XXXX年10月中国液晶电视市场分析报告17474.docx

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1、2010年10月中国液晶电视市场分析报告2010年年10月，距距离平板电电视行业能能效标准实实施的距离离更近了，本本土液晶电电视厂商纷纷纷面临着着巨大的库库存压力，国国外液晶电电视厂商也也纷纷面临临着利润走走低的窘境境。中国液液晶电视市市场即将成成为全球最最大的液晶晶电视市场场，竞争更更加激烈，面面临着产业业洗牌升级级。 报报告摘要： 索尼连任任最受关注注液晶电视视品牌，关关注比例较较上月提高高0.5%。 海信超越LLG、创维维成关注亚亚军，关注注比例稳定定提高。 本土品牌牌海尔超越越飞利浦登登上最受关关注10大大品牌榜单单。 LED背背光液晶电电视的关注注比例持续续走高，110月关注注比例达

2、到到38.22%，较上上月提高了了4.6%。 10月，440、422英寸液晶晶电视关注注比例稳定定提高，而而46英寸寸以各尺寸寸产品的关关注比例有有不同程度度的下滑。 10月，55000元元以下的低低端市场关关注比例明明显提高，中中端市场关关注比例明明显下滑。一、品牌关关注度格局局分析 索索尼连任最最受关注液液晶电视品品牌 索索尼在20010年年年初开始进进行市场策策略的调整整，除了坚坚持其品牌牌的高端路路线不变之之外，还推推出了一系系列面对入入门用户的的低端产品品，迅速笼笼络了一大大批大众用用户，提高高了其品牌牌的影响力力。20110年100月，索尼尼继续连任任中国液晶晶电视市场场最受消费费

3、者关注的的品牌，关关注比例较较上月提高高了0.55%。 海海信超越创创维成本土土品牌冠军军 22010年年10月，本本土品牌海海信超过LLG和创维维成为液晶晶电视市场场关注品牌牌亚军。海海信作为在在LED背背光液晶电电视领域转转型较为成成功的本土土品牌，在在亚运会之之前也启动动了主题33D电视的的推广，计计划从现在在倒20111年上半半年再推出出三个系列列近10款款3D电视视。 本本土品牌海海尔超越飞飞利浦新上上榜单 白白电航母品品牌海尔近近年来逐渐渐加大在液液晶电视领领域的投入入，在最近近一批家电电下乡招标标中，海尔尔旗下800款电视产产品也全部部中标。22010年年10月，海海尔品牌将将飞

4、利浦从从中国液晶晶电视市场场品牌关注注榜单中挤挤下取而代代之。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场品牌牌关注比例例分布(表)20010年99-10月月中国液晶晶电视市场场品牌关注注比例对比比排名2010年年9月2010年年10月品牌关注比例品牌关注比例1索尼15.3%索尼15.8%2创维14.3%海信213.8%3LG14.0%创维113.7%4海信12.2%LG112.8%5夏普10.4%三星19.4%6三星7.8%夏普17.3%7TCL6.3%TCL6.3%8康佳5.4%康佳6.2%9长虹3.9%长虹4.2%10飞利浦2.8%海尔neww2.6%二、产品关关注度分析析 (一)产品

5、品型号 LLG 422LD4550-CAA连任最受受消费者关关注液晶电电视产品 LLG 422LD4550-CAA作为一款款LG在售售的中端产产品代表作作，采用了了IPS硬硬屏，拥有有强大的流流媒体播放放功能。这这款42英英寸的液晶晶电视售价仅仅45000元，以其其出众的性性价比在110月连任任最受中国国液晶电视视市场消费费者关注的的产品。 海海信LEDD42K111P上榜榜来到第六六位 海海信是中国国本土液晶晶电视品牌牌中最早涉涉足LEDD领域的品品牌之一，一一直坚持深深耕细作。海海信LEDD42K111P是在在今年下半半年刚上市市的新品，目目前售价不不足60000元，在在LED背背光液晶电

6、电视中性价价比出众，110月登上上最受中国国液晶电视视市场消费费者关注的的10款产产品榜单，上上榜立即来来到第六位位，实力不不俗。 半半数上榜产产品在100月降价 112月中国国平板电视视的能效标标准即将正正式实施，各各大电视厂厂商都面临临着巨大的的低能效库库存压力，国国庆后促销销势头也未未减。100月最受中中国液晶电电视市场消消费者关注注的10款款产品中有有五款都较较上月有不不同幅度的的降价，其其中LG 47LDD450-CA降价价600元元、创维 42L005HF降降价5911元。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场产品品关注排名名(表)22010年年10月中中国液晶电电视市场最

