啤酒春节促销方案.pptx

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1、2011年青岛啤酒春节促销活动目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持活动概述活动概述促销时间促销时间2010年11月29日-2月28日促销区域促销区域 全国所有经典听装销售区域促销产品促销产品 经典330ml听装-春节纪念罐、所有听装产品促销渠道促销渠道KA/连锁超市促销形式促销形式开盖有奖 + 终端搭赠“中国人中国人”的大日子的大日子沟通策略沟通策略 激情分享的激情分享的家人团聚的家人团聚的沟通主题沟通主题促销主题促销主题激情祝福激情祝福 青岛啤酒青岛啤酒建立青岛啤酒与节

2、日的建立青岛啤酒与节日的关联时刻，抢占节庆与关联时刻，抢占节庆与青岛啤酒共同拥有的亲青岛啤酒共同拥有的亲情时刻，提升品牌的偏情时刻，提升品牌的偏好度。好度。利用活动的促销和直接的利用活动的促销和直接的消费者利益驱动消费者利益驱动, ,提高消提高消费者的单次购买量，提升费者的单次购买量，提升销量，并通过此来刺激消销量，并通过此来刺激消费跨品种的购买。费跨品种的购买。建立青岛啤酒与节日的关联时刻,抢占节庆与青岛啤酒共同拥有的亲情时刻,提升品牌的偏好度.利用活动的促销和直接的消费者利益驱动,提高消费者的单次购买量,提升销量,并通过此来刺激消费跨品种的购买.福福活动目的活动目的促销活动方式促销活动方式

3、核心促销产品：核心促销产品：全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特，纯生，经典，冰全系列青岛啤酒易拉罐包括奥古特，纯生，经典，冰醇醇 促销渠道：促销渠道：卖场卖场/ /超市超市活动内容：活动内容：买一箱买一箱( (含礼袋含礼袋）或购买青岛啤酒产品满）或购买青岛啤酒产品满XXXX元，元，赠送春节礼品赠送春节礼品 价值价值4-104-10元。元。核心促销产品：核心促销产品：春节纪念罐春节纪念罐促销渠道：促销渠道：全渠道全渠道活动内容：活动内容：购买青岛啤酒凭拉环内标志即有机会赢取NBA门票、月光宝盒手持电视、月光宝盒迷你音箱等大奖终端搭赠终端搭赠开罐有奖开罐有奖1 11 1促销活动促销活动活动方式活动方式

4、目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持促销包装介绍促销包装介绍促销信息罐体促销信息罐体描述描述拉开青岛啤酒，赢取春节大礼！拉开青岛啤酒，赢取春节大礼！即日起至2011年2月28日,购买青岛啤酒凭拉环内标志即有机会赢取奖品。一等奖：一等奖：见“福星高照”字样，获2010-2011年赛季NBA总决赛门票壹张。价值4999元，共3名。二等奖：见“吉祥如意”字样，获月光宝盒手持电视壹台。价值1699元，共50名。三等奖：见“恭喜发财”字样，获月光宝盒迷你音箱壹组。价值169元，共2

5、00名。备注：备注：整体中奖概率为1/150000兑奖咨询电话：兑奖咨询电话：4006800899 8008600899 兑奖截止日期：兑奖截止日期：2011年3月31日 详情见店内海报。6版组合促销罐优点：传播效果好、有收藏价值和春节氛围要求6个版面的促销罐随机混装，（每箱内出现2个以上不同版面即可，无需6版同时均匀混装）福春节促销罐设计春节促销罐设计组合效果组合效果平面展开效果平面展开效果纸箱促销包装平面设计纸箱促销包装平面设计说明：说明：以鞭炮贯穿画面，突显热闹过节气氛包装正反面分别使用主画面的元素，内容各不相同6连罐促销包装平面设计说明：说明：处理方式与24连罐的画面一样，保持统一性经

6、典、纯生大瓶纸箱设计经典、纯生大瓶纸箱设计目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持6连张海报设计竖版促销海报竖版促销海报横版促销海报横版促销海报空白海报设计目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持奖项奖项拉环中奖信息拉环中奖信息奖品奖品奖项数量奖项数量价值价值（单价：元）（单价：元）图片图片一等奖一等奖“福星高照”2010-2011NBA赛季总决赛门票壹张3

7、4999二等奖二等奖“吉祥如意”月光宝盒手持电视壹台501699三等奖三等奖“恭喜发财”月光宝盒迷你音箱壹组200169开罐有奖奖项设置开罐有奖奖项设置开罐有奖大奖分配开罐有奖大奖分配注注: :奖品投放分配由销售管理总部决定奖品投放分配由销售管理总部决定. .终端促销搭赠礼品终端促销搭赠礼品福字贴、对联福字贴、对联促销期间，凡购买青啤产品的消费者都可以获得福字贴、对联一套。装饰家居，迎接春节福手机报手机报促销期间，凡购买青啤产品满*元消费者可获得刮卡一张，可免费3月手机报使用，价值10元，具体方案由KA提供。福内容留白，区域可自行选择，对联内容制作印刷。终端促销搭赠礼品终端促销搭赠礼品利市封利

8、市封促销期间，凡购买青啤产品的消费者都可以获得利是包两个。用于春节派利市福春节祝福灯笼春节祝福灯笼促销期间，凡整箱购买青啤产品的消费者都可以获得独特灯笼一个福促销期间，凡整箱购买青啤产品的消费者都可以获得中国结一个，用于节庆期间装饰使用。福中国结中国结经典听装手提袋经典听装手提袋促销期间，凡购买听装产品1箱的消费者都可以获得春节手提袋一只。便于春节期间，整箱送礼使用。福目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持说明：说明：以传统方形样式发展设计，更易执行上方配以插画画面中的鞭炮元素，更增添热闹气氛堆头设计堆头设计平面设计效果图侧堆设计侧堆设计货架、端架设计货架、端架设计跳跳卡设计跳跳卡设计价格牌设计价格牌设计拱门设计拱门设计横幅设计横幅设计效果图吊旗设计吊旗设计效果图效果图门推设计门推设计目录目录一一活动概述活动概述二二促销包装介绍促销包装介绍三三KVKV设计设计四四奖品设置奖品设置五五春节促销春节促销POSMPOSM展示展示六六媒体支持媒体支持春节期间电视广告支持春节期间电视广告支持户外媒体支持户外媒体支持站台灯箱连装站台灯箱连装PDPPDP电子屏电子屏地铁外包车地铁外包车