XXXX年1月中国液晶电视市场分析报告17253.docx

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1、2011年1月中国液晶电视市场分析报告 创维夺回冠冠军宝座 22011年年1月，圣圣诞、元旦旦促销期同同春节促销销期前后连连贯，中国国液晶电视市场热热度高涨。LLED背光光液晶电视视也成为了了新一年首首月的主角角，其关注注度也正式式超过了传传统CCFFL背光产产品，成为为市场主流流。互联网网消费调研研中心ZDDC总结22011年年1月中国国液晶电视视市场品牌牌、产品数数据进行分分析： 报报告摘要： 20111年1月，创维关注比例较上月大幅上升，重新夺回冠军宝座，而索尼的关注比例小幅下滑，屈居亚军。 20111年1月，国国外品牌也也积极加入入价格战，夏夏普连升两两名杀进前前三，三星星排名上升升一

2、位。 LED背背光液晶电电视创维 42LEED10成成热门产品品关注冠军军，索尼、海信LED背光热门产品大幅降价。 1月LEED背光液液晶电视的的关注比例例已经达到到了50.5%，正正式超过了了传统CCCFL产品品。 42、332英寸产产品的关注注比例明显显下降，446和400英寸持续续了其关注注比例上升升的走势。 50011-80000元的中中端产品在在本月的关关注度超过过了一直以以来保持领领先的30001-55000元元价位段产产品。一、品牌关关注度格局局分析 创维维重回冠军军宝座 22011年年1月，中中国液晶电电视市场品品牌格局较较上月有诸诸多变化。创创维关注比比例较上月月大幅上升升，

3、重新夺夺回冠军宝宝座，而索索尼的关注注比例小幅幅下滑，屈屈居亚军。 根根据创维数数码公布的的20111年1月销销售数据显显示，其11月在中国国市场的平平板电视机机销量同比比增长了33%至888.2万台台，其中LLED背光光液晶电视视的销量同同比增长了了705%至28.03万台台，而其他他平板电视视产品同比比下跌了226%至660.199万台。在在LED背背光液晶电电视的尽早早动作使得得创维现在在的日子相相对好过一一些。 而而索尼在11月初CEES大展上上发布了BBraviia20111的新品品，也进一一步扩充了了其主打性性价比的BBX系列产产品线，且且推出了介介于入门和和主流的CCX系列，随随

4、着新品在在中国市场场逐渐上市市，加上索索尼逐步寻寻求适合中中国市场的的价格策略略，相信也也能获得良良好的销售售成绩。 夏夏普连升两两名杀进前前三 11月，中国国液晶电视视市场促销销大战如火火如荼，而而很少参与与的国外品品牌也纷纷纷加入进来来，同国产产品牌大打打价格战。夏夏普、三星星这两大高高端品牌在在本月也获获得了不错错的成绩，夏夏普的关注注比例较上上月提高了了1.3%，名次上上升两位，三三星的关注注比例则提提高了0.6%，名名次上升了了1位。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场品牌关关注比例分分布热门产品排排行(表)20010年112月-22011年年1月中国国液晶电视市场品品牌关注

5、比比例对比排名2010年年12月2011年年1月品牌关注比例品牌关注比例1索尼16.6%创维117.7%2创维14.7%索尼115.8%3LG11.7%夏普211.8%4海信11.2%海信11.7%5夏普10.5%三星19.2%6三星8.6%LG38.3%7TCL7.3%TCL7.5%8康佳5.7%长虹13.8%9长虹3.3%康佳12.9%10飞利浦2.7%AOCneew2.6%二、产品关关注度分析析 LLED背光光液晶电视视成关注冠冠军 22011年年1月，LLED背光光液晶电视视的关注比比例正式超超过了传统统CCFLL背光产品品，在新的的一年开端端成为了市市场主流。而而在本月最最受中国液液

6、晶电视市市场消费者者关注的110款热门门产品中，有有三款为LLED背光光产品，性性价比一直直较为优秀秀的创维 42LEED10更更是登上了了冠军宝座座。 创创维 322L05HHR、海信信 LEDD42K111P新上上榜 本本月售价仅仅27999元的322英寸创维维液晶电视视 32LL05HRR以及本月月降价5991元的442英寸LLED背光光液晶电视视海信LEED42KK11P新新上榜单，取取代了海信信 LEDD42T118GP和和三星 LLA46CC530FF1R。 索索尼热门产产品降价 本本月索尼新新发布了多多款Braavia液液晶电视新新品，其中中包括扩充充到42英英寸的新的的BX系列

7、列入门产品品。而即将将下市的索索尼KLVV-32BBX2055也在本月月降价2000元，售售价达到22799元元。而索尼尼上一代的的LED背背光液晶电电视主打产产品KDLL-46EEX7000在本月则则干脆降价价10000元，售价价为89999元。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场产品关关注排名(表)20011年11月中国液液晶电视市市场最受用用户关注的的十款产品品及参数排名产品名称价格背光类型型尺寸分辨率1创维 422LED110￥6,9999 LED 42 2.633.0米2创维 422L05HHF￥4,1999 CCFL 42 2.633.0米3索尼 KLLV-466EX400

