_DIY厨房的商业策划书.doc
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1、DIY厨房的商业策划书摘 要随着经济社会的不断发展,我国餐饮业发展日益扩大,餐饮业发展形式逐步呈现百花齐发的形式,各种形式的餐饮门店相继喷涌而出,涵盖了中餐,西餐以及各类方便型餐馆。而随着人民经济收入的不断增加,对于餐饮的要求越来与高。除了传统对于美味的追求外,特色、健康以及用餐形式逐步成为人们选择餐饮的主要考量。DIY厨房由于其新鲜,强调体验感以及方便性逐步受到人们的追捧和喜爱。本文通过社会调研来发现高校周边的餐饮行业经营情况,很据分析和总结调研的结果,结合大学生的饮食习惯,来发现大学生餐饮业的商机,计划创立一家为高校大学生提供“健康、绿色、兼各趣味性的DIY厨房。本文是分析与论述“大学生D
2、IY厨房项日的可行性。关键词: 餐饮业/饮食/DIY/厨房DIY KITCHEN BUSINESS PLANABSTRACT With the continuous development of economy and society, the development of Chinas catering industry is expanding day by day. The development form of catering industry gradually presents the form of a hundred flowers blooming in unison. V
3、arious forms of catering stores have sprung out, covering Chinese food, Western food and various convenient restaurants. With the continuous increase of peoples economic income, the demand for catering is higher and higher. In addition to the traditional pursuit of delicious food, characteristics, h
4、ealth and dining forms have gradually become the main considerations for people to choose food. DIY kitchen is gradually sought after and loved by people because of its freshness, emphasis on experience and convenience. This paper finds out the business situation of the catering industry around coll
5、eges and universities through social research. Based on the analysis and summary of the research results, combined with college students eating habits, it finds out the business opportunities of College Students catering industry, and plans to create a DIY kitchen that provides healthy, green and in
6、teresting for college students. This paper analyzes and discusses the feasibility of DIY kitchen for college students.Key words: catering industry, catering, DIY, kitchen目 录摘 要2ABSTRACT31 前言71.1 研究背景71.2 研究意义71.3餐饮市场的消费现状及趋势81.3.1 中国餐饮业市场的发展现状81.3.2 中国餐饮业市场的发展趋势81.3.3 国外餐饮业的发展与现状92 餐饮业的“新宠”自助厨房92.1
