某工程项目可行性分析报告41789.docx

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1、方山路、利利民街项项目可行行性分析析报告二二00六六年八月月十四日日方山路、利利民街项项目可行行性分析析报告目录第一章昌乐乐概况331、基本情情况332、城市总总体发展展规划构构.3-4第二章昌乐乐商业情情况.551、商业业业态.552、商业楼楼盘情况况.663、商业消消费分析析.774、昌乐县县零售商商业发展展分析.88第三章地块块几种定定位的可可行性分分析.991、地块概概况.92、地地块SWW分析.993、项目可可能成功功的业态态定位及及理由.99定位1：.110定位2：.111-112定位3：.113-114第四章项目目准确与与提案背背景.1151、项目总总定位.1152、生产资资料和

2、生生产资料料市场的的定义.1153、对昌乐乐生产资资料市场场的描述述.116-117第五章项目目建设规规划建议议1881、规划原原则.1182、建筑模模式.1183、房型设设计.1184、配套标标准.1185、道路规规划.118第六章项目目的运营营模式.1191、项目的的推广模模式.119-2202、项项目的推推广理念念.211第七章项目投投资效益益分析.222第八章政府府支持.223第一章昌乐概概况一、基本情情况昌乐县东临临潍城、坊坊子、西西界临朐朐、青州州，南同同安丘隔隔汶河相相望，北北与寿光光接壤。县县境东西西最大横横距400.9公公里，南南北最大大纵距448.99公里，总总面积1110

3、00公里，现现12个个镇、44个街道道，9004个行行政村，11777747户户，总人人口59963668人，其其中城镇镇人口11271186人人，市区区人口约约800000人人。20005年年,实现现生产总总值722.566亿元,财政总总收入66.099亿元，地地方财政政收入33.522亿元。二、城城市总体体发展规规划（重重点发展展建设新新城区及及东北片片工业区区）1、城市性性质：在在积极发发展商贸贸、金融融保险、房房地产、信信息咨询询、交通通运输、邮邮电通讯讯、居民民社会服服务等新新兴行业业的同时时，将旅旅游、流流通、交交通作为为重点，优优先加快快发展以以农副产产品为信信托，从从现有工工业

4、基础础和各方方面条件件出发，大大力发展展纺织化化工、食食品加工工等劳动动密集型型工业，在在城市中中留足旅旅游、商商贸服务务用地及及工业用用地。2、规划期期限：近近期20004年年至20010年年，规划划人口220万；无期至至20220年，规规划人口口28万万；远景景至20050年年，规划划人口440万。3、城市规规模：220100年建设设用地控控制在224平方方公里，规规划人口口20万万，人均均建设用用地1220平方方米，220200年城市市建设用用地控制制在333.9平平方公里里，规划划人口228万，人人均建设设用地1120平平方米。4、城市用用地发展展方向：原规划划以向北北、向东东发展为为

5、主； 5、城市总总体布局局结构：体现“一山一一水，两两轴双城城”的空间间布局特特点。“一山”：以孤孤山为主主的风景景旅游区区，“一水”：指环环绕城区区的水系系及沿河河绿带，“两轴”：是指贯穿城市南北的商业主轴线-新昌路，东西景观轴线-新城街；“两城”-指新城和老城。新昌路规划划如下：新昌路规划划图第二章、昌昌乐商业业情况一、商业业业态：目目前昌乐乐的商业业业态主主要百货货店、超超级市场场、便利利店、专专卖店、商商业步行行街等。属属四线开开发城市市，商业业欠发达达。昌乐乐目前的的商业物物业主要要有：家家乐佳超超市、百百货大楼楼、新昌昌商场、世世纪美联联、商业业步行街街、温州州商城。各业态对消消费