8、0￥5,9999 CCFL46 3.144.0米4创维 322L05HHR￥2,7999 CCFL32 1.822.5米5夏普 LCCD-400G1000A￥4,6999 CCFL40 2.633.0米6LG 422LD4550-CAA￥4,5000 CCFL42 2.633.0米7海信 LEED42KK11P￥5,3999 LED 42 2.633.0米8索尼 KLLV-322BX2005￥2,7999 CCFL32 1.822.5米9索尼 KLLV-400BX4000￥4,2999 CCFL40 2.633.0米10索尼 KDDL-466EX7000￥8,9999 LED 46 3.144

9、.0米LED背光光电视成主主流 (二)产品品特征 11、不同背背光方式产产品分析 在在过去的一一年中，侧侧重于LEED背光液液晶电视发展的的厂商纷纷纷获得了不不错的成绩绩，而众多多品牌的全全情投入也也使得LEED背光液液晶电视规规模成本进进一步下降降，价格劣劣势逐渐被被缩小的LLED背光光液晶电视视终于在22011年年成为液晶晶电视市场场的主流。11月中国液液晶电视市市场中，LLED背光光液晶电视视的关注比比例已经达达到了500.5%，正正式超过了了传统CCCFL产品品。多家市市场研究机机构也表示示，20111年中国国液晶电视视市场中LLED背光光产品的渗渗透率必将将过半。(图)20011年1

10、1月中国液液晶电视市市场不同背背光产品关关注比例 从从ZDC每每日监测可可明显看出出，20111年1月月6日和11月月底为为两个LEED背光产产品的关注注高峰，整整体来看LLED背光光液晶电视视的关注比比例走势保保持稳定，最最高值同最最低值仅33个百分点点。而随着着春节的临临近，LEED背光液液晶电视市市场一片降降价促销之之声，至今今其市场关关注比例仍仍保持上升升走势。预预计在2月月LED背背光液晶电电视将进一一步拉大同同传统CCCFL背光光产品的关关注度差距距。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场LEDD背光产品品关注比例例走势 22、不同尺尺寸产品分分析 在在不同尺寸寸液晶电视视产

11、品的关关注格局中中，本月442英寸产产品仍保持持领先地位位，且进一一步拉大同同32英寸寸产品的关关注比例差差距至3.3%。但但在本月中中42、332英寸产产品的关注注比例明显显下降，而而46和440英寸则则持续了其其关注比例例上升的走走势，尤其其是46英英寸液晶电电视本月关关注比例上上升了3.4%。本本月40英英寸以上的的大尺寸液液晶电视的的关注比例例达到了668.4%，大尺寸寸趋势在新新的一年中中依然明显显。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场主流尺尺寸产品关关注比例分分布尺寸价格每每日走势 对对比主要的的几大热门门尺寸液晶晶电视关注比比例走势，可可明显看出出尽管322英寸产品品的关

12、注比比例在月初初较低，但但随着多款款即将更新新的热门产产品进行促促销调价，332英寸产产品的热度度很快飙升升，而422英寸液晶晶电视的关关注比例则则持续下降降。46英英寸和422英寸产品品的关注比比例基本保保持稳定，446英寸产产品的关注注比例走势势在下旬呈呈现了小幅幅上升走势势。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场主流尺尺寸产品关关注比例走走势 33、不同价价位段产品品分析 对对比不同价价格段产品品的关注比比例，50001-88000元元的中端产产品在本月月的关注度度超过了一一直以来保保持领先的的30011-50000元价位位段产品，达达到了300.8%，这这也是同本本月40英英寸以

13、上大大尺寸产品品走俏相对对应的。33000元元内入门产产品的关注注比例本月月较上月下下降了2.1%，但但在本月中中下旬入门门产品的关关注比例明明显回升。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场不同价价位产品关关注比例分分布 22011年年1月，中中国液晶电电视市场中中50000元内产品品的关注比比例较上月月下降了33.9%，仅仅为47.5%；而而50000-100000元产产品的关注注比例则较较上月提高高了3.88%，万元元以上的高高端产品则则始终保持持着稳定的的走势。从从ZDC每每日监测来来看，1月月第一周55000-100000元产品品的关注比比例涨势明明显，对应应的50000元内产产品迅速被被攻城略地地。但自第第二周开始始形势逆转转，50000元内产产品的关注注比例开始始上升，下下半月小幅幅反弹。预预计下个月月低端产品品的关注比比例对比本本月将会有有一定回升升。(图)20011年11月中国液液晶电视市市场不同价价位产品关关注比例走走势