2、PEST分析：组织外部宏观环境分析工具6896.docx

《2、PEST分析：组织外部宏观环境分析工具6896.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2、PEST分析：组织外部宏观环境分析工具6896.docx（21页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2、PEST分析：组织外部宏观环境分析工具PEST分分析模型出自 MBBA智库百百科(htttp:/m/)PEST分分析模型（PPEST Anallysiss）目录隐藏 1 PESST模型简简介 2 典型的的PESTT分析 3 PESST分析的的内容o 3.1 (一) 政政治法律环环境（Poolitiical Facttors）o 3.2 (二) 经经济环境（EEconoomic Facttors）o 3.3 (三) 社社会文化环环境 （SSocioocultturall Facctorss）o 3.4 (四) 技技术环境（TTechnnologgicall Facctorss） 4 PESS

2、T分析的的应用 5 PESST分析的的变形 6 PESST分析模模型案例分分析o 6.1 案案例一:保保健品行业业PESTT分析及其其发展思路路1o 6.2 案案例二:对对建筑装饰饰设计行业业的PESST分析2 7 参考文文献 8 相关条条目编辑PEST模模型简介 PEST分分析是战略略咨询顾问问用来帮助助企业检阅阅其外部宏宏观环境的的一种方法法。是指宏宏观环境的的分析，宏宏观环境又又称一般环环境，是指指影响一切切行业和企企业的各种种宏观力量量。对宏观观环境因素素作分析，不不同行业和和企业根据自自身特点和和经营需要，分析析的具体内内容会有差差异，但一一般都应对对政治（PPolitticall）

3、、经济济（Ecoonomiic）、技技术（Teechnoologiical）和和社会（SSociaal）这四四大类影响响企业的主主要外部环环境因素进进行分析。简简单而言，称称之为PEEST分析析法。如图图所示： 典型的PEEST分析析 下表是是一个典型型的PESST分析。 政治 （包包括法律）经济社会技术 环保制度经济增长收入分布政府研究开开支 税收政策利率与货币币政策人口统计、人人口增长率率与年龄分分布产业技术关关注 国际贸易章章程与限制制政府开支劳动力与社社会流动性性新型发明与与技术发展展 合同执行法法消费者保保护法失业政策生活方式变变革技术转让率率 雇用法律征税职业与休闲闲态度企业业家精

4、神技术更新速速度与生命命周期 政府组织/态度汇率教育能源利用与与成本 竞争规则通货膨胀率率潮流与风尚尚信息技术变变革 政治稳定性性商业周期的的所处阶段段健康意识、社社会福利及及安全感互联网的变变革 安全规定消费者信心心生活条件移动技术变变革 编辑PEST分分析的内容容编辑(一) 政政治法律环环境（Poolitiical Facttors） 政治环境包包括一个国国家的社会会制度，执执政党的性性质，政府府的方针、政政策、法令令等。 不同的国家家有着不同同的社会性性质，不同同的社会制制度对组织织活动有着着不同的限限制和要求求。 即使社会制制度不变的的同一国家家，在不同同时期，由由于执政党党的不同，其

5、其政府的方方针特点、政政策倾向对对组织活动动的态度和和影响也是是不断变化化的。 重要的政治治法律变量量： 执政党性质质 政治体制 经济体制 政府的管制制 税法的改变变 各种政治行行动委员会会 专利数量 专程法的修修改 环境保护法法 产业政策 投资政策 国防开支水水平 政府补贴水水平 反垄断法规规 与重要大国国关系 地区关系 对政府进行行抗议活动动的数量、严严重性及地地点 民众参与政政治行为 编辑(二) 经经济环境（EEconoomic Facttors） 经济环境主主要包括宏宏观和微观观两个方面面的内容。 宏观经济环环境主要指指一个国家家的人口数数量及其增增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变

6、化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环环境主要指指企业所在在地区或所所服务地区区的消费者者的收入水水平、消费费偏好、储储蓄情况、就就业程度等等因素。这这些因素直直接决定着着企业目前前及未来的的市场大小小。 重要监视的的关键经济济变量： GDP及其其增长率 中国向工业业经济转变变 贷款的可得得性 可支配收入入水平 居民消费(储蓄)倾倾向 利率 通货膨胀率率 规模经济 政府预算赤赤字 消费模式 失业趋势 劳动生产率率水平 汇率 证券市场状状况 外国经济状状况 进出口因素素 不同地区和和消费群体体间的收入入差别 价格波动 货币与财政政政策编辑(三) 社社会文化环环境

