海尔冰箱新品上市策划方案2074964968.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案快乐王子007 轻松快乐渡假期松编制：会签：批准：海尔快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活 动 宗 旨B/诉求产品USP及核心价值A/诉求海尔企业形象促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI 表 现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”

2、，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体 (MEDIA)TV/ NP/ POP活动的意义海 尔 冰 箱外部时空环境促销活动-7读（USP）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动的全体构成A、达成月销售*台的目的活动目标B、通过对“-7度”概念的诉求 达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压

3、竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动SP/ PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具海尔快乐王王子0077冰箱新品品上市策划划方案一、 活动背景： 海尔集团充充分挖掘制制冷技术潜潜力，瞄准准社会潜在在需求，拓拓展冰箱新新功能，研研制出独具具-7度冷冷冻保鲜温温区的新概概念冰箱。 新概念、新新产品是抢抢占市场的的一把利器器，新颖、独独创的上市市活动将为为这把利器加加加上一个强强劲的推进进器。二、 活动主题：主题：快乐乐王子0007 轻轻松快乐渡渡

4、假期；副题：快乐乐王子0007 邀邀你快来比比一比海尔快乐王王子0077冰箱新品品上市推介介会； 三、 活动目的：1、 将海尔快乐乐王子“-7度”的新概念念植入消费费者心中，促促进产品销销售，扩大大市场份额额。2、 利用新概念念的推出，抢抢占市场先先机，打击击竞争对手手竞争对手手。四、 活动地点：42工贸贸公司一级级市场四、活动时时间和版块块：类别主题内容时间户外快乐王子0007 轻松快乐乐渡假期1、 海尔快乐王王子0077冰箱新品品上市推介介会2、 “快乐王子子007夺夺宝奇兵显显神奇”现场游艺艺活动。售场快乐王子0007 轻松快乐乐渡假围绕“无须须解冻即时时切”、“保鲜0时时差、解冻冻0时

5、间、-7度冷冻冻保鲜温区区”等卖点制制作、布置置销售现场场，体现快快乐王子0007冰箱箱为生活带带来的便利利。新闻快乐王子 旺并快乐乐着体现海尔科科研开发始始终渐次人人性化、个个性化的原原则，能够够不断创新新，不断满满足不同消消费者的需需求，始终终走在家电电市场的最最前沿，给给消费者的的生活带来来了快乐，同同时抢占了了市场先机机，创造了了一片旺销销的局面。促销快乐王子0007 轻松快乐乐渡假期1、 国庆节期间间购买快乐乐王子冰箱箱的顾客，可可获得的厨厨房刀具一一套、切菜菜板一个；2、 “快乐王子子007 邀你快快来比一比比”评选活动动3、 俱乐部会员员凭会员卡卡可获得海海尔俱乐部部的相应优优惠

6、。五、媒体发发布及活动动排期一览览表： 时间2001.82001.9项目202526272829303112345678910111213141516171819202122232424户外条幅、巨巨幅发布户内现场布布置到位快乐王子0007 轻松快乐乐渡假期快乐王子0007 轻松快乐乐渡假期新闻炒做产品报广发发布海尔快乐王王子0077冰箱新品品上市推介介会第一部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、活动目目的：1、 通过公关促促销活动加加强消费者者对“-7度”冰箱的认认知，增进进快乐王子子007冰冰箱的销售售。2、 树立海尔集集团始终坚坚持人性化化、个性化化的研发理理念，勇于于创新的企企业形象

7、。二、活动时时间：2001.*. *-22001. *.*三、活动地地点：42家工贸贸一、二级级市场重点点商场四、活动简简述：1、 邀请消费者者填写“食神”评选卡，可可在活动当当日到指定定商场兑换换007异形形眼镜一个个，并有机机会参加“食神”评奖活动动，并有机机会获得“食神”大奖。2、 在促销活动动期间购买买海尔快乐乐王子0007冰箱的的消费者均均可获赠海海尔橱用刀刀具一套和和菜板一个个。五、进度安安排：报纸发布*月*日，发布布“快乐王子子007 轻松快乐乐渡假期”主题报广广，并附加加“快乐王子子007 邀你快来来比一比”“食神”评选活动动及现场促促销活动信信息。前期软新闻闻炒作，在在各相关

8、媒媒体发布“快乐王子子007 轻松快乐乐渡假期”的新闻稿稿，主要突突出海尔集集团始终坚坚持人性化化、个性化化的研发理理念，不断断创造出一一个个市场场奇迹，同同时为消费费者解决各各种难题，真真正满足消消费者的各各种需求。促销活动展展开*月月*日，售售点活动展展开，购买买海尔快乐乐王子0007冰箱的的消费者均均可获赠海海尔橱用刀刀具一套和和菜板一个个。兑换礼品*月*日，消费费者填写报报纸上刊登登“食神”评选卡，可可在活动当当日到指定定商场兑换换007异形形眼镜一个个，并有机机会参加“食神”评奖活动动，并有机机会获得“食神”大奖。“食神”评评选*月月*日各各工贸公司司评选当地地的“食神”集中兑现，在