7、现有自助厨房模式的不足92.2适合年轻人大学生DIY自助厨房的创新模式分析103 DIY厨房项目的介绍103.1 DIY厨房项目的优势103.1.1政策优势103.1.2技术优势113.1.3 团队优势113.2 DIY厨房的五力分析123.2.1替代品威胁分析123.2.2供应商议价能力的分析123.2.3购买力的分析123.2.4竞争对手的分析133.2.5潜在对威胁的分析133.3 DIY厨房项目的团队介绍i133.4 DIY厨房项目的投资情况说明143.5 DIY厨房项目的风险与挑战154 DIY自助厨房的市场分析164.1 市场定位164.2 运营方案164.3 线上运营164.4
8、线下运营164.5 运营目标174.5.1初期目标174.5.2 中期目标174.5.3 远期目标174.6 运营推广174.6.1 书刊杂志174.6.2 网络174.6.3 手机APP及广告185 DIY厨房项目的盈利分析185.1 盈利模式185.2 盈利前景185.2.1 前期185.2.2 中期195.2.3 远期196 结论20致 谢20参考文献211 前言良好的饮食习惯是维持学生身心健康的重要保障。习近平总书记在党的十九大报告中提出“健康中国”战略,并指出要实施食品安全战略。大学生的身心健康发展是为社会注入强大新鲜力量的保证,但当今大学生普遍缺乏科学的营养健康知识和良好的饮食习惯
9、,大部分学生的饮食消费行为基本处于盲目状态,市场的多样性增加了可选择性。本文通过社会调研来发现高校周边的餐饮行业经营情况,很据分析和总结调研的结果,结合大学生的饮食习惯,来发现大学生餐饮业的商机,计划创立一家为高校大学生提供“健康、绿色、兼各趣味性的DIY厨房。本文是分析与论述“大学生DIY厨房项日的可行性。1.1 研究背景改革开放的持续深入推动了我国经济的飞速发展,人民的收入水平不断增加,生活质量日益改善提高,对于餐饮的需求和标准也日益提高,其需要逐步从对于数量转变为质量。DIY厨房作为一种新兴的餐饮形式,逐步进入餐饮市场,并受到了广泛的追捧。DIY厨房使得消费者可以在其中充分发挥自由性,自
10、己选择食材,自己选择料理形式并最终自己动手做出自己理想的食物。但是,目前DIY厨房在我国的普及性还不够,许多都分布在一线城市,而且规模较小,设施陈旧。因此发展DIY创意厨房具有很大的应用前景。1.2 研究意义从理论意义上来看,DIY厨房在推动我国餐饮行业创新发展,拓展新型服务业具有重要意义。从实际意义来看,餐饮作为与老百姓生活密切相关的行业,近几年来发展迅速,各类餐饮形式蜂拥而出,不断丰富着我国人民的餐桌,DIY厨房作为新型的餐饮业经营形式为提高人民的餐饮品质和种类提供了新的发展思路,同时促进了餐饮行业的良性竞争,推动了产业升级,并解决了许多人的工作问题。1.3餐饮市场的消费现状及趋势1.3.
11、1 中国餐饮业市场的发展现状 我国餐饮业从改革开放以后一共经历的四个发展阶段,即起步发展,数量增加、连锁规模发展和质量品牌发展,截止目前,我国餐饮行业作为传统服务行业的重要支撑,取得了瞩目的发展成果。有关统计显示,全国目前餐饮网点分布达400万个,总资产额度突破3000亿,利润突破100亿,从业人员高达100万人以上。此外,每年我国餐饮行业各项增速都保持在30%以上,使得餐饮行业吸引了越来越多的人加入。随着行业规模的不断扩大,一批龙头企业涌现而出,据统计,我国目前共有11家餐饮企业年营业额都超过了10亿元,有34家超过5亿元,其中排名前十的企业营业总额超过了300亿元。而从区域分布来看,规模靠
12、前的餐饮业发展大都集中于东部一二线城市,其规模近几年来保持恒定,而西部欠发达地区则分布较少,但经过多年发展,增速逐步扩大。DIY厨房作为餐饮业新兴起的种类,也餐饮行业的逐年递增呈现出蓬勃的发展之势,越来越多从一线城市向二三线城市渗透,从年轻人逐步向整个年龄层扩散。 1.3.2 中国餐饮业市场的发展趋势饮食作为人们生活的重要组成部分,其发展历史悠久。我国许多著名的餐饮品牌都拥有百年的发展历史,并且在新时代又焕发了新的生机。餐饮业作为第三产业中的重要支柱,与其他商业形式具有明显的区别和鲜明的行业特征,它是一种综合性的服务行业,包含了原材料的生产加工,餐饮食品零售和劳动服务等诸多特征。改革开放以前,
