企业战略-企业可持续竞争优势31384.docx

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1、 文档资源内容提要：企业的的可持续续竞争优优势理论论，已成成为战略略管理理理论中的的一个重重要研究究方向。但但对于企企业如何何才能获获得和维维持竞争争优势，存存在不同同的观点点：环境境决定论论认为，企企业所处处的产业业结构等等外部环环境因素素决定了了竞争优优势的持持久性；能力基基础论认认为，可可持续竞竞争优势势的源泉泉是资源源和能力力；组织织的行为为制度观观则认为为，资源源配置的的背景将将对可持持续性竞竞争优势势起决定定性的作作用；战战略选择择观认为为，可持持续竞争争优势依依赖于企企业家的的不断创创新；综综合观将将企业内内外各种种因素综综合的结结果，作作为可持持续竞争争优势的的源泉。 关键词词

2、：竞争争优势,持续性性,战略略管理企业可可持续竞竞争优势势的研究究，是战战略管理理理论的的一个重重要内容容(Poorteer，119855；Ruumellt，119844)。在在众多的的战略管管理文献献中，关关于可持持续竞争争优势模模型的建建立，主主要是从从企业内内外两个个方面进进行分析析。但由由于具体体的分析析角度不不同，以以至出现现了许多多不同的的观点。下下面将对对该理论论的一些些代表性性观点，如如环境决决定论、资资源(能能力)基基础观、行行为制度度观、战战略选择择观、综综合观等等进行简简要的评评述。一、环环境决定定论环境决决定论将将企业关关系描述述成是由由环境因因素决定定的，这这些模型型

3、受到新新古典经经济学和和产业组组织经济济学理论论框架的的影响。新新古典经经济学以以经济效效能逻辑辑为依据据，认为为它是决决定企业业长期生生存的一一个选择择性力量量。其假假设前提提是：(1)企企业是一一个理性性主体，它它的首要要目标就就是将稀稀缺资源源进行合合理分配配，并通通过此方方式实现现利润的的最大化化。(22)外部部环境给给企业施施加其必必须作出出反应的的选择性性压力，能能够成功功地作出出调整的的企业就就将生存存下来并并持续地地发展，否否则就将将退出市市场。所所以，该该理论认认为，竞竞争优势势应通过过以低价价提供一一般的产产品或以以高价提提供消费费者愿意意购买差差异化产产品而获获得。新新古

4、典理理论没有有为理解解企业层层战略行行为提供供一个基基础，因因它的假假定没有有考虑到到交易成成本、有有限理性性、技术术不确定定性、要要素流动动的约束束、信息息不对称称、消费费者与生生产者的的学习及及企业主主要参与与者的不不诚实或或愚蠢的的行为(Rummeltt，19994)。古典产产业组织织理论学学者则假假定，一一个企业业既不能能影响产产业条件件，也不不影响其其自身业业绩，而而企业所所处的产产业结构构将决定定企业的的业绩(Baiin，119566；Maasonn，19939)。在此此背景下下，竞争争优势是是由诸如如产业集集中度和和成本结结构等要要素驱动动的。后后来一些些产业组组织学者者也认识识

5、到企业业行为在在产业结结构和企企业绩效效之间所所起的作作用，对对上述模模型进行行了修正正。如PPortter(19881)认认为，可可以用一一些基本本的产品品特性和和技术特特征，如如购买者者、供给给者的谈谈判能力力、进入入壁垒等等来描述述的产业业结构参参数。在在Porrterr模型中中，企业业在目标标的约束束下作出出决策，但但分析的的对象是是产业，所所以，此此情况下下竞争优优势仍是是由影响响企业绩绩效的产产业结构构特性决决定。不不过Poorteer(119800)已经经看到，竞竞争优势势是可以以通过建建立进入入壁垒阻阻止潜在在对手进进入来维维持的，比比如规模模经济和和范围经经济、经经验或学学习

6、曲线线、产品品差异化化、资本本量、购购买者的的转化成成本等。并并且，企企业还可可以利用用赢利的的再投资资以提高高这些壁壁垒。这种集集中于环环境对企企业竞争争位势影影响的战战略分析析，明显显地没有有考虑到到企业异异质性对对竞争位位势的作作用 (Porrterr，19990)。这种种分析隐隐含了两两个基本本假设：(1)产业内内的企业业(或战战略集团团内的企企业)是是同质的的 (PPortter，119811；Ruumellt，119844；Sccherrer，119800)。(2)即即使一个个产业或或集团内内存在异异同质性性，这种种异质性性也将由由于企业业在实施施其战略略时利用用那些具具有高流流动

