护肤化妆品品牌比较分析29042.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.护肤化妆品品牌比较分析化妆品行业的广告数量与质量也许已经表现了这个行业，以及这个行业的营销模式的成熟度。成熟的营销模式会更多的依赖于概念、情感等在产品基础上建立起来的因素。化妆品行业的各大品牌也在不断地实践着这样的一条理念，并且在市场上引起了不同的反响。为探究化妆品行业的市场现状，新秦商务咨询（上海）有限公司在全国范围内展开了一次有关护肤化妆品行业的调查。 首先先分析消消费者对对不同国国家的整整体好感感度，据据新秦调调查结果果显示，中中国人对对法国的的好感度

2、度明显高高于其他他国家；相比较较而言，被被访者对对美国和和日本的的好感度度较低。以以此为参参照，以以下将进进一步分分析消费费者对不不同国家家护肤化化妆品的的形象认认知。 新秦在在调查过过程中将将护肤化化妆品的的品牌形形象分为为各个不不同的细细分特征征，分析析不同国国家护肤肤化妆品品的表现现，比较较结果发发现，除除“与我的的肌肤相相符”这一形形象特征征外，法法国化妆妆品在中中国女性性消费者者心目中中拥有绝绝对良好好的形象象基础，大大多数女女性法国国化妆品品比较高高级，值值得信赖赖，并为为使用该该国的护护肤化妆妆品感到到骄傲和和自豪，这这与法国国在中国国人心目目中的整整体形象象不无关关系，这这是隐

3、性性的潜在在影响；但人们们似乎更更容易从从直观原原因上去去理解，那那就是法法国护肤肤化妆品品的一流流品牌在在全球的的领头作作用。如如图所示示，韩国国化妆品品似乎更更适合中中国女性性的肌肤肤，肤质质以及地地域上的的相近是是亚洲化化妆品牌牌进军中中国市场场一个不不容忽视视的优势势。而中中国本土土的化妆妆品更应应该在高高级洗练练上向其其他国家家学习。 根据据新秦调调查的数数据分析析，我们们讲到法法国化妆妆品的形形象与其其一流品品牌的领领头作用用有直接接的关系系，在深深入分析析市场上上的主要要护肤化化妆品的的品牌形形象后，这这一点就就得到了了更大程程度的验验证。调调查数据据显示，消消费者对对不同化化妆品品品牌形象象针对不不同的特特征进行行打分评评价过程程中，作作为法国国的领头头品牌，兰兰蔻在各各个形象象特征上上都表现现不俗。受受到违禁禁事件新新闻曝光光的影响响，SKK-在诚实实、值得得信赖等等特征都都明显差差与其他他品牌，成成为消费费者最不不想购买买的品牌牌，作为为曾经也也显赫一一时的品品牌，“SK-事件”值得所所有化妆妆品厂家家以及品品牌引以以为戒。值值得注意意的是，中中国的“大宝”在消费费者心目目中树立立了诚实实的形象象，这与与大宝的的大众市市场定位位有很大大关系。但但是，从从整个化化妆品行行业来讲讲，中国国品牌更更应该挑挑战护肤肤化妆品品的高端端市场。