某某年上半年手机整体市场调查分析报告106485.docx
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1、2006年上半年手机整体市场调查分析报告 如果果说20005年是照照相手机的的普及年，那那么20006年将是是多功能手手机百家争争鸣的年度度。在20006年度度的3GSSM大展上上，音乐手手机、商务务手机、照照相手机、智智能手机、游游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。在3GGSM大会会之后的几几个月中，新新品的不断断上市，为为手机市场场带来降价价高潮。在在ZDC的的价格监测测中显示，虽虽然20006年上半半年处于传传统的销售售淡季，但但是整体手手机市场仍仍是迎来了了四次降价价高潮，且且每次均出出现3个百百分点以上上的降幅。一、品品牌关注度度分
2、析1、整整体市场品品牌关注分分析20006年上半半年已经过过去，消费费调研中心心ZDC对对上半年市市场上最受受用户关注注的15大大手机品牌牌进行关注注度调查。调调查结果显显示，国外外厂商在中中国手机市市场仍占据据较高的关关注度，其其中，仅前前四大厂商商累计关注注比例达到到整体市场场的三分之之二以上。以下是是上半年最最受用户关关注的155大手机品品牌在排行行榜上的分分布状况。诺基亚亚以31.1%的关关注比例位位居榜首，从从上半年的的市场表现现来看，诺诺基亚整体体市场表现现较好，上上市智能新新品手机NN70、NN90、33250等等多款机型型。尤其值值得一提的的是诺基亚亚32300与32550这两
3、款款产品。自自从32330市场报报价不断下下跌并突破破20000元关口之之后，其性性价比凸显显，并在排排行榜上牢牢居榜首。但但在6月份份，32550出现百百元降幅且且价格跌破破30000元，这使使其取代了了32300的地位，成成为最受用用户关注的的一款产品品。从这一一排行榜更更替现象来来看，诺基基亚新品上上市的推广广速度以及及被市场接接受速度较较快，诺基基亚在手机机市场的实实力由此可可见一斑。摩托罗罗拉以188.3%的的关注比例例位居第二二。在20005年下下半年，摩摩托罗拉关关注比例出出现下跌，并并一度被三三星所反超超。但凭借借超薄V33系列产品品的出色表表现，帮助助摩托罗拉拉巩固市场场亚军
4、的位位置。20006年上半半年度，在在排行榜上上三甲争夺夺最为激烈烈的当属三三星与索爱爱。但三星星最终以00.1个百百分点的优优势胜出，在在上半年度度排行榜上上居于第三三的位置。值值得一提的的是20006年上半半年，三星星华铂系列列产品在中中国市场全全面上市，且且锋芒毕露露。这一系系列产品终终于为三星星赢回季军军位置立下下汗马功劳劳。索爱以以11.77%的关注注度位居第第四，至此此，前四大大厂商累计计获得整体体市场722.9%的的关注比例例。随后厂厂商关注度度与这四大大厂商形成成较大的差差距，且关关注比例均均处于5个个百分点以以下。联想与与飞利浦分分别以4.7%与33.3%的的关注比例例处于第
5、五五和第六的的位置，随随后的多普普达、NEEC、CEECT与LLG这四家家厂商关注注比例接近近，均处于于2.1-2.5个个百分点之之间。夏新、松松下、波导导、西门子子与海尔这这五家厂商商依次处于于排行榜第第十一至第第十五的位位置，五者者关注比例例相对较低低。2、上上半年十大大手机厂商商关注对比比分析20006年上半半年十大手手机厂商排排名分布状状况排名 1月排名名 2月排排名 3月月排名 44月排名 5月排名名 6月排排名1 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚2 摩摩托罗拉 摩托罗拉拉 摩托罗罗拉 摩托托罗拉 摩摩托罗拉 摩托罗拉拉3 三三星 三星星 索爱 索爱 索爱
6、三三星4 索索爱 索爱爱 三星 三星 三星 索索爱5 联联想 联想想 联想 联想 联联想 联想想6 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦7 NNEC NNEC NNEC 多多普达 CECCT LG8 多多普达 多多普达 多多普达 CCECT 多普达达 多普达达9 CCECT CECTT CECCT NEEC LG NECC10 LG LLG 松下下new LGneew 夏新新new CECTT对比22006年年16月月十大手机机厂商在排排行榜上的的分布状况况，ZDCC得出以下下主要结论论：首先，排排名变动分分为两大阵阵营，其中中，在前四四大厂商中中，波动最最为频繁的的当属
7、三星星与索爱，二二者分别在在3月份与与6月份出出现排名更更替现象，这这属于第一一阵营。位居第第七至第十十的厂商属属于第二阵阵营，这四四家厂商在在1月份与与2月份保保持排名未未变，但在在其余四个个月中，均均出现波动动现象，且且变化幅度度较大。其次，诺诺基亚与摩摩托罗拉在在排行榜上上稳居第一一和第二的的位置，二二者在市场场上也形成成相对竞争争之势。此此外，联想想与飞利浦浦在排行榜榜上名次也也最为稳定定，二者一一直处于排排行榜第五五和第六的的位置。再次，LLG巧克力力机型情感感营销的成成功，使其其成为LGG的“明星”产品，并并使LG从从四月份开开始重返排排行榜，排排名不断攀攀升。从这这一市场状状况来
8、看，ZZDC认为为“明星”机对厂商商在市场上上的成功起起到一定的的促进作用用。从这十十大厂商在在上半年排排行榜上排排名波动状状况来看，伴伴随着暑期期的越来越越近，各大大厂商尤其其是从属于于第二线的的品牌排名名波动逐步步频繁起来来，并在66月份有五五家厂商出出现排名波波动的现象象。二、产产品关注走走势分析1、不不同价位区区间产品关关注比例变变化分析价格是是消费者最最为敏感的的话题，在在20066年上半年年的降价高高潮也导致致了不同价价位区间产产品关注度度的变化。以以下是20006年上上半年中不不同价位区区间手机关关注比例走走势分布状状况。通过对对比不同价价位区间产产品关注比比例走势可可见，六大大
9、价位区间间手机在市市场关注度度上形成三三个层次。其其中，关注注比例较高高的产品主主要停留在在10000-20000元以及及20011-30000元这两两大价位区区间产品中中，二者关关注比例在在市场上均均处于200个百分点点以上，而而 10000-20000元之之间的产品品关注比例例则一直在在35个百百分点以上上波动，并并在4月份份创造20006年上上半年度的的最高记录录，达到443.8%。第二个个层次是中中高端30001-44000元元与低端11000元元以下这两两个价位区区间。从关关注比例走走势可见，二二者均在110个百分分点左右徘徘徊。相比比之下，低低端10000元以下下产品关注注比例稍占
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