7、性的的资源而而致使异异质性的的寿命很很短。虽虽然产业业组织理理论在对对竞争优优势分析析时也曾曾涉及到到差异化化，如BBainn(19956)认为，企企业的组组织规模模和产品品是存在在差异的的，这种种差异将将导致进进入壁垒垒和垄断断。但SStigglerr(19951)认为，建建立在此此种差异异化基础础上的竞竞争优势势是不可可能持续续的。PPortter(19880)虽虽然认为为竞争优优势是可可以维持持的，但但仅集中中于技术术经济变变量，如如产品开开发的投投入、设设备设计计广告和和客户服服务等(Buzzzelll & Gaale，119877，Hiill，119888；Poorteer，1198

8、55)，即即使他考考虑了对对手的模模仿(PPortter，119800)，也也未能提提出一个个完整的的可持续续竞争优优势模型型。总之，环环境决定定论对可可持续竞竞争优势势的理解解不够深深刻。仅仅将竞争争优势归归因于产产业市市场结构构，而忽忽略了企企业内部部因素，如如差异化化的企业业能力，这这就使得得该理论论很难解解释以下下现象：产业中中企业长长期利润润率的分分散程度度比产业业间的分分散程度度要大得得多(RRumeelt，119822，引自自Fosss，119988)。HHanaasonn和Weerneerfeelt(19668)通通过对影影响企业业业绩因因素进行行实证分分析也发发现，经经济因素

9、素(产业业与组织织，IO)对对企业业业绩的影影响仅为为15400，其其他因素素则应该该归属于于企业的的内部因因素。环环境决定定论的不不足，促促使学者者将注意意力转向向企业内内部。这这个理论论，可以以追随到到马歇尔尔的企业业内部成成长论及及Pennrosse(119599)等人人的企业业内部经经济分析析。由于于诸多学学者的研研究角度度不同、研研究的方方法不同同，对企企业内部部因素决决定论的的理解存存在一定定的差异异，其代代表性的的观点主主要有资资源(能能力)基基础观、行行为制度度观、战战略选择择观等。二、资资源(能能力)基基础观Sellzniick(19557)在在描述领领导能力力时，首首次提出

10、出了“特有能能力”这一概概念。他他强调了了对企业业整体性性的保护护将有利利于对组组织的独独特能力力的发展展，且随随着组织织的发展展，独特特的能力力将能完完成独特特的工作作。这一一概念后后来成为为古典战战略学派派，如LLearrnedd、Chhrisstennsenn、Anndreews和和Gutth(119699)企业业政策框框架的一一部分。此此框架强强调了企企业内部部的能力力(强项项和弱项项)，并并且此能能力是与与环境的的机会及及威胁相相匹配的的。Annso“(19965，119766)不仅仅将此概概念作为为公司战战略的必必要组成成内容，而而且认为为一个组组织的特特有能力力是对弱弱环境信信号

11、进行行鉴别和和反应的的本质。HHofeer & Scchenndell(19978)则认为为，企业业是通过过其资源源的使用用从而获获得竞争争位势的的。资源(能力)基础理理论的核核心问题题，是研研究竞争争优势是是怎样产产生的，是是如何得得以维持持的。前前者它假假设企业业间存在在异质性性，后者者则通过过诸如隔隔绝机制制等促使使异质性性持续下下去。如如Rummeltt(19984)认为，隔隔绝机制制，如信信息不对对称、原原因不明明、生产产者学习习、购买买者转化化成本、搜搜寻成本本、声誉誉、路径径拥挤、专专有资产产的规模模经济等等，是可可以保护护优势不不被模仿仿并维持持租金流流的。这这种隔绝绝机制与与

12、Baiin(119566)的进进入壁垒垒、Caavess和Poorteer(119777)的移移动壁垒垒极为相相似。BBarnney(19886)认认为，战战略要素素市场的的不完备备性及幸幸运的存存在，将将为企业业带来超超额价值值，但他他是假定定所有的的要素是是可以交交易的。针针对这一一点，DDeriickxx & Coool (19889)指指出，并并非所有有的要素素都可在在公开市市场上交交易的，如如产权未未明确界界定的资资源、商商誉、信信任及高高度专有有性的资资产等。所所以，他他指出只只有那些些由于时时间压力力的非经经济性、资资产积累累的效率率、资产产存量交交互关联联性、资资产腐蚀蚀性及原

