对大学生圣诞消费状况的调查报告18947.docx

《对大学生圣诞消费状况的调查报告18947.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《对大学生圣诞消费状况的调查报告18947.docx（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、关于大学生圣诞消费状况的调查报告 20111/112/222目录前言调查结果一、被调查查者的基基本资料料.二、大学生生对圣诞诞节的认认识.1、大学生生对于圣圣诞习俗俗的认识识.2、大学生生对于圣圣诞与春春节比较较的看法法.3、大学生生过圣诞诞的原因因三、大学生生圣诞消消费的基基本状况况.1、大学生生圣诞的的消费意意愿.2、大学生生对圣诞诞消费对象象方式地点的的消费期期待.3、大学生生对赠收收礼物的的倾向及及价值观观4、大学生生在圣诞诞无安排排下的活活动打算算四、关于圣圣诞消费费状况的的建议.1、就圣诞诞消费状状况给大大学生的的建议.2、就圣诞诞消费状状况给商商家的建建议关于大学生生圣诞消消费状

2、况况的调查查报告前言调查名称：关于大大学生圣圣诞消费费状况的的调查问问卷调查时间：20111-12-211调查技术和和方法：问卷调调查样本量：问问卷总量量2000份，有有效问卷卷一八00份，废废卷20份调查对象：陶院（湘湘湖校区区）学生生调查机构：景德镇镇陶瓷学学院100市场营营销调查查小组(彭仁生生、郑杨杨明、刘刘思奇、廖廖晓滢、杜婉婉、刘巧巧巧)调查内容：大学生生对圣诞诞节的认认识 大大学生圣圣诞消费费的基本本状况 关关于圣诞诞消费状状况的建建议调查背景：现如今今随着中中西文化化的交流流、融合合，圣诞节节已成为为一个世世界性的的节日。圣诞将将至，在在逐渐浓浓厚的圣圣诞氛围围中大学学生对于于

3、如何过过圣诞都都有着自己特立立独行的的想法、计计划等。为为了解大大学生的的圣诞消消费状况况，并以以此为依依据向在在校大学学生及商商家提供供建设性性的参考考。调查结果分分析：一、被调查查者的基基本资料料随着中西文文化的交交流，西西方节日日越来越越受到大大学生的的青睐。在在圣诞就就要来临临之际，景景德镇陶陶瓷学院院的学生生已经沉沉静在节节日的浓浓厚氛围围中：食食堂的圣圣诞装饰饰再到社团团或者班班级的庆庆祝活动动，最后后到个人人的精心心筹划，无无处不呈呈现出一一番浓厚厚的节日日氛围。在在此期间间，为了了解到大大学生在在圣诞的的消费状状况，110市场场营销调调研小组组在景德德镇陶瓷瓷学院做做了全校校性

4、的调调研。据据相关资资料获知知，目前前流行的的习俗有有：平安安夜、圣圣诞老人人、圣诞诞大餐、赠赠送圣诞诞卡等。上图是此次次被调查查者的年年级分布布情况，由由上图我我们可以以清楚地地看到：在被调调查中，参参与调查查的人数数由低年年级向高高年级递递减。其其中，大大一大参参与度较较大，人人数占据据了被调调查者的的42.22%；然而而，大三三、大四四的不足足被调查查者的11/4。一一方面，大大一的同同学相对对高年级级的同学学课余时时间较多多；另一一方面，大大一的同同学刚从从高中过过度到大大学，对对于一些些西方节节日圣诞充充满更加加浓厚的的好奇心心。因此此，出现现这种递递减的现现象！至于，被调调查者的的

5、性别差差异就相相对较小小，据调调查结果果显示：无论是是男生还还是女生生，低年年级的同同学相对对高年级级的同学学更加看看重圣诞诞！ 二、大大学生对对圣诞的的认识1、大学生生对圣诞诞习俗的的认识到目前为止止，圣诞诞的由来来已经没没有一个个确切的的说法，随随着这样样的习俗俗的形成成，节日日文化越越来越丰丰富。对对于圣诞诞的习俗俗，不同同的国家家有着自自己独特特之处，当当然也有有普遍认认同的习习俗。大学生普遍遍认识的的习俗是是平安夜夜和圣诞诞老人，两两者占被被调查者者的477.3%；此外外，上图图显示，对对于装饰饰圣诞树树和赠送送贺卡也也有充分分的了解解。因此此，当代代大学生生之所以以对圣诞诞那么了了

