某商厦开业前造势宣传策划方案19284.docx

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1、XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计计划于20007年112月288日开业。鉴鉴于泊头市市市民思想想比较保守守，理解、认认知和接受受新生事物物慢，行为为习惯性强强的人文环环境，以及及信誉楼先先入为主、三三联坐地扩扩张的竞争争态势，作作为泊头市市规模最大大也最为市市民关注的的一家大型型时尚购物物商场，且且开业时间间正值新年年、春节来来临之际，其其前期的造造势宣传工工作必须精精心策划、缜缜密组织，而而且要有气气势、有力力度、有特特色。力求求全方位地地对振江的的商业模式式、经营理理念和服务务宗旨进行行深入细致致的解读、宣宣扬，以期期形成视觉觉冲击、听听觉萦绕之之势，收先先声夺人、气气势迫人之之效。

2、一、目的1、在振江江已有知名名度基础上上，增强美美誉度，提提升亲和力力，扩大影影响力和吸吸引力；2、宣传振振江商厦的的经营理念念和营销模模式，降低低和消除消消费者对振振江的模糊糊认知和非非理性猜疑疑；3、培养消消费者对振振江的心理理认同感，加加强其尝试试动机；4、树立振振江商厦时时尚、仁和和，购物放放心，环境境优雅的形形象；5、影响潜潜在消费群群体在振江江开业前的的购物计划划和购物习习惯，抑制制部分消费费者的即时时消费冲动动，使振江江成为其消消费场所的的新选项。二、要求1、开业时时间必须确确定，不能能更改，所所有造势计计划均以这这个时点为为基准展开开；2、造势宣宣传时间不不宜拉得太太长，以提提

3、前20天天30天天为佳；3、造势宣宣传活动要要注重各种种媒介的合合理选择，避避免重复和和无效率传传播；4、严格控控制造势宣宣传活动中中的不利因因素影响，避避免负面效效果出现；5、形式多多样，主题题鲜明，内内容丰富而而新颖，气气势宏大，恰恰当把握频频率；6、传播内内容（文字字语言）要要精炼，易易记易懂。三、总体时时间安排（1）100月10日日前，“造造势宣传策策划方案”草草稿完成，公公司领导第第一次审查查，对方案案预算、总总体构思、内内容、流程程等进行初初步决策，并并作出改进进、修订指指示。（2）100月10日日155日，企划划部根据公公司领导意意见对“造造势宣传方方案”进行行修改、细细化和完善

4、善。（3）100月16日日200日，公司司领导对“造造势宣传方方案”进行行第二次审审查，重点点是预算、重重要事项的的可行性论论证。（4）100月2022日日，方案定定稿，或根根据公司领领导意见修修改、调整整方案。（5）100月23日日311日，详细细分解“造造势宣传策策划方案”，制制定各项活活动的具体体实施计划划，明确负负责人、外外协单位、媒媒体等。各各方案实施施前，文稿稿、页面（画画面）设计计及所需费费用必需报报公司领导导审核批准准。（6）111月1日10日日，相关资资料、文稿稿准备完毕毕，包括：单项活动动方案，DDM、海报报、招贴等等广告文案案和效果图图，媒体广广告创意、设设计和文稿稿，横

5、幅、布布标设计方方案和小样样，等等。（7）111月11日日200日，与预预选媒体分分别进行沟沟通联系，确确定造势宣宣传广告方方案的落实实计划，包包括：时间间、版面、样样式、制作作、次数、费费用等，报报请公司领领导批准后后签订合同同。（8）111月21日日300日，与外外协单位联联系，制作作“造势宣宣传”所需需物品，如如：招贴、DDM、海报报等，明确确完成的最最晚时间；做好相关关行政管理理部门的公公关工作，争争取个别活活动的许可可与支持。（9）122月1日27日日，“造势势宣传策划划方案”逐逐项实施，监监控各项活活动的实施施过程并评评定效果。（10）11月20日日前，完成成“造势宣宣传”活动动总

