销售包装课程设计说明书gzyy.docx

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1、销售包装装课程设设计设计说明明书“极品仙仙竹”酒 销售包包装设计计起止日期期：20011年年6月20日至至20111年6月24日学生姓名名班级学号成绩指导教师师（签字字）包装与印印刷学院院年 月 日日湖南工业大学本科生课程设计说明书摘 要要本文主要要介绍了了关于“极品仙仙竹”酒的包包装设计计方案。在在结构上上选用了了竹子与与木材制制作的外外包装结结构，以以及青花花瓷材质质的酒瓶瓶设计，在装潢潢上选用用了中国国古典的的山水画画与篆书书繁体。本本方案既既绿色环环保又彰彰显了产产品做为为保健酒酒的特征征，充分分体现了了传统文文化与现现代生活活的结合合。关键词：极品仙仙竹酒，包包装设计计，传统统文化I

2、V湖南工业大学本科生课程设计说明书ABSTTRACCTThiss arrticcle maiinlyy inntrooducced aboout“AW Bammbooo wiine” paackaaginng ddesiign. Onn thhe sstruuctuure chooosee thhe bbambboo andd woood prooducctioon sstruuctuure, annd tthe outter pacckagge uuse thee bllue andd whhitee poorceelaiin bbotttle dessignn, mmateeriaal s

3、seleectiion andd deecorratiing in claassiicall Chhineese lanndsccapee paainttingg annd tthe seaal ccharractter traadittionnal. Thhis schhemee booth greeen andd ennvirronmmenttal andd reeveaals thee chharaacteerissticcs oof hheallth winne, fullly embbodiies thee trradiitioonall cuultuure andd thhe cc

4、ombbinaatioon oof mmodeern liffe.Keywwordds: AW Bammbooo wiine，Pacckaggingg deesiggn，traadittionnal cullturre主要符号表目 录录第1章市市场调查查11.1购购买理由由11.2使使用对象象调查221.3影影响消费费者选购购的包装装因素调调查21.4 结论3第2章 产品品分析与与设计构构思42.1材材料的选选择42.2 结构的的设计442.3 装潢的的设计442.3.1 色色彩42.3.2 图图形52.3.3 文文字52.4 总体设设计5第3章 设计总总结7参考文献献8附录9湖南工业大学本科

5、生课程设计说明书第1章 市场调调查包装的最最终目的的是销售售，如果果脱离了了消费者者和销售售市场，那那么设计计将是一一纸空文文，毫无无意义。因因此，为为了深入入了解酒酒包装的的基本情情况，以以便据此此进行再再设计和和生产，特特进行一一下市场场调查。1.1购购买理由由调查在各各年龄段段的人群群中，关关于购买买后的去去向即用用途问题题做了统统计，统统计数据据如图11.1所所示： 通过调查查可知酒酒主要用用于商务务应酬，而而随着社社会的发发展人们们越来越越关注养养生之道道。虽然然在应酬酬上主要要选用的的是白酒酒，但保保健酒因因其同时时具有白白酒的性性质又有有利于身身体健康康，因此此在应酬酬上使用用的

6、概率率正在逐逐年增加加，人们们购买的的数量也也逐渐增增加。而而这一用用途的酒酒多属于于中高档档酒，在在价格上上比较昂昂贵，对对品质及及包装的的要求很很高，相相对与酒酒本身，消消费者更更加注重重的是酒酒的附加加价值。所所以我们们对其的的包装也也要定位位在中高高档以上上的层面面上对其其进行包包装，因因此对包包装材料料的选取取和包装装结构的的设计上上要达到到中高档档礼品的的要求。1.2使使用对象象调查针对不同同年龄段段的人群群展开，统统计结果果如图11.2所所示：通过调查查可知酒酒的消费费者主要要是中青青年与中老老年人，这要要求我们们的包装装设计要要被这类类人喜爱爱和接受受。而这这个年龄龄阶段的的消

7、费者者在酒的的饮用上上往往更更注重品品而不是是喝，对对酒的附附加价值值也有较较高要求求。仿古古手法在在包装上上的应用用往往投投其所好好，甚至至被作为为珍藏的的佳品。1.3影影响消费费者选购购的包装装因素调调查目前市场场上酒品品种繁多多，质量量良莠不不齐，消消费者在在购买时时做到“五看”。统计结结果如图图1.33所示：通过调查查可知包包装盒与与酒瓶以以及酒的的质量是是消费者者在购买买时考虑虑得最多多的因素素。因此此我们的的设计在在包装盒盒上采用用了突破破大众化化的纸盒盒包装，采采用了以以木材和和竹材制制作的酒酒盒，而而在酒瓶瓶的设计计上采用用细腰型型的青花花瓷酒瓶瓶。总体体上来说说我们的的方案既