6、解，从从没某种种角度上上来说，是是因为圣圣诞节很很受大学学生的欢欢迎。2、大学生生对于圣圣诞和春春节比较较的看法法纵观古今，中中国历史史上下五五千年，中中国文化化博大精精深，其其精华如如同沸腾腾的血液液流淌在在每个华华夏儿女女的心中中。对于于一些外外来的文文化，进进入中国国后渐渐渐地会被被中国文文化感染染，最终终形成具具有中国国特色的的中西文文化结合合体。以以圣诞节节为例，665%的的被调查查者并不不认为更更加喜欢欢圣诞节节，这是是因为中中国文化化根深蒂蒂固的原原因，当当然这类类被调查查者并不不排斥圣圣诞节，他他们只是是站在文文化的立立场上会会偏向于于中国文文化；此此外，只只有1.11%的被调

7、调查者觉觉得：比比起中国国的春节节会更加加喜欢圣圣诞节，一方面是因为对圣诞节的好奇，这类被调查者主要集中在低年级（大一、大二）的同学；另一方面，这也是外来文化经中国文化“装饰”后具有特色的表现。此外，亦有有接近334%的的被调查查者对于于春节和和圣诞的的比较保保持中立立的态度度。3、大学生生过圣诞诞的原因因据调查数据据显示：约1/2的被被调查者者是被圣圣诞浓厚厚的节日日氛围所所感染才才庆祝圣圣诞的；当然，也也有人认认为通过过节日的的庆祝活活动可以以增进感感情。如如：一些些班级或或者社团团在圣诞诞来临之之际精心心筹划圣圣诞晚会会，这样样有利于于促进集集体荣誉誉感，加加强班级级或者社社团的内内部建

8、设设，这类类被调查查者占据据总数的的37.24%。此外外，生活活水平的的提高也也是影响响大学生生娱乐的的因素；也不排排除异性性朋友的的邀请等等因素，因因为圣诞诞夜是一一个很浪浪漫的夜夜晚。三、大学生生圣诞消消费的基基本状况况1、大学生生圣诞的的消费意意愿在现有的消消费水平平下，大大学生愿愿意花多多少钱来来筹划或或者庆祝祝圣诞节节呢？有调查查显示大大学生的的每月消消费几乎乎在10000元元，有的的已经达达到20000元元以上，已已经超过过普通白白领的消消费水平平。圣诞的消费意愿44.00%36.00%19.00%1.00%50元以下51-100元101-200元200元以上据调调查结果果显示，有

9、有80%的被调调查者愿愿意花费费1000元以内内来筹划划和庆祝祝圣诞节节，其中中有366%的人人愿意花花费511-1100元元；此外外，还有有19%的被调调查者的的消费在在10112000元。110000元的月月消费，平平均每天天大概有有33元元，相比比圣诞节节一天的的消费可可以说是是相对较较高的，可可见大学学生对圣圣诞节的的热情之之高啊！这也说说明了，虽虽然有一一大部分分的人对对圣诞节节和春节节的比较较保持中中立的态态度，但但是还是是满怀期期待庆祝祝圣诞节节的。2、大学生生对圣诞诞消费对象象方式地点的的消费期期待不同的人在在圣诞期期间会选选择不同同的类型型的人一一同过圣圣诞，有有的人选选择家

