产品推广策划书版(4篇)_店铺的推广策划书.docx
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1、产品推广策划书版(4篇)_店铺的推广策划书 .、海报、吊牌、书签,增加促销效果。 3电台 为协作“凉爽一夏只爱它”商场促销活动,在所辖区域各音乐台投放“凉爽一夏只爱它”活动主题RD广播稿。 4为弥补部分地区电视广告投放的不足,用公车广告来进行补强。 通路 1经销商 主导思想:由于康师傅瓶装凉爽饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)上市时间相对较晚,在行销资源有限的状况下,单纯依照厂商的力气将产品推向市场,其时效性会不够显著,且风险性较大,因此打算实行由厂商让利,利用经销商的资金及库存将产品推向市场的方式进行促销活动,详细如下: 活动前奏经销商联谊会 此活动属于心理攻坚活动,名义是总结第一季度各经销商销售业
2、绩,按销售业绩进行颁奖,实际上是通过联谊会来进行新产品发布活动,鼓舞士气,于是,在康师傅细心布置下,在颁奖活动现场,有新产品的堆箱造型、TVC广告在连续播放、产品特性说明在大屏幕上不停的滚动,在北京区销售协理极具鼓动性的演说词中,一幅幅蓝图在向经销商描述,各经销商的进货乐观性也渐渐地调动起来了,甚至有性急的经销商要在与会现场签单。 阶段性快速行销策略坎级促销 饮品相对应于其他商品,属毛利率较低的产品,加之其消费群是非忠诚消费群,所以流畅的销售渠道、相对稳定的市场价格对产品本身的销售特别有利,各厂商也以稳定市场价盘为进行各项活动的前提,而坎级促销,其活动前提就是将经销商分成三六九等,按其销售业绩
3、赐予其每箱不同的利润,这样,销货力量强、资金雄厚的客户为了猎取高额的让利,必定利用进货价格差,自行定出一个自己认为合适的出货价格来进行销售,这样一来,市场价格必定就乱了,而价格的不统一就会使零售商接货方产生一种怀疑的态度,对厂商的价格、销售策略存有疑问,而这种怀疑和观望的态度对厂商的市场推动活动却极其不利。 但推出坎级促销从另一方面讲,却有无穷的潜能可以发挥,那就是利用经销商对利润追赶的企图心,借助于经销商浩大的销售网络,快速地将产品推广至末端消费者。无论是对厂商还是对经销商来讲,推出新品即意味着新的赢利点的出现,在产品生命周期中,是风险与利益并存的阶段,所以从经商的基本之道追赶利润这点来讲,
4、经销商在执行坎级促销时,为赚取最大利益,有可能就会严格根据厂商规定的经销商出货政策(价格)来推广,而只要有这个可能,那么康师傅就有可能通过坎级促销的这个切入点,充分利用统一布建好的市场和断货的契机,将康师傅瓶装凉爽饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)推向市场,5月底已差不多进入饮品销售的旺季,在市场先机已丢失的状况下,康师傅必需通过坎级促销,一举占据市场。 坎级第一阶段:20xx年5月20日至6月30日,其坎级分别为300箱、500箱、1000箱,依坎级不同嘉奖为07元箱、1元箱及15元箱,该阶段考虑到坎级自身必有的劣势,所以将坎级设定较低,但嘉奖幅度较大,主要是考虑到新品知名度的提升会走由城区向外埠扩
5、散的形式,在上市初期应广泛照看到小客户的利益,而小客户多分布在城区。 坎级其次阶段:20xx年7月1日至7月31日,其坎级分别1000箱、20xx箱、3000箱,依坎级不同嘉奖为1元箱、15元箱及2元箱;此阶段新品已在城区得到良好回应,并辐射到外埠,应提高坎级,照看中户利益,但对小客户来说,却需要投入大部分精力,或者放弃其他品牌的销售专做康师傅才能顺当达到所想要的返利。在推出其次阶段时,由于市场需求的急剧扩大和PET装的热销,康师傅和统一都处于断货的状况,但由于康师傅华北区的生产线在天津,统一的生产线在昆山,相比较来讲,康师傅的生产力量比统一强许多,且运输线路也短,占据地利之长;但在厂商断货之