13、由于社会发展限制,我国餐饮行业一直处于停滞期,伴随着改革开放的不断深入,国民经济收入不断增加,餐饮行业也展现出了新的发展活力,各种形式的餐饮蜂拥而出,如各个地方的特色小吃,各种中西合璧的餐饮形式以及不同类别的经营模式,各种特色风味揉于一身,促进了我国餐饮行业的飞速发展。然而,日益扩大的发展规模带来的是激烈的市场竞争,而餐饮行业的低准入门槛进一步加剧了竞争,在如今各种形式餐饮行业遍布街头的情况下,餐饮业也成为公认的难以做成功的行业。因此,如果探索新的餐饮业发展形式,不断深入挖掘市场潜力,构建良性餐饮发展模式成为我国餐饮业研究的重点问题。1.3.3 国外餐饮业的发展与现状 国外的餐饮业的发展形式与
14、国内存在较大的差异。在经济全球化的今天,国外各类餐饮集团和餐饮形式都在市场运作和资源跨国化的影响下进行了整合兼并,因此国外的餐饮行业大多以集团为主形成了统一化的餐饮连锁重组企业,比如全球知名的麦当劳,KFC,辛巴克和米其林等。2 餐饮业的“新宠”自助厨房2.1 现有自助厨房模式的不足DIY自助厨房作为一种新兴的餐饮形式,以食客亲自动手为主打特色。由于采用的是公共空间共享模式,因此对于安全和卫生的问题要求较高。在我们调查中发现部分DIY公共厨房存在管理混乱,空间摆设脏乱差,安全系数不高,存在较为严重的私搭乱建等问题。因此,探索如何建设安全、卫生的DIY厨房成为其目前发展的主要问题。在目前许多消费
15、者的观念中,自觉的将DIY厨房等同于低价聚餐,严重限制了DIY厨房的扩大发展。目前的DIY厨房主要提供的应用场景有朋友聚餐,生日派对,班级聚会,团建等,同时都提供基本的娱乐功能如游戏、桌球、电影、KTV等,但是大多数DIY厨房都缺乏特色以及主打卖点,导致其同质化严重。2.2适合年轻人大学生DIY自助厨房的创新模式分析大学生对于餐饮的追求多以特色、新鲜为准,传统的大众菜式以及无法引起学生的兴趣,而越来越多高的营养卫生要求更是使得大学生对传统餐饮业逐步失去兴趣。而DIY厨房作为一个创新的餐饮形式,为大学生提供了自己动手的乐趣,所有的食材都由学生自己选择,采购,从源头上保证了饮食的健康,卫生和营养。
16、同时,DIY自助附带的娱乐功能更是给学生用餐之余提供更多的选择项。因此,DIY厨房具有较好的市场前景。3 DIY厨房项目的介绍大学生DIY厨房作为一种新型的餐饮形式,主打参与与健康,与市面上高脂高油的餐饮形式截然不同,让顾客对餐饮行业有了全新的认识,让顾客在体验到动手乐趣的同时还能体会到绿色、健康,卫生的餐食,提升了精神满足感。DIY厨房的食材全部由客户自己挑选制作,种类不限,款式不限,充分给客户烹调过程中的自由度,在追求经济效益的同时,DIY厨房更加提倡绿色环保,厨房中坚决杜绝了一次性餐具,是除了堂食之外的另一个全新选择。在DIY过程中能够让消费者找到自我实际操作的快感,并从中汲取做饭的乐趣
17、。并且,各来自各个省份各个城市的学生数不胜数,他们的口味习惯迥然不同,饮食产品只右在不失其风味特色的基础上尽量跟当地饮食需求相适应,才能经营成功。3.1 DIY厨房项目的优势DIY厨房的重要优势在于DIY元素的融入,让学生在享受基本用餐需要的同时,享受到更高层次的享受和乐趣。DIY注重用户体验,更加注重环境的干净舒适,配套的各类娱乐设施让消费者享受到了更多用餐之外的乐趣。3.1.1政策优势大学生创业目前收到国家层面的大力支持,国家出台了一系列政策支持其发展。我们的DIY厨房项目随着大学生创新创业大赛而生,享受到了国家涉及融资,税收、创业培训,创业指导等方面的大量支持。如大学生毕业两年内进行创业
18、的,50万以下的注册资本允许分期到位;对于大学毕业生办理的餐饮服务企业,在一年内可以免征企业所得税,此后一年内减半收取企业所得税。此外,银行可以为自主创业的大学生提供初期创业的免息贷款,这解决了我们的DIY厨房项目初期的资金需要,而政府行政部门也为大学生创业提供了各项优厚政策,包括免费保管人事档案和创业培训指导等。这些国家政策的实施为我们完成DIY厨房项目提供了充足的保障。3.1.2技术优势随着我国经济的不断发展,社会的发展更多的依赖于创新,对于餐饮行业也是如此,只有时刻保持创新的氛围,才能够在激烈的市场竞争中保持领先地位,才能够在行业中保持中持续的增长。我们DIY厨房作为一种创新的餐饮形式,
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