6、者的的吸引比比重依次次为：家家乐佳、百百货大楼楼、新昌昌商场、世世纪美联联、商业业步行街街、温州州商城。昌乐现各商商业街业业态布图图如下：附件1：昌昌乐商业业街业态态详细统统计二、商业楼楼盘情况况目前昌乐商商业楼盘盘主要有有：中庭庭景苑（规规划中）、假假日广场场（建设设中）、商商业步行行街、温温州商城城、福州州商城、昌昌盛物流流中心（建建设中）。商业总建筑筑面积约约：199万平方方米，其其中待开开发面积积约5000000平方米米。现租售情况况及原因因分析：1、良性分分析：A、昌乐属属“四线”城市，但但距地产产投资热热潮的潍潍坊仅224公里里，受潍潍坊投资资热的影影响，投投资意识识开始萌萌芽。B

7、、前期开开发的商商业地产产项目尤尤以温州州商城租租售相对对较好，原原因为政政府重点点招商引引资项目目，投资资商为温温州人士士，前期期营销宣宣传上引引来部分分温州客客户前来来经营，当当地投资资受之影影响。C、投资门门槛较低低，18800元元/平方方米起价价。2、抗性分分析A、商业运运作不成成功，各各商业项项目中均均无主力力店支持持，且无无运营公公司进行行专业运运营。B、开发面面积过多多，投资资者受前前期投资资收益小小的影响响，不敢敢盲目投投资。C、昌乐整整体消费费意识不不强，投投资者多多为企事事业单位位领导，社社会投资资者较少少。商业楼盘分分布图如如下：（附件2：各商业业楼盘调调研统计计表）三、

8、商业消消费分析析昌乐县居民民收入有有所增长长，生活活水平得得到明显显改善。据据抽样调调查，220055年全市市城区居居民人均均可支配配收入775388元，人人均消费费性支出出56339元，其其中人均均食品支支出19947元元，人均均生活用用品、娱娱乐、文文教及服服务支出出13112元，人人均居住住支出8827元元，其他他支出6634元元。人均均居住支支出占总总支出的的10.3%，随随着居民民收入的的增长，生生活水平平的提高高所占比比重还会会进一步步增加。农农民人均均收入336433元，人人均生活活消费支支出22275元元，农民民进城买买房也成成为可能能。从以以上数据据可以看看出，人人民随着着收

9、入的的增加，生生活水平平的改善善，购买买力越来来越强。昌乐GDPP增长态态势图表表：昌乐商业开开发及经经营处于于起步阶阶段，且且除家乐乐佳、百百货大楼楼等知名名商业外外，其他他商业知知名度不不高，加加之昌乐乐购物环环境的不不理想，形形成了昌昌乐人对对昌乐的的消费排排斥心理理（同样样价位，同同样质量量的物品品宁愿到到潍坊去去购买，也也不愿在在昌乐买买），以以到潍坊坊购物为为荣的心心理。昌乐消费者者异地消消费的原原因分析析如下：A、昌乐目目前无知知名商业业购物业业态，中中低档消消费及小小宗消费费一般在在昌乐，而而中档及及大宗消消费一般般到潍坊坊、淄博博等地进进行消费费；B、长期无无知名度度较高的的

10、购物消消费地形形成了只只认潍坊坊等大城城市的购购物习惯惯；C、大城市市的消费费选择机机会较多多也是一一个原因因。因此，昌乐乐的商业业消费需需要引导导，首先先是购物物环境的的改变，其其次是知知名度的的提高。四、昌乐县县零售商商业发展展分析1、目前零零售商圈圈为以新新昌路/利民街街为商圈圈中心点点的半径径为1.5公里里商圈。2、随着昌昌乐新昌昌路、利利民街、方方山路等等城市街街区规划划，目前前新昌路路、利民民街的经经营户向向商业步步行街、城城市假日日广场、新新昌商场场、温州州商城分分流。3、昌乐专专业市场场及与家家和汽车车相关的的生活配配套市场场目前除除中庭景景苑规划划5万余余平方米米的汽摩摩销售

11、市市场外，还还未出现现其他专专业市场场。4、昌乐居居民零售售消费场场所为：家乐佳佳超市、百百货大楼楼、新昌昌商场、商商业步行行街、世世纪美联联。居民消费场场所示图图如下：第三章、项项目几种种定位的的可行性性分析一、地块概概况地块位于昌昌乐县待待规划的的方山路路与利民民街交口口东北侧侧，总占占地约664亩，地地块南北北呈方型型，目前前地上附附着物为为东南村村大修厂厂及东田田村征地地时建设设的沿利利民街和和方山路路门头房房约322间，建建筑面积积约30000平平方米。二、地块SSW分析析A、S（优优势）：北临3009国道道，西挨挨规划中中的方山山路，东东为大沂沂路，南南通规划划中的宝宝通街，交交通

