联想集团公司某某年海南琼海大客户联谊会策划案2647686306.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.联想集团公司年海南(琼海) (闪龙龙)推广会会暨客户联联谊会策划划案 一、策划背背景、联想集团团公司最近宣宣布推出一一系列采用用 (闪龙龙)处理器器的高性能能、低成本本个人电脑脑。 （中中国）有限限公司将与与联想密切切合作，提提高个人电电脑在需求求迅速增长长的城镇中中的普及率率， 目标是是赢取更多多的新用户户。 由于省省内对个人人电脑的需需求急速增增长，该推推广活动将将帮助联想想在海南个人电电脑市场的的下一个发发展阶段保保持领先地地位，同时时还将增强强在中国

2、个个人电脑市市场的地位位。、本次活动动还采用联联谊会形式式，可以树树立联想公司的企业形象象，宣传企企业产品优势，构构建一个畅畅通的客户户关系沟通通渠道，营营造宽松、良良好的交流流氛围。希希望通过这这次具有创创新意义的的联谊会给给客人留下深深刻的印象象，继而对对主办单位位（企业）产产生美好印印象并自发发进行企业业口碑宣传传，采用联联想新一代代产品。、公司的合合作伙伴以以及列席联联谊会的嘉嘉宾，在商商业背景环环境下，可可以用功成成名就和风风云人物来来形容。采采用突出他他们心理优优越优势，并并借以发挥挥的互动式式联谊活动动会让他们们感觉意义义悠远，最最终达到活活动目的。二、活动方方式、活动目的的：推

3、广新新产品、塑塑造联想品品牌形象、巩巩固客户关关系、活动主题题：联想年海南南(琼海) (闪龙龙)推广会会暨客户联联谊会、活动时间间：年月日 、活动地点点： 、与会人员员：联想集集团海南分分公司领导导、海南地地区主要合合作公司负责人人等,共计人三、活动内内容、开场阶段段：（分钟钟） 主持人人介绍各位来来宾； 联想集集团公司领领导致辞，并介绍公公司新业务开展展情况； 业务负负责人介绍绍新产品； 新产品品的展示基于 (闪龙)处处理器的联联想个人电电脑实时演演示，包括括其增强的的在线学习习应用、游游戏和视频频下载功能能； 嘉宾进进行自由讨讨论或向联联想负责人人关于新产产品的提问问。、游戏阶段段：（分钟

4、钟）保龄球比赛赛由主持人人将来宾分分为两组进进行比赛：组（组）、组（组）比赛规则则： 保龄球球比赛以局局为单位，局总分决定胜负，一局分轮，每轮有两次投球机会。 如果第第一次把个个木瓶全部部击倒，就就不能再投投第二次。唯唯有第轮不不同，全中中时继续投投完最后两两个球，补补中时继续续投完最后后一个球，结结束全局。 比赛以抽抽签决定道道次。每局局在相邻的的一对球道道上进行比比赛。每轮轮互换球道道，直至全全局结束。 奖品设置置： 最佳竞竞赛奖 组 颁颁发奖品： 最佳参参与奖 组 发发放纪念品品： 、晚宴阶段段：（分钟钟）公司领导致致辞祝福 宴会开席 活动结束四、前期准准备、内部组织织： 文字类类：领导

5、的的致辞、新新产品简介介，主持演说词、新闻发布布稿； 物品类类：请柬、胸胸牌、饮料料，奖品、纪纪念品； 人员类类：礼仪小小姐、会务务安排人员员、组织协协调人员、嘉嘉宾名单的的拟定。、外部联系系： 活动场场所：时间间、地点，、音响灯光光设备，会会场布置，材料、人员准备； 节目准准备：主持持人、比赛赛节目的确确定； 新闻媒媒体：与海海南具有影影响力的南南国都市报报记者联联系。五、活动议议程 总策划划检查落实实各项工作作，布置到到位情况； 广告告条幅、会会场布置、签到台等全部安置安成； 会议资料、产品介绍、饮用水等摆放完毕；检查音响、电电源、麦克克风等到位位； 礼礼仪小姐、主主持人、相相关工作人人员