7、 （SSocioocultturall Facctorss）社会文化环环境包括一一个国家或或地区的居居民教育程程度和文化化水平、宗宗教信仰、风风俗习惯、审审美观点、价值观念等。 文化水平会会影响居民民的需求层层次； 宗教信仰和和风俗习惯惯会禁止或或抵制某些些活动的进进行； 价值观念会会影响居民民对组织目目标、组织织活动以及及组织存在在本身的认认可与否； 审美观点则则会影响人人们对组织织活动内容容、活动方方式以及活活动成果的的态度。 关键的社会会文化因素素： 妇女生育率率 人口结构比比例 性别比例 特殊利益集集团数量 结婚数、离离婚数 人口出生、死死亡率 人口移进移移出率 社会保障计计划 人口预

8、期寿寿命 人均收入 生活方式 平均可支配配收入 对政府的信信任度 对政府的态态度 对工作的态态度 购买习惯 对道德的关关切 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状状况 节育措施状状况 平均教育状状况 对退休的态态度 对质量的态态度 对闲暇的态态度 对服务的态态度 对老外的态态度 污染控制 对能源的节节约 社会活动项项目 社会责任 对职业的态态度 对权威的态态度 城市、城镇镇和农村的的人口变化化 宗教信仰状状况 编辑(四) 技技术环境（TTechnnologgicall Facctorss） 技术环环境除了要要考察与企企业所处领领域的活动动直接相关关的技术手手段的发展展变化外，还还应及时了了解

9、： 国家对科科技开发的的投资和支支持重点； 该领域技技术发展动动态和研究究开发费用用总额； 技术转移移和技术商商品化速度度； 专利及其其保护情况况，等等。 编辑PEST分分析的应用用PESST分析相相对简单，并并可通过头头脑风暴法法来完成。 PESST分析的的运用领域域有： 公公司战略规规划、市场场规划、产产品经营发发展、研究究报告撰写写。 编辑PEST分分析的变形形有时，亦亦会用到PPEST分分析的扩展展变形形式式，如SLLEPT分分析、STEEEPLE分分析， STEEEPLEE是以下因因素英文单单词的缩写写，社会/人口（SSociaal/deemogrraphiic）、技技术（Teech

10、noologiical）、经经济（Ecconommic）、环环境/自然然（Envvironnmenttal/NNaturral）、政政治（Poolitiical）、法法律（Leegal）、道道德（Etthicaal）。 此外，地地理因素（GGeogrraphiical Facttor）有有时也可能能会有显著著影响。 更多扩扩展 PESTLLE/ PPESTEEL分析 - Poolitiical, Ecoonomiic, SSocioologiical, Tecchnollogiccal, Legaal, EEnvirronmeentall PESTLLIED分分析 - Poliiticaal,

11、 EEconoomic, Soccial, Tecchnollogiccal, Legaal, IInterrnatiionall, Ennviroonmenntal, Demmograaphicc STEEPPLE分析析 - SSociaal/Deemogrraphiic, TTechnnologgicall, Ecconommic, Enviironmmentaal, PPolitticall, Leegal, Ethhicall SLEPTT分析 - Soccial, Leggal, Econnomicc, Poolitiical, Tecchnollogiccal 编辑PEST分分析模

12、型案案例分析 编辑案例一:保保健品行业业PESTT分析及其其发展思路路1所谓保保健品行业业“PESST”分析析是指通过过对政治、经经济、社会会和技术等等因素进行行分析，来来确定这些些因素的变变化对保健健品行业发发展战略管管理过程的的影响。 1.从从政治法律律角度看，政政府主管部部门的更迭迭也带来保保健品行业业新变化 保健品品标准和规规定缺失且且相互矛盾盾，如我国国卫生部制制定的食食品添加剂剂使用标准准(B22761996规定食食品中不允允许含过氧氧化氢(双双氧水)但但某些生产产规章又订订有保健食食品的过氧氧化氢残留留标准。由由于缺乏有有关的行业业管理和国国家标准造造成保健品品行业目前前假冒伪劣

13、劣产品、虚假广告告、价格虚高等等现象严重重。企业在在现有法规规下宣传自自己的产品品很容易违违规。法规规规定，保保健食品不不能宣传治治疗作用。另另一方面，保保健食品中中使用的中中草药在药药典中都有有治疗作用用。可是一一用到保健健食品里就就不能宣传传了，似乎乎治疗作用用全没了。 2003年年3月7日日，国务院院公布机构构改革方案案决定成立立国家食品品药品监督督管理局，原原属卫生部部管理的保保健品划归归sDA管管理，自2200年66月1日起起，卫生部部已停止受受理保健品品的申报，同同年1月110日，国国家食品药药品监督管管理局完成成交接，正正式开展保保健品的审审批工作。受受非典、部部门移交影影响，当

