XXXX年9月中国液晶电视市场分析报告17444.docx

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1、2010年9月中国液晶电视市场分析报告金九银十是是中国液晶晶电视市场场最重要的的年度热销销期，商家家的促销覆覆盖面积和和力度都较较往日更大大。很多消消费者也会会借中秋、国国庆大促销销的机会选选购一台合合适的液晶晶电视产品品。LEDD背光液晶晶电视也成成为20110年秋季季促销期的的主角，关关注比例急急速上升。 报报告摘要： 20100年9月，索索尼超越创创维成为最最受中国液液晶电视市市场消费者者关注的品品牌。关注注比例达到到15.33%。 9月，以以索尼领军军的国外品品牌累计获获得了522.5%的的消费者关关注比例，今今年来首次次超过本土土品牌阵营营。 LG 442LD4450-CCA取代索索

2、尼 KLLV-322BX2005成为最最受中国液液晶电视市市场消费者者关注的产产品。 9月最受受中国液晶晶电视市场场消费者关关注的100款产品中中仅余两款款本土品牌牌产品，而而索尼独揽揽5个席位位。 9月，中中国液晶电电视市场中中LED背背光产品的的关注比例例达到了333.6%，较上月月增长了55.5%。 9月，440英寸以以上液晶电电视的关注注比例较上上月提高了了6.7%，达到了了66.77%。 9月，55000元元以上中高高端液晶电电视的关注注比例明显显上升。一、品牌关关注度格局局分析 索索尼重回冠冠军宝座 22008年年，索尼以以大幅优势势领跑中国国液晶电视视市场，而而在20008年末到

3、到20099年初，本本土品牌借借助国家以以旧换新、家家电下乡等等扶持政策策的推动，迅迅速发展起起来。而索索尼在液晶晶电视向LLED背光光领域推进进的过程中中也落于下下风，20009年索索尼的答卷卷不能令人人满意。 而而到了20010年，索索尼开始对对运营策略略进行调整整，在保持持高端品牌牌定位的同同时，积极极开发中低低端市场产产品，推出出更加符合合中国液晶晶电视市场场特征的产产品和销售售策略。 到到20100年9月，索索尼终于超超越了创维维成为最受受中国液晶晶电视市场场消费者关关注的品牌牌。关注比比例达到115.3%。 国国外品牌关关注比例超超过本土品品牌 在在20100年1月，中中国液晶电电

4、视市场的的本土品牌牌累计关注注比例曾一一度高达660.2%，而到了了9月，本本土品牌的的累积关注注比例已经经下降至447.5%。而以索索尼领军的的国外品牌牌累计获得得了52.5%的消消费者关注注比例，并并将关注品品牌冠军宝宝座从本土土品牌中夺夺走。 相相对国外厂厂商而言，本本土液晶电电视厂商面面对着面板板降价造成成库存损失失、互联网网电视转型型受挫、能能效指标实实施造成低低能效产品品积存等不不利因素；而国外品品牌在索尼尼的带领下下逐步寻找找适合中国国市场的价价格策略，向向中低端大大众消费市市场进军，直直接与本土土品牌短兵兵相接。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场品牌关关注比例分分布(

5、表)20010年88-9月中中国液晶电电视市场品品牌关注比比例对比排名2010年年8月2010年年9月品牌关注比例品牌关注比例1创维16.7%索尼115.3%2索尼15.2%创维114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9长虹4.7%长虹3.9%10飞利浦2.9%飞利浦2.8%二、产品关关注度分析析 (一)产品品型号 LLG 422LD4550-CAA登上冠军军宝座 99月，LGG 42LLD4500-CA取取代索尼 KLV-32BXX205成成为最受中中

6、国液晶电电视市场消消费者关注注的产品。这这款42英英寸采用IISP硬屏屏的LG液液晶电视售售价仅45500元左左右，以性性价比取胜胜。 索索尼五款产产品上榜 99月，索尼尼旗下有55款产品登登上最受中中国液晶电电视市场消消费者关注注的10款款产品榜单单，分别为为备受关注注的低价入入门产品索索尼 KLLV-322BX2005、EXX500系系列的466英寸产品品、BX4400系列列的40和和46英寸寸产品、EEX7000系列的446英寸产产品。索尼尼不仅推出出一系列低低价小尺寸寸产品来培培养入门用用户，还对对中高端主主流产品进进行了价格格调整，一一改往日产产品高端价价格也令人人咋舌的局局面。 本

7、本土品牌仅仅余两款产产品停留榜榜单 99月最受中中国液晶电电视市场消消费者关注注的10款款产品中，夏夏普 LCCD-466G1000A和索尼尼 KDLL-46EEX7000取代了创创维 422LED110和海信信 LEDD46T228GP，这这也改变了了过去榜单单上本土品品牌同国外外品牌产品品势均力敌敌的局面。现现在仅余创创维 422L05HHF和创维维 32LL05HRR停留在榜榜单上，但但位次较上上月均有明明显下降。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场产品关关注排名(表)22010年年9月中国国液晶电视视市场最受受用户关注注的十款产产品及参数数排名产品名称价格背光类型型尺寸分辨率1