12、优势势明显；昌乐城市市规划为为以利民民街和新新昌路为为中心点点向南向向东发展展，地块块处于规规划中的的利民街街和方山山路交口口，属于于待发展展的半成成熟地块块；项目周边边以五金金、建材材、机电电、农业业生产资资料、汽汽修汽配配、摩配配等为主主要经营营业种，且且在昌乐乐县城属属于消费费者认可可的商业业区域；项目距中中心商圈圈距离为为1公里里，且周周边1公公里半径径居住区区域人口口约为11万余人人，易形形成零售售购买群群体；项目周边边经营店店铺房屋屋陈旧，结结构和经经营不相相配，经经营户盼盼望有规规模化、集集中化的的专业市市场；昌昌乐长期期以来无无正规的的专业市市场，消消费者及及经营户户希望集集中

13、经营营，形成成品牌。B、W（劣劣势）：昌乐县城城市发展展速度较较慢，地地块在市市民心目目中是脏脏乱差区区域。昌乐的拆拆迁补偿偿问题影影响了诸诸如蓝宝宝石花园园、商业业步行街街等项目目，且部部分房产产的自营营户对拆拆迁补偿偿问题的的合理性性担心；项目经营营户担心心拆迁后后的回迁迁时间内内无经营营场所，影影响生意意。项目地块块呈d字字型，沿沿街部分分建设相相对减少少，建设设规划受受影响；昌乐的投投资消费费意识较较淡薄，租租金较低低，销售售在一定定程度上上将受到到较大影影响。昌乐投资资消费意意识处于于低潮阶阶段，且且目前为为目尚无无运作成成功的商商业项目目，使部部分投资资者的投投资利益益未能实实现，

14、在在一定程程度上影影响了本本项目的的投资消消费。三、项目可可能成功功的业态态定位及及理由序号定位机会风险备注1日常消费零零售业态态1、昌乐商商业业态态及结构构层次有有待于改改善；2、商业主主街改造造，3000余经经营户面面临二次次选址。1、昌乐的的商业开开发面积积已饱合合；2、本项目目的地段段不属于于核心商商圈，项项目周边边2万人人口不能能支持44.5万万商业零零售面积积；3、人均消消费性支支出56639元元，消费费力较弱弱。 地段及人口口属不可可控因素素，因此此，成功功机率在在40%以下。2住宅底商商1、农民进进城购房房形势明明显；2、项目周周边小范范围无住住宅楼盘盘。1、项目地地段不是是理

15、想居居住区域域；1、 地块价格相相对较高高，但住住宅售价价不高；2、 方山路最新新规划，不不允许沿沿街普通通商业。风险率为440%以以下，但但利润较较少。3生产资料市市场1、市场空空白，符符合本业业态经营营杂乱，影影响市政政发展；2、市政规规划可为为项目带带来置业业户；3、地块优优势1、现有商商业地产产操作不不成功，使使投资市市场疲软软；2、符合定定位的现现业态经经营户的的经营成成本较低低，相对对本项目目置业门门槛较高高；风险的可控控因素大大于不可可控因素素，成功功机率在在65%以上。三种定位详详细分析析如下：定位一：日日常消费费品零售售业态，建建筑模式式为卖场场步行行街定位理由：消费品零零售

16、额占占整个消消费需求求的600%以上上，因此此吃与穿穿永远是是社会消消费的主主流。成功分析：昌乐的的零售商商业欠发发达，目目前无百百货、专专业市场场、批发发市场等等多种业业态。昌昌乐人均均GDPP20005年为为146678元元(按现现行汇率率折算为为17775美元元)，市市区人口口为约8800000人，2004年全市城区居民人均可支配收入7538元，人均消费性支出5639元，其中人均食品支出1947元，人均生活用品、娱乐、文教及服务支出1312元，按照城市商业发展惯例，昌乐的商业开发饱和面积为64000平方米，商品零售面积需求量为20.8万平方米，而现在昌乐的商业开发面积约13万平方米，未来