14、年年度保健品品报批工作作停顿了半半年之久。从从长期看，国国家食品药药品监督管管理局接手手保健品行行业管理职职责，有助助于让保健健品行业更更规范、更更健康的发发展。 2，从从经济的角角度看，市市场竞争日日益激烈，跨国公司成为行业领头羊 保健品品市场在过过去的2年年间，国外外跨国公司司一直鲜有有涉足，市市场被本土土保健品企企业牢牢占占据，200年在保健健品行业陷陷入低潮之之时，美国国安利却凭凭借独特的的销售模式式异军突起起，实现了了年销售额额3亿元的的惊人业绩绩，尽管安安利的营销模式式颇有争议议。但不能能否认，随随着跨国保保健品公司司进军中国国的步伐加加快，国内内保健业面面临更大的的市场竞争争压力

15、。加加上国内行行业的竞争争，市场营营销模式也也有进一步步变化。 一是产产品开始两两极分化。从从200年年起，因为为竞争日益益激烈，保保健品呈现现出明显的的两极分化化趋势:以以功能诉求求为主的产产品，多用用疗程、买买赠促销等等刺激消费费者购买，这这类产品价价格越来越越高;以营营养补充为为诉求的机机能性食品品或滋补品品，价格越越来越低，有有成为日用用品保健品品的趋势。二二是渠道细细分、直销销比例增大大。受传统统渠道费用用高涨、竞竞争趋向白白热化的压压力，保健健品厂商积积极探索渠渠道多样化化，传统的的药店+商商超的销售售渠道快速速分化，保保健品连锁锁专卖店、厂厂家直销店店、店中店店、传销、电话销售售

16、、会务销销售、展会会销售直至至网络销售售等多种渠渠道形式正正在加速形形成。受渠渠道多样化化的影响，保保健品销售售额中直销销比例日益益增大。以以上海市场场为例，投投放广告、进进人常规渠渠道的功能能性食品，相相当部分销销量同样依依靠直销。三是是传播方式式日益直接接化。由于于传统媒体体效果弱化化、价格日益提提高，保健健品厂商传传播产品信信息的方法法正日益扁扁平化，直直接掌握消消费者资料料，定期针针对固定消消费群体进进行传播，已已经成了传传播的重要要手段之一一。 3.从从社会的角角度看，保保健品市场场起伏不定定但发展势势头良好 20000年开始始，保健品品行业连续续发生负面面事件媒体体连篇累犊犊的负面

17、报报道，让保保健品行业业再次陷人人“信任危危机”，从从而导致不不少保健品品企业崩盘盘，保健品品迅速从巅巅峰跌人谷谷低。200年、2000年保健健品行业销销售额持续续下降。但但是到2000年3月月后，销售售额回升，保保健品行业业销售额在在短期内急急速攀升，保保健品行业业开始复苏苏。2000年，全国国保健品销销售额比220年增长长50左右右，年度销销售额达到到30亿元元。 社会生生活的变化化促使了保保健业的强强劲势头首首先，我国国城乡的恩恩格尔系数数分别为55.9%和和5.%，处处于温饱向向小康的过过渡阶段，东东南沿海一一些大中城城市和地区区已达到了了中等收人人国家水平平人们的消消费观念、健健康观

18、念发发生了较大大变化，促促进城乡保保健品消费费支出以每每年15%一3%的的速度快速速增长。其其次，人民民生活方式式的改变，是是保健品产产业发展的的重要基础础。随着社社会竞争愈愈演愈烈生生活工作节节奏不断加加快，给人人们生理和和心理机能能带来巨大大冲击，处处于亚健康康状态的人人群不断扩扩大。 为规避避不健康带带来的各种种不利影响响，人们求求助于保健健品，使保保健品的开开发和生产产成为经济济生活中的的“热点”。第第三，多层层次的社会会生活需要要，为保健健品产业的发展展提供了广广阔空间。除除了在家庭庭和事业双双重压力下下的中年人人逐步加人人保健品消消费行列之之外，老年年人、青少少年是保健健品消费的的