13、原因不明明等因素素致使不不可模仿仿的资源源，且是是不可交交易的和和不可替替代的资资源，即即仅是战战略资产产存量中中那一部部分才能能持续创创造价值值。但竞争争优势与与可持续续竞争优优势的区区别，仍仍然没有有得到足足够的重重视，直直到Baarneey(119911)发表表其论文文“企业资资源与可可持续竞竞争优势势”。他认认为，当当一个企企业实施施能创造造价值的的战略，而而同时其其他任何何既存企企业和潜潜在的竞竞争对手手无法实实施该战战略时就就拥有了了竞争优优势。但但可持续续竞争优优势除满满足这些些条件外外，还应应包括“竞争对对手无法法复制此此战略的的优势”这一条条件。他他强调了了以下几几点：(1)

14、竞竞争优势势必须同同时考虑虑现存的的对手和和潜在的的竞争对对手。(2)持持续性不不是一个个日历时时间概念念。(33)竞争争优势的的持续性性并不意意味着它它将永远远地存在在。它只只是暗示示，它将将不会由由于其他他企业的的复制而而被竞争争出局。产产业中竞竞争结构构的不可可预期的的变化也也许使得得某一时时候可持持续竞争争优势的的源泉不不再有价价值了。那那么何种种条件才才能促使使竞争优优势持续续呢?BBarnney(19991)根根据其对对可持续续竞争优优势的定定义，认认为可持持续竞争争优势的的源泉应应该满足足4个条条件，即即有价值值、稀缺缺性、不不完全模模仿(如如独特的的历史条条件、原原因不明明、社

15、会会复杂性性)、不不可替代代性。不久，PPeteeraff(19993)也提出出了一个个与Baarneey极为为相似的的获取可可持续竞竞争优势势的观点点。即可可持续竞竞争优势势应该包包括4个个条件：(1)使租金金产生的的资源异异质性。(2)事事后为维维持租金金对竞争争的*。(3)不不完全移移动(为为确保租租金由企企业拥有有而进行行的资源源配置)。(44)为确确保成本本低于租租金而对对竞争对对手的事事前*。后后来的许许多学者者也正是是基于这这些假设设，来对对可持续续竞争优优势进行行研究的的。如，HHalll(19993)研究了了不同的的无形资资产与可可持续竞竞争优势势的关系系：Bllackk &

16、 Boaal(119944)将资资源按其其交易性性及流动动性具体体分为四四种类型型：可交交易资产产流量、不不可交易易资产流流量、可可交易资资产存量量、不可可交易资资产存量量，并结结合影响响可持续续竞争优优势的三三个特性性，即网网络类型型(Diieriickss & Coool，119899，Grrantt，19991)、替代代关系(Barrneyy， 119911：Grrantt，19991)和说服服力(包包括补偿偿关系、促促进关系系、抑制制关系，SSchoomakker，119911)，分分析了不不同类型型的资源源对可持持续竞争争优势的的支持程程度是不不一样的的。Teeecee、Piisan

17、no、SShueen(119977)强调调了动态态能力的的概念，认认为它是是企业关关键资产产、革新新、组织织学习、资资源积累累、能力力构建及及管理团团队的智智力模型型。但是，这这种由演演绎法所所推导的的可持续续竞争优优势的若若干条件件也不尽尽完善，因因为它与与现实相相差太远远。能力力学派中中一些学学者，如如DAveeni(19994，119955)、HHameel和PPrahhalaad(119944)、MMacMMilllan(19888，119899)、OOlivva与DDay、MMacMMilllan(19888)、WWillliamms(119922)对竞竞争优势势的持续续性观点点、战

18、略略的功能能及管理理的作用用等提出出了挑战战。他们们认为，建建立长期期的可持持续的竞竞争优势势的观点点已经过过时。因因为今天天快节奏奏、超竞竞争及全全球化的的市场已已经形成成了，“持续性性模型”将由于于竞争优优势是更更多地建建立在无无形资产产(Ittamii，19987)和更少少的规模模以及物物资资产产的基础础上而不不起作用用了，因因为这些些无形资资产更具具有流动动性、更更易被模模仿，也也更易以以替代品品规避。因因此据此此“超竞争争”的观点点，企业业战略的的目标，不不是建立立或保护护大量的的可持续续竞争优优势，而而是创造造一系列列持续变变化的小小范围内内暂时的的竞争优优势。关于可可持续优优势的

