全球化妆品市场调查报告54699.docx

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1、2005年度：球化妆品市场调查报告全球化妆品品行业的的零售额额达2553亿美美元，而而且持续续5年强强劲而稳稳定的增增长趋势势，尤其其从1999720000年，以以每年11177的增增长率递递增。另另一方面面，据分分析家预预测，虽虽然化妆妆品行业业近几年年来销售售业绩节节节上升升，但就就整个行行业来讲讲缺乏革革新的观观念，因因此无论论是生产产者还是是销售者者都面临临不能满满足消费费者日益益提高的的消费品品位的危危机。虽然近5年年来化妆妆品行业业不断涌涌现新品品，但大大多数只只是在原原有产品品的基础础上加入入护肤的的成分而而不是在在配方上上有所突突破，因因此，在在全球化化妆品市市场日益益成熟的的

2、今天，生生产商和和销售商商也面临临着越来来越大的的挑战。各各式各样样女性美美容时尚尚杂志及及广告也也成为推推动化妆妆品行业业革新的的一个重重要因妆妆品牌争争先恐后后推出其其新品牌牌，其中中脸部化化妆品表表现最为为出众，占占全球销销售市场场35的份额额，比较较著名的的品牌有有露华浓浓的Skkin ligghtss和Shhinbriightteniing系系列，LLVMHH旗下的的纪梵希希也准备备推出两两到三款款星级产产品以巩巩固其在在行业中中的地位位。口红又是整整个脸部部化妆品品中占有有率最大大的一部部分，达达30，市场场投资力力度的加加大以及及各品牌牌相继推推出的各各式口红红是市场场蓬勃发发展

3、的重重要因素素。为了了提升销销售业绩绩，许多多生产商商还选定定了中老老年消费费群，推推出抗衰衰老口红红，取得得了相当当不错的的反响。使使用及携携带方便便是另一一个重要要的市场场因素，许许多二合合一及三三合一的的化妆品品是近55年来市市场的热热卖品，表表现出众众的有妮妮维雅含含维他命命E及芦芦荟的三三合一彩彩妆品。一一些外形形小巧的的化妆品品迎合了了年轻消消费者的的口味，成成为化妆妆品市场场的又一一类畅销销品。如如20000年和和20001年，化化妆品厂厂商们把把目标集集中在220岁以以下和220225岁的的年轻顾顾客，如如Arccanccil、DDebbby、BBourrjoiis等。2001

4、年年是化妆妆品市场场的丰收收年，一一些加入入了植物物萃取精精华及清清爽配方方的化妆妆品无论论在大众众还是高高档品牌牌市场都都大受欢欢迎。同同一产品品在不同同的地方方购买，价价格也会会有所不不同，在在美国药药店出售售的价格格为400.722美元的的化妆品品在百货货公司可可能只需需要299.055美元，因因此人们们更愿意意去百货货公司购购买化妆妆品。分析家们同同时还指指出另外外一个影影响化妆妆品市场场的因素素：广告告宣传中中的产品品意识不不够强。随随意翻开开一本化化妆品杂杂志，除除去产品品名称及及广告宣宣传标语语，都是是千篇一一律的美美女，再再加之现现在的化化妆品所所含原料料成分均均是大同同小异。

5、因因此消费费者很难难从中找找出产品品差异，选选出适合合自己的的产品。谈到产品原原料，全全球香精精香料的的供应已已从原来来的500缩减减到200，因因为不含含香精成成分的化化妆品已已越来越越受到消消费者的的喜爱，而而一些生生产能力力薄弱的的小化妆妆品生产产企业也也在这残残酷的竞竞争中被被淘汰了了。化妆品市场场的种种种不利因因素促使使商家们们努力创创新、突突破，以以自己的的优势和和独一无无二的配配方巩固固其原有有地位并并吸引更更多的顾顾客。错综复杂的的美国化化妆品市市场2001年年对美国国彩妆市市场而言言可谓是是危机四四伏，除除唇部及及眼部彩彩妆品的的销售额额上升了了3.77，（其其中口红红上升6

6、6.8，眼部部产品上上升1），其其余彩妆妆品皆呈呈下滑状状态，指指甲用产产品表现现平平，截截止去年年12月月30日日，脸部部彩妆品品已连续续52周周下滑，跌跌幅达33.3。据Infoormaatioon RResoourcces调调查公司司资料显显示，美美宝莲仍仍保持了了其眼部部彩妆品品全美销销量第一一的位置置，其中中Exppertt Eyees是其其最畅销销产品，市市场占有有率达886，但就就眼部彩彩妆品整整体而言言，美宝宝莲仍有有122的跌跌幅。这这与宝洁洁公司CCoveer girrl的情情形非常常相似，虽虽然其脸脸部彩妆妆品整体体下滑334，但它它仍是该该领域内内销售业业绩突出出的品牌