19、主力军。 4.从从技术的角角度看，保保健品行业业研发，生生产和销售售发生了全全新变化 WTO给中中国保健品品企业带来来了世界级级的竞争对对手，面临临日益加剧剧的市场竞竞争，所有有从事保健健品生产的的中国企业业都应该清清醒地认识识到，未来来保健品竞竞争的核心心必将是科科技含量，加加强科技投投人迫在眉眉睫。特别别是已经有有一定经济济实力的企企业更要重重视保健品品的应用基基础研究，努努力提高新新产品的科科技含量和和质量水平平，使保健健品企业向向高新技术术企业过渡渡，科技含含量高的产产品成为主主流。 只有保保健品企业业不断更新新技术和提提高技术含含量，开发发出效果好好、质量高高、有特点点的第三代代保健

20、品，使使产品从低低层次的价价格战、广广告战中走走出来，转转向高层次次的技术战战、服务战战，才能在在“人世”后后，缔造出出我国的保保健品世界界品牌，才才有能力进进军国际市市场。电子子信息技术术的发展，也也使电子商商务成为销销售重要渠渠道。各销销售商都抓抓住电子商商务的有利利武器，搞搞销售网站，拓拓宽销售面面，丰富产产品种类。单单单做电视视购物的试试用型销售售，所涉及及的消费者者群体毕竟竟有限。通通过投入设设备和资金金，开设购购物网站的的形式来发发展更多的的消费人群群，同时也也可以利用用网络这一一先进技术术进一步的的宣传产品品，以及让让消费者先先试后买，买买什么都满满意的先进进销售理念念。 这一切

21、切都为保健健业的发展展壮大提供供了技术基基石。 保健品品行业在获获得高速发发展的同时时，也暴露露出许多问问题。这些些问题严重重危害行业业的发展，已已经到了要要引起高度度重视并急急需解决的的地步。 1.管管理体制落落后 管理体体制属于政政治法律环环境，对保保健业的发发展具有战战略性的影影响。虽然然我们的保保健品管理理体制在变变化，但还还有三大问问题。 一是行行政立法滞滞后。目前前保健品产产业还没有有统一的行行政归口管管理部门，卫卫生、医药药、工商等等部门各自自为政，还还没有制定定一个可操操作性的产产业标准以以及规范统统一的检测测手段、审审查程序和和管理办法法。一些违违法经营者者便采取打打“擦边球

22、球”的策略略进人保健健品市场，一一些不具备备生产条件件的厂家，在在该产业较较高利润的的刺激下，纷纷纷投产或或转产保健健品，这是是导致假冒冒伪劣产品品泛滥的一一个重要原原因。 二是行行业管理缺缺位。过去去食品安全全管理由农农业部负责责种植、轻轻工部负责责加工、内内贸部负责责销售。2200年机机构改革后后，农业部部还是负责责种植，国国家食品药药品监督管管理局则将将主要精力力放在保健健食品审批批上，卫生生部主要针针对餐饮业业进行检查查，而轻工工部和内贸贸部被取消消后成立的的商务部，以以及国家质质监总局和和工商、海海关、公安安等部门也也都涉及食食品管理，而而真正能对对食品加工工进行全面面管理的部部门却

23、一直直没有以独独立机构的的形式出现现。多头监监管等于没没有监管。在在这种落后后的管理体体制下，出出现了许多多既危害行行业的发展展，更重要要的是损害害人民身体体健康的现现象。特别别是因为条条块分割、多多头监管，致致使许多保保健品生产产商的违法法行为得不不到有效制制止，一些些有害的假假冒伪劣保保健品得以以流人市场场，严重危危害人民身身体健康。 三是保保健品生产产标准偏低低，缺乏统统一标准，管管理混乱。保保健品市场场比较混乱乱的另一问问题就在于于保健品行行业门槛较较低，加上上生产环节节要求不高高，没有一一个严谨的的质量控制制体系。部部分保健品品未经严格格的临床验验证，加之之审批相对对简单，市市场又在

24、迅迅速膨胀，造造成了大量量的非专业业化企业涌涌入保健品品行业。药药品生产有有GMP规规范，药品品经营有GGS规范，而而保健品的的生产经营营却无统一一规范，这这将成为我我国保健品品进人国际际市场的障障碍。 2.企企业追求短短期利益 由于保保健品直接接用于人体体，满足和和协调人体体生理机能能，其质量量直接关系系人的健康康。因此，与与其它企业业相比，保保健品企业业要承担更更高的社会会义务。在在我国，企企业追求短短期利益在在各个行业业都不少见见，但在保保健品行业业尤其典型型，有业内内人士甚至至质问:“在在中国，你你看到哪个个产品过了了两年，第第三年还能能赚钱?”企企业的短期期行为表明明了自身经经济与技