17、1年内商业开发面积将达至20万平方米，商业开发已饱合，但昌乐的商业业态及档次参差不齐（详见商业业态分布图），说明昌乐的商业开发仍存在一定空间；昌乐商业项目现经营面积约为7.868万平方米，说明昌乐的商业零售消费存在较大空间。目前昌乐的的消费档档次较低低，商业业机会来来自于：1、目前存存在的商商业档次次较低，无无百货、主主题商场场等中高高档业态态；2、开发的的13万万平方米米的商业业，招商商及经营营均不成成功，项项目可在在操作上上控制风风险；3、商业主主街新昌昌路及利利民街改改造，使使3000多个经经营户面面临二次次选址经经营。失败的理由由：1、20004年昌昌乐的人人均可支支配收入入75338

18、元，日常常消费品品商业地地产开发发饱合，消消费支持持力较弱弱；2、长期形形成的本本地消费费排斥的的心理，影影响商业业地产的的开发；3、昌乐房房产投资资消费意意识淡薄薄，且由由于城市市假日广广场、商商业步行行街、温温州商城城等项目目的运作作不成功功，使得得消费意意识受挫挫。4、项目位位于城东东，属城城市稍偏偏区域，周周边固定定人群约约2万人人，不是是核心商商圈，不不能支持持4万余余平方米米的零售售商业。5、新昌路路、利民民街等街街道改造造的客户户被分散散至现房房商业步步行街、假假日广场场、温州州商城、新新昌商场场等。综合分析：地段决决定定位位，此定定位成功功机率在在40%以下，风风险大于于机会。

19、定位二：住住宅为主主少量量底商定位理由：据调查查，20004年年全市城城区居民民人均可可支配收收入75538元元，人均均消费性性支出556399元，其其中人均均居住支支出8227元，其其他支出出6344元。人人均居住住支出占占总支出出的100.3%，随着着居民收收入的增增长，生生活水平平的提高高所占比比重还会会进一步步增加。农农民人均均收入336433元，人人均生活活消费支支出22275元元，农民民进城买买房也成成为可能能。从以以上数据据可以看看出，人人民随着着收入的的增加，生生活水平平的改善善，购买买力越来来越强。昌乐房地产产发展态态势图：各住宅宅楼盘的的分布（现现做）此定位成功功的理由由：

20、1、昌乐县县新一轮轮总体规规划万户户农民进进城的政政策，必必然使住住宅地产产增加；2、县城建建成了科科技工业业园，并并有几十十家企业业入驻园园区，当当地居民民都希望望改善目目前的居居住环境境，对住住宅的需需求迫切切。目前前政府对对科技工工业园区区没有安安排居住住用地，随随着园区区的建设设发展，区区内人口口将进一一步增加加，住宅宅需求较较大。3、从住宅宅地产的的发展太太势图看看出，本本区域11公里范范围内无无住宅楼楼盘。此定位失败败的理由由：1、政府对对方山路路规划沿沿路两侧侧不允许许建设沿沿街商铺铺，项目目利润将将减少；且此区区域对于于昌乐来来讲属于于偏、脏脏、乱区区域，对对购房者者的吸引引力

21、不强强；2、项目地地块两面面沿街，且且过往车车辆较多多；加之之北临胶胶济铁路路钱，嗓嗓音较大大，将直直接导致致售价不不高，销销售力不不畅。3、目前项项目沿方方山路和和利民街街段有共共43个个经营户户，且有有2/33为自有有房，拆拆迁、补补偿难度度较大。4、项目目目前无地地下管网网，不知知政府何何时将地地下管网网完善，影影响项目目建设。5、利润测测算：基本指标1、 土地面积：84亩亩，5553000平方米米；2、 容积率：11.2；3、 总建筑面积积：6663600平方米米，其中中商铺：30000平方方米，住住宅：6633660平方方米。预计销售收收入：商业部分：30000平方方米*330000