6、时,某些经销商却有大量的囤货,经销商囤货和厂商断货共存的状况下,奇货可居又必定会影响到价盘的稳定,所以在推出该阶段促销政策的同时,推出一份各级经销商出货价格单,明确告知经销商,如有违反价格政策,马上停止供货,这项措施稳定了市场的价盘,也消退了各级经销商对价盘不稳的担忧。 第三阶段区域销售竞赛:20xx年9月1日至9月31日,按各区域销售状况进行区域销售竞赛,设立入围资格及嘉奖金额,高额奖金的利诱极大调动了客户的乐观性,使客户大量囤货,最大可能地占用客户的库存及资金;9月份对饮品来说已是旺季的尾声,淡季的到来,所以通过此活动,在淡季到来之际,利用客户的囤货来打淡季仗。销售竞赛的完满进行,为本次上
7、市方案画上精彩的句号。 2零售点 主导思想:尽可能提高铺货率,增加产品的曝光度,详细如下: 于20xx年5月20日至6月30日针对零售店进行返箱皮折现金活动,每个PET500箱皮可折返现金2元,此项举措为饮品常见之促销政策,推出前一周内,市场反应一般,但由于受经销商的宣扬及市场接受度的不断提升,零售店对康师傅瓶装凉爽饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的接受度直线上升,到6月中旬,康师傅瓶装系列在零售店铺货率达到70。 于20xx年7月至9月推出“财神专案”,即规定嘉奖的条件,达到嘉奖条件的每陈设2瓶包指定产品即送PET500凉爽饮品系列一瓶,此项促销政策一经推出即受到零售店的全都认同,“财神专案”连续
8、执行3个月,康师傅铺货率得到极大提升。 财神专案其目的在于增加零售店内产品的陈设面、增加产品的曝光度和铺货率,由于对饮品这类随机购买类产品,消费者在口渴的状况下会去最近的零售点买水喝,至于买哪种产品全凭其在零售点所看到的有限的产品,即使他有准备购买的某种产品,假如零售点没有他想要的产品,他会快速地找出替代产品来完成购买行为,所以便利地使顾客购买到产品或者说提升零售点的铺货率对这种随机购买型产品至关重要,财神专案也正是在这种概念的状况下出台的,是厂商有意识的引导零售店增加产品陈设排面,吸引眼球。 3批市摊床 主导思想:扩大声势,提升批市产品的铺货率及曝光度,详细如下: 批市造势活动,除北京外其他
9、地区选择当地主要批市进行造势活动,主要是使用锣鼓队(舞龙队)协作横幅、DM单及现场“幸运转转转”活动来带动声势;北京因其地理位置特别性,在四大批市太阳宫、小井、净土寺、潘家园利用TVC广告播放来代替锣鼓队。 批市有奖陈设:即每个批市摊床每陈设15箱PET500,陈设期为一个月,经检查、抽查合格,即嘉奖其PET500两箱,此项举措也是旨在提升产品在批市的铺货率,吸引有进货需求的人关注。 4消费者促销 主导思想:通过消费者促销活动,提升产品的口味接受度及知名度,扩大消费群。 KA(大型商场)割箱陈设:在各大型KA进行割箱陈设活动,增加产品曝光度。 “凉爽一夏只爱它”商场促销活动,此促销活动与其他促
10、销活动相比,具有两个优势,其一为声势大,现场活动主题板为3m4m,竖起后高为45m,图案以海浪、椰树、柠檬为主要组成部分,凉爽感十足,在众多的促销活动中特别醒目;加上广宣品及RD广播,提高促销影响人潮;其二为以“康师傅饮品系列请你参与嬉戏”的方式来进行,现场用“探宝嬉戏”、“套圈嬉戏”来吸引消费者参加现场活动中,利用聚集的人气来达到促销效果。 更多工作总结.编辑推举 最新干部离职发言通用版4篇干部离职发言篇一 敬重的XX领导: 首先,我向各位领导提出辞职的恳求表示深深的歉意。 从XX年XX月份来到市明办工作以来,至今有一年多时间,在这一年多的工作当中,有过面对困难时的彷徨和苦累,也有过胜利后的