7、牌，市场场份额达达822。 由由于美国国经济疲疲软的影影响，许许多彩妆妆品消费费者开始始转向在在价格较较为低廉廉的大众众市场购购买，虽虽然目前前仍没有有准确的的数据，但但这种迹迹象越来来越明显显，大众众市场的的彩妆品品销售商商成为了了最大的的受益者者。然而而，并非非所有的的大众市市场销售售商都受受益平均均，ICCN（IInteernaatioonall Cossmettic Newws）杂杂志对目目前美国国市场最最畅销的的四种产产品作了了一次价价格调查查，分别别在Riite Aidd药房和和WallMaart百百货公司司，调查查结果显显示，WWalMarrt百货货公司仍仍是购买买这几类类彩妆品

8、品的上佳佳选择。另外，目前前有许多多彩妆品品的大众众市场价价格与百百货公司司价格已已相差无无几，倩倩碧表现现尤为明明显。但但百货公公司的专专柜会为为消费者者提供美美容咨询询、皮肤肤测试以以及不定定期赠送送产品小小样，这这些都是是大众产产品市场场无法比比拟的，因因此，百百货公司司的化妆妆品专柜柜仍是美美国人的的首选。针针对这一一现象，大大众市场场化妆品品商家们们绞尽脑脑汁开拓拓新路，他他们陆续续推出一一些低价价位的新新品来吸吸引顾客客，并把把某些做做得较好好的品牌牌改为连连锁经营营的形式式，如DDuanne Reaade就就在纽约约设立了了2000个药店店连锁。然然而，宝宝洁公司司彩妆部部副总监

9、监Marrc Priitchhardd指出，销销售商们们不能忽忽视大品品牌的市市场效应应，8年年前畅销销的6大大品牌依依然是今今天市场场的主角角，这说说明消费费者在购购买产品品时对知知名品牌牌的认可可以及这这些生产产企业持持续多年年来的努努力。同同时，这这些较大大的知名名品牌也也占据了了相当大大份额的的市场，对对整个化化妆品市市场起着着举足轻轻重的影影响。如如前段时时间原可可口可乐乐公司行行政总裁裁杰克入入主露华华浓，虽虽然很多多行业人人士对这这一举动动表示不不太乐观观，但他他们仍希希望杰克克能扭转转露华浓浓的劣势势，因为为这也同同样意味味着扭转转整个化化妆品业业的劣势势。彩妆妆品与香香水的比

10、比例已从从原有的的5：55到如今今的4：1，可可见化妆妆品在整整个行业业中占据据的重要要位置。一方面，由由于美国国零售集集团Kmmartt的破产产，21100家家销售店店关门，这这对消费费者及销销售商都都是一次次重创。另另一方面面，许多多产品在在技术革革新方面面取得了了重大的的突破，销销售业绩绩也节节节上升，以以Maxx Facctorr的Liipfiinitty和CCoveer ggirll的ouutlaast口口红为例例，截止止去年112月330日，已已连续552周保保持销量量上升，超超过52200万万美元。Pritccharrd还指指出，在在产品配配方革新新的同时时，公司司同时还还推出了

11、了“先试用用再购买买”的活动动，以及及通过网网上互动动美容教教育来让让顾客买买到最适适合自己己的产品品。露华华浓公司司就曾对对3000多名顾顾客进行行随机抽抽样调查查，找出出她们喜喜欢的货货品摆放放方式及及产品介介绍方式式，不断断进行改改良来满满足顾客客需要。现现在有许许多化妆妆品企业业放手让让销售商商自己去去设计产产品的配配套设施施，虽然然节约了了不少成成本，也也为销售售商提供供了更大大的发展展空间，但但缺点是是千篇一一律的设设计会减减少产品品本身的的市场冲冲击力。因因此，在在林林总总总的化化妆品牌牌中，如如何让顾顾客第一一眼就被被产品吸吸引，并并在最短短时间内内了解产产品的色色彩、功功效，

12、轻轻松地选选择到称称心如意意的产品品已成为为化妆品品企业及及销售商商面临的的一大难难题。创立化妆品品行业的的个性化化品牌一个化妆品品牌要想想成功，就就得为顾顾客提供供不一样样的独特特感觉，它它包括从从产品销销售的模模式、外外包装以以及与之之相关的的各类广广告宣传传和促销销活动，只只有对产产品进行行全方位位的革新新与创造造才能在在众多的的化妆品品牌中独独树一帜帜。而倩倩碧就是是其中的的佼佼者者，它在在保持自自己原有有优势的的前提下下，不断断地出新新招，显显示独特特的个性性，因此此，无论论从广告告、商场场的专柜柜，还是是其它销销售场所所，倩碧碧总给人人一种耳耳目一新新的感觉觉。而很很多化妆妆品生产