22、元/平平方米9000万元住宅部分：633360平平方米*15550元/平方米米98820亿亿元合计：1007200亿元成本测算序号项目单位成本（元/平方方米）总成本（万万元）备注1楼面地价600 3318按48万/亩2设计、管理理费30166设计15，勘勘察5，监监理83配套费804404建安成本70038505室内外总体体301666后期配套301667资金成本803602千万，66%、期期限为33年计8销售费用48322总销售额的的3%9税费129858总销售额的的8%10不可预见费费1066.411合计9712.4利润预测：1千万万备注：1、土土地价格格过高，而而昌乐房房地产价价格涨幅幅

23、不容乐乐观；2、 分两期开发发，周期期长、利利润过少少。定位三：专专业市场场（二层建筑筑、商业业步行街街模式，业业态上以以五金、机机电、汽汽修汽配配、摩修修摩配、农农资批发发为主）定位的理由由：1、昌乐县县城无此此类专业业市场，按按照国内内城市发发展的规规律和城城市消费费需求来来看，国国内700%以上上的城市市有自己己的能够够满足居居民生产产、生活活需求的的专业市市场，且且此类市市场能够够较大程程度上推推动当地地经济的的快速发发展。此此定位填填补了昌昌乐专业业市场开开发的空空白。2、随着经经济的发发展和居居民的收收入增加加，居民民对生活活质量的的需求进进一步提提高，因因此无论论是消费费者还是是

24、与此类类定位相相关的经经营者，迫迫切需求求有专业业的市场场。3、项目周周边现商商业业态态符合就就地改造造商业操操作沿方山路、利利民街、站站前街目目前的经经营业种种为：五五金机电电、建材材、汽摩摩修（配配）、装装饰材料料、农业业生产资资料（塑塑料薄膜膜）等，共共3000个经营营户，经经营面积积约3000000余平方方米。此定位成功功的理由由：1、昌乐县县规划改改造道路路包括：方山路路、站前前街。据调查，项项目周边边，即转转盘向东东利民街街两侧和和转盘北北方山路路上共有有汽修配配、摩修修配、五五金机电电经营户户1266个。方方山路为为昌乐县县城规划划重点道道路，沿沿街经营营户700%以上上属于规规

25、划拆迁迁范围，基基本解决决了汽摩摩修配的的招商问问题。2、站前街街两侧共共有装饰饰材料、五五金、建建材、农农资等经经营户774个，站站前街也也属改造造范围，通通过政府府引导也也能成为为项目的的经营客客户。3、汽修配配、摩修修配经营营户年利利润在5520万万之间，且且有200户以上上经营年年限在88年以上上，积累累了大量量资金；另，装装饰材料料、五金金经营户户年利润润为3-10万万之间，且且有100余户经经营年限限在3年年以上，有有着较强强的购买买力。此定位风险险在于：1、项目定定位的各各业态目目前租金金范围：0.1160.88元/平平方米/天，115%以以上租金金为0.5元/平方米米/天以以下

26、，另另有1/3属自自的房产产。低廉廉的租金金及自有有房产经经营户成成为项目目的最大大风险点点。风险避免：A、通过与与政府对对城区的的改造规规划结合合，获得得政府支支持，对对占道经经营，影影响市容容市貌及及城市规规划的符符合本市市场的业业态的经经营户引引导至本本市场进进行经营营。B、目前此此类经营营户的租租金虽然然不高，但但所交纳纳的税费费较租金金较高，通通过获得得政府的的支持，对对进驻本本市场的的经营户户在税费费上减免免，将能能够吸引引租赁经经营户。2、昌乐投投资市场场低潮，目目前昌乐乐投资经经营户660%以以上为行行政、企企事业单单位人士士，而昌昌乐的商商业地产产投资项项目仅有有温州商商城目

27、前前初步见见到效益益，这一一现象将将大大影影响投资资者的投投资信心心；风险避免：A、树立项项目的形形象品牌牌及政府府支持，增增加消费费者的投投资信心心；（可可控因素素）B、降低置置业门槛槛，努力力招商，减减少投资资者投资资风险；（可控控因素）C、通过33年后1120%价格回回购等营营销操作作，消除除消费者者投资顾顾虑（可可控因素素）。3、来自项项目运作作模式及及项目品品牌的建建立；（可可控因素素）4、政府对对利民街街、站前前街、方方山路的的规划实实施时间间能否与与项目操操作吻合合；（不不可控因因素）5、昌乐县县城距豪豪德光彩彩贸易广广场122公里，半半小时车车程，消消费者长长期形成成的排斥斥昌

