和金金额额占比占比投融资金额占比（%）2008/052008/082008/112009/022009/052009/082009/112010/022010/052010/080100002000030000苹果苹果App StoreApp Store每月应用新增数分布每月应用新增数分布应用游戏基于智能平台的手机游戏将成投融资重点基于智能平台的手机游戏将成投融资重点1717中国中国移动互联网创新业务不断涌现移动互联网创新业务不断涌现终端与业务深度整合终端与业务深度整合基于通讯录的应用开发基于通讯录的应用开

17、发第三方第三方ROMROM开发占领手机桌面开发占领手机桌面华为华为HiQQHiQQ手机：手机：深度融合QQ互联网服务开启低端智能机时代通讯录的二次利用：通讯录的二次利用：新一代IM的代表冲击传统通信业务从从SenseSense到点心：到点心：移动互联网的高层次竞争以OS切入，实现产业链重塑下一个创新点？下一个创新点？80%60%40%20%0%其他旅行预订团购服务视频服务位置签到网上银行下载电子书第三方支付社交网站电子商务地图导航电子邮件下载图铃数字内容产品在线论坛微博手机阅读下载游戏工具等应搜索引擎即时通讯服务浏览新闻资讯4.8%3.4%4.4%8.6%8.7%12.3%13.6%14.4%17.6%19.2%19.3%21.2%21.6%21.9%28.3%34.4%40.7%49.7%57.4%65.1%20112011年中国手机上网用户上网行年中国手机上网用户上网行为分布为分布百分艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group共同推动移动互联网发展，共同推动移动互联网发展，艾瑞与你同在！艾瑞与你同在！