25、术术变量的近近视，产品品创新少，雷雷同现象严严重、以虚虚假广告欺欺骗消费者者、保健企企业出现非非法行为。出出现上述问问题的原因因，主要是是企业无视视法律规定定，为牟取取短期暴利利，见利忘忘义，胡作作非为的结结果。 中国保保健品市场场不振的另另一个重要要原因，就就是厂家的的投机思想想在作怪。当当看到保健健品有利可可图之后，许许多厂家在在没有多少少准备的情情况下进人人保健品领领域的，这这种先天不不足的基础础使它们不不可能沿着着正常的经经营之路走走下去，而而是走上了了投机之途途。其投机机主要表现现为:用不不成熟或有有问题的产产品进行产产品投机，用用高得离谱谱的价格进行价价格投机，用用高回扣进进行渠道

26、投投机，用不不可兑现的的承诺或虚虚假的案例例进行促销销投机，有有的甚至用用品牌延伸伸进行品牌牌投机。 3.消消费者消费费观念错误误 消费群群体作为社社会文化环环境因素，对对保健业的的发展也有有一定的变变数。 众所周周知，祖国国医学是“医医食同源”。民民谚说:药药补不如食食补。即用用食平病、食食疗为先，知知其所犯以以食治之，食食疗不愈，乃乃后命药。由由于保健食食品和保健健药品使用用的原料是是相互交叉叉的(卫生生部曾颁布布过8多种种既可食用用又可药用用的物品，如如枣、百合合、山药、山山植等)，加加之其功能能往往都与与调整人体体的机能相相关，因此此，保健食食品和保健健药品的本本质区别并并不明显。 目

27、前消消费者购服服保健品存存在许多误误区。有多多多益善引引起中毒的的现象，如如脂溶性维维生素A、DDE、K等等都会在未未消耗尽的的情况下积积蓄于体内内产生毒副副作用;有有张冠李戴戴，用非自自然行为阻阻碍机体正正常运行;还有孕期期乱补，不不但无益于于产妇，还还有害于胎胎儿等等。特特别是一些些食健字号号的减肥药药，有明显显的副作用用，许多人人为此付出出了非常沉沉重的代价价(这类事事件经常可可见报道)。加上这这些年来整整个社会偏偏重于以经经济利益为为主要目标标，部分企企业有意无无意地混淆淆或歪曲医医药科技与与管理科学学的一般原原则导致人人们心中形形成了一些些错误的消消费观念。欲欲形成健康康理性的保保健

28、品消费费市场，这这些观念必必须在未来来逐步改变变。 通过上上面问题的的解剖，我我们还要从从市场发展展的角度，并并在PEssT分析的的基础上探探讨解决问问题的思路路。 1.通通过立法和和修订现行行法，改革革保健业管管理体制 市场经经济下的竞竞争表面上上看是经济济主题之间间的竞争，从从本质上看看却是企业业制度的竞竞争。政府府应该创造造和维护一一个有利于于企业竞争争的公平有有序的良好好环境，以以制度、法法律规范企企业行为。随随着中国经经济的进步步与大众健健康意识的的增强，促促成巨大的的保健食品品市场需求求已成为可可能。因此此，我国的的保健品行行业要有更更大的增长长，整个行行业的整体体素质还有有待进一

29、步步的提高，必必须重视市市场规则的的制定，为为行业发展展创造良好好的条件。 首先，进进一步完善善食品卫卫生法和和食品安安全法。“食食品卫生法法”的名称称应变更为为“食品安安全与卫生生法”，即即不仅要求求符合卫生生标准，还还应符合安安全标准。现现行的1999年发布布的食品品安全法存在执法主体职责与现实情况有所脱节、调整的范围过于狭窄、内容单薄不能适应新情况解决新问题、法律责任规定不严衔接不顺内容不全、监管机关及其工作人员责任追究机制缺位等问题，有必要对其进行修订。 其次，尽尽快修订和和完善保保健品管理理办法有有关条款。一一要进一步步明确保健健品的定义义。一份市市场调查表表明，超过过87%的的消费