6、结，相相关资料存存档。三、期段宣宣传主题简简表（20007年112月1日日开始）日期活动内容与与目的媒介选择1日7日发布征文、征征集口号启启事；公交交、出租和和班车的车车身广告（商商厦名称、VVI标识、市市场定位和和经营理念念）。 提提高人们对对振江商厦厦的关注力力，扩大知知名度，增增强认同感感，为后面面的造势宣宣传活动作作好铺垫。市内相关媒媒体发布征征文启事；选择目标车车8日 14日日展示振江商商厦的公司司标识及内内涵，宣传传公司经营营理念、服服务宗旨和和定位等。让消费者记记住、认知知振江VII标识，理理解振江商商厦的经营营模式，增增强公司与与消费者的的亲和力，提提升美誉度度。泊头电视台台广

7、告燕赵泊泊头版15日 21日日公司形象宣宣传，购物物环境介绍绍，商品内内容展示，以以及开业信信息传播。进一步增强强消费群体体对振江商商厦的认知知与认同，初初步树立振振江商厦高高品位、时时尚化，泊泊头商业旗旗舰的形象象，提高消消费者对振振江商厦的的信任感和和忠诚度。泊头电视台台广告、软软广告（新新闻或专题题）、燕燕赵泊头头版、电子子显示屏22日 28日日高频率、高高密度、大大声势地宣宣传振江商商厦28日日开业的信信息，以及及公司在环环境设置、服服务内涵、经经营理念和和模式上与与众不同的的特点、特特色。强化振江商商厦的吸引引力，抑制制并转移部部分消费者者的短期购购买意向，使使振江成为为其节日购购物

8、的必选选项，营造造开业隆重重热烈的氛氛围。企信通信息息、DM、海海报、横幅幅、布标、电电子显示屏屏、泊头电电视台广告告、软广告告（新闻或或专题）、燕燕赵泊头头广告版四、造势宣宣传活动的的具体内容容和方式（一）征文文 1、时时间进程：12月11日228日。2、目的：让消费者者参与振江江商厦的文文化建设、形形象塑造和和市场定位位，增强其其心理认同同感，吸引引人们对振振江的关注注。鼓励振江商商厦员工积积极参与，可可增强公司司的凝聚力力。 3、具具体实施11月330日前拟拟定“征文文启事”、评评委及评奖奖办法，确确定奖品和和颁奖方式式；1日发布布征文信息息。在泊头头电视台（有有线）打飞飞字广告33天，

9、燕燕赵都市报报“燕赵赵资讯”泊泊头版发信信息广告11条，泊头头吧发贴保保持5日，振振江商厦门门前海报223张。中旬（110122日）视情情况增加征征文信息提提示133次（电视视台或报纸纸广告形式式）。对应征稿稿件及时进进行初选，224日226日对初初选稿件进进行评奖，评评出一、二二、三等奖奖，27日日通知获奖奖作者领奖奖办法。一一等奖获得得者参加开开业典礼，并并现场颁奖奖。附：征文启事（草草） 振江江商厦地处处泊头市裕裕华东路核核心商圈，营营业面积近近3万平方方米。它以以“引领时时尚消费潮潮流，打造造高档商业业广场”为为目标，是是一家集娱娱乐、休闲闲、购物、餐餐饮于一体体的大型综综合商厦。在在

10、元旦前即即将开业之之际，振江江商厦真诚诚地向全市市人民征集集建议、意意见和经营营理念口号号语，您的的期望将成成为我们不不懈追求、努努力进取的的恒久动力力！1、征文内内容：我心中理理想的振江江形象。您您认为振江江商厦将在在泊头商界界树立怎样样的形象？振江商厦厦在哪些方方面努力作作为才能更更好地引领领本地商业业步入发展展新轨道？我为振江江出谋划策策。对振江江的经营管管理、企业业文化建设设、人力资资源开发、战战略企划等等，您有什什么建议？我们期待待您的高谋谋良策。经营理念念、服务宗宗旨等口号号语征集。 2、征征文要求：字数不限限、文体不不限；观念新颖颖，论证充充分，可操操作性强；征集的口口号语要有有