6、，陆续续进场，准准备好各自自工作。 领导导、嘉宾乘乘坐豪华巴士士自海口出出发 抵达琼海海 嘉宾陆陆续到场，两两位工作人人员及两位位礼仪小姐姐给来宾 发放胸胸牌、签到到，引至会会场就座； 主主持人宣布布活动开始始，介绍到到会的联想想公司领导导、嘉宾； 联想想公司领导导致辞； 业务负责责人介绍新新产品，与与公司的合合作情况，并介绍产品相关背景，市场状况分析等； 新产品品的功能演演示； 嘉宾对对新产品进进行观摩，自自由讨论或或向联想负负责人关于于新产品的的提问，公公司领导与与记者作双双向交流； 与与会全体人人员拍摄集集体照片； 在在主持人与与工作人员员的安排下下，与会领领导、嘉宾宾步向酒店店保龄球馆

7、馆； 主持人向向嘉宾解说说本次比赛赛活动的规规则与玩法法，并安排排嘉宾分为为两组； 举行保保龄球比赛赛，活动进进入高潮； 比赛结结束，主持持人公布获获胜方，由由联想公司司领导给两两组比赛队队伍颁奖； 领导与与嘉宾休息息，并热烈烈地交流本本次活动的的感受，并并拍照留念念； 在主持持人与工作作人员的安安排下，与与会领导、嘉宾步向酒店餐厅； 联想公公司领导致致辞感谢、祝福福来宾； 举行行招待宴会会 宴会结结束，领导导、嘉宾乘乘坐豪华巴士士返回海口口（留在琼海海游玩的嘉嘉宾可安排排住宿）说明：、活动详细议程表将以以签到时发布布为准。 、因活活动中有运运动比赛项项目，在请请柬上注明明：欢迎着着穿休闲服服

8、出席活动动。六、费用预预算、物品费用用（计元） 基础费费用请柬制作：元张元胸牌制作：元块元 礼品费费用（计元元）奖品：元份元纪念品：元元份元 茶水饮饮料：元、人员费用用（计元） 主持人人：元 礼仪小小姐：个元元 新闻媒媒体：记者者个元元 、晚宴费用用圆桌元元元、租车费用用：元（天）、场地租金金：（计元） 会议场场地：元（五星级级酒店中等等会议厅） 比赛场场地：元费用合计：代理佣金：七、关键控控制、公司领导导致辞的煽煽动性细节节把握。、比赛节目目的质量水水平和主持持的艺术技技巧。、新闻媒体体的新闻价价值以及内内容报道的的侧重点控控制。、出席嘉宾宾的节目互互动参与性性与现场气气氛烘托调调控。媒体策

9、划书书广告要通过过一定的媒媒体来传播播广告信息息。广告媒媒体不同，其其广告费用用、广告设设计、广告告策略和广广告效果也也不同。另另外，不同同的广告媒媒体在不同同的时间、地地点使用或或进行不同同的组合运运用，广告告效果也不不同因此此广告活动动中常需制制定媒体策策划书。、媒媒体策划书书的形式媒媒体策划书书也可分为为两类。一一类是表格格式的，一一般是一种种广告主体体填制一表表。横栏为为月份，直直栏为媒体体名称。即即分别填写写每个月的的媒体计划划量。报纸纸媒体以栏栏数、行数数为计量单单位，电视视广播媒体体以秒次次为计量单单位，其他他媒体根据据相应的计计量单位计计算。另一一类是将媒媒体计划写写成书面材材

10、料。这里里仅介绍用用文字叙述述的媒体策策划书。、媒媒体策划书书的内容大大致可分为为五部分：（）前言言或摘要 ；（）背背景评论与与情况分析析；（）媒媒体目的或或媒体目标标；（）媒媒体策略；（）策划划说明。前前言部分，对对媒体计划划的基本策策略和要素素进行评述述。背景评评论与情况况分析部分分，简明扼扼要地描述述产品（劳劳务）的市市场情况，概概括行销目目标与广告告目标，说说明创意的的方向。媒媒体目的部部分，对媒媒体策划所所将达成的的目的或目目标作明确确与可行动动的宣告。媒媒体策略部部分，概述述怎样从媒媒体的选择择、媒体的的配合、广广告的日程程频次安排排、费用分分配等方面面达成媒体体目标。计计划说明部

11、部分，阐述述媒体计划划的执行要要素，所考考虑选择各各种策略及及媒体的理理由。一切切战术上的的做法都可可以包括在在这部分中中。、应该该注意的是是，上述五五个部分不不是一成不不变的，可可视具体情情况增减，撰撰写媒体策策划书的目目的，是让让有关人员员对媒体在在广告运动动中的具体体运作及具具体作用做做到心中有有数。广告预算书书广告预算是是对广告活活动经费的的框算和分分配计划，也也是广告策策划整体方方案的重要要组成部分分。广告预预算提出广广告费用开开支的数目目和具体的的分配方案案。 、广广告预算书书一般以图图表的形式式将广告预预算的列支支、计划和和分配详尽尽地表示出出来。广告告预算书的的格式及内内容视不