10、人人，有的的人选择择朋友，有有的人选选择恋人人，还有有的事自自己独自自一人过过。下面面是我们们的调查查数据图图：在大学校园园里，由由于远离离家人以以及这种种节日本本身就不不适合和和家人一一起过，所所以700.566%的被被调查者者选择和和朋友一一起过，选选择家人人的只有有7.222%，这部分人主要是景德镇本地或者是离景德镇不远的地方的人。前面也提到了，圣诞夜是一个很浪漫的夜晚，所以有男（女）朋友的被调查者觉得恋人是首选对象。 那么么大学生生又会选选择什么么样的方方式和场场所来庆庆祝圣诞诞呢？由由下图可可以清楚楚地看到到：普遍遍学生会选选择学校校周边的的餐馆聚聚餐或者者在学校校周边场场所进行行K

11、TVV，当然然，有的的同学因因为参加加社团或或者班级级的活动动也会选选择在学学校周边边，这样样也更加加实惠方方便! 对于一部分分月消费费水平较较高并且且在圣诞诞期间的的消费较较高或者者月消费费不是很很高但是是在圣诞诞期间有有很强的的消费意意愿的人人会觉得得市区是是一个更更好的选选择，一一方面场场所可能能会更好好，如一一些KTTV场所所；还有有就是餐餐馆的服服务、饭饭菜的质质量更好好；另一一方面，在在市区的的娱乐方方式较多多，例如如，在市市区聚餐餐后可以以去看看看电影或或者KTTV；疯疯狂购个个物后吃吃点小吃吃。 为为了稳定定已经有有的顾客客以及吸吸引本打打算去市市区的消消费的消消费群体体，学校

12、校周边的的商店可可以依据据实际情情况可以以搞促销销活动，实实行薄利利多销的的销售方方式。3、大学生生对赠收收礼物的的倾向及及价值观观无论是赠送送礼物还还是接收收礼物，990.555%的的被调查查者更加加热衷于于实物性性的和感感情性的的礼物。圣圣诞节就就那么一一天的时时间，因因此更不不倾向于于去旅行行之类的的体验性性礼物！此外，这这也受到到金钱的的影响。建建议这一一类的同同学，可可以在前前期准备备本月的的消费。比比如：在在本月做做一些临临时的兼兼职，假假如是在在不行可可以向父父母说明明白情况况适当地地增加本本月的生生活费用用。从而而，满足足圣诞的的消费欲欲望。如如下图所所示：在圣诞也送送苹果、贺

13、贺卡等礼礼物是比比较普遍遍的事，假如你收到礼物你是否愿意回赠礼物呢？假如你要回赠礼物，你会选择怎么样的礼物？对于这点，67.78%的被调查者认为应该回赠价值特别的礼物。建议那些打算送礼物或者回赠礼物的朋友，在选择礼物时候应该看看收礼物的人的一些生活习性或者癖好，从而获得礼物价格之外的附加值并达到预期效果！同时，选择回赠等价值的礼物的被调查者占22.22%。对于礼物的价值方面，还得根据不同的人决定回赠的礼物的价值，假如对方的消费水平较高，应该选择价值特别的礼物；对于消费水平地下的同学，应该回赠等价值的礼物，因为价值较高的礼物会让他觉得你在显摆，是不尊重他的表现，价值较低的礼物显得你小气；对于消费

14、水平相当的同学，可以选择价值特别的专属礼物，也可以现则价值更高的礼物。4、大学生生在圣诞诞无安排排下的活动打算算假如圣诞没没有特别别的安排排，有445.667%的的被调查查者喜欢欢上网，因因为前面面提到的的娱乐方方式中有有22.32%的人选选择疯狂狂购物和和看电影影，这些些方式均均含上网网。因此此，假如如没有安安排的情情况下，上上网时一一个比较较普遍的的选择。此此外，由由于圣诞诞临近期期末考试试，所以以有166.677%的被被调查者者会放弃弃娱乐选择看书复复习。另另外，还还有接近近38%的被调调查者体体育活动动等其他他适合自自己的娱娱乐方式式。四、关于圣圣诞消费费状况的的建议1、就圣诞诞消费状

