搜索引擎优化营销战略.docx

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1、最新资料推荐 搜索引擎优化营销战略 我们公司以聚集了中国 95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌 专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，各个营销环节层层相扣，全 方位开展线上营销活动。 不同的营销方式满足了不同消费者的需求，可谓是“掷地有声”。在推广过程中，通过 有机的整合，全面锁定目标受众，跟踪捕获，最大限度地触动消费者的内心，提高转化率， 为我们公司网上商城带来更多目标用户，同时又兼顾品牌形象的深度推广及带动线下购买。 市场环境： 市场环境： 笔记本对于社会大众来说已经是每天的必需品，在这个阵地中，市场争夺一直非常激 烈。作为国内自主品牌，我们的笔记本

2、涉足 u 盘、硬件、软件等多个产品领域，主要面向 大都市 25-40 岁，教育程度、收入水平较高的白领。如何不断强化品牌形象，在网络上寻 找到精准的目标客户群是其网络营销的重要课题。 此外，在网络购物日益盛行的今天，各高端笔记本品牌纷纷开辟网上商城，我们作为 最近才上市的笔记本品牌，稳固市场领导地位，提升网上销售也是其要解决的重要问题。 策划目标： 策划目标： 通过百度线上整合的营销模式，精准定向目标受众，全面提升笔记本品牌形象。 提高广告投入转化率，最终拉动实质线上线下双渠道销售。 执行过程： 执行过程： 笔记本在投放过程中，针对不同目标、不同时机选择最适合的营销策略组合，锁定消 费者，完美

3、出击。为了迎合网民的即时搜索需求、高度锁定相关人群、覆盖更多潜在受众， 整个营销过程形成了搜索整合营销“四部曲”： 搜索整合营销“四部曲” 搜索整合营销 1、关键字投放 关键字投放是搜索营销最常用的方式之一。配合新产品上市，我们公司的笔记本选择 了品牌产品相关的关键字进行投放，如电脑、商务办公用品等，迎合受众搜索需求，确保 目标受众第一时间触及我们公司的新产品信息。 2、品牌专区 品牌专区兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为 消费者展现更加详尽全面的产品信息，带给目标客户全方位的品牌体验。 在百度网页中搜索“VICTOR”，即会出现一块占首屏多达 1/2 的 V

4、ICTOR 专属区域，通 过“主标题及描述+品牌 logo+可编辑栏目+右侧擎天柱”共同打造品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息。其中，可编辑栏目区域可以根据企业需求，随时 调整内容，推广多方面营销信息。 品牌专区大大提升我们公司大品牌形象，同时向 VITOR 网上商城导入流量，提高广告 转化率，促进产 品销售。 3、关联广告 围绕一个品牌将会有产品、目标受众、事件、诉求、代言人等相关联的内容，将这些内 容相应转化为类别词、衍生词、事件词、内容词、明星等关键字进行投放，让受众在关联需 求中得以聚合，直接被覆盖。 我们公司产品设置代言人“J-J”的搜索关键词，发挥明星意见领袖

5、的作用，汇聚粉丝 力量；结合热门节日圣诞节投放关联广告；除网页检索以外，还充分应用了百度知道平台， 当受众检索笔记本相关问题进入问答页面后，即可看到我们公司产品的关联广告信息。 此外，关联广告也可以结合体育赛事、电影、电视剧热播等重大事件，充分发挥事件营 销的力量。 4、精准广告 为了实现更加精准的营销， 我们公司选择了精准广告的投放。 它的最大的特点在于能够 精准锁定相关受众， 从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群， 让广告只出现在广告主想要 呈现的人面前，同时也大大节约了媒体投放费用。 “七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告，根据对网民搜索行为分析，即实现只 投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。 执行效果： 执行效果： 百度全面的整合营销，使品牌形象和销售额度获得了双效提升。 据统计显示，通过整合各种广告形式，百度贡献销售额每个月大于 100 万。 广告主评价： 广告主评价： 评价 “百度关键字、 品牌专区、 关联广告和精准广告是我从事网上商城广告投放两年中转化 效果（Conversion）最好、各项关键指标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的 营销方式。” 最新精品资料整理推荐，更新于二二一年一月十七日2021年1月17日星期日16:19:17