XXXX年1月中国教育投影机市场分析报告17249.docx

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1、2011年1月中国教育投影机市场分析报告产品：EBB-D2990 爱普生 投影机 宏碁入围前前十名 一一、市场场概述与观观点摘要 22011年年1月，春春节假期前前夕的这段段时间并不不是教育投投影机市场场活跃期。但但20100年第四季季度，多家家厂商均推推出了新款款产品，随随着用户认认知度提高高，新产品品的市场影影响力正逐逐步显现。另另一方面，短短焦、互动动投影等产产品类型在在20100年取得较较大发展，并并将成为教教育投影机机市场的新新焦点，市市场格局也也将随之发发生一定变变化。20011年的的第一个月月中，中国国教育投影影机市场格格局有哪些些变化？各各厂商在竞竞争中的表表现如何？互联网消消

2、费调研中中心ZDCC通过对市市场用户关关注数据进进行分析，推推出20011年11月中国教教育投影机机市场分析析报告(简版)。 报告摘要： 2011年1月，中国教育投影机市场上，索尼关注比例达29.5%，冠军地位稳固； 明基、爱普生分别位居第二、第五，关注比例分别上升0.4%、0.7%； NEC关注比例较去年12月上升1.0%；宏碁位居第十，成为榜单中的新成员； 索尼包揽产品关注排行前三名，其中索尼EX70获冠军；明基、三洋各有两款产品上榜； 最受关注的十款产品中，七款产品亮度达到或超过3000流明； 采用3LCD技术的产品关注比例达63.3%；DLP技术产品关注比例上涨2.1%；九成以上用户关

3、注度集中在2500流明及更高亮度产品中； 5000元以上各价位段产品关注份额均有所上升； 案例分析：NEC关注份额上涨1.0%；其万元及以下价位产品关注度较高。 二、品牌关注分析 索尼关注比例近三成 2011年1月，中国教育投影机市场上，品牌关注排行榜冠军的桂冠被索尼夺得，关注比例达29.5%，领先优势明显。索尼是较早进入中国市场的厂家之一，在品牌建设、客户资源等方面均有较深厚积累，旗下EX70、EX145、CX161等机型长期位居产品关注排行榜前列，为索尼赢得大量人气。 明基、爱普生关注比例上升 明基、爱普生分别位居第二、第五名，关注比例分别为12.0%、7.6%。虽然排名与去去年12月相同

4、，但关注比例分别上升0.4%、0.7%。三洋获得7.8%的关注比例，入围前三甲。关注比例在5%以上的品牌还有日立、松下、NEC，分别位居第四、第六、第七。宏碁以2.2%的关注份额排名第十，成为榜单中的新成员。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场品品牌关注排排名(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场品品牌关注比比例分布索尼五款产产品上榜 三三、产品关关注分析 索索尼EX770夺冠 1月中中国教育投投影机市场场上，索尼尼EX700凭借6.0%的关关注份额卫卫冕成功，再再次登上产产品关注排排行榜首位位。该产品品采用1.2倍变焦焦镜头，亮度度为26000流明，适适合在中、小小型教

5、室中中使用。亮亮度达到33100流流明的索尼尼EX1445位居第第二，关注注比例为55.4%。整整体上看，最最受用户关关注的十款款产品中，索索尼产品占占五款，且且包揽了排排行榜前三三名，与其其他品牌相相比优势明明显。 明基MSS510位位居第四 售售价不足44000元元的明基MMS5100获得3.5%的关关注比例，排排名第四。另另一款明基基产品MPP575关关注比例由由2.1%上涨至22.6%，排排名升至第第七。三洋洋旗下有两两款产品上上榜，其中中位居第十十的三洋XXU3500C是本月月新上榜机机型，关注注比例为11.6%。 3000流明及更高亮度产品占七席 1月最受用户关注的十款产品中，除索

6、尼EX70、明基MS510、索尼EX120外，其余七款产品亮度均不低于3000流明。从价格方面看，10000元以下的占八款，且其中六款产品在5000-10000元之间。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场产产品关注排排名(表) 22011年年1月中国国教育投影影机市场最最受关注的的十款产品品及参数排名产品型号显示技术标称光亮度度(流明)最新报价1索尼 EXX703LCD2600500002索尼 EXX1453LCD3100580003索尼 EXX1753LCD3600830004明基 MSS510DLP2700390005索尼 CXX1613LCD3600840006索尼 EXX1