8、既绿色环环保，又又极具个个性化与与名族特特征。1.4 结论通过市场场调查可可知做为为酒包装装的设计计要成功功吸引消消费者的的购买欲欲望必须须要有一一定的档档次，而而且既要要迎合青青年朋友友的时尚尚追求，又又要尽可可能的满满足中老老年朋友友的民族族情感，以以及环保保养生之之当前主主潮流。因因此针对对以上情情况，我我们提出出以下设设计方案案：(1)、在外包包装上采采用竹木木结合的的酒篮式式结构。(2)、在在酒瓶选选材上采采用青花花瓷，造造型上运运用细腰腰型。(3)、在在装潢上上运用中中国风式式的山水水画，字字体选用用古篆繁繁体。10第2章 产品品分析与与设计构构思2.1材材料的选选择酒盒的设设计的

9、材材料使用用较多的的有纸质质材料，其其次是塑塑料材料料，木质质材料等等。纸盒盒适印性性好，表表面装饰饰性强，包包装精美美；塑料料保护性性好，轻轻便，易易生产，展展示性强强；木盒盒保护性性好，材材料无污污染，可可回收利利用，同同时木制制包装清清新，典典雅，古古朴，更更显档次次。综合考虑虑，选定定高雅清清香的桃桃木作为为盒底，盒盒盖；选选用韧性性好的竹竹片作为为侧板。酒瓶设计计的材料料使用现现在市场场上分为为三大类类，一是是陶瓷瓶瓶类，一一是玻璃璃瓶类，一一是塑料料瓶类，就就材质特特色而言言陶瓷厚厚实、古古朴会产产生格调调高雅、朴朴素、敦敦厚粗犷犷、笨茁茁感；玻玻璃透明明、晶莹莹会产生生华丽、豪豪

10、华、玲玲珑、高高贵典雅雅之感；塑料轻轻便、简简单易产产生现代代、快洁洁、大众众化之感感。综合考虑虑，选定定陶瓷类类的青花花瓷为酒酒瓶材料料。青花花瓷的特特点是明明快、清清新、雅雅致、大大方，装装饰性强强，极具具民族特特色。2.2结结构的设设计在整体包包装上我我们采用用一盒两两瓶装的的形式，盒盒整体尺尺寸设计计为2556mmm1300mm2566mm。其其中盒底底高200mm,盒盖高高30mmm。瓶瓶子的整整体高为为2200mm，其其中瓶体体高度为为1600mm，瓶瓶盖高度度为600mm，瓶瓶底直径径为600mm,瓶身最最大直径径为1004mmm,瓶盖盖直径为为34mmm。具具体尺寸寸图见附附图

11、。2.3装装潢的设设计2.3.1色彩色彩可以以传递信信息、调调节情感感，不同同的色彩彩有独特特的象征征作用和和保护作作用。“仙竹”酒的消消费群体体多为中中老年人人并且多多以男性性为主，而而这类人人更偏爱爱那些稳稳重、淡淡雅的色色彩（即即明度和和纯度、饱饱和度较较低的色色彩），如如仙竹商商标特色色的深绿绿色，灰灰色，酒酒瓶的青青色白色色，在设设计保留留竹天然然的色彩彩，图形形保留激激光雕刻刻形成的的颜色，其其间不施施以任何何人工颜颜色，使使整个作作品看起起来充满满自然、柔柔和、稳稳重之美美，而且且能体现现“仙竹”酒所代代表的地地域特色色及地域域文化内内涵。2.3.2图形形“仙竹”酒原有有的包装装

12、并没有有设计能能传递产产品信息息及内涵涵的图形形，因此此就不能能体现自自身产品品的独特特性，也也很难给给人留下下深刻的的印象。而而图形设设计在包包装中起起着举足足轻重的的作用。对对于“仙竹”保健酒酒的包装装再设计计而言，丰丰富的内内涵和设设计意境境与特色色鲜明的的图形尤尤为重要要。因此我们们在容器器结构的的上表面面上配以以竹叶，能能很好传传达本保保健酒的的功效，也也与酒的的原材料料相互呼呼应。酒瓶采用用瓷器包包装，配配以植物物纹青花花点缀，结结合朴实实、干净净的蓝色色随意挥挥洒、融融合中国国画写意意手法，可可以充分分展现无无尽的生生命力和和自然美美的魅力力，可以以说整个个设计中中蕴含着着历史文