11、甘甜,是单位把我从一个还未迈出高校校门、不谙世事的同学培育成为一名综合素养较强的机关工作人员。在文明办工作的一年多来,我得到了各位领导无微不至的关怀和同事的热忱关心,度过了一段开心、充实的时间。 一年多以来,由于自己所学专业的局限性,我在工作中深深感到自己相关学问的缺乏,虽然工作得到领导的认可和同事的好评,但仍旧感觉自己在工作上始终处于一个比较被动的局面,而作为我本身来讲,做一名优秀的法律人始终是我的幻想,因此,我更盼望从事与法律专业相关的工作。经过一再的思索之后,我打算调整一下自己目前的状态,预备把自己置身于与法律相关的事务性工作中加强专业学习的同时,迎接今年9月份的司法资格考试,以加强专业
12、理论水平和提高实际工作力量,为实现抱负奠定一个良好的基础。 经过近段时间的考虑并向领导汇报状况之后,我打算辞去现在的工作到法律相关的职位上工作,边上班边复习预备司法资格考试,争取在今年能通过司法考试。 在此,我感谢市委宣扬部和市文明办领导曾经供应给我一年多来的学习和成长时期,感谢领导和其他同事带给我欢乐的工作和学习的时间。在各位领导的关怀和同事们的指导关心下,我学会了许多做人、做事的道理,同时我在综合协调和文章写作等方面也有了很大的提高,这将是我一生受用不尽的珍贵财宝,在此我表示诚心的感谢。 最终,我为我的辞职给单位带来的诸多不便深感愧疚,并请各位领导谅解我的境况,再一次致谢。 辞职人:XX
13、XX年XX月XX日 干部离职发言篇二 敬重的领导: 我是19xx年光荣的加入中国共产党。在镇党委和村党支部的正确领导 下和亲切的关怀下,使我逐步成长,更加感到党的暖和。在参与工作之际,我干对了,组织上支持我,干错了,组织上关心我,党员同志们关怀我。我深刻的理解党组织的关怀和爱惜,党员同志们的亲切关怀,是对我极大地鼓舞和鞭策。我只能说一声感谢党组织,感谢全体党员同志们。 由于我年岁以高,真所谓耳聋眼花,力不从心,我想辞去党员同志们交给我的重任和信任。盼望大家能够理解我,支持我。 我的想法是,年轻的党员更有朝气,他们敢想敢干,只要有一颗对党无限忠诚的心,肯定会把党的工作干好。盼望寄予在年轻人身上,
14、更寄予在我们有一个顽强有力的党支部。 今后,我仍旧一如既往的支持党支部的工作和党委的打算,有需要我做的事,我决不推辞,仍旧以一个共产党员身份,时刻要求自己,.党的宗旨,把群众的利益,放在首位,决不找领导 的麻烦。跟党走,心不变,直到终止。最盼望的是,一个人不算富,全都富起来乃至全镇都富起来,我才会兴奋。我要为实现共产主义抱负,奋斗终生。 此致 敬礼! 辞职人:XX 日期:20xx年X月X日 干部离职发言(篇三) 敬重的乡党委: 本人于XXXX年XX月份考录为村官被乡政府安排到XXXX村担当书记助理。XXXX年1月,经过村党支部换届选举,本人被推选为新一届党支部书记。 XXXX年XX月XX日,本
15、人参与XXXX市事业单位招录考试,后经过面试、体检、政审等程序,已经到XXXX镇人民政府报到上班。依据组织部、所在单位要求及本人综合考虑,现要求辞去中共XXXX乡XXXX村党支部书记职务,望上级党委予以批准。 此致 敬礼! 辞职人:XX XX年XX月XX日 干部离职发言(篇四) 敬重的领导: 本人XX,男,现年X岁,是本市X镇X村的村委会主任。 本人自20xx年担当X村的村主任以来,工作方面辛勤努力,对待村民贴心实意,始终尽心尽责为村民办实事、谋幸福。 连续5年的村委会工作,压力很大。我常常为处理一些公务日夜加班,间或遇到村民起纠纷更是要各处奔跑缓解村民冲突、解决问题。然而,不幸的是长期的工作
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