15、状况给大大学生的的建议在浓重的圣圣诞氛围围中，大大学生越越来越热热衷于过过圣诞，借此契机增进友谊、感情等。但是当代大学生追求个性、倡导新潮，有着自己独特的消费方式与观念。为此就此次调查出的结果给出几点建议。(1)、应应该理性性消费，女女孩子在在圣诞期期间面对对各种打打折促销销的产品品不可盲盲目购买买，要考考虑自己己的经济济承受范范围，适适当购买买。不提提倡过多多购买不不适用的的物品。男男孩子不不要为了了一时的的冲动或或者博取取女朋友友的欢心心，便不不知不觉觉进了商商家的圈圈套。（2）、对对于圣诞诞礼物我我们建议议环保、实实用，对对于送贺贺卡这种种行为方方式可以以改为送送水果贺贺卡，这这种方式式

16、更为新新颖时尚尚。对于于要送礼礼物的同同学可以以送出一一些收礼礼者期望望得到的的礼物以以达到圣圣诞节欢欢乐喜气气的效果果。回赠赠礼品时时则要在在自己经经济承受受的范围围之内考考虑对方方的意愿愿及自己己的看法法，两者者结合购购买合适适的礼物物来回赠赠。（3）、对对于外出出聚餐的的同学不不要因为为节日氛氛围的浓浓厚过度度点餐，以以免最后后造成铺铺张浪费费。消费费方式较较多的同同学应该该制定计计划，合合理安排排。（4）、对对于不盲盲目跟风风过圣诞诞的同学学来说，可可以更好好地将省省下来的的钱作为为储蓄，增增加自己己的财富富。2、就圣诞诞消费状状况给商商家的建建议圣诞节，全全城狂欢欢。各商商家纷纷纷表

17、示，圣圣诞节的的销售表表现一向向优于传传统节假假日，是是一年的的重头戏戏，不少少商家把把一年中中最大力力度的销销售活动动放在了了圣诞节节。那么么结合此此次向我我校学生生对圣诞诞消费状状况的调调查中，我我们给出出商家几几点建设设性的意意见。、圣诞经经济最能能吸引的的人群当当然还是是时尚的的年轻人人士和学学生群体体，一起起聚餐、互互送礼物物、K歌歌共度平平安夜是是这部分分人群的的主要选选择。为为此学校校周边的的餐馆、精精品店、KKTV可可以延长长开放时时间。餐餐厅、KKTV可可以策划划了圣诞诞节主题题活动、精精品店可可针对圣圣诞节推推出了力力度较大大的促销销活动，来来吸引眼眼球与消消费。、学生因因

18、为没有有收入而而个体消消费能力力有限，但但是由于于学生数数量众多多，对圣圣诞节的的认可度度又相对对偏高，所所以学生生市场庞庞大。考考虑到学学生的群群体性，餐餐饮娱乐乐服务商商家应准准备较大大规模场场地，但但是必须须以大众众价格为为主，薄薄利多销销对于学学生群体体最为适适用。针针对学生生的圣诞诞礼品则则要充分分考虑同同学、情情侣、师师生等之之间的互互赠需求求，而价价格也不不宜过高高。、因为中中国圣诞诞节娱乐乐消费时时间集中中于平安安夜，所所以商家家要有目目的地扩扩大平安安夜的服服务规模模，增加加平安夜夜的服务务种类，以以满足消消费者的的需要。礼礼品经销销商要注注意库存存问题，因因为圣诞诞节当天天后，在在中国圣圣诞礼品品很难再再找到买买主。 、对于圣圣诞节的的到来，商商家应瞅瞅准时机机，提前前宣传。各各大商家家可以给给自己的的店铺装装点上各各种喜气气的圣诞诞元素例例如圣诞诞袜、圣圣诞帽、圣圣诞树、以以及各种种圣诞涂涂鸦等，来来吸引消消费者的的光顾。 附录：（1）、调调研小组组名单：彭仁生生（小组组长）、郑郑杨明、刘刘思奇、廖廖晓滢、杜杜婉、刘刘巧巧11.21.202221:4721:47:4422.11.219时47分9时47分44秒11月. 21, 2221 十一月 20229:47:44 下午21:47:442022年11月21日星期一21:47:44