7、203LCD2600650007明基 MPP575DLP3000480008三洋 XUU10600C3LCD45001080009爱普生 EEB-D22903LCD300011000010三洋 XUU350CC3LCD350075000 四四、细分市市场关注分分析 (一)不同技技术产品关关注格局 DDLP产品品关注比例例上升2.1% 采用用3LCDD技术的产产品在吸引引用户关注注方面占据据明显优势势，关注比比例达633.3%，超超过六成。DDLP技术术产品凭借借在价格、原原生对比度度等方面的的优势也吸吸引了众多多用户的目目光，关注注比例为333.3%，较去年年12月上上涨2.11%。目前前短焦

8、机型型在教育投投影机市场场中的地位位不断上升升，3LCCD、DLLP阵营均均在不断推推出短焦产产品，关注注比例也不不断变化。采采用LCooS等其他他技术的产产品市场影影响力较小小，关注比比例累计仅仅3.4%。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场不不同技术产产品关注比比例分布低端产品关关注度下降降 (二)不不同亮度产产品关注格格局 25000流明及及更高亮度度产品关注注度超九成成 ZDC数数据显示，目目前中国教教育投影机机市场中，九九成以上用用户关注度度集中在22500流流明及更高高亮度产品品中。其中中亮度在33000-35000流明亮度度之间的产产品关注比比例最高，接接近四成。亮亮

9、度在25500-33000流流明之间的的产品位居居第二，关关注比例为为32.55%。亮度度在25000流明以以下及40000流明明以上的产产品关注份份额相对较较小，分别别为6.00%、7.5%。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场不不同亮度产产品关注比比例分布 (三)不不同分辨率率产品关注注格局 100247768分辨辨率产品主主流地位稳稳固 中国教教育投影机机市场上，采采用102247668分辨率率的产品在在数量上占占据明显优优势。另外外，该分辨辨率产品能能够满足目目前大多数数用户的要要求，与软软件、幕布布的兼容性性也较好。ZZDC数据据显示，该该分辨率产产品关注份份额达811.

10、7%，主主流地位稳稳固。 其他他分辨率产产品中，仅仅800600ddpi产品品关注比例例超过100%，为112.2%。但随着着投影机产产品价格不不断下降及及用户需求求提升，88006600分辨辨率产品关关注份额将将有所下降降。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场不不同分辨率率产品关注注比例分布布 (四)不不同价格产产品关注格格局 用户关关注度向价价格较高产产品转移 22011年年1月，中中国教育投投影机市场场不同价位位产品关注注份额出现现一定变化化。50000元及以以下价位低低端产品关关注比例由由27.66%下滑至至24.00%，降幅幅达3.66%。50000元以以上各价位位段产品

11、关关注比例均均有所上升升，且其中中50011-100000元、1100011-200000元价价位产品关关注比例涨涨幅均超过过1个百分分点。ZDDC认为，去去年第四季季度多家品品牌发布了了包括短焦焦、互动投投影等类型型在内的多多款新品，这这是用户关关注度出现现向更高价价格产品转转移的重要要原因之一一。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场不不同价格产产品关注比比例分布案例分析：NEC品品牌关注比比例上升 五五、案例分分析NNEC NEEC品牌关关注比例上上升1.00% ZDCC数据显示示，1月中中国教育投投影机市场场上，NEEC品牌关关注比例走走势起伏较较明显。11月初其关关注比例为

12、为4.7%，并在11月上旬明明显上升，于于1月111号达到最最高值5.9%。此此后NECC关注份额额开始呈下下滑趋势，虽虽然曾于223号反弹弹至5.66%，但月月末降至44.7%，与与月初持平平。从1月月整体情况况看，NEEC品牌关关注比例为为5.2%，较20010年112月上涨涨1.0%。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场NNEC品牌牌关注比例例走势55001-100000元价位位产品关注注度最高 ZZDC调查查结果显示示，中国教教育投影机机市场上，NNEC产品品售价均在在50000-500000元之之间，且1100000元以上价价位产品数数量占比高高达78.9%，在在产品布局局中占据重重要地位。但但在吸引用用户关注方方面，NEEC获得的的关注份额额中，近七七成来自于于售价在55001-100000元之间间的产品，在在数量上占占据优势的的万元以上上价位产品品关注比例例仅30.3%。可可见，NEEC仍需加加强对中、高高端产品的的推广力度度，进一步步提升品牌牌综合竞争争力。(图) 22011年年1月中国国教育投影影机市场NNEC不同同价位产品品数量占比比及关注比比例