19、经经验证据据，是不不尽相同同的。如如，Beeaveer(119700)发现现，高业业绩企业业与低业业绩企业业的利润润率差异异平均88年趋于于消失。另另一方面面，Muuelller(19777，119866)则发发现此利利润率一一直是趋趋于减少少的，但但它们没没有消失失。Jaacobbsenn(19988)则发现现，ROOI差异异一直消消失，但但某些在在企业控控制下的的战略要要素能够够使这些些ROII差异消消失率减慢。MMakaadokk(19998)认为，可可持续性性不是一一个非黑黑即白的的概念，而而是处于于极端间间的一个个灰色区区。近几年年来，资资源派纵纵向化发发展了其其理论，如如企业知知识

20、论的的提出、丰丰富和完完善。企企业知识识理论认认为，资资源效用用的大小小取决于于使用它它的人，而而能力差差异是由由现有的的知识存存量所决决定的，没没有知识识的支撑撑，能力力将成为为无源之之水，无无本之木木。并且且核心能能力出现现的核心心刚性(corre rrigiidittiess)最终终将导致致核心能能力的丧丧失(DDeroothyy LeeonaardBarrtonn，19992)。余光光胜(220000)通过过对构成成企业竞竞争优势势的要素素进行层层层剥离离，批判判了以资资源为基基础的企企业观和和以能力力为基础础的企业业观，指指出企业业竞争优优势的根根源在于于企业的的知识及及与知识识有关

21、的的认知能能力，只只有清楚楚地把握握知识在在企业中中发挥作作用的微微观机理理，才能能更好地地开发和和利用知知识，从从而使企企业获得得可持续续竞争优优势。但但他的评评价标准准，也是是建立在在Barrneyy(19991)和Ruumellt(119844)等人人的基础础上的，即即知识具具有创新新能力、难难以模仿仿、可持持续性及及学习能能力。战战略-飞诺网网FENNO.CCN三、行行为制度度观能力基基础观试试图解决决的是，满满足什么么样特性性的内部部因素才才可使竞竞争优势势持续。但但这些因因素是如如何得以以培育呢呢?这就就需要用用另一种种观点，即即行为制制度观来来解释。该该观点主主要认为为，企业业是

22、在一一个由道道德准则则、价值值观念和和行为规规范组成成的社会会环境中中运行的的，这种种社会环环境将决决定哪些些行为是是合理的的和可以以接受的的，这也也就势必必影响到到资源的的积累和和选择，进进而决定定企业能能否获得得可持续续竞争优优势。Zukkin和和DiMMagggio(19990)认认为，资资源的选选择除了了受制于于技术和和信息，也也与人类类的行为为规范及及习惯、风风俗等相相关。这这种制度度和组织织的观点点，将经经济的优优化延伸伸到社会会的正义义和社会会的责任任。按照照组织理理论家的的观点，是是社会的的期望促促进了组组织的成成功和幸幸存(BBaumm、Olliveer，119911)，因因

23、为这种种期望将将促使企企业经营营的合法法性及其其资源和和生存能能力的提提高。Schhuleer和JJackksonn(19987)及Scchuller和和MaccMilllann(19984)结合人人力资源源管理系系统(HHRM)的实践践，从行行为心理理学的角角度对可可持续竞竞争优势势进行研研究。他他们认为为，只要要HRMM实践能能引出或或强化这这套角色色行为 (Roole Behhaviior)以降低低成本，加加大产品品差异化化(或同同时两者者)，则则这些实实践对竞竞争优势势是有利利的。不不过在LLadoo和Wiilsoon(119944)看来来，这种种强调角角色行为为及行为为与结果果之间的

24、的联系，并并未归纳纳出竞争争优势如如何才能能持续。因因为行为为是外部部导向的的，依此此观点，个个体和组组织的行行为与结结果是由由内外环环境条件件决定的的，而且且由于雇雇员的角角色行为为是能被被观察和和从一个个组织转转到另一一组织中中去的，他他们也就就容易被被复制，这这样对任任一企业业都不可可能使其其竞争优优势持续续。虽然然如此，角角色行为为对可持持续竞争争优势的的影响仍仍是不可可忽视的的。Hallll(19993)用用组织制制度要素素解释企企业间业业绩差异异的原因因，因为为这些要要素是难难以获得得的。不不过他和和其他同同派学者者所提出出的组织织制度要要素观与与资源学学派的所所提出的的产生经经济

