网络游戏行业月报:吃鸡热度居高不下腾讯制霸多品类老游戏表现不俗-20190510-国金证券-13页.pdf
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1、- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币)人民币) 市场优化平均市盈率 18.90 国金娱乐指数 2132.96 沪深 300 指数 3599.70 上证指数 2850.95 深证成指 8877.31 中小板综指 8647.54 相关报告相关报告 1.游戏主机战争史:持续四十年、价值千亿美元的巨人对决-游戏主机. ,2019.5.9 2. 一起来捉妖预计月流水 2-3 亿,功在腾讯,利在行业-一起. ,2019.4.24 3.腾讯代理 Switch 国行意义重大,拓宽公司业务边界,助推主机. ,2019.4.19 4.人设与陪伴经济学:如何排解 95 后无处不在的孤独与焦
2、虑?-单身. ,2019.2.25 5. “出版局暂停版号申请资料接收”系旧闻,去库存仍是当务之急-游. ,2019.2.20 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002 吃鸡热度居高不下,腾讯制霸多品类,老游戏吃鸡热度居高不下,腾讯制霸多品类,老游戏表现不俗表现不俗 投资建议投资建议 IP 改编手游浪潮接近尾声,二次元、开放世界、女性向、Roguelike 等新赛道远未成熟,短期 IP 仍是核心逻辑,我们看好仍有顶级 IP 储备的厂商以及和腾讯的合作伙伴,推荐关注完美世界、游族网络、世纪华通、金山软件。数据点评数据点评 2019 年 3 月, 绝地求生:
3、刺激战场MAU 超过王者荣耀 ,得益于吃鸡玩法的持续火爆,射击游戏整体 MAU 仅次于休闲品类,棋牌尽管因为监管政策的收紧而元气大伤,却依然是用户活跃度最高的类型。在 3 月 MAUTOP10 产品中,腾讯独占 6 款,拥有绝对统治力,榜单中重度手游仅 3款,皆为腾讯出品,大休闲品类仍是吸量霸主,随着超休闲风潮的到来,更多注重创意的轻度游戏将会涌现。行业点评行业点评 ARPG: MAU TOP10 产品大多为端游 IP 改编, 完美世界稳居首位且 3月用户活跃度也最高。腾讯凭借代理占据 4 个席位,网易则依靠自研自发占据 2 个席位,厂商的头部集中度较高。TOP10 产品中有 50%于 201
4、6 年公测,20%于 2017 年公测,都是大浪淘沙之后留存下来的顶级精品,2019 年上线的新品仅完美世界1 款。FPS: 绝地求生:刺激战场MAU 一骑绝尘,且用户活跃度最高,TOP10产品中有 50%出自腾讯旗下,彰显了腾讯在吃鸡手游领域的绝对统治地位,和平精英已取代刺激战场开启变现之旅,将为腾讯带来巨额收入。网易堡垒前线整装待发,新一轮吃鸡硝烟即将燃起。吃鸡玩法已成头部FPS产品标配,MAU TOP10 产品大多上线于 2016 年-2018 年。SLG: 3 月 MAU 排行榜上,Supercell 三强部落冲突 皇室战争和海岛奇兵位列前三甲,这三款老牌游戏用户活跃度极佳, 红警 O
5、L和率土之滨用户活跃度较高, 乱世王者用户活跃度欠佳。腾讯与昆仑万维发行的产品数量合计 50%,长尾效应较明显,游族网络即将上线的权力的游戏因为顶级 IP 背书以及腾讯赋能,基本确定了下一个爆款位置。SLG 是生命周期最长的手游类型,头部产品生命周期至少在 3 年以上,且流水和用户活跃度往往会经历缓慢爬坡后臻至巅峰状态,因此 3 月 MAUTOP10 的 SLG 产品中,80%都上线于 2015 年-2017 年。卡牌卡牌: 阴阳师在 3 月 MAU排行榜上稳居首位,且用户活跃水平较高,硬核二次元产品F/GO以及少年三国志用户活跃度同样表现不俗。卡牌是继单机休闲游戏后第一个崛起的中度品类,后来
6、被重度化浪潮和竞技化趋势冲击,头部厂商大多转型变现效率更高的大 RPG 类型,这导致 MAUTOP10 产品发行商分布及其分散。不过,卡牌具备万金油属性,可开发出“卡牌+X”玩法,且卡牌手游与二次元 IP 有着天然的亲和性,随着二次元、女性向等新赛道的提出,一批优质创新卡牌新作有望问世。TOP10 产品中有 80%上线于 2015 年-2017 年,暂无 2019 年上线的新产品。风险提示风险提示:监管继续趋严;玩家审美疲劳;产品生命周期耗尽;估值偏高。 1854208923242558279330283262180510180810181110190210国金行业 沪深300 2019 年年