8、LG 422LD4550-CAA￥4,7999 CCFL421920108002索尼 KLLV-322BX2005￥2,6000 CCFL3213667683夏普 LCCD-400G1000A￥4,7999 CCFL401920108004创维 422L05HHF￥4,7990 CCFL421920108005索尼 KLLV-466EX5000￥7,7000 CCFL461920108006索尼 KLLV-400BX4000￥4,6999 CCFL401920108007创维 322L05HHR￥2,7999 CCFL4613667688索尼 KLLV-466EX4000￥6,4999 CCF

9、L461920108009夏普 LCCD-466G1000A￥6,3999 CCFL4619201080010索尼 KDDL-466EX7000￥9,9999 LED46192010800 (二)产品品特征 11、不同背背光方式产产品分析 22010年年9月，中中国液晶电电视市场中中LED背背光产品的的关注比例例达到了333.6%，较上月月增长了55.5%，也也达到了自自LED背背光液晶电电视面世以以来的最高高涨幅。LLED背光光液晶电视视也成为今今年国庆黄黄金周液晶晶电视市场场的促销主主角，各大大品牌均不不遗余力的的进行推广广促销。 每每日监测数数据显示，99月中国液液晶电视市市场LEDD背

10、光产品品的关注比比例稳定的的提高，自自月初的225.8%提高到月月末37.4%，预预计到100月LEDD背光产品品的日关注注比例将超超过40%。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场LEDD背光产品品关注比例例走势在LED背背光液晶电电视市场上上，本土品品牌凭借较较低的市场场价格暂时时同国外品品牌阵营势势均力敌。除除海信和创维两大转转型LEDD阵营较成成功的本土土品牌之外外，其他本本土品牌在在LED背背光液晶电电视领域发发展仍较慢慢。 在在CCFLL背光液晶晶电视市场场，等国外外品牌已经经占据明显显优势。凭凭借品牌号号召力、核核心技术以以及并没有有贵出太多多的市场价价格，LGG、索尼、夏

11、夏普、三星星四大品牌牌累计获得得中国CCCFL背光光液晶电视视市场533%的关注注比例，远远高于榜上上本土品牌牌。(表)20010年99月中国液液晶电视市市场LEDD背光与CCCFL背背光品牌关关注排名排名LEDCCFL品牌关注比例品牌关注比例1海信19.2%LG19.0%2创维15.7%索尼16.6%3索尼14.1%创维15.0%4三星10.9%夏普9.8%5夏普10.8%海信8.1%6LG8.8%三星7.6%7康佳8.6%康佳4.9%8TCL4.9%长虹4.4%9飞利浦3.1%TCL4.0%10海尔1.7%AOC3.2% 22、不同尺尺寸产品分分析 99月，422英寸仍为为最受关注注的中国

12、液液晶电视产产品尺寸，关关注比例为为24.11%。9月月，40英英寸以上液液晶电视的的关注比例例较上月提提高了6.7%，达达到了666.7%。由由于临近中中秋和国庆庆双节促销销期，商家家的促销范范围更加广广泛，促销销力度也更更大。很多多消费者选选择在这一一时期查阅阅资料，选选购一台价价格不菲的的大尺寸液液晶电视。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场主流尺尺寸产品关关注比例分分布 33、不同价价位段产品品分析 99月，30000元以以下的入门门级液晶电电视产品的的关注比例例较上月下下降了5.2%，仅仅为17.7%。而而80011-1万元元价位段液液晶电视的的关注比例例较上月上上升了2.8

13、%，超超过10%。万元以以上高端液液晶电视的的关注比例例在本月也也有明显提提高。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场不同价价位产品关关注比例分分布 每每日监测数数据显示，99月中国液液晶电视市市场中50000元以以下产品的的关注比例例呈现缓慢慢下降态势势，23日日已经跌破破50%。而而50011-1万元元价位段液液晶电视的的关注比例例则明显上上升，9月月30日较较9月1日日已经上升升了3.55%。而万万元以上高高端产品的的关注比例例走势较为为平稳，但但整体较上上月仍有提提高。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场不同价价位产品关关注比例走走势三、案例研研究索索尼 (一) 品品牌关

14、注走走势 99月，索尼尼取代创维维成为最受受中国液晶晶电视市场场消费者关关注的品牌牌。每日监监测数据显显示，9月月上中旬索索尼在中国国液晶电视视市场的关关注比例呈呈上升走势势，下旬则则开始小幅幅下滑。在在19日达达到最高值值16.99%。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场索尼品品牌关注比比例走势 (二) 不不同背光产产品关注度度结构分析析 索索尼品牌在在中国液晶晶电视市场场的关注比比例中700%来自传传统CCFFL背光产产品，300%来自LLED背光光产品。ZZDC数据据显示，索索尼在CCCFL背光光液晶电视视市场的产产品主要为为80000元以下的的中低端产产品，其中中不足30000元的的入门级CCCFL背背光产品给给索尼带来来了25.5%的关关注比例，88000元元以下的中中低端CCCFL背光光液晶电视视的关注比比例占索尼尼整体的662.4%。 而而在LEDD背光产品品领域，索索尼的产品品还集中在在高端市场场，以80000元以以上产品为为主，过半半关注比例例来自万元元以上产品品。(图)20010年99月中国液液晶电视市市场索尼品品牌不同背背光产品关关注度对比比