25、租金金的资源源与能力力观是相相近的。资资源学派派的一些些代表人人物，如如Barrneyy(19986)专门研研究了企企业文化化与可持持续竞争争优势的的关系。他他指出，由由于社会会复杂性性、缄默默性和路路径依赖赖而形成成的有价价值的、稀稀缺的、不不完备模模仿的企企业文化化是能够够成为可可持续竞竞争优势势的源泉泉的。并并且他认认为，组组织理论论和行为为制度也也许是资资源基础础理论的的一个重重要研究究方向，资资源基础础的可持持续竞争争优势模模型，可可以预计计经济的的与组织织的行为为将一体体化(BBarnney，119911)。之之后，BBarnney(19994)还还就信任任是否促促进企业业的可持持

26、续竞争争优势进进行了分分析(信信任并不不必然地地导致可可持续竞竞争优势势)，并并专门举举行了一一个能力力与竞争争关系的的研讨会会(Baarneey和ZZajaac，119944)。Oliiverr(19997)进一步步从个体体的规范范理性、企企业层的的制度要要素及企企业间的的同化压压力等角角度，分分析了企企业组织织制度对对可持续续竞争优优势的影影响(见见表1)。规则则压力、战战略联盟盟、人力力资本转转移、社社会及职职业关系系、能力力计划等等因素的的存在将将促使企企业产生生同质化化，这将将减少企企业间的的差异。他他还提出出了组织织制度资资本这一一概念，认认为它是是促进资资源得以以最佳使使用的背背

27、景因素素。Naahappiett和Ghhoshhal(19998)也也认为，在在研究组组织制度度时可以以从社会会资本和和智力资资本来分分析，这这些都毫毫无疑问问地扩大大了资源源概念内内涵。表1个个体规范范性、组组织制度度隔绝机机制及组组织制度度资本规范理性组织制度隔隔绝机制制组织制度资资本1决策程程序的性性质：习习惯的、非非反射性性1隔绝条条件：企企业不愿愿获1定义：促进资资源资本本最佳使使用的背背景因素素； 的，根根植于规规范和传传统的； 取或或分配资资源；2例子：持续改改进的文文化、资资源革新新的管理理2主要的的决策约约束条件件：历史史的、规规范2资源流流动壁垒垒：资源源的 强化化观、企企

28、业间知知识的共共享 加速资资源吸收收的 的决决策背景景； 可接接受性； 培训训程序和和信息技技术系统统；3资源分分配程序序：价值值负担(由于历历史3低流动动性原因因：缺少少对3关键的的成功要要素：资资源决策策背景的的有效管管理； 或社社会背景景的*)； 资源源的政策策或文化化的支持持；4减少资资本的因因素：停停滞的文文化、忠忠于过时时4决策目目标：资资源选择择的正义义化；4资源价价值：由由企业的的文 的传传统、安安于现状状；5沉没成成本的性性质：认认知性的的； 化和和主导联联合体内内部确定定；5提升资资本的方方法：资资源革新新和能力力共享的的6关键资资源的属属性：持持久性、合合法性；5竞争优优

29、势源泉泉：动员员企 鼓励励制度、资资源绩效效的反馈馈机制的的投资、基基于7决策效效益：次次优的资资源分配配、对资资源 业支支持有价价值的资资源的能能力 资源源专家的的雇佣标标准、团团队结构构 变化化的抵抗抗资料来来源：据据Chrristtinee Olliveer(119977)，SSusttainnablle CComppetiitivve AAdvaantaage：Commbinng IInsttiuttionnal andd Reesouurcee-baasedd Viiewss，Sttrattegiic MManaagemmentt Joournnal，VVol18，66977133页

30、整理理而得。从目前前关于行行为制度度与可持持续竞争争优势的的关系研研究来看看，它与与资源(能力)基础理理论是紧紧密联系系的。可可以认为为，组织织制度相相当于一一个平台台，它在在资源(能力)对竞争争优势的的维持过过程中起起了奠基基性的作作用。但但即使是是这两种种观点的的分析是是正确的的，这也也仅能解解决可持持续竞争争优势的的相对静静态的部部分，即即它们只只为企业业维持可可持续竞竞争优势势指明了了一个方方向。对对于如何何实施可可持续竞竞争优势势战略这这一动态态问题，则则是得益益于战略略选择观观的。四、战战略选择择观企业资资源的价价值是取取决于需需求、稀稀缺性和和可获得得性的，而而这些都都是处于于一