28、乐中中高及大大批消费费的习惯惯将成为为影响投投资及经经营户的的置业信信心。风险避免：通过专业的的营销操操作队伍伍，树立立良好的的形象品品牌，引引导消费费（可控控因素，但但时间较较长）。综合分析：1、项目占占地855亩，建建筑面积积约为4450000平方方米，计计约6550套商商铺（按按70平平米/套套）。2、昌乐县县区内共共有与此此定位相相符的经经营户约约4000个，按按40%的购买买率，单单价按228000元/平平方米计计，共1120个个购买户户，回笼笼资金约约31000万元元，另投投资户按按1000户计，回回笼资金金约19960万万元，合合计约550600万元。3、目目前昌乐乐的现有有经营

29、户户按755%的租租售率进进驻项目目，将有有3000经营户户进驻经经营，另另可通过过发展县县级代理理及到潍潍坊区域域进行招招商，按按照现经经营户的的35%计，将将有1000经营营户进驻驻；市场场超前预预计面积积最多为为规划面面积的220%，计计为90000平平方米（约约1288套）；即按照照目前的的规划，未未来3年年内市场场将有1122套套空置。2、通过政政府城市市规划与与项目拆拆迁的经经营户的的进驻市市场经营营，能够够解决市市场招商商的问题题，保证证了的启启动。3、通过派派生经营营与投资资客户，能能够保证证项目的的利润。第四章、项项目的准准确定位位及背景景一、项目总总定位市场业态定定位为：以

30、汽修修配、摩摩修配、五五金机电电、装饰饰材料、农农业生产产资料等等为主的的生产资资料批发发零售市市场。二、生产资资料和生生产资料料市场的的定义1、生产资资料：人人们从事事物质资资料生产产所必需需的一切切物质条条件，即即劳动资资料和劳劳动对象象的总和和。包括括土地、机机器、设设备、厂厂房、工工具、燃燃料、原原材料、辅辅助材料料等。2、生产资资料市场场：生产产资料市市场是组组织供、需需单位集集中进行行生产资资料商品品交易活活动并提提供咨询询服务和和管理的的场所或或交易中中心。生生产资料料市场在在社会再再生产过过程中起起着中介介作用，生生产资料料市场运运作得愈愈是有效效率，社社会再生生产的运运行就愈

31、愈是顺畅畅。包括括专营和和经营生生产资料料的公司司兼营的的市场，但但不包括括一次性性交易会会。生产产资料市市场主要要经营满满足生产产需要的的原材料料、燃料料、工具具设备、仪仪器仪表表、交通通运输工工具等生生产资料料。3、目前昌昌乐县生生产资料料业态种种类、营营业面积积、单店店经营面面积范围围如下表表：序号业态现经营面积积体量统计备注1汽修配、摩摩修配30-2000平方方米，仅仅配件经经营面积积单层为为30-70平平方米，修修理车间间为800平方米米左右103家主要为各类类汽车、农农用车、摩摩托车配配件，不不包括修修理车间间。2装饰材料752550平方方米30家板材、成品品装饰材材料、地地板，经

32、经营摊位位前有长长5米，宽宽10米米的摊点点，供摆摆放板材材等。3五金、机电电30-988平方米米38家小五金、取取暖设备备、机电电设备、等等4农资50-800平方米米，但需需要经营营面积22-3倍倍的仓库库15家农膜、钢（铁铁）丝、塑塑料制品品、种子子、农药药批发等等5汽饰、家饰饰80-2000平方方米，洗洗车车间间28家汽车灯、汽汽车内装装饰品、家家庭装饰饰布艺术术、窗帘帘小商品品6灯具45-877平方米米5家三、对昌乐乐生产资资料市场场的描述述昌乐生产资资料市场场是组织织供、需需单位集集中进行行汽修配配、摩修修配、五五金机电电、装饰饰材料、农农资产品品等生产产资料商商品交易易活动并并提供

