XXXX年5月大兴汽车自驾游活动策划方案4659.docx

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1、 大兴汽车2011年5月主题活动方案Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. 2011年年大兴汽车车五月自驾游活活动策划方方案 审批审核提交人董事长董事助理中心市场部部孙自中提交日期2011年年4月222日一、活动概概述（一）活动动背景：l 2011年年春节过后后，各地车车市进入了了品牌塑造造期，厂商商、车商针针对现有车车主和潜在在车主及社社会大众进进行多样的的公关传播播活动。旨旨在加强现现有车主对对其品牌的的归属感，增增进潜在客客户的购买买意愿，传传播企业文文化及品牌牌理念的一一种品牌行行为。l

2、 迎春五月，优优异的天气气条件非常常适宜户外外运动。不不仅可以让让广大车主主朋友们在在繁忙的工工作之余享享受一番别别样的轻松松，更加可可以让企业业品牌进行行一次强有有力的渲染染。l 线上宣传推推广及线下下招募并驾驾齐驱，两两者有效的的结合可以以促使企业业品牌在市市场中提高高知名度、提提升美誉度度、增强竞竞争力。l 大运会即将将在8月拉拉开帷幕，各各级企事业业单位纷纷纷显示了大大运会的参参与热情，体体现了大运运会、人人人参与的精精神精神面面貌，借助助大运的势势头举办“大兴迎大大运、大家家共参与”自驾游活活动无疑是是对大运精精神的最佳佳诠释。l 历史自驾游游资料显示示，广东省省内已基本本被所覆盖盖

3、的客户走走过，选择择福建永定定这条线路路能够唤起起大家的好好奇心，参参观国家44A景永定定土楼成为为此次活动动的又一亮亮点。（二）活动动调研： 自驾游区域域调查l 66.677%的内部部工作人员员倾向于省省外自驾游游。 自驾游价格格调查l 50%的内内部工作人人员认为自自驾游活动动价格及费费用在9000元内比比较合理。 自驾游天数数调查l 75%的内内部工作人人员认为自自驾游活动动天数在11-3天比比较合理。 自驾游捐款款类型调查查l 50%的工工作人员认认为捐款+捐物比较较合理。 自驾游投诉诉类别调查查l 75%的工工作人员认认为组织人人员服务比比较容易引引起投诉和和抱怨。l 75%的工工作

4、人员认认为住宿比比较容易引引起投诉和和抱怨。l 66%的工工作人员认认为饮食比比较容易引引起投诉和和抱怨。 自驾游线路路调查l 41.677%的工作作人员认为为福建永定定路线比较较好。（三）活动动目的：l 通过自驾游游活动拉近近客户与企企业之间的的关系；l 通过自驾游游活动宣传传企业品牌牌、提升企企业竞争力力；l 通过自驾游游活动提升升员工士气气、增强彼彼此间的凝凝聚力；l 通过自驾游游活动体现现大兴企业业精神；l 通过自驾游游活动展现现大兴关怀怀客户的情情怀；（四）活动动目标： 外部目标：l 活动车辆目目标：300台；活动动人员目标标：80人；l 进口三菱招招募车台数数：6台车、约约15人；

5、l 上海大众招招募车台数数：6台车、约约15人；l 宝安丰田、风风行招募台台数：6台台车、约118人；l 观澜丰田招招募台数：6台车、约约15人；l 沙井日产招招募台数：6台车、约约15人； 内部目标：l 中心总部工工作人员两两名；l 保险事业部部保险理赔赔员1名（必必须会开车车）；l 大兴行1名名维修人员员（必须会会开车）；l 共计：4人人l 三菱、宝安安车城、观观澜、日产产和大众各各1名工作作人员；共共计：5人人；l 自驾游公司司初步定33名工作人人员（根据据合同实际际人数待定定增添人员员）；l 内部总人数数共计：112人； 车辆目标：l 宝安车城：1台工作作车；l 观澜丰田：1台工作作车

6、；l 沙井日产：1台工作作车；l 共计：3台台工作车；二、活动内内容（一）活动动时间：l 活动宣传期期：20111年5月月1日20111年5月222日l 活动招募期期：20111年4月月26日20111年5月116日l 活动执行期期：20111年5月月20日20111年5月222日（二）活动动主题：l “迎大运、踏踏永定、献献爱心、观观土楼”20111年大兴汽汽车与您一一路同行爱心奉献游览土楼主题晚会客家风情自驾游（三）活动动方式：（四）活动动线路： 第一天：深深圳-梅州州-福建永永定下洋 约5110公里 l 07：300深圳体育育场正门集集结；领车车标/车身身帖/对讲讲机/活动动手册等；l

7、08：000车队经梅梅林关上梅梅观高速惠盐高高速惠河高高速梅河高高速前往永永定；l 11：000到达河源品尝正正宗客家美美食；l 12：000车队出发发，经过梅梅州、大埔埔前往福建建永定下洋洋；中途在在龙川服务务区加油；l 17：300车队抵达达后入住永永定县下洋洋镇客都温温泉度假酒酒店；l 18:300-21:00品客客家特色美美食、下洋洋牛肉丸，同同时举办车车友联欢晚晚会；l 21：000-23:00自由由浸泡客都都温泉，享享受下洋山山水的润肤肤、美肤、解解乏功效； 第二天：永永定下洋-梅州 约约135公公里l 08：000酒店叫早早；l 08：300酒店进行行早餐并办理理退房手续续；l