7、 05 月月 10 日日 消费升级与娱乐研究中心消费升级与娱乐研究中心 网络游戏行业研究 买入(维持评级) 行业月报行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录内容目录 手游行业整体状况:吃鸡热度居高不下,腾讯头部优势显著 .3 ARPG: 完美世界称霸新游,头部位置老产品居多.4 FPS: 刺激战场一骑绝尘,吃鸡成大作标配 .6 SLG:Supercell 三强坚挺,国内市场空间仍存 .7 卡牌: 阴阳师地位稳固,发行商集中度较低.9 总结 .10 风险因素 . 11 图表目录图表目录 图表 1:2019年 3 月手游 MAU分类排行 .3 图表 2:20
8、19年 3 月手游 DAU/MAU分类排行 .4 图表 3:2019年 3 月手游 MAU排行 .4 图表 4:2019年 3月 ARPG 手游 MAU排行 .5 图表 5:2019年 3月 MAU TOP10 ARPG 发行商分布 .5 图表 6:2019年 3月 MAU TOP10 ARPG 上线时间分布 .6 图表 7:2019年 3月 FPS手游 MAU排行 .6 图表 8:2019年 3月 MAU TOP10 FPS 发行商分布 .7 图表 9:2019年 3月 MAU TOP10 FPS 上线时间分布.7 图表 10:2019 年 3月 SLG 手游 MAU排行 .8 图表 11:
9、2019 年 3月 MAU TOP10 SLG 发行商分布 .8 图表 12:2019 年 3月 MAU TOP10 SLG 上线时间分布.9 图表 13:2019 年 3 月卡牌手游 MAU 排行 .9 图表 14:2019 年 3月 MAU TOP10 卡牌手游发行商分布 .10 图表 15:2019 年 3月 MAU TOP10 卡牌手游上线时间分布 .10 行业月报 - 3 - 敬请参阅最后一页特别声明 手游行业整体状况手游行业整体状况:吃鸡热度居高不下,腾讯头部优势显著:吃鸡热度居高不下,腾讯头部优势显著 2019 年 3 月,MAU 最高的手游品类为休闲游戏。数年前,手游行业的爆发
10、始于单机休闲游戏,尽管后来经历了中重度浪潮和竞技化趋势的冲刷,但移动终端的特性决定了休闲游戏玩家才是手游的最大受众群体。去年以来,全球范围刮起了一股超休闲游戏风潮,国内手游市场同样受此影响,未来注重创意的休闲手游还有进一步的增长空间。 图表图表1:2019年年3月手游月手游MAU分类排行分类排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 得益于绝地求生:刺激战场 (注:已经于 5 月改名和平精英 ) 荒野行动等吃鸡游戏的火爆,射击品类在 2019 年 3 月的 MAU 仅次于休闲游戏。5 月 8 日, 绝地求生:刺激战场停服,已获得版号的和平精英正式公测,这意味着腾讯将实现吃鸡游戏收费,不过
11、, 和平精英游戏内容和主题有较大改动,将对用户导流构成一定挑战。同时,网易堡垒前线也已整装待发,吃鸡手游的新一轮竞争即将开启。 TAB 桌面游戏 MAU 排在第三位,该品类以棋牌游戏为主。棋牌一直以来都是从业者最熟悉的陌生人,说最熟悉,是因为棋牌游戏研发门槛低,产品数量远超其余品类,2018 年手游版号暂停核发前,棋牌游戏占每月过审手游数量半壁江山,说陌生,是因为棋牌游戏的运营维护和其他品类有着完全不同的一套打法,且政策风险大,容易触及监管红线,因此很多时候被有意无意地回避。2018 年 6 月,德州扑克类游戏被禁止运营,9 月,腾讯宣布旗下天天德州下线,版号恢复发放之后,棋牌游戏基本全军覆没
12、。监管政策的收紧,使得棋牌游戏压力陡增,但从 MAU 来看,该品类依然坚挺,未来其运营将会更加规范。 RPG 排在第四位,主要原因是王者荣耀等 MOBA 游戏被归为 RPG 大类,仅王者荣耀一款产品就占了 70%以上的 MAU。如果剔除 MOBA游戏份额,RPG 品类的 MAU 并不高,作为重度玩法的代表类型,RPG 虽然吸金能力最强,但在受众规模上没有任何优势。 05000100001500020000250003000035000400002019年年3月手游月手游MAU分类排行(万人)分类排行(万人) 行业月报 - 4 - 敬请参阅最后一页特别声明 图表图表2:2019年年3月手游月手游