31、种动动态的变变化过程程之中。所所以，如如果新的的资源被被发现或或开发以以致供给给增加，可可替代品品出现，新新的生产产组织方方式出现现，技术术革新改改变对不不同生产产要素的的需求等等，则资资源的价价值将发发生贬值值。尤其其是在超超竞争的的环境中中，竞争争优势的的持续时时间不断断缩短，这这也就要要求企业业不断地地进行创创新，即即引进一一种从来来没有过过的生产产要素和和生产条条件的新新的组合合。这就就是Laado、BBoydd和Wrrighht(119922)所谓谓的战略略选择观观的依据据所在。他他们认为为，企业业战略选选择(sstraateggic sellecttionn)也是是可以创创造竞争争

32、优势的的。战略略选择与与自然选选择(nnatiionaal sseleectiion)是不同同的，前前者强调调这么一一个事实实，即它它是决定定组织生生存和创创新的战战略决策策和行为为模式。虽虽然“运气”对企业业产生收收益起了了作用 (Baarneey，119866；Maanckke，119744)，但但“运气”的构成成要素可可以视为为企业机机会和所所获取(或积累累)的企企业专有有性资源源相结合合的结果果。战略略选择观观可以追追溯到SSchuumpeeterr(19934，119500)的创创新经济济理论和和企业家家精神理理论(BBarnney，119866；Ruumellt，119844)。它

33、它与战略略管理中中的选择择观点(Jauuch & KKrafft，119866； MMinttzbeerg & WWateers，119855；Smmirccichh & Stuubbaart，119855；Yvvettte & Miintzzberrg，119888)、社社会学的的观点(Morrgann，19983，119866；Maargaan & Raaminnez，119844)、认认知心理理学的观观点(AArgyyriss & Shoon， 19778) 及行行为经济济学的观观点(PPenrrosee，19952；Simman，119477，19984)相一致致。Leiibennst

34、eein(19668，119877)发现现，企业业家在弥弥补差异异过程中中起了积积极的作作用，即即企业家家能发现现没有能能满足顾顾客的需需求并为为其提供供独特产产品；企企业家在在和投入入要素竞竞争中也也起了特特殊的作作用，即即他拥有有组织、领领导、动动员员工工的特殊殊才能。RRumeelt(19884)认认为，公公司的企企业家精精神紧密密地与独独一无二二的、奇奇异的资资源表现现及调整整相关，且且企业家家拥有特特殊的信信息，他他们是独独特的，是是能够创创造纯利利润的。BBarnney(19886)指指出，一一个产业业中的某某一企业业也许拥拥有独特特的技巧巧，这些些技巧是是产业变变革的源源泉，其其

35、他企业业也可能能拥有独独特的能能快速地地适应变变革所可可能发生生的所有有情况的的能力。拥拥有这些些能力或或技巧的的企业都都更有可可能地生生存下来来。这种种关于奇奇异能力力是由企企业的代代理人(或企业业家)创创造和发发展的认认知理论论建议，应应该关注注组织现现象，如如信息不不对称、组组织惯例例、历史史、声誉誉，这就就已经超超过了在在评价竞竞争优势势时的技技术经济济思考范范围。换换言之，战战略选择择隐含了了对特有有能力概概念(SSelzznicck，119577)的延延伸。从从这个角角度来看看，Scchummpetter的的“创造性性破坏”假设，推推动了资资源基础础派的战战略和竞竞争优势势模型的的

36、发展。战略选选择强调调，一个个企业战战略领导导者的主主动性，包包括了创创造和抓抓住企业业内外机机会，而而不是局局限于给给定的可可选方案案中(CChilld，119722；Hrrebiiniaak & Jooycee，19985)，且它它集聚在在对创造造和维持持可持续续竞争优优势有很很重要作作用的组组织变量量上，这这种企业业分析方方法明显显地认识识到影响响企业业业绩的管管理主动动性的作作用。这这种战略略选择观观与动态态能力观观联系很很紧。如如Teeece、PPisaano、SShueen(119977)认为为，用SSchuumpeeterr(19934)的术语语来看待待竞争，这这意味着着在某一一