8、09：000车队出发发，前往世世界文化遗遗产、福建建最美的乡乡村、国际际4A级景景区民俗文文化村洪坑村；l 10：000-12:00游览览参观富丽丽堂皇的土土楼王子-振成楼，袖袖珍式土楼楼-如升楼楼；五凤楼楼经典-福福裕楼；全全国唯一的的宫殿式土土楼-奎聚聚楼；同时时在振成楼楼前举办大大兴车友支支持深圳大大运会的仪仪式；l 12：000-13:00在景景区内玉成成楼品尝当当地特色午午餐；l 13:000-13:30车队队集结，前前往下洋；l 13:300-14：30游览览“万金油大大王”胡文虎、胡胡文豹的故故乡-中川川古村落、虎虎豹别墅；l 14：300-17:30车队集结结，原路返返回前往梅

9、梅州；l 17:300-18:20在白白宫镇游览览中西合璧璧建筑-联联芳楼；l 19：000-20:00抵达梅州州万秋楼晚晚餐；l 20:000-20:30入住住梅州联邦邦酒店。晚晚上可以自自由欣赏梅梅州一江两两岸风情； 第三天：梅梅州-梅州州福利院-深圳 约3800公里l 08：000酒店叫早早； l 08：300酒店进行行早餐并执行行退房手续续；l 09：000车队集结结，前往梅梅州市福利利院；l 9:30-10:330举办大大兴车友爱爱心捐助活活动；l 10：300-13:00驾车车上高速返返回深圳；中途在梅梅州加油；l 13：000-14:00到达河源品地道道客家风味味餐；l 14：0

10、00车队集结结，继续上上高速返回回深圳；l 17：000在惠盐高速速龙岗收费费站前拆除对讲讲机，回到到温馨的家家，结束愉快快的自驾之之旅！- -全程约11030公公里，路桥桥费约3993元 ；-（五）活动动特色：l 自驾，客都都温泉，车车友晚会，尽尽享自驾车车旅游乐趣趣； l 走进永定土土楼群，感感受世界文文化遗产魅魅力； l 游中西合璧璧建筑-虎虎豹别墅，联芳楼，领领略客家人人勤劳的成成功； l 一日尽览客客家土楼，联联芳楼，万万秋楼，从从古至今古古建筑，挥挥写客家奋奋斗历史； l 世界客都梅州，福利利院里献爱爱心，展示示大兴车友友宽广胸怀怀；l 客家土楼+万秋楼叹叹客家围龙龙屋风情美美食，

11、感受受纯朴客家家风情； 三、活动宣宣传及分工工（一）活动动推广：l 活动推广期期：5月1日日-5月224日；l 活动推广方方式：集团团网站、OA系统统、合作网站站、纸媒软文文；l 活动推广内内容：自驾驾游海报、自驾游新新闻、自驾游图图片；l 活动推广主主导人员：中心市场场、品牌市场场l 活动推广辅辅助人员：合作网站站对接人、纸媒软文文记者（二）活动动分工：l 中心市场部部：负责自自驾游活动动整体策划划（包括活活动VI系系统设计）、执执行及推广广；l 中心客服部部：负责自自驾游活动动整体策划划、执行及及担任总指指挥；l 品牌市场部部：负责自自驾游活动动线下物料料制作、推推广宣传对对接及报名名表提

12、交及及客户资料料统计;l 品牌客服部部：负责自自驾游活动动协助短信信发送及客户户邀约；l 自驾游公司司：负责自自驾游活动动线路项目目安排、互互动活动策策划、景点点对接及领领队；四、活动费费用（一）活动动价格：l 大兴集团报报价类型费用说明成人 888元/人 有床位，含含温泉 1.4米以以上儿童 708元/人 不占床位，含含温泉 12-11.4米的的儿童 518元/人 不占床位， 含温泉 工作人员 20个客人人免一个工工作人员，其其余9折 费用包含：l 第一日和第第二日酒店店房间住宿宿；l 所游览景点点的第一道道门票（包包含客都温温泉门票）；l 三日正餐和和二日早餐餐（正餐330元餐标标每人，早

13、早餐均为酒酒店提供的的自助早餐餐；l 全程领航导导游服务费费用；l 10万元旅旅行社会责责任险；费用不含：l 沿途的路费费和油费；l 三天旅途中中发生的停停车费；（二）活动动费用：l 工作人员费费用名称预计费用实际费用备注维修人员11名691元按照自驾游游公司给予予优惠政策策，20位位客人可免免除两名工工作人员费费用，根据据预计报名名人数目标标78人，自自驾游公司司可免除44名工作人人员费用；（则根据据实际报名名人数待定定）理赔人员11名691元中心市场随随同1名691元中心客服随随同1名691元三菱随同11名691元品牌自理大众随同11名691元日产随同11名691元宝安车城随随同1名691

14、元观澜随同11名691元合计约62199元（根据据实际报名名客户人数数减去4人人工作人员员费用）l 物料费用名称预计费用实际费用备注大车身贴330副1000元元各品牌宣传传推广产生生的物料费费用，根据据品牌自身身提供的发发票依据为为准；小车身贴330副500元活动横幅22条240元100支水水150元活动VI设设计费600元品牌宣传推推广展架品牌自理合计约24900元l 车辆费用名称预计费用实际费用备注观澜一台1300元元主要是过路路费、油费费及停车费费；宝安车城一一台1300元元沙井日产一一台1300元元合计约39000元l 捐赠费用名称预计费用实际费用备注大米50包包2500元元食用油500桶2500元元合计约50000元（根据据实际发生生的费用为为依据）l 共计收入约约：78位位客户*1120元=93600元l 共计支出约约：50000元+33900元+24990元+62119元=176099元10