13、文化的悠悠远绵长长的韵味味。2.3.3 文文字在平面视视觉传达达设计中中，文字字是不可可缺少的的部分，文文字设计计的优劣劣，直接接关系到到设计作作品的整整体效果果。本产品名名称“仙竹”上使用用变体的的行书，可可以说体体现一种种自由之之美，让让人体会会到喝了了一杯酒酒，就能能游目聘聘怀、人人生与自自认相契契相融的的清静情情怀，这这种书法法的意境境的形式式也传达达酒的内内在品质质与功效效。相关产品品信息中中，使用用“古代隶隶书”字体，与与青花瓷瓷的古代代气息相相互呼应应，隶书书字体扁扁平工整整、轻重重顿挫、变变化丰富富，表达达产品的的丰富的的历史文文化内涵涵。2.4 总体设设计本次是对对“仙竹”保

14、健酒酒进行在在设计，以以中国古古风为主题，定定位为中中档保健健礼品，针针对主要要消费群群体中老老年进行行设计，对对产品包包装进行行装潢设设计。在在本次设设计中，充充分发挥挥想象力力，对原原有的包包装进行行大胆的的再设计计，抓住住不同消消费群体体的心理理特点和和消费形形式，以以其为契契机，通通过图形形、色彩彩和文字字将设计计理念展展现出来来，填补补该品牌牌在中高高档产品品的空缺缺，打开开新的市市场，实实现其竹竹酒中国国第一品品牌设想想，成为为世界酒酒品名牌牌，最终终在消费费者心目目中实现现永不泯泯灭的光光辉形象象。最终的设设计结果果图如下下所示：第3章 设计总总结本设计围围绕保健健酒包装装设计分

15、分别针对对酒瓶和和酒盒的的材料，结结构，造造型，装装潢做了了详细的的分析和和设计，采采用了市市场调查查，文献献参考，等等方式筹筹集资料料。最终终做出结结构严谨谨，有理理有据，构构思独特特的设计计。该文的主主题为极极品仙竹竹保健酒酒的销售售包装设设计，保保健酒不不同于普通商品品，它既既是具有有传统文文化底蕴的精神层层次消费的的商品，又是当今养生之道潮流的商品。因而要求保健酒包装在强调功能性的同时，还必须具有一定人文精神的渲染，赋予保健酒包装具备促进保健酒业发展和弘扬中华民族文化的历史责任。中高档保健酒包装设计，它具有成本较高，制作精良的特点，虽然成型并不复杂，但须加强其防护性能，以减少运输过程中

16、的产品破损。同时在对其进行包装时应注重文化精神，造型应立足于中国传文化，并与现代审美相结合，赋予传统文化和内涵新的表现活力，实现民族的个性化发展，迎合现代审美，使保健酒走向真正的国际化舞台，彰显“中国文化”。由于本人人知识面面有限和和实验条条件不足足等原因因，文章章中还有一些不足之处。总的来来说，通通过这次次课程设设计，让让我们对对所选的的包装产产品有了了比较深深刻的了了解。同同时也锻锻炼了大大家团队队合作的的能力，巩巩固了自自己的专专业知识识拓展了了实践操操作能力力。湖南工业大学本科生课程设计说明书参考文献献1 肖禾销售包包装设计计北京京：印刷刷工业出出版社，20082宋宝峰峰包装容容器结构

17、构设计与与制造北京：印刷工工业出版版社，2200883孙孙诚.纸纸包装结结构设计计M.北京京：中国国轻工业业出版社社，200064刘刘喜生.包装材材料学M.长春：吉林大大学出版版社，2200555萧萧多皆.纸盒包包装设计计指南M.沈阳：辽宁美美术出版版社，2200336陈陈主云.包装材材料与容容器手册册M.广州州：广东东科技出出版社，1199887邱邱斌.邱斌商商品包装装设计教教程MM.武武汉：湖北美美术出版版社，2200668 胡更生生.龚修修瑞，李李小东.印刷概概论MM.北北京：化化学工业业出版社社，20005湖南工业大学本科生课程设计说明书附 录录图纸明细细表图纸名称称图号角板尺寸寸图A-1竹隔条尺尺寸图A-2固定板尺尺寸图A-3盒盖尺寸寸图A-4盒底尺寸寸图A-5盒颈尺寸寸图A-6酒瓶尺寸寸图A-711