33、咨咨询服务务和管理理的场所所或交易易中心。目前生产资资料市场场在社会会再生产产过程中中起着中中介作用用，生产产资料市市场运作作得愈是是有效率率，社会会再生产产的运行行就愈是是顺畅。昌乐生产资资料市场场开成后后，可在在市场经经营上的的业种如如下：第一类：是是以满足足现代代代步工具具的生产产资料，有有汽配摩摩配类，包包括各种种汽车配配件，摩摩托车配配件等；第二类：是是以满足足现代家家庭装修修装饰的的生产资资料，有有板材类类、建材材类、五五金类、机机电类、陶陶瓷类、地地板类、洁洁具类等等；第三类：是是以满足足农业需需求的生生产资料料：有塑塑料制品品类、地地膜类、农农作物种种子、化化肥、农农药类等等。

34、昌乐生产资资料市场场地处昌昌乐县规规划建设设的景观观道-方山路路与商业业街利民街街交口，南南临利民民街，西西方山路路，北临临3099国道，东东接为大大沂路，交交通便捷捷。与昌昌盛物流流中心仅仅2公里里，将形形成批发发物流互互通的态态势是开开发建设设专业市市场的理理想地段段。项目提出背背景自20055年始，昌昌乐县的的城市建建设有了了突飞猛猛进的发发展，城城市面貌貌发生了了很大的的变化。随着县城的的建设发发展和城城市规模模进一步步扩大，城城区居民民不断增增加，尤尤其是县县城科技技工业园园的建成成，来园园区投资资兴业和和企业多多达几十十家，他他们的到到来不仅仅可大大大加快昌昌乐县的的经济发发展速度

35、度，同时时还可带带到昌乐乐县的就就业及再再就业工工程，使使城区人人口数时时进一步步增加。城城市功能能随着商商业步行行街、假假日广场场、温州州商城等等项目的的运作日日臻完善善，但与与衣、食食、住、行行等方面面比较，市市民居住住环境改改善的提提高相对对缓慢，与与城市经经济的发发展状况况不相适适应。昌乐县目前前的商业业形态，还还属于较较低级的的集市型型、零散散型模式式，这在在相当程程度上阻阻碍了昌昌乐人融融入崭新新的现代代生活方方式。目目前昌乐乐的汽修修汽配、摩摩修摩配配集、五五金机电电、装修修装饰、农农资等分分散在市市区各个个街道，占占道经营营，恶性性竞争，经经营环境境脏、乱乱差，既既不能满满足居

36、是是消费需需要，更更影响城城市的面面貌与规规划。建设规模该项目规划划用地总总面积55.5万万余平方方米，商商业建筑筑面积44.4万万余平方方米，项项目建成成后，将将形成一一个集汽汽配汽配配、摩修修摩配、五五金机电电、装饰饰建材以以及农业业生产资资料于一一体的布布局合理理、配套套齐全、功功能完善善的现代代化生产产资料市市场。经济和社会会效益1、社会效效益A、项目的的开发建建设符合合国家产产业政策策和昌乐乐县城市市发展规规划B、对于改改善城市市面貌，加加快城市市化进程程具有积积极的作作用，提提高和改改善了居居民的居居住、投投资环境境条件C、昌乐素素有“建材之之乡”，项目目的建设设可带动动昌乐市市建

37、材工工业和第第三产业业的发展展。2、经济效效益市场建成后后，可实实现利润润总额115000万元；市场运营后后，将为为社会提提供20000余余个就业业岗位，可可实现年年交易额额3亿元元人民币币，将实实现年利利税10000余余万元；市场的建设设可为土土地方提提供可观观的经济济补偿，使使土地方方获益。市场预测：目前按人均均不足88平方米米为困难难住户的的认定标标准，昌昌乐县现现有无房房户、拥拥挤户和和居住困困难户主主50000多户户。同时时，还有有近300万平方方米的危危房、简简易房急急需改选选重建。另另据有关关部门预预测，随随着城市市规模的的扩大和和城市人人口的急急剧增长长，每年年城区新新增加住住