11、独创性，禁禁止抄袭；语句凝练练、富有哲哲理，符合合振江商厦厦的行业特特点。截稿日期期12月224日，224227日评奖奖并公布获获奖名单；稿件后面面注明投稿稿人姓名和和联系方式式（电话、邮邮箱）。 3、评评奖。本次次征文评委委由振江商商厦高层领领导及相关关部门人员员组成，保保证评选的的公平性和和透明度。评评选标准以以“内容新新颖、独特特，可操作作性强，对对振江商厦厦的经营发发展有实际际意义”为为主。设一一等奖100名，奖价价值3000元奖品；二等奖550名，奖奖价值500元奖品；三等奖1100名，赠赠20088年度购物物优惠金卡卡。颁奖方方式将于112月266日左右另另行通知。 4、投投稿方式

12、：邮寄或直直接送到泊泊头市裕华华东路振江江商厦，稿稿件前面注注明“征文文”二字；发至邮箱箱： ，注明“征征文”字样样；直接在百百度泊头吧吧发贴，标标题后注明明“振江征征文”。 5、获获奖名单除除直接通知知本人外，还还将在泊头头电视台、泊泊头吧公布布。（二）公交交、出租、班班车广告 1、说说明：有选选择地在公公交车和班班车车身上上喷涂振江江商厦名称称及经营理理念的口号号语；在出出租车内外外车窗、车车身张贴不不干胶招贴贴，内容：振江商厦厦名称和理理念口号。2、目标车车选择：出租车全全部或其中中一家，考考虑成本至至少要选择择全市出租租车总数的的13。公交车考考虑选择66路等在商商厦附近通通过的，以以

13、及10路路等可与信信誉楼争夺夺消费者的的；1路、22路行车路路线涵盖市市区范围大大的。班车选择择主要是泊泊头市区通通往方圆88公里内乡乡镇和大村村的班车。3、合作方方式：一次性买买断一年期期车身广告告权，可协协商付给车车主一定的的费用，包包括：制作作费和载体体使用费。采采取“预付付定金制制作费半半年结算”方方式。班车可设设立停车场场所，并按按月给予车车主部分现现金补偿。4、广告内内容：以振振江商厦名名称和公司司理念口号号语为主，如如：振江商厦厦引领领时尚消费费，提升生生活品质！时尚购物物哪里去？振江商厦厦最满意！一站式购购物、二话话不说退换换振江江商厦的保保证城市客厅厅，环境优优雅，购物物休闲

14、到振振江商厦诚信立市市，服务创创牌振振江倡导商商业新理念念优异服务务看得见，诚诚信待客做做得到5、要求：口号语要要真诚、亲亲切、简洁洁、易懂；车身喷涂涂图案要明明快亮丽，注注意清洁；6、操作进进程（11月月1日110日）目目标车调研研、选择；与车主协协商；确定定目标车、广广告内容及及付费方式式，签订合合同。（11月月11日15日）公公司领导审审议确定车车身广告图图案和口号号语。（11月月20225日）广广告设计及及联系外协协承制单位位。（11月月26日30日）目目标车喷涂涂预定广告告内容。（12月月1日）计划实实施，监督督活动落实实，评定效效果。 注：考虑效效果，此项项活动也可可延至122月2

15、0日日，振江商商厦开业前前一周进行行。（三）泊头头电视台广广告和软广广告 1、说说明：泊头头电视台是是本地商场场可资利用用的重要广广告媒体。 2、期期段广告内内容安排第一阶段（113日）：征文启事事；晚上、飞飞字、1次次天，共共三次。第二阶段（8814日日）：300秒画面广广告。主题题：振江商商厦VI标标识、经营营理念和服服务宗旨等等。每天一一次，共77次。另联联系、协商商采录播出出新闻软广广告一次，主主题：由振振江领导介介绍公司VVI标识的的内涵和振振江商厦的的目标定位位、发展方方向，也可可考虑在“经经济社会”栏栏目制作播播出一个小小专题节目目。目的是是增强人们们对振江商商厦的标识识认知和理