7、最受用户关关注的十款款产品及参参数排名产品名称价格背光类型型尺寸分辨率1LG 422LD4550-CAA￥4,5000 CCFL422.633.0米2索尼 KLLV-322BX2005￥2,7000 CCFL321.822.5米3创维 422L05HHF￥4,1999 CCFL422.633.0米4夏普 LCCD-400G1000A￥4,6999 CCFL402.633.0米5创维 322L05HHR￥2,7999 CCFL321.822.5米6海信 LEED42KK11P￥5,9990 LED422.633.0米7索尼 KLLV-466EX4000￥6,4999 CCFL463.144.0米

8、8索尼 KLLV-400BX4000￥4,4999 CCFL402.633.0米9索尼 KDDL-466EX7000￥9,9999 LED463.144.0米10LG 477LD4550-CAA￥5,3999 CCFL473.144.0米 (二)产品品特征 11、不同背背光方式产产品分析 110月，LLED背光光液晶电视视仍保持着着高速的增增长，100月在中国国液晶电视视市场中LLED背光光液晶电视视的关注比比例高达338.2%，较上月月提高了44.6%。根根据DissplayySearrch的最最新数据，440英寸以以上的LEED背光面面板出货量量达到7880万片，较较上一季度度增长了220

9、0万片片。拓墣产产业研究所所则预测22011年年中国大陆陆LED背背光液晶电电视的渗透透率将达到到45%，同同全球LEED背光液液晶电视的的发展同步步。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场LEED背光产产品关注比比例走势2、不同尺尺寸产品分分析 110月，中中国液晶电电视市场中中各尺寸段段产品走势势较为稳定定，42英英寸液晶电电视以超过过1/4的的关注比例例成为当前前最主流的的尺寸，关关注比例较较上月提高高了1.99%，地位位稳定。尽尽管40和和42英寸寸的液晶电电视关注比比例保持上上升，但110月大尺尺寸液晶电电视的关注注比例较上上月有小幅幅下滑，440英寸液液晶电视的的关注比例例

10、整体较上上月下降了了2.5%，主要体体现在466英寸以上上液晶电视视的关注比比例明显下下滑。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场主流流尺寸产品品关注比例例分布 33、不同价价位段产品品分析 110月，33000元元以下入门门价位液晶晶电视产品品的关注比比例走势停停止了急速速下滑，小小幅反弹11.2%。整整体来看99月的关注注高端化走走势已经结结束。50000元以以上各价位位段产品的的关注比例例均有不同同程度的下下降，而55000元元以下价位位段产品的的关注比例例较上月上上升了1.9%。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场不同同价位产品品关注比例例分布 从从ZDC对对10月中

11、中国液晶电电视市场不不同价位产产品的每日日关注监测测数据来看看，50000元以下下的低端市市场关注比比例走高，55001-1万元的的中端市场场关注比例例明显下滑滑，万元以以上的高端端市场关注注比例呈现现小幅上升升走势。其其中50001-1万万元价位段段产品的关关注比例从从10月11日的388.4%下下降至311日的322.4%，下下降了6%之多。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场不同同价位产品品关注比例例走势三、案例研研究海海信 (一) 品品牌关注走走势 110月，中中国液晶电电视市场中中海信品牌牌产品的关关注比例走走势呈现先先降后升的的走势。在在10月77日跌至112.6%的关注

12、比比例低谷后后开始上升升，在100月26日日达到155.9%的的最高峰。由由于海信在在转型LEED背光方方面的及时时和深入，其其在中国液液晶电视市场的的地位稳固固，发展势势头良好。在在9月海信信更是推出出了首款33D、LEED背光的的只能液晶晶电视XTT39系列列，这一系系列产品更更是获得了了20100年中国创创新设计“红红星奖”。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场海信信品牌关注注比例走势势 (二) 不不同背光产产品关注度度结构分析析 从从海信品牌牌液晶电视视的关注比比例结构已已经不难发发现海信已已经转变成成以LEDD背光液晶晶电视为重重点的品牌牌。尽管目目前其旗下下在售的型型号中CCCFL背光光产品仍占占主流，但但10月海海信品牌最最受消费者者关注的110款产品品中仅有一一款CCFFL背光产产品。整体体来看，LLED背光光液晶电视视的关注比比例占到海海信品牌总总量的622.9，其其中50001-80000元价价位段为关关注比例最最高的价位位段。(图)20010年110月中国国液晶电视视市场海信信品牌不同同背光产品品关注度对对比