红星美凯龙家居广场宣传活动策划书2119567255.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.红星美凯龙龙家居广场开业方案广告投放、宣宣传活动策划书芜湖红星美美凯龙有限限责任公司司2011年年11月66日一、活动背背景1、项目解解读芜湖城市位位于安徽东东南部，是是皖南经济济、文化、交交通、政治治中心，长长江沿岸的的重要口岸岸城市。随随着中部崛崛起、长三三角一体化化和城市化化进程加快快等利好政政策出台，为为芜湖发展展带来新的的机遇。芜芜湖中心城城区总体空空间结构为为组团式，规规划将形成成“五大组团团”，中、北北、东、南南、三山，红红星美凯龙龙项目定位位

2、于芜湖市市高速入口口，属于城城东区北部部规划范围围，未来区区域内规划划了大量高高端住宅。本本体位于芜芜湖市鸠江江区九华中中路以东，天天门东路以以北，占地地110亩亩，毗邻长长江大桥和和城市环绕绕，交通便便捷。从项目地块块现状分析析，周边为为专业市场场集中区，属属城乡结合合部，城市市意向不足足，可地块块南面为芜芜湖最大的的建材专业业市场-长江市场场园区，及及芜湖汽配配城未来北北部规划有有五金机电电市场，所所在区域将将发展成为为芜湖北部部专业市场场聚集区。未未来政府导导向以重点点发展中心心商业为主主，向南发发展小商品品及农贸专专业市场，向向东北发展展建材及汽汽配专业市市场，向东东发展东部部新城配套

3、套商业。芜芜湖的经济济、文化、政政治中心以以由原来的的城中镜湖湖区向城东东鸠江区转转移，红星星美凯龙项项目的崛起起面临了前前所未有的的机遇。 芜芜湖现有长长江市场园园区、金鸿鸿新装饰城城、源丰装装饰城、中中南建材城城、福海家家具城、民民族家具广广场六大家家居建材类类市场分布布在城南、城城北及城东东等核心城城区的外围围。六大家家居广场都存在在不同的缺缺陷，红星星美凯龙将将利用其品品牌号召力力及管理运运营能力弥弥补芜湖高高端家居建建材品牌市市场的缺失失，推动专专业市场升升级。2、项目背背景红星美凯龙龙家居广场场将成为芜芜湖地区档档次最高的的家居装饰饰生活馆，地地处鸠江区区九华中路路以东，天天门东路

4、以以北，毗邻邻长江大桥桥和城市环环绕，交通通便捷。由由于前期未未做大力度度的推广，项项目还不为为大多数消消费者所知知，知名度度不是很高高，而且周周边分布着着长江市场场园区等强强势竞争对对手。当务务之急，必必须得迅速速提升本项项目在行业业中影响力力，打造红红星美凯龙龙家居广场的美誉誉度及品牌牌形象。 每年秋季无无疑都是家家居装饰的的最佳季节节，也是家家居装饰材材料及家居居装饰品的的销售的黄黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣传活动一定要做好、做大。二、活动主主题：精品家居 名仕生活活馆 品牌牌力量 红红星美凯龙龙三、活动目目

5、标 1、策划划原则： （1） 必必须在开业业前夕“一一炮打响”，体体现出顶级级家居装饰饰市场特点点（惊爆度度）。 （2） 通通过数次宣宣传活动，务务必要在周周边消费者者心目中留留下深刻的的印象，在在同行业中中留下良好好的知誉度度。 （3） 体体现项目高高品质、品品位的高端端家居广场场的形象。 （4） 活活动务必与与众不同，使使顾客有“新新鲜感”，且且易传播 （惊奇度度）易操作作。 （5） 宣宣传活动要要真实的让让顾客感到到“实惠”，最最终增加美美誉度。 （6） 要要建立顾客客忠诚度，使使消费者始始终如一的的支持我们们项目。（7） 本本着由“激激发人气制造商机机沉淀商商机”的原原则来执行行本方案