38、房户口口10000多户户，旧城城区的改改造也将将导致一一批拆迁迁户进行行异地安安置，使使本来就就很紧张张的住房房供求矛矛盾更加加严峻。昌乐现有果果蔬基地地50万亩亩,年产122亿公斤斤,主要有有西瓜、苹苹果、草草莓、芋芋头、芦芦笋等几几十个品品种,拥有凯凯盛食品品、永强强食品等等蔬菜加加工企业业35家,年加工工蔬菜664万吨吨。另外外，昌乐乐拥有昌昌乐顺达达水泥有有限公司司、乐化化铝塑复复合板等等建材企企业近1100家家，主要要生产水水泥、板板材、大大理石等等20多种种产品,其中水水泥生产产能力达达50多万万吨，素素有“建材之之乡”之称。住房建设的的增加，必必然引起起住房环环境的改改善和建建材

39、的需需求加大大，五金金建材、装装饰材料料市场的的需求有有着广阔阔的需求求市场；而作为为全国果果疏基地地，农业业生产资资料的需需求将持持续增加加。预计计市场运运营三至至五年内内，将彻彻底改变变昌乐人人排斥昌昌乐消费费的消费费习惯，商商务中心心建成后后，具有有拉动人人流、物物流、资资金流的的能力，其其商业升升值空间间不可估估量。第五章、项项目建设设规划建建议一、规划原原则1、 根据现有经经营业态态体量和和需求面面积情况况进行规规划（附附：现有有业态情情况统计计表）现有业态情情况统计计表序号业态现经营面积积体量统计所需面积（市市场超前前建筑按按现有面面积的220%计计）1汽修配、摩摩修配30-200

40、0平方方米，仅仅配件经经营面积积单层为为30-70平平方米，修修理车间间为800平方米米左右103个经经营户100000+20000120000平平方米2装饰材料752550平方方米30家3600+720043320平平方米3五金、机电电30-988平方米米38家2660+532241192平平方米4农资50-800平方米米，但需需要经营营面积22-3倍倍的仓库库15家900+118010880平方方米5汽饰、家饰饰80-2000平方方米，洗洗车车间间28家3360+672213334平平方米6灯具45-877平方米米5家360平方方米备注1、派生的的经营户户包括目目前现有有业态的的经营户户的

41、200%，另另外还有有目前昌昌乐市场场空白，但但有着市市场需求求空间的的业态（陶陶瓷、洁洁具、卫卫浴设备备、地板板等），此此类业态态超前建建筑面积积按同类类经营面面积的440-550%计计，即有有21550平方方米。2、其它市市场辅助助业态预预计面积积为市场场总建筑筑面积的的8-110%，即即30000平方方米。2、商业市市场业态态规划细细分的原原则是：A、业态相相近原则则：即，符符合同一一类消费费的业种种就近规规划；B、业态互互补原则则：即，消消费者购购物的便便利性，各各业态要要按消费费者购物物习惯进进行业态态规划组组合。根据商业市市场业态态细分的的两大原原则和昌昌乐目前前生产资资料经营营业

42、态的的实际情情况，认认为，本本项目的的建设规规划为：二、建筑模模式商业两层结结构，步步行街建建筑模式式。两层层商铺之之上为四四层住宅宅。分为为五金机机电街，装装饰材料料街，汽汽配摩配配街，农农资街，汽汽修、摩摩修车间间。三、房型设设计框架架结构，单单套面积积为300-800平方米米，开间间不小于于3.55米。四、配套标标准解决取暖问问题，宽宽带、电电话、有有线电视视插口。地地面铺地地面砖，玻玻璃门和和防盗门门，每户户要有独独立的卫卫生间。预预留空调调位。另：市场外外观要新新艳，醒醒目，市市场要有有地标性性建筑。住宅部分地地面处理理，卫生生间，厨厨房铺地地面，墙墙面刮腻腻子，其其他毛坯坯。五、道道路规划划汽配、摩配配街：街街宽为66-8米米；五金机电街街：街宽宽为6-8米；装饰材料街街：街宽宽为100-122米；农资街：街街宽为110-112米；另可规划