12、同同业务需要要所涉及的的项目具体体拟定。一一般直栏分分为项目、开开支内容、费费用和执行行时间，横横栏为项目目的明细分分类，如市市场调研费费、广告设设计费、广广告制作费费、广告媒媒体租金、服服务费、促促销与公关关费等。广广告预算书书后一般还还附加一段段说明文字字，对预算算书的内容容进行解释释。 、广广告预算书书的格式和和内容不可可能千篇一一律，要视视具体的业业务项目而而定。有的的项目也可可具体化，如如其他杂费费开支一栏栏可具体分分为：邮电电、运输、差差旅、劳务务等费用。也也可增加项项目，如广广告机构办办公费或管管理费、人人员工资或或者服务费费等。广告预算书书的基本格格式如下：预算委托托单位: 负

13、责人: 预算单单位: 负负责人:广广告预算项项目: 期期 限: 广告预算算总额: 预算员:广告预算算时间: 预算书编编号:项项 目 开开支内容 费用 执行行时间 市市场调研费费 .文献献检索；.实地调查查；.研究究分析 广广告设计费费 .报纸纸；.杂志志；.电视视；.电台台；.其它它 广告制制作费 .印刷；.摄制；.工程；.其它 媒媒体租金 .报纸；.杂志；.电视；.电台；.其它 公关促销销费 .公公关；.促促销：市场场 市场 市场 市场场 服务费费 管理费费 其它杂杂费 机动动费用 总总 计 广告策划书书广告策划，又又称广告企企划，是在在市场调查查研究基础础上，对广广告整体活活动或某一一方面

14、活动动的预先设设想和策划划。广告策策划书把在在广告活动动中所要采采取的一切切部署都列列出来，指指示相关人人员在特定定时间予以以执行，它它是广告活活动的正式式行动文件件。广告策策划书有两两种形式，一一种是表格格式的。这这种形式的的广告策划划书上列有有广告主现现在的销售售量或者销销售金额、广广告目标、广广告诉求重重点、广告告时限、广广告诉求对对象、广告告地区、广广告内容、广广告表现战战略、广告告媒体战略略、其他促促销策略等等栏目。其其中广告目目标一栏又又分为知名名度、理解解度、喜爱爱度、购买买愿意度等等小栏目。一一般不把具具体销售量量或销售额额作为广告告目标。因因为销售量量或销售额额只是广告告结果

15、测定定的一个参参考数值，它它们还会受受商品（劳劳务）的包包装、价格格、质量、服服务等因素素的影响。这这种广告策策划书比较较简单，使使用的面不不是很广 。另一种种是以书面面语言叙述述的广告策策划书，运运用广泛。这这种把广告告策划意见见撰写成书书而形式的的广告计划划，又称广广告策划书书。人们通通常所说的的广告策划划书和广告告策划书实实际是一回回事，没有有什么大的的差别。一一份完整的的广告策划划书至少应应包括如下下内容：、前前言 ；、市市场分析；、广告战战略或广告告重点；、广广告对象或或广告诉求求；、广告告地区或诉诉求地区；、广告策策略；、广广告预算及及分配；、广广告效果预预测。当然然，广告策策划书

16、可能能因撰写者者个性或个个案的不同同而有所不不同，但内内容大体如如此。下面面简述撰写写时主意的的问题。、前前言部分，应应简明概要要地说明广广告活动的的时限、任任务和目标标，必要时时还应说明明广告主的的营销战略略。这是全全部计划的的搞要，它它的目的是是把广告计计划的要点点提出来，让让企业最高高层次的决决策者或执执行人员快快速阅读和和了解，使使最高层次次的决策者者或执行人人员对策划划的某一部部分有疑问问时，能通通过翻阅该该部分迅速速了解细节节，这部分分内容不宜宜太长，以以数百字为为佳，所以以有的广告告策划书称称这部分为为执行摘要要。、市场场分析部分分，一般包包括四方面面的内容：（）企业业经营情况况

17、分析；（）产品分析； （）、市场分析；（）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告

18、产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。

19、一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。