6、。 2、项目目目标让芜湖人都都了解红星星美凯龙，将将品牌打向向每一个人人的心中。四、活动程程序本策划案由由两部分组组成开业庆典宣传活动 第一部分 开业庆典典仪式 一、筹备安安排 1、活动规规模：参加人数不不限，现场场布置以产产生高雅文文化气息浓浓厚的庆典典仪式气氛氛为基准，活活动以产生生良好的新新闻效应，社社会效益为为目标。2、活动地地点：红星星美凯龙广广场3、活动内内容：红星星美凯龙开开业仪式4、举办时时间：20012年66月6日（待定）5、交通安安排：主办单位负负责安排好好嘉宾接送送车辆，礼礼仪小姐、演演艺人员、流流行乐队、摄摄影师及其其它外请工工作人员等等的接送工工作。6、活动物物资筹办

7、：车辆、请柬柬、饮水、礼礼品纪念品品、文具、电电源设备、宣宣传品等。7、活动的的主持人选选：一女、一男男(说普通通话，青春春、时尚、能能制造活跃跃气氛)8、 嘉宾宾邀请： 嘉宾邀请，是是仪式活动动工作中极极其重要的的一环，为为了使仪式式活动充分分发挥其轰轰动及舆论论的积极作作用，在邀邀请嘉宾工工作上必须须精心选择择对象，设设计精美的的请柬，尽尽力邀请有有知名度人人士出席，制制造新闻效效应，提前前发出邀请请函(重要要嘉宾应派派专人亲自自上门邀请请)。嘉宾邀请范范围：A、 政府府主管部门门领导；上上级领导、主主管部门负负责人B、 主办办单位负责责人C、 业内内权威机构构D、 知名名人士、记记者E、

8、 业主主及商家第二部分、广告宣传 （一）、媒媒体选择1、明确主主要受众群群，兼顾次次要目标群群体。2、建材家家居类主要要媒体，兼兼顾大众性性媒体。（二）、媒媒体策略1、大众媒媒体：电视视、报纸、杂杂志、广告告。2、地面传传播：公交交车体传播播、户外楼楼宇广告。（三）、媒媒体组合商城推广:报纸：大江江晚报、现现代快报户外楼宇：和平大厦厦、人保大大厦、侨鸿鸿国际大厦厦公交车体广广告：244、10路路等穿越主主城区公交交车路线小区广告：小区墙体体广告、楼楼层贴、物物业提示牌牌、活动条条幅（四）、广广告投放阶阶段:将开业前的的广告宣传传分为四个个阶段1、准备阶阶段：投放放广告的色色彩、版面面、内容的的

9、确定2、第一阶阶段：5月月1日至55月15日日：大江晚晚报、现代代快报、公公交车体广广告;城区区内楼宇、围围挡广告；3、第二阶阶段、5月月15日至至5月300日：持续续宣传期，为为开业活动动聚集人气气；4、第四阶阶段、6月月1日至66月5日：开业预演演阶段.（五）、投投放详情前期宣传工工作于开业业前一个半半月开始，主主要区域为为镜湖区、鸠鸠江区、弋弋江区、三三山区、芜芜湖县、南南陵县、繁繁昌县，具具体投放如如下：1、户外广广告媒体：投放宗旨，以以点带面1）、公交交车身广告告：4、110、122、16、117、244、25、333、377、88、1101、11022）、户外外沿街广告告：优先发布

10、位位置：新时时代商业街街、凤凰美美食街、步步行街可考虑位置置：二街、利利民路3)、楼宇宇广告：步步行街附近近大厦、人人流量集中中地4)、小区区广告南瑞新城、世世贸滨江花花园、凤凰凰城2、平面宣宣传媒体1）、邮政政DM单2）、报纸纸夹页广告告3)、芜湖湖电视台广广告投放4）、短信信（六）、广广告内容要要求开业告示要要写明事由由,即红红星美凯龙龙国际家居居生活广场场开业庆庆典仪式在在何时何地地举行，介介绍有项目目的建设规规划、经营营理念、服服务宗旨和和开业促销销信息。（七）、广广告媒体安安排在活动前440内天即即须订好准准备投放的的各种媒体体，并付诸诸实施，确确保前期炒炒作。印制制好准备派派发的礼品品2)印制制广告： 宣传单页页、礼品袋袋等。五、经费预预算：（待待定）制作人：陶陶敏2011年年11月66日