9、在指定商场场海报公布布获奖者名名单，并颁颁发奖品。后期软新闻闻炒作，在在活动中期期、后期继继续发布软软新闻，主主题：快乐乐王子，旺旺并快乐着着。从快乐乐王子先进进的功能满满足特殊需需求和旺销销市场两方方面着手。五、 现场规范：序号物资规范要求数量作用1户外巨幅2横幅3海报4吊旗5演示道具6胶贴7气球8礼品 六、 演示道具的的构想：保鲜0时差解冻0时间-7度冷冻保鲜温区发光二极管演示007保鲜立牌玻璃生态鱼缸007锁定新鲜第二部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、展示主主题：快乐王子0007 轻松快乐乐渡假期二、活动目目的：1、 通过现场展展示活动，使使消费者对对海尔快乐乐王子0007冰箱有有

10、深刻的了了解，并产产生购买行行动。2、 通过现场游游艺活动聚聚敛人期，吸吸引消费者者关注，将将推介活动动推向高潮潮。三、活动时时间：2001年年*月*日20001年*月月*日四、推介会会地点：各地工贸选选择当地有有影响力的的商场共享享空间或户户外场地。五、活动流流程：前期宣传：*月*日-22001. *月月*日：现场海报报宣传；*月*日：发布布主题报广广“快乐王子子007 轻松快快乐渡假期期”；*月*日：在电电视字幕上上发布活动动信息。活动流程（*月*日）：进度项目内容9：00-9：300现场物资筹筹备1、 样机到位。2、 条幅、巨幅幅、音响、礼礼品、升空空气球、“快乐王子子007 轻松快快乐

11、渡假期期”拱门、海海尔兄弟气气模到位；3、 展示区域背背景板、舞舞台、活动动道具到位位。 4、 人员到位：促销人员员、主持人人、媒体、相相关领导、公公证人员。9：30-9：400吸引人流1、 促销人员散散发活动单单页，海尔尔兄弟气模模邀请消费费者参加；2、 在主要进出出口处发放放007异异形眼镜，吸吸引消费者者参加；9：40-10：000新品推介1、 主持人宣布布推介活动动开始2、 海尔工贸当当地领导讲讲话。3、 技术监督局局或消费者者协会领导导讲话。4、 海尔领导及及相关部门门领导共同同掀起盖在在新品上的的红布。5、 技术人员向向消费者讲讲解快乐王王子0077的功能和和技术优势势。准备物品：

12、1、 红布、音响响、音乐、话话筒。2、 礼仪小姐。10：000-10：00游艺活动“快乐王子子007 夺宝奇奇兵显神奇奇”现场游艺艺活动。1、 布置好活动动区域，可可用不同颜颜色布条将将区隔。2、 参加活动者者必须先回回答主持提提出的关于于快乐王子子007冰冰箱的问题题，回答正正确后便可可以进入下下一个环节节。3、 获得资格者者必须在规规定的时间间内（300秒），去去指定的位位置取回礼礼品，一次次只能取一一件，身手手越敏捷越越能获得更更多的回报报。14：300撤展活动结束后后，进行物物资整理，送送贵宾、撤撤展。六、附件：报广发布布媒体一览览表元旦报广发发布媒体一一览表区域城市媒体名称发布版面发

13、布时间华北一部北京北京晚报2001年年*月*日天津今晚报唐山唐山劳动日日报呼和浩特呼和浩特晚晚报华北二部太原太原晚报石家庄燕赵晚报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳晚报大连大连晚报长春长春晚报锦州辽西经济报报西北西安西安晚报乌鲁木齐乌鲁木齐晚晚报银川银川晚报兰州兰州晚报西宁西宁晚报中南武汉武汉晚报长沙长沙晚报郑州郑州晚报襄樊襄樊日报华东一部上海新民晚报南京扬子晚报杭州杭州日报下下午版宁波宁波日报无锡江南晚报华东二部济南齐鲁晚报烟台烟台日报青岛青岛晚报济宁济宁日报徐州彭城晚报华东三部合肥合肥晚报南昌南昌晚报西南重庆重庆晚报成都华西都市报报昆明春城晚报贵州贵州都市报报华南广州羊城晚报南宁南宁晚报福州福州晚报海口海口晚报厦门厦门晚报