37、水平，企企业是在在产品设设计、产产品质量量、过程程有效及及其他特特性的基基础上进进行竞争争。然而而，在SSchuumpeeterr世界里里，企业业不停地地寻找“新的结结合”，并且且对手也也在不停停地努力力改善其其能力或或模仿他他们高质质量竞争争对手的的能力。所所以，发发展新的的能力或或改善既既存能力力的竞争争在Scchummpetter世世界是非非常重要要的，它它将在创创造长期期的竞争争性优势势中起到到关键性性的作用用。当然然，由于于战略选选择观强强调决策策者的主主动性，就就自然地地使其与与行为制制度观紧紧密相联联。*之，战战略选择择观点主主要是从从企业如如何做(行动)这一角角度，提提供了一一

38、个关于于可持续续竞争优优势的可可接受的的理论模模型。此此观点近近来得到到较大程程度的重重视。如如Priiem和和Buttlerr(20001)及Baarneey(220011)都认认为，资资源基础础模型应应通过创创新的和和企业家家的过程程理论加加以深化化。将企企业家精精神作为为一种独独特的资资源引入入资源基基础理论论的更大大贡献，可可能在于于它将为为非主流流的资源源理论与与主流的的企业理理论，如如交易成成本理论论及代理理理论等等的结合合提供了了方向。五、综综合观Porrterr(19994)等认为为，企业业理论过过分地强强调了企企业的内内在性，即即过多地地关注了了企业内内部资源源状况而而忽视了

39、了企业在在产品市市场中的的位势。他他指出，资资源观是是无意义义的循环环。成功功企业之之所以成成功是因因为它们们拥有独独特的资资源，但但什么是是独特的的资源呢呢?什么么使其具具有价值值呢?为为什么一一个企业业能够创创造或获获得它呢呢?是什什么允许许资源维维持其价价值(FFOSSS，19997)?但我我们注意意到，企企业能力力理论并并没有像像Porrterr所言忽忽视了企企业的周周围环境境的重要要性(BBarnney，119911)。如如在竞争争力仿制制、要素素市场分分析等方方面企业业内部观观是涉及及到环境境因素的的(Ammit & SSchooemaakerr，19993；fosss & Err

40、ikssen，119955)，只只是没有有太多的的深入展展开。如如，Diiefiickss和Coool(19889)认认为，产产品市场场位势与与独特资资源共同同决定了了竞争优优势；WWernnerffeltt(19984)也提出出了产品品市场观观与资源源基础观观最终是是同一的的观点，并并且认为为环境分分析，即即如何在在产品市市场获得得最佳的的位势的的分析与与资源基基础观基基本上是是互补的的。尤其其是Poorteer(119800)的产产业分析析法并不不与资源源基础观观相矛盾盾。Scchoeemakker和和 Ammit(19994)提提出了“战略产产业要素素”概念，这这是影响响产业利利润的产产

41、业专有有性资源源。Diieriickss和Coool (19989)还指出出，企业业不必为为了获得得租金而而拥有自自己的资资源，如如它可以以从正的的外部性性经济中中获利，资资源本身身和进入入移动壁壁垒是相相连的。即即使Poorteer自己己也不是是不注意意内部分分析，如如他在分分析地理理位势对对可持续续竞争优优势的影影响时，也也关注到到嵌入在在物资资资本、人人力资本本及社会会资本的的进化过过程，只只是他的的重点是是在于如如何从外外部环境境影响内内部环境境进而维维持可持持续竞争争优势(Porrterr，19998)。实际上上，从古古典战略略管理理理论形成成以来，甚甚至是更更早，就就一直没没有非常

42、常严格地地将企业业内外完完全分开开，只是是侧重点点不同而而已。如如20世世纪600年代以以来，一一些学者者，如AAndrrewss(19971)、Annsofff(119655)、HHofeer和 Schhenddel(19778)等等认为，关关于可持持续竞争争优势的的研究可可以用一一个单一一的组织织框架SSWOTT表示。该该模型表表明，企企业应通通过利用用内部强强项、对对外部环环境机会会作出反反应以缓缓和外部部威胁并并回避内内部弱点点的战略略，从而而获得可可持续竞竞争优势势。许多多关于可可持续竞竞争优势势源泉的的研究，或或是集中中于隔绝绝一个企企业机会会和威胁胁，或是是描述企企业的强强项和弱