30、者无无法正确区区分保健品品、食品和和中草药。所所以应在办办法中明明确规定保保健品的内内涵和外延延。二要有有针对性地地增加办办法中对对委托加工工、异地经经营等行为为进行管理理的条款。调调查显示，超超过33%的企业尚尚不具备自自身生产条条件，须委委托药厂加加工保健品品。但目前前的办法法中没有有相关的规规定，应在在科学基础础上制定委委托加工的的生产规范范并增加相相应的条款款。 第三，进进一步确立立国家卫生生部对于保保健食品市市场的核心心指导地位位。卫生部部除严格保保健食品的的审批过程程外，还应应该确立对对保健食品品生产条件件的审批制制度，同时时注重市场场的整顿。应应在全国范范围内开展展大规模的的市场

31、抽查查，弘扬名名优，打击击伪劣，切切实地保护护消费者的的利益，为为保健食品品行业的发发展创造更更为良好的的外部环境境。 2.健健全执法机机构严格执执法、提高高执法水平平 首先，设设立统一的的强力执法法机构。通通过立法设设立统一的的强力执法法机构，根根据法律的的授权或执法法机关的委委托，进行行统一的检检验检疫，对对食品从生生产到流通通，直至市市场销售的的所有环节节进行集中中统一的监监督检查，提提高工作效效率和服务务水平。 其次，加加强保健品品质量国家家标准的执执法检查 国家应应尽快出台台有关质量量标准和法法规，对于于保健品市市场来说，无无论是在相相关政策法法规还是实实际市场运运作方面，我我国相对

32、于于欧美等国国家还有一一定差距。 产品质量方方面的法律律、法规建建设相对滞滞后，直接接影响了保保健品产业业的健康发发展。应提提高保健品品行业生产产许可的门门槛，采用用认证机制制，由专门门机构来确确定保健品品的质量品品质。 第三，合合理确定保保健品价格格。现在中中国尽管已已经进入了了全民保健健的时代，但但人们的收收人水平还还程很高，还还不能承受受过高的保保健品价格格，这就要要求各保健健品企业必必须适应市市场的变化化.用薄利利多销的价格策略略敲开千家家万户的大大门。 3.更更新保健品品经营理念念和创新保保健品经营营手段 保健品品经营要从从严谨的市市场调查开开始。之所所以有那么么多医保广广告挥金如如

33、土慷慨激激昂的往电电视上“砸砸”，除了了正常的本本能的宣传传需要，更更重要的是是“榜样”(标王效应应及哈药等等的成功)的诱惑性性实在太强强，让他们们始终心存存幻想。然然而，医保保市场的逐逐步规范以以及消费意意识的趋于于成熟，靠靠广告轰炸炸征服消费费者的做法法越来越没没有市场。医医保营销，必必然回归理理性时代。因因此，目前前对于大多多数保健品品企业而言言，当务之之急是端正正经营思想想，变投机机经营为科科学经营，练练好内功，才才能走上健健康的发展展之路。 4.树树立正确的的保健品消消费观 政府、企企业要有效效承担起自自己的义务务，帮助消消费者树立立科学的营营养观、消消费观，目目前保健品品市场中存存

34、在的那些些不和谐现现象才会在在发展中逐逐步得到改改善，一个个能基本满满足人民身身体健康需需要的朝阳阳产业也将将迅速发展展起来。 5.扩扩大科技投投入，提高高市场竞争争能力保健品品行业怎样样做强做大大，集中的的焦点在五五个方面价格竞争争，品牌竞争争，服务水水平竞争质质量竞争和和人才竞争争。而这些些均取决于于科学技术术的应用是是否到位。现现在的保健健业既要加加强医药科科技基础上上的软科学学的投人和和研究，还还要加大硬硬科学的投投人和建设设，才能保保证保健食食品管理和和发展的科科学化。 编辑案例二:对对建筑装饰饰设计行业业的PESST分析2近年来来,随着政政府职能的的改革、我我国加入世世贸组织后后进

35、一步全全面开放、与与国际市场场接轨的要要求进一步步增高,对对改制后的的建筑设计计单位提出出了更高的的要求。建建筑设计企企业在自身身体制发生生变化的同同时,外部部环境同时时发生了巨巨大的变化化,在这种种形势下,建筑装饰饰设计单位位通过对自自身内外环环境的分析析,选择适适合自身的的发展战略略并组织实实施是十分分必要,十十分及时的的。 PESST(Poolitiical、EEconoomic、SSociaal、Teechnoologiical)分析模型型是环境分分析的一种种有效方法法,为我们们建筑装饰饰设计企业业的可持续续发展提供供了一个思思路,它通通过对政治治、经济、社社会和技术术四个方面面的若干

