某综合超市公司销售区域手册117964.docx
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1、北京综综合超市有有限公司营运规范销售区域手手册二零零二年年八月内部资料 严禁外外传 编编号:OPPSM 07目 录第一单元 前言第二单元 标识牌牌第三单元 楼面常常用货架设设备第四单元 商品陈陈列第五单元 如何做做促销第六单元 OPLL订单第七单元 补货/理货第八单元 三级数数量帐第九单元 损耗控控制及防盗盗第十单元 库存区区的管理第十一单元元 卖场清洁洁第一单元 前言一、适用范范围本手册供北北京华联综综合超市有有限公司及及其各地门门店之营运运人员做为为商场销售售区域工作作的指南二、 目的本手册全面面系统地介介绍了销售售区域的营营运工作,有有助于管理理人员迅速速建立量贩贩店营运概概念三、 益处
2、更快地掌握握商场销售售工作的流流程、规范范,提高销销售业绩减减少损耗,有有效的管理理店面四、 树立立服务第一一的理念本手册自始始至终贯彻彻“全体人员员均应树立立强烈的服服务、销售售观 念”,这一理念念至关重要要,因为: 零售业本身身就是服务务业,只有有服务才有有销售,只只有更好的的服务,才才有更高的的销售。 有了销售才才有公司的的发展和壮壮大。 有了公司的的发展壮大大,也才有有华联同仁仁自己的职职业发展和和契机,每每位员工,上上至店长,下下至普通一一员,都应应“一切从顾顾客出发,顾顾客是我们们真正的上上帝”,把顾客的的每一个询询问都当作作一个为顾顾客提供良良好服务的的机会;一一个介绍产产品的机
3、会会;一个增增加销售的的机会。假如今天,你你做为顾客客来到华联联购物: 你想知道哪哪里卖洗发发水,理货货员冷冷一一句“不知道”,你心里里是什么感感受? 你精心选了了一车商品品,去结帐帐,却有某某一商品无无条码不能能结帐,要要么等待要要么放弃,这这时你心情情如何? 你买了一包包食品,回回家后发现现不新鲜,甚甚至变质过过期,你能能不抱怨吗吗? 当你进入卖卖场时,地地面脏乱,商商品摆放象象垃圾堆,你你的心情会会是愉快的的吗?别忘记,您您所做一点点一滴都是是华联的服服务,华联联的形象。请为我们的的顾客做好好服务,从打开本手手册的第一一页开始。第二单元 标标识牌一、价格卡卡价格卡即是是价格标签签,用以表
4、表示商品价价格等信息息。 价价格卡的内内容 产品描述 产地 等级 规格 含税单价 计价单位 售价 大组号/小小组号 条形码 货号 供应商号码码 价格卡特点点 价格卡有方方向,当某某种商品在在该价格卡卡放置位的的上面时,用用 “ ”指示方向向,当某种种商品在该该价格卡放放置位的下下面时,用用“ ”指示方向向。 价格卡有颜颜色 绿绿色 正正常品项 红色 促销品项项 价格卡只能能由电脑部部打印,不不能用手写写。位置 货架上的价价格轨道或或吊挂价格格托 该商品排面面的最左端端价格卡的管管理 价格卡的位位置不许随随意移动 价格卡箭头头方向指示示正确 价格卡须填填申请单到到打打印 价格卡须由由正式员工工更
5、换,实实习生、促促销人员不不得更换 过期作废的的价格卡,必必须统一回回收到处理,商商店的任何何其它地方方、任何时时间不得有有散落的价价格卡价格卡图示示二、价格牌牌价格牌:是是指含有价价格讯息的的POP牌牌,通常用用于端架、堆堆 头头,有统一一的用纸和和规格。放 置:放在端架架价格板上上,或L型型支架上图 示 端端架价格牌牌堆头价格牌牌三、条码条码解释:商品信息息的符号,分分国际码(又又称自然码码)和店内内码两种,其其中国际码码有EANN和PCC两种,中中国采取的的是EANN制。EAAN又有113位码和和8位码,其其含义如下下:EAN 113 国家码 厂商商码 产品编码码 校校验码EAN 88
6、国家码 厂厂商码 校验码码店内码以“2”字开头,有有普通店内内码和生鲜鲜的称重码码特性:条码码具有唯一一性:即不不同厂家,不不同型号,不不同口味的的产品均有有不同条码码图示 普通店店内码 生鲜称称重码四、说明牌牌 对于一些家家电类及专专业性特别别强的产品品,价格卡卡并不足以以反映产品品本身的功功能,此时时用以说明明该产品主主要功能参参数的牌子子即为说明明牌。 说明牌牌: 规格格合适,电电脑印制 介绍绍非广告性性质的技术术参数与功功能 放置:放在在被介绍品品项的样品品左前侧五、暂时缺缺货卡暂时缺货卡卡:用以表表示该品项项处于缺货货状态功用: 红色暂时时缺货卡:表示订单单已提前发发出,但由由于供应