13、DAU/MAU分类排行分类排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 DAU/MAU 常用于衡量用户活跃度,2019 年 3 月该指标排名 TAB类产品最高,这非常符合棋牌游戏用户的行为特征。中度玩法的卡牌游戏尽管 MAU较低,但用户活跃度仅次于 TAB,是值得持续深挖的成熟品类。休闲游戏表现则非常全面,用户规模和活跃度都名列前茅。SLG 是重度游戏中生命周期最长的品类,前期导量阶段用户留存率较低,但稳定下来后核心用户的留存率、活跃度、付费率都极高。 图表图表3:2019年年3月手游月手游MAU排行排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 从单产品角度来看,2019 年 3 月,
14、 绝地求生:刺激战场MAU 小幅超过王者荣耀居于首位,老牌消除游戏开心消消乐排在第三。3 月MAU TOP10 的游戏中,腾讯系一家独大,占据 6 个席位,重度游戏仅 3款,其中两款 FPS,一款 MOBA,皆出自腾讯旗下。 ARPG: 完美世界: 完美世界称霸新游称霸新游,头部位置老产品居多,头部位置老产品居多 00.050.10.150.20.252019年年3月手游月手游DAU/MAU分类排行分类排行 2019年年3月手游月手游MAU排行排行 MAUDAU/MAU行业月报 - 5 - 敬请参阅最后一页特别声明 2018 年,中国收入 TOP100 手游中,超过 30%的营收由 ARPG
15、产品创造,剖析 ARPG 头部产品,对我们了解重度手游市场状况意义重大。2019 年 3月,新上线的完美世界稳居 ARPG 品类 MAU 首位,其余产品分别为天龙八部 楚留香 倩女幽魂 剑侠情缘 机战王 诛仙 龙之谷 御剑情缘和永恒纪元 。用户活跃度方面, 完美世界当仁不让居于首位,老产品天龙八部欠佳,令人意外的是,2015 年上线的机战王仍维持着很高的用户活跃度。 图表图表4:2019年年3月月ARPG手游手游MAU排行排行 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 从厂商角度来看,3 月 MAU TOP10 的 ARPG 产品有 4 款由腾讯发行,网易发行 2 款,完美世界、三七互娱、紫
16、龙游戏和乐逗各发行 1 款。凭借着从第二梯队厂商独代 IP 改编大作,腾讯已补齐 ARPG 短板,网易则一直以 RPG 自研和运营著称。 图表图表5:2019年年3月月MAU TOP10 ARPG发行商分布发行商分布 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 从上线时间来看,2016 年上线产品数量最多,达到 5 款,占比 50%,其次为 2017 年,上线产品数量为 2 款。2016 年和 2017 年正是重度化和 IP浪潮汹涌澎湃的两年,端转手 ARPG 大作层出不穷,竞争激烈,大浪淘沙之后剩下的精品能保持头部位置至今算得上实至名归。从 2018 年开始,2019年年3月月ARPG手游手
17、游MAU排行排行 MAUDAU/MAU腾讯, 4, 40% 网易, 2, 20% 完美世界, 1, 10% 三七互娱, 1, 10% 紫龙游戏, 1, 10% 乐逗, 1, 10% 发行商分布发行商分布 行业月报 - 6 - 敬请参阅最后一页特别声明 顶级 IP改编产品数量骤降,在 3 月 MAU TOP10 的 ARPG 中,2018 年和2019 年上线的仅 1 款,分别是楚留香和完美世界 。 图表图表6:2019年年3月月MAU TOP10 ARPG上线时间分布上线时间分布 来源:国金证券研究创新中心,国金证券研究所 FPS: 刺激战场: 刺激战场一骑绝尘一骑绝尘,吃鸡成大作标配吃鸡成大
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