43、弱项，或或是分析析如何将将这些因因素进行行配合以以选择战战略。FFosss(19988)认为，SSWOTT分析包包含了企企业资源源和能力力，涉及及到企业业的多元元化经营营活动、企企业阻止止其他同同行获得得平均收收益的专专门壁垒垒及企业业成长战战略。传传统的SSWOTT模型也也暗示，只只有当其其战略能能利用机机会并缓缓解威胁胁时才能能提高绩绩效，其其他特性性如稀缺缺性、不不可模仿仿性、不不可替代代性等也也可能成成为可持持续竞争争优势的的源泉，但但条件是是这些特特性能促促使其利利用机会会并缓解解威胁。资资源的有有价值性性指出，在在竞争优优势的环环境模型型与资源源基础模模型间有有一个非非常重要要的互

44、补补关系。一一方面，环环境模型型有助于于分离出出那些利利用机会会或缓解解威胁的的企业特特性，并并进一步步区分哪哪些企业业特性才才能被视视为资源源，另一一方面，资资源基础础模型则则指出那那些资源源必须拥拥有什么么额外的的特性，才才能产生生可持续续竞争优优势。那些集集中于研研究一个个企业环环境中的的机会和和威胁对对竞争优优势影响响的学者者，也已已经认识识到他们们假设前前提的严严重不足足。如PPortter(19885)注注意到内内部的组组织特性性可能影影响可持持续竞争争优势，他他提出了了价值链链的概念念，价值值链是贯贯穿于企企业内外外的，它它同资源源基础学学派的观观点是具具有一定定的关系系的。后后

45、来企业业资源学学派对该该价值链链进行了了更深的的研究。如如Laddo、BBordd、Wrrighht(119922)在价价值链的的基础上上归纳出出可持续续竞争优优势框架架。他们们认为，企企业能力力可以通通过其代代理人的的战略决决策和行行动模式式得以创创造和培培育。他他们根据据业务的的职能将将专有性性的独特特能力分分为管理理能力、资资源基础础能力、资资源转换换能力和和产出能能力，这这些能力力已经综综合地考考虑了组组织文化化、声誉誉、企业业家精神神、管理理者认知知及行为为特性和和外界环环境等，它它们共同同产生了了可持续续竞争优优势。并并据此模模型，LLadoo和Wiilsoon(119944)还就

46、就人力资资源系统统(HRRS)在在可持续续竞争优优势的作作用进行行了分析析。针对目目前许多多竞争优优势的模模型仅强强调经济济因素对对企业成成功的重重要性，RRinddovaa和Foombrrun(19999)认认为，可可持续竞竞争优势势模型更更应该考考虑到社社会的认认知因素素，他结结合经济济学和有有关认知知理论的的观点，也也提出了了一个系系统的可可持续竞竞争优势势模型。在在该模型型中，作作者从物物资资源源和认知知资源，企企业领域域和产业业领域四四个变量量，从战战略投资资、战略略方案、战战略策划划、资源源分配、产产业范式式、成功功定义等等六个角角度进行行分析。虽虽然他们们强调的的是社会会认知资资

47、源在创创造可持持续竞争争优势中中的作用用，但很很明显地地他们在在较大程程度上结结合了其其他学派派的一些些观点。如如果Knnudssen(19998)的的观点，即即企业竞竞争优势势产生的的问题主主要是在在企业成成长论中中进行讨讨论、而而竞争优优势的可可维持性性问题必必须在产产业经济济理论中中解决是是正确的的，则一一个完整整系统的的可持续续竞争优优势模型型，就势势必同时时考虑到到企业内内外的各各种因素素。即可可持续竞竞争优势势是一个个由各种种因素相相互作用用的结果果。如此此说来，只只有综合合才是对对企业可可持续竞竞争优势势最有解解释力的的一种观观点。六、小小结对于可可持续竞竞争优势势，产业业组织理

48、理论、权权变理论论及近来来的资源源基础理理论，都都在从不不同的角角度进行行较为深深入的研研究，但但目前来来看还是是缺乏系系统性。且且在不同同的文献献中的术术语不尽尽相同，这这导致了了交流的的困难，基基本的可可持续竞竞争优势势模型至至今还未未结合在在一起，不不同作者者的思想想也未综综合(PPeteeraff，19993)。从可持持续竞争争优势的的整个研研究过程程来看，它它大致经经历了先先外后内内，再综综合的过过程。但但并不表表现出严严格的时时间区分分，这些些不同的的观点是是交错出出现的。即即使在将将来，关关于该理理论的研研究也不不可能只只停留于于综合。这这主要是是由于企企业可持持续竞争争优势，相相对而言言是更倾倾向于一一种非正正统的经经济理论论(Fooss，119988)，它它更多地地与企业业的实际际相结合合。在非非常复杂杂的企业业系统中中要概括括出