7、商商未能及时时供货而导导致缺货 绿色暂时时缺货卡:表示由于于楼面未及及时订货而而导致缺货货注意:当某某种商品缺缺货时,不不允许用其其他货物填填补或采用用拉大 相邻品品项排面的的方法填补补空位,要要留其本来来占有的空空 位,除除非该商品品已被删除除不再出售售。如采购购有新商品品填 入,则则需按新的的陈列图陈陈列位置:放置置该商品的的价格卡的的右侧六、货架说说明牌 在卖场货架架的端头,有有说明该条条通道卖哪哪一类商品品的信息指指示牌。该牌颜色、字字体、规划划统一,其其内容与实实际所售商商品能对应应正确 图示七、提货卡卡提货凭证:对于重型型家电等商商品,客人人不需拿商商品结帐,只只须用提货货卡去结帐
8、帐,之后凭凭此卡到提提货处再提提货 提货卡由公公司统一印印制 提货卡贴某某项产品的的条码 提货卡的数数量与库存存量一致放置:放置置于价格卡卡的右侧图示八、防盗签签(防盗扣扣)防盗签(防防盗扣):用来防盗盗的一种产产品位置:防盗盗签通常贴贴在条码附附近或包装装暗处,防防盗扣通常常 钉钉在侧面等等不影响商商品美观的的地方。功用:若防防盗签未经经消磁,通通过防盗门门时,则鸣鸣叫报警。图示防盗签防盗扣第三单元 楼楼面常用货货架设备一、栈板(卡卡板)栈板:堆放放商品用的的木制板,可可插入机车车。 所有的商品品运输均应应用栈板运运输 栈板通常用用来做堆头头和端架促促销 不用的空栈栈板应及时时归回收货货部
9、尺尺寸:通常常 75CMM100CCM 图示示:二、叉车叉车:即卖卖场用来运运输货物的的工具 叉车使用必必须注意安安全 运输过程应应尽量使用用叉车 空叉车应及及时归回收收货部的指指定区域 坏叉车要及及时报修叉车类别:手动叉车车、电动叉叉车图示三、货架 用来放置商商品和库存存的金属架架。最常用用货架型式式是H型。(也也有HL型型及L型) H型型 普通通食品、百百货 HLLL型 百货类类的轻货 图示:H型HL型L型四、货架主主要辅件挂钩: 用来来吊挂商品品 不带珠珠挂钩: 吊普通通品项 带珠挂挂钩: 通常常挂服饰类类 专用挂挂钩: 通常常挂网球拍拍等 篮子: 方形形大篮子通通常用来放放促销品 如:
10、体体积小,耗耗量大的商商品(如袜袜子、洗衣衣粉) 体积大大,重量轻轻的商品(如如棉被)挡网: 用来来放在层板板的前边、后后边或侧边边,主要功功用 是防止止商品滑落落PVC挡板板: 功能同同挡网一样样,但材质质是透明PPVC,且且用于 小食品及及纸制品等等怕刮伤商商品的陈列列价格托: 一种放放在货架横横梁上,一一种放在吊吊挂钩上, 都是用来来支托价格格卡的层板: 用来分分隔货架层层次,不同同类型的货货架层板不不同斜口篮: 其功能同同层板一样样,但用来来放消耗性性或比较难难 以码放的的商品(例例如小食品品等)第四单元 商商品陈列一、 商品陈列目目的: 高的销售额额,高的商商品周转率率及资金周周转率
11、 有美感、商商业感,刺刺激顾客购购物 方便顾客拿拿取、判断断 补货方便 具有平价量量贩商场的的概念和形形象二、 商品陈列的的基本原则则1. 以销售决定定陈列空间间商品日销量量预计销售售天数(订订货周期/天)商品空间间尺寸=所所占用空间间同时考虑到到季节性、同同类商品的的临近摆放放以及陈列列上的视觉觉美感2. 在依销售决决定面积的的同时,注注意每个商商品的最小小陈列尺寸寸,以该商商品不会因因为太小的的陈列被顾顾客忽视为为原则3. 陈列时注意意黄金陈列列线的运用用(0.991.3M)4. 冲动性商品品放在临近近主通道的的地方陈列列,日常性性的消耗品品陈列在店店的后方或或较次要的的位置5. 轻小的商
12、品品放在货架架的上面,较较重较大的的商品放在在货架的底底下,以增增加安全感感及视觉美美感6. 陈列时要求求尽量将商商品的主要要彩面面向向顾客7. 陈列须是满满货