13、产企业在在推陈出出新的同同时却忽忽略了最最重要的的一点，即即赋予产产品与众众不同的的生命力力。只有有拥有个个性的化化妆品牌牌才能借借助包装装与广告告来扩大大自己的的影响力力。纪梵梵希英国国市场总总监Daavidd说，以以口红为为例，这这是彩妆妆中不可可缺少的的一部分分，每年年也有不不少新的的品牌出出现在市市场，然然而真正正畅销的的也就那那么一两两个品牌牌，很简简单的道道理，那那些千篇篇一律没没有个性性的品牌牌被逐渐渐淘汰了了。如今的消费费者对化化妆品的的喜爱在在不停的的变化，她她们关心心的是每每天有什什么新品品问世？新产品品能带给给她们什什么样的的惊喜？以纪梵梵希为例例，公司司每季都都会推出出

14、一两款款彩妆必必备品，以以满足爱爱美人士士的需求求，同时时也让消消费者期期待着下下一季的的新品上上市，让让顾客心心里永远远都记着着这个品品牌。另另外，随随着新品品的问世世附上介介绍正确确化妆及及选择色色彩的小小宣传册册，也能能吸引住住不少爱爱新奇的的顾客，尤尤其是年年轻消费费者。露露华浓的的Skiin ligghtss系列也也依靠这这一点取取得了非非凡的销销售业绩绩。另外，产品品的外观观设计与与包装也也是不可可忽视的的一点，因因为人们们在选择择色彩与与质地的的同时也也会考虑虑到产品品的包装装问题，这这并不需需要太高高的技术术水平，只只要赏心心悦目，让让消费者者觉得好好看就行行。比较较成功的的范

15、例有有克利斯斯汀迪奥的的Adddictt口红。顾客在挑选选化妆品品时通常常会货比比三家，花花较长的的时间来来决定最最后要买买的产品品，为了了吸引住住更多的的顾客，纪纪梵希于于今年33月推出出了一项项“顾客意意见反馈馈”的活动动，销售售商记录录下顾客客所期望望拥有的的化妆品品及对现现有品牌牌的一些些建议，然然后将这这些信息息及时地地反馈给给商家，参参予此活活动的消消费者也也能获取取一定的的赠品。纪纪梵希产产品经理理Sammbroook称称，这次次活动意意在通过过消费者者调查来来获取最最真实的的反馈信信息以进进一步提提高产品品质量，从从而满足足消费者者需求。五彩缤纷的的化妆笔笔王国在若大的化化妆品

16、王王国中，除除了排名名第一的的口红外外，各式式各样的的化妆笔笔紧跟其其后，市市场占有有率达整整个彩妆妆品牌的的25，而且且顾客对对之的需需求量还还在逐年年上升，尤尤其是那那些外观观精美、小小巧、便便于携带带的化妆妆笔更是是供不应应求，消消费者对对化妆笔笔的喜爱爱也给生生产企业业提出了了更高更更多的要要求。全全球排名名前5位位的化妆妆笔生产产企业WWeckkerlle在去去年共出出产了558000万支化化妆笔，主主要供应应大众美美容品市市场。WWeckkerlle全球球销售总总监JeeanMarrie称称，Weecdeerlee在全球球的生产产企业主主要位于于巴西、美美国、瑞瑞典及德德国，每每6

17、周就就会推出出一款新新品，这这种高速速发展的的策略使使企业在在化妆品品生产王王国从119922年以来来始终立立于不败败之地。德国化妆品品生产企企业Sccdwaan Staabillo的总总经理PPhillipppe称，该该企业每每年要花花总投资资的100在化化妆笔的的研制及及发展上上，尤其其是唇部部化妆笔笔，因为为用于眼眼部的化化妆笔主主要靠色色彩来取取胜，配配方方面面不会有有太多改改进，而而唇部化化妆笔就就大不一一样了，怎怎样的化化妆笔才才能让唇唇部更显显饱满、丰丰润，怎怎样在与与唇刷、唇唇彩的竞竞争中脱脱颖而出出，怎样样让双唇唇更显柔柔软更滋滋润，都都是化妆妆笔生产产企业目目前考虑虑的问题

18、题，许多多生产商商甚至在在配方中中加入了了护肤成成分以达达到更精精美的境境界。虽然木制化化妆笔仍仍是目前前化妆品品市场的的主力军军，占整整个化妆妆笔市场场份额的的60，但自自从19985年年雅芳首首先推出出了机制制化妆笔笔以后，受受到生产产厂商及及消费者者的欢迎迎，尤其其在欧洲洲非常畅畅销。德德国专业业生产木木制化妆妆笔的企企业Faaberr Casstelll近年年来也开开始大量量生产机机制化妆妆笔，目目前占其其整个生生产量的的12。尽管管机制化化妆笔越越来越走走红，但但部分专专家也担担心这种种化妆笔笔不如木木制的卫卫生。从配方、色色泽到质质地，化化妆笔生生产企业业正面临临一场革革命性的的变革，希希望不断断增长的的化妆笔笔能为我我们的生生活画上上美丽的的一笔。