16、理解，逐渐渐培养消费费者对振江江商厦的心心理认同感感。电视新闻解解说词（参参考）：（待待拟）小专题片脚脚本（参考考）：（待待拟）第三阶段（115211日）300秒画面广广告。主题题：宣扬振振江商厦经经营模式和和服务理念念及承诺。每每天一次，共共7次。另另联系、协协商录制播播出新闻软软广告一次次，主题：由振江领领导介绍振振江商厦新新颖、独特特的经营模模式内涵及及预期效果果。目的是是增强人们们对振江商商厦经营理理念和模式式的认知，扭扭转消费者者对振江商商厦未来发发展的疑惑惑和担忧。电视新闻解解说词（参参考）：（待待拟）第四阶段（222288日）振江商厦即即将开业得得新闻：画画面展示商商厦内部环环境

17、、员工工素质等。画画面广告：振江商厦厦将于122月28日日盛装开业业，开业典典礼及开业业优惠活动动等。每天天35次次，27日日晚可考虑虑特别广告告方案。电视新闻解解说词（参参考）：（待待拟） 3、实实施计划10月331日前，搜搜集泊头电电视台的广广告费用、栏栏目设置及及影响力、重重播次数等等相关信息息资料；同同时做好与与该台领导导、广告部部、目标栏栏目组的公公关工作；本方案审审核批准后后，11月月10前与与泊头电视视台进行沟沟通，协商商一揽子广广告的播出出、制作计计划，并争争取降低广广告制作播播出费用；11月111115日，与与泊头电视视台有关部部门协商制制定一揽子子广告播出出计划表，包包括：

18、栏目目选择、广广告时间、播播出次数，并并签订合同同；如需，支支付预付款款；11月116日12月110日，根根据一揽子子电视广告告计划，依依次创意、设设计、撰写写完成广告告（包括软软广告）方方案、画面面要求及相相关文字资资料。12月11日，监督督泊头电视视台广告的的播出，调调研广告效效果。（四）燕燕赵都市报报泊头广广告版 1、说说明：2、期段广广告内容安安排第一阶段（11日）：刊刊登征文启启事。1次次，约10016平平方厘米。第二阶段（8814日日）： 视情况考考虑是否再再刊登一次次“征文启启事”。振江商厦厦VI标识识和经营理理念广告。22次，周五五，144版或13版，套套红。（广广告内容待待定

19、）。第三阶段（115211日）：公司形象宣宣传为主题题，新闻报报道形式和和问题解答答式，介绍绍振江商厦厦的规模、环环境、理念念、经营模模式与服务务宗旨等，22期。释义义：因泊头头市民对振振江商厦的的经营模式式普遍存在在误解，心心存疑虑，选选择该广告告形式可以以较好地宣宣传公司理理念，解释释经营模式式内涵，大大小消费者者的顾虑与与疑惑。第四阶段（222288日）开业信息广广告，不少少于4期。（内内容待定）。 3、实实施计划10月331日前，联联系媒体广广告承揽单单位，了解解广告费用用情况、设设计与制作作及时间安安排等事宜宜；11月115前报纸纸广告所需需资料准备备完毕，并并与承制单单位协商沟沟通

20、；11月111115日，与与媒体广告告承揽单位位协商制定定一揽子广广告刊登计计划表，包包括：广告告内容、刊刊登位置与与时间等，并并签订合同同；如需，支支付预付款款；11月116日12月110日，根根据一揽子子广告计划划，依次创创意、设计计、撰写完完成广告方方案与文稿稿，最好设设计出小样样。12月11日，监督督广告的刊刊登，调研研广告效果果。（五）企信信通（振江江开业信息息提示） 1、时时间：122月21日日277日2、目的：温馨提示示目标消费费者：振江江商厦的开开业时间和和服务承诺诺。吸引人人们到振江江来看看、转转转，亲身身体验一下下振江的经经营理念和和服务质量量。 3、方方式：选择择地域为泊

