影视广告文案分析.ppt

《影视广告文案分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视广告文案分析.ppt（20页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、吉百利巧克力 影视广告分析策划品牌介绍品牌介绍 吉吉百百利利史史威威士士股股份份有有限限公公司司（CadburySchweppes）是是一一家家国国际际性性公公司司，集集团团公公司司总总部部位位于于英英国国伦伦敦敦，主主要要生生产产、推推广广及及分分销销糖糖果果（巧巧克克力力、糖糖制制糖糖果果、口口香香糖糖等等）及及饮饮料料产产品品。集集团团公公司司总总部部设设在在英英国国伦伦敦敦，目目前前全全球球雇雇员员55000名名，产产品品遍遍布布全全球球200多多个个国国家家。吉吉百百利利公公司司是是全全球球第第一一大大糖糖果果公公司司，第第二二大大口口香香糖糖公公司司，第第三三大大软软饮饮料料公公司

2、司，也也是是唯唯一一一一家家同同时时拥拥有有巧巧克克力力、糖糖果果及及产产口口香香糖糖品品的的公司。公司。产品logo:产品图片：产品特点：吉吉百百利利纯纯牛牛奶奶巧巧克克力力的的至至真真美美味味已已绵绵延延百百年年，历历久久弥弥香香吉吉百百利利巧巧克克力力诞诞生生伊伊始始，就就被被维维多多利利亚亚女女王王赐赐予予英英国国皇皇室室的的特特别别授授权权，如如今今，它它依依然然骄骄傲傲的的保保有有此此项项殊殊荣荣。这这其其中中的的奥奥秘秘源源于于一一个个经经典典的的绝绝妙妙配配方方，那那就就是是只只用用纯纯鲜鲜牛牛奶奶制制造造牛牛奶奶巧巧克克力力。世世界界闻闻名名的的广广告告语语“每每200克克吉

3、吉百百利利纯纯牛牛奶奶巧巧克克力力中中含含有有一一杯杯半半纯纯牛牛奶奶”和和纯纯牛牛奶奶倾倾注注入入巧巧克克力力的的画画面面，正正是是吉吉百百利利超超凡凡品品质质真真实实而而生生动动的的写写照照。将将吉吉百百利利纯纯牛牛奶奶巧巧克克力力放放入入口口中中的的那那一一瞬瞬，您您必必将将体体验验到美味与快乐的真谛！到美味与快乐的真谛！提炼关键词1、品质皇家保证、品质皇家保证2、只用纯鲜牛奶牛奶制造牛奶巧克力、只用纯鲜牛奶牛奶制造牛奶巧克力3、体验快乐和美丽的真谛、体验快乐和美丽的真谛消费人群分析：吉百利牛奶巧克力定位是休闲吉百利牛奶巧克力定位是休闲食品，目标受众主要在与青少年以食品，目标受众主要在与

4、青少年以及时尚青年人群。及时尚青年人群。往期广告主题：1、难以阻挡的魅力、难以阻挡的魅力 2、快乐在一起分享、快乐在一起分享同类产品广告文案：德芙：牛奶香浓，丝滑感受。德芙：牛奶香浓，丝滑感受。得到你是我一生的幸福。得到你是我一生的幸福。费列罗：想更甜蜜的去吃！费列罗：想更甜蜜的去吃！费列罗金莎巧克力满心满足。费列罗金莎巧克力满心满足。好时：小身材好时：小身材 大味道大味道思维扩散：快乐就是苦中作乐好奇心新鲜刚钓起的鱼口感好吃到飞起来！分享纯净牛奶快乐就是大家分享快乐就是苦中作乐快乐就是苦中作乐:1,学生在做作业非常多的作业学生在做作业非常多的作业,这时音乐响起这时音乐响起,大家开时自嗨舞动起

5、来大家开时自嗨舞动起来.2,拉二胡的老爷爷在拉低沉的曲子拉二胡的老爷爷在拉低沉的曲子,一颗气球飘来一颗气球飘来,开始拉摇滚乐开始拉摇滚乐,嗨起来嗨起来!3,丑小鸭在鸭窝里浮出丑小鸭在鸭窝里浮出,渴望飞翔渴望飞翔,去跳崖去跳崖,飞一般的感觉飞一般的感觉.鲜牛奶在热可可中旋转跳跃，充分融合化作充满魅力的巧克力块。平静忙碌的早晨，天空飘来一串彩色气球，慢慢飘落上面绑着吉百利巧克力，广告语“分享快乐”一只猫想尽办法要吃到鱼，结果它吃到了清晨，阳光吉百利牛奶巧克力广告两个装着牛奶的杯子 牛奶往下倒 向下洒落 为城市带来色彩花朵盛开 蒙克呐喊变成微笑圣诞老人头像 老人眼睛映出两个装着牛奶的杯子 往下倒牛奶

6、下面是巧克力。音乐：欢快单节奏时长:15秒最终定稿广告语：广告语：快乐分享快乐分享 音乐：音乐：Mocca-I Remember【原版原版】(伴奏伴奏)时长：时长：15秒秒剧本内容：剧本内容：桌上的糖随着音乐在一颗颗减少，到最后只剩下一颗。桌上的糖随着音乐在一颗颗减少，到最后只剩下一颗。这颗唐在脱的过程中变成了两颗，最后文案为广告宣传语这颗唐在脱的过程中变成了两颗，最后文案为广告宣传语“快乐分享快乐分享”。视觉效果图：分镜头剧本：分镜头剧本：备备注注 分分镜镜画面画面画面画面说说明明(近景近景/运运动动/切切换换)对对白白/音效音效时长时长一堆巧克力在一一堆巧克力在一颗颗一一颗颗减少减少（全景（全景/固定固定镜头镜头）I Remember3秒秒最后只剩下一最后只剩下一颗颗（全景（全景/固定固定镜头镜头/）1秒秒最后一最后一颗颗开始自己开始自己脱去身上的包装脱去身上的包装（全景（全景/固定固定镜头镜头）1秒秒备备注注 分分镜镜画面画面画面画面说说明明(近景近景/运运动动/切切换换)对对白白/音效音效时长时长只剩下巧克力了！只剩下巧克力了！（全景（全景/固定固定镜头镜头）Remember1秒秒广告广告语语以及以及产产品品logo入入画画（全景（全景/固定固定镜头镜头）3秒秒画面静止画面静止（全景（全景/固定固定镜头镜头）5秒秒