36、影影响因素进进行总结和和列示,帮帮助行业或或组织分析析和总结相相对关键和和重要的影影响因素,以确立最最终的战略略目标。 一、政政治(Poolitiical)因素 1.行行业管理政政策趋于完完善 在政策策因素中,政府对建建筑设计行行业的宏观观管理政策策无疑直接接地发挥着着重要作用用。“九五五”期间,我国的勘勘察设计行行业从单位位的生产经经营体制、产产权结构和和内部机制制三个方面面进行了深深入的改革革和探索,出台了一一系列法规规条例,从从市场、质质量、资质质、注册、招投标等方面都做到有法可依。 20001年初,国家建设设部专门就就建设装饰饰市场的管管理发布了了“关于加加强建筑装装饰设计市市场管理的

37、的意见”(建设2200l9号),这一文件件针对目前前建筑装饰饰设计行业业出现的问问题有针对对性地制定定了相对应应的政策,这将大大大促进建筑筑装饰设计计市场竞争争的有序化化。长期来来看,建筑筑设计行业业的资质管管理、招投投标制度、项项目全程监监理和工程程事故追究究等制度的的完善将对对行业的发发展发挥重重要作用。 2.加加入WT00后带来机机遇 加入WWTO无疑疑会给我国国的建筑装装饰设计行行业带来更更多的机遇遇,首先,“入世”后后的中国市市场将逐步步成为开放放、平等、竞竞争、透明明的市场,将会有更更多的国内内外竞争者者在中国市市场上进行行公平、平平等的竞争争,参与市市场竞争的的规则将逐逐步成为国

38、国际通行规规则,这有有利于正规规单位参与与竞争;其其次,随着着市场的开开放,将促促使行业领领导和执业业人员进一一步更新观观念,通过过合作和交交流学习,了解国外外事务所先先进的管理理方式、运运作方式,以提升专专业和服务务水平,增增强自身竞竞争实力。另另一方面,加入WTTO后,虽虽然根据现现有WTOO协定中的的一些基本本原则和条条款,我国国对市场的的开放可以以采取“逐逐步放开”的的政策,以以保护本国国利益,但但这种保护护时间是有有限的,由由于我国的的建筑装饰饰设计市场场基本上是是在相对封封闭的条件件下发育起起来的,在在市场主体体行为、服务务标准、机机构组织形形式、行业业规则和职职业道德操操守以及政

39、政府管理体体制、行业业自律程度度等诸方面面与国外同同行业还存存在相当大大的差距。据据有关资料料,我国现现有勘察设设计单位1120000家,年营营业额为3360亿元元,折合443.5亿亿美元,而而世界排名名第一的美美国贝歌特特工程公司司一家。年年营业额即达达112亿亿美元,竞争争形势相当当严峻,我我们必须抓抓住我国建建筑设计市市场逐步开开放这一时时期,发展展壮大自身身实力,以以迎接激烈烈的市场竞竞争。 二、经经济(Ecconommic)因因素 1.持持续增长的的基建投资资规模上世纪纪90年代代以来,我我国经济一一直处于持持续稳定的的增长状态态,于19995年就就提前实现现了一年GGDP比1198

40、0年年翻两番的的目标。11999年年中央又作作出了开发发大西北的的重要决策策,基本建建设的投资资力度向西西部倾斜,从而在国国内又掀起起新一轮基基础设施投投资建设的的高潮。据据有关媒体体资料,在在新的基础础设施建设设高潮中,我国己开开工或计划划建设的机机场约600余个,其其中大型枢枢纽机场66个,这一一热潮使大大型公共设设施的装饰饰设计市场场出现爆炸炸性的增长长。 “九五五”期间,上海实际际完成全社社会固定资资产投资总总量为95597亿元元,据预测测,“十五五”期间投投资总规模模将达到1100000亿元左右右,具体与与建筑装饰饰设计行业业有关的重重大项目有有航空港、铁铁路第二客客站的建设设、城市

41、景景观工程和和标志性的的文化设施施,这对景景观设计和和室内装饰饰的创新发发展提供了了很好的方方向指示。 2.城城市化进程程的迅猛发发展 城市化化是未来建建筑设计行行业发展的的核心驱动动力。我国国经济未来来发展的典典型特征便便是城市化化,近年来来我国城市市人口的快快速增长,显示出我我国城市化化发展的速速度和潜力力,这也为为我国建筑筑设计行业业发展给予予了很大的的空间。 上海的的城市化水水平(700%)远远远高于全国国总体水平平,在上海海“十五”规规划中,上上海城市建建设除了市市区内的市市政工程配配套之外,其重点在在黄浦江两两岸与郊区区的“三城城九镇”建建设,总的的投资规模模数以百亿亿计;尤其其是