21、泊头，发送送信息3条条，每次随随机选择2200000个号码。 4、短短信内容 （112月211日）温馨馨提示：距距振江商厦厦开业还有有7天。振振江全体员员工向您致致以最诚挚挚的祝福！恭候您有有空时来振振江商厦转转转、看看看。（12月月25日早早8点）王王振江携振振江商厦全全体员工祝祝您圣诞快快乐！祝福福全家幸福福美满！（12月月27日）振振江商厦112月288日盛装开开业，优惠惠购物等您您来。一站站式购物，二二话不说退退还，让您您体验全新新的商业理理念和服务务诚信。振振江欢迎您您！5、前期准准备工作与与实施计划划 112月100日前，公公司领导审审核短信内内容；12月111日15日，联联系相关

22、单单位，确定定短信发送送的时间、内内容、目标标号码和数数量等，确确保短信按按计划发送送。12月221日，计计划实施与与监控。（六）电子子显示屏 1、说说明：泊头头火车站候候车室内每每天人流量量约20000人，节节日更高（包包括上下车车和接送亲亲友人员），且且短时间内内重复率低低，这部分分人群大多多属于中层层消费者，分分布范围较较广。候车车室内电子子显示屏传传达信息的的有效性高高，对候车车人员还有有一定的信信息重复传传递效果，适适宜面向大大众的信息息发布。 2、时时间：122月14日日288日（155天）。 3、目目标效果：预计可向向200000人有效效传播振江江商厦的开开业信息和和基本经营营理

23、念。 4、内内容设计（草草）：3个个画面，每每画面5秒秒，24小小时滚动。 画面面一：（字字）（上、金金黄）诚信信！仁和！ （下下、红色）112月288日振江商商厦盛装开开业 （背景景）振江商商厦外景效效果图（选选一、画面面竖长方形形） 画面面二：（字字、红色）引引领时尚消消费 打打造高档商商业广场 （背景景）振江商商厦内景（三三维效果图图） 画面面三：（字字）（上、红红色）一站站式购物，二二话不说退退还 （下下、金黄）振振江商厦引引导商业新新理念5、前期准准备工作与与实施计划划 112月5日日前，完成成广告信息息文字稿和和画面设计计小样，报报领导审核核；12月66、7日，联联系相关单单位（阳

24、光光传媒），制制作广告画画面，并安安排发布时时间。12月114日，计计划实施与与随机监控控，实地观观察效果。 注：从信息传传播的直接接有效性和和人均信息息传递成本本考虑，如如果效果明明显，该方方案可延长长为元旦至至元宵节系系列促销活活动。（六）DMM、海报 1、目目的：通过过DM和海海报，最大大范围地有有效告知振振江商厦的的开业信息息，吸引消消费者届时时前来观看看开业典礼礼，体验振振江商厦的的购物环境境。2、内容：海报主主要写明振振江商厦开开业庆典仪仪式在何时时何地举行行，介绍有有关振江商商厦的建设设规划、经经营理念、服服务宗旨和和开业期间间的优惠措措施。DM振振江商厦除除开业信息息、优惠信信

25、息、商品品信息、公公司理念、服服务承诺、环环境特色等等之外，还还应印制上上数张“优优惠券”或或“折价券券”（有效效时段为元元旦至元宵宵节）。3、制作要要求：DMM，A3、2200克双双胶纸，双双面彩印，不不少于40000份。 海报报，尺寸？纸张？单单彩，1000份，包包括墙体和和车身张贴贴。 印刷刷务求精美美、图文并并茂，公司司标识醒目目。4、时间：12月225日28日上上午开业庆庆典开始前前。 5、宣宣传方式：海报张贴贴于市内繁繁华路段的的广告栏、小小区大门口口、市内公公交车车身身、庆典会会场。DMM挑选公司司员工直接接投送给消消费者，地地点选择重重点是：幼幼儿园、小小学门口、繁繁华地段、人

26、人流量大的的路口、菜菜市场等。 6、前前期准备工工作计划 112月1日日前，完成成DM、海海报的文案案和设计小小样，报公公司领导审审核；12月11日55日，联系系供货商，是是否在DMM、海报上上印制其商商品广告信信息，并承承担部分费费用？如有有，可节省省此项活动动部分预算算。海报112家，收收取费用：？元家家；DM335家，收收取费用：？元家家。12月66日110日，外外协印制DDM、海报报并交货。12月111日15日，调调查、分析析、确定：海报张贴贴地点（固固定和流动动），DMM投送地点点。12月116220日，挑挑选DM投投送员工，要要求形象好好、诚实、语语言表达能能力强，进进行强化培培训

27、和分组组。12月221、222日组织海海报张贴和和DM投送送人员考察察、熟悉现现场。12月225228日，本本项活动实实施。（七）户外外广告（路路牌、布标标等） 1、说说明：主要要指路牌、布布标、招贴贴画、灯箱箱广告等。为为造势宣传传公司形象象、传播开开业信息、吸吸引消费者者，可考虑虑在开业前前设立路牌牌和布标广广告。 2、要要求：路牌牌要色彩艳艳丽、夺目目，面积大大，视觉便便利程度高高，选材要要坚固耐用用。布标主主要置于商商厦门前及及附近路段段，可用普普通方式。 3、地地点选择：路牌设置置地点主要要包括：商商业区、主主要街道、交交通要道、城城市中心广广场、道路路中心“转转盘”等繁繁华的公共共

28、场所。供供选择的地地点有：1104国道道裕华路口口、信誉楼楼东桥头、菜菜市场“转转盘”和火火车站广场场等几处。 4、内内容：布标标主要是红红布书写振振江商厦开开业信息。 路牌设设计：背景景为振江商商厦效果图图，VI标标识和商厦厦名称醒目目，经营理理念口号语语，方向指指示（或地地点、电话话等）。 5、时时间安排： 布标标于开业前前35天天悬挂。 路牌牌于开业前前一周相继继设立，可可作为永久久广告牌存存在。 五、预预算 本预预算全部以以12月228日为各各项活动截截止日计算算，有些项项目可能延延长广告宣宣传时间，所所需费用不不计入本预预算。1、征文。征征文信息广广告 10000元，奖奖品70000

29、元，合合计80000元。 2、公公交、出租租、班车广广告（1个个月）。制制作费60000元，媒媒介费用66000元元，合计1120000元。 3、泊泊头电视台台广告。第第二阶段广广告费用11500元元，第三阶阶段广告费费用20000元，第第四阶段广广告费用44000元元，合计77000元元。 4、燕燕赵都市报报泊头广广告版。第第二阶段广广告费用11500元元，第三阶阶段广告费费用15000元，第第四阶段广广告费用22000元元，合计55000元元。 5、企企信通。33次，每次次200000个号码码，45000元；6、DM、海海报。DMM40000份，设计计印制费用用50000元；海报报100份

30、份，2000元。 7、电电子显示屏屏。15天天，10000元。 8、路路牌、布标标。制作费费100000元，维维护费50000元，场场地费？元。 合计计总预算约约：677万元。 注：由于一一些媒体价价格、外协协制作费用用不清，本本预算为大大约估算数数，有的可可能出入较较大；策划划方案批准准后，各项项活动再做做明细预算算表。七、注意事事项 （11）一些信信息的发布布必须在振振江商厦开开业时间完完全确定之之后方可实实施，如果果时间有调调整（提前前或延后），本本方案中所所要求的时时间亦进行行相应的调调整。 （22）设计振振江商厦理理念、承诺诺的信息，发发布前必须须经公司领领导层严格格审核同意意后方可实实施，并在在开业后严严格落实于于公司员工工实际行动动中。 （33）必须逐逐项控制费费用支出，降降低活动成成本。 （44）做好保保密工作，严严防活动计计划泄露于于竞争对手手；防范竞竞争对手的的破坏行为为和狙击措措施。 （55）各项活活动责任到到人，做好好协调配合合工作。 （66）安排专专人监控、检检查媒体广广告、信息息发布，维维护户外宣宣传设施。 （77）外协制制作、设计计，一定把把好质量关关。（8）做好好各项活动动相关资料料的保存工工作。