42、20110年上海海将举办世世界博览会会,对建设设规模和建建设水平都都有了更高高的要求。 这其中中为建筑装装饰设计提提供了巨大大的市场。 三、社社会(Soociall)因素 1.社社会时尚品品位水平的的提高 人们随随着生活水水平的提高高和经济条条件的改善善,思想观观念和行为为模式也开开始发生变变化,对建建筑装饰设设计企业的的影响主要要表现在对对人们对环环境景观的的美化、对对装饰装修修的品位变变化上,甚甚至是对时时尚的追求求上。据有有关报道,20000年我国城城镇居民人人均住房面面积达100m2,比19999年扩大大近2m2,住宅宅装饰已成成为时尚。我我国目前从从事装饰工工程的队伍伍己达6000万

43、人,其中4000万人从从事家居装装饰,这一一市场已不不容忽视。 另据了了解,国家家有关部门门正在研究究制定对新新建住宅的的“菜单式式全装修”试试点管理工工作,争取取在二、三三年后逐步步取消毛坯坯房,实现现商品住宅宅的即买即即住。这一一趋势必将将提升家居居装饰对大大的装饰设设计施工企企业的吸引引力,而且且随着人们们收入水平平的差异化化和商品住住宅的分级级消费,这这一市场将将细分为不不同的消费费层次。所所以,装饰饰设计行业业应当利用用自己的优优势,适时时切入这一一领域,比比如高档商商品住宅、别墅等的装饰设计等具有较高附加值的细分市场。 3.22人才流动动给行业带带来的压力力和活力市市场经济中中要求

44、资源源配置市场场化,建筑筑装饰设计计企业的人人力资源政政策也必然然离不开人人才市场的的具体状况况。从事建建筑装饰设设计的执业业人员属于于比较高层层次的专业业人员,面面对的人才才市场属于于高层次的的专业人才才市场,有有压力也有有动力。目目前,由于于人才流动动尚不是十十分通畅,而且由于于专业面较较为狭窄,我国的整整个建筑装装饰设计行行业本身发发展时间不不长,高层层次的专业业人员本身身相对就较较少,人才才市场的来来源无法提提供直接能能够满足企企业需要的的高层次人人员。因此此对于装饰饰设计企业业而言,培培养和留住住人才就显显得更加重重要。 四、技技术(Feechnoologiieal)因素 1.信信息

45、技术将将成为行业业腾飞的引引擎 飞速发发展的电子子信息和通通讯技术将将在未来的的社会和经经济发展中中起到愈来来愈关健的的作用,极极大地影响响着人们的的工作方式式和生活方方式。信息息高速公路路的建成使使企业管理理计算机化化和企业运运行信息化化成为可能能,大大提提高了企业业的劳动生生产率,同同时改变了了企业传统统的工作模模式。目前前普遍存在在的集中的的同步的工工作方式将将被分散的的、不强求求同步的方方式所替代代。甚至人人们日常生生活中的消消费、购物物、领取工工资、存取取款等活动动也要以通通过网络来来进行。一一位从事新新兴互联网网企业研究究的专家曾曾经断言:再过若干干年,将不不存在所谓谓的互联网网企

46、业,因因为所有的的企业都将将成为互联联网企业。可可见信息技技术带给企企业或者非非企业组织织的变化将将会是革命命性的。建建筑装饰设设计企业作作为直接参参与社会经经济活动的的中介组织织,必须迅迅速适应这这一技术变变革,在工工作模式上上应充分利利用信息技技术提供的的便利,并并在社会和和企业信息息化变革中中开拓新的的业务渠道道和业务范范围。 目前,信息技术术在装饰设设计中的应应用大多为为施工图、电电脑效果图图的制作,预计通过过电子商务务模式,网网上建立虚虚拟设计企企业,跨空空间与时间间进行网上上讨论、交交换设计方方案,高效效率地协调调工作已接接近现实。另另外装饰设设计从最初初构想到最最后成品展展示,利用用多媒体、虚拟现实技术将成为建筑装饰设计的一大进步和重要表现手段。对于大型公共建筑的室内设计,利用这种技术手段将更具说服力,更有利于设计师向有关专家和社会公众表现设计理念和设计意图,信息技术将成为装饰设计企业有效率的竞争手段之一。 2.新新材料的应应用使行业业发展前景景花团锦簇簇 未来的的装饰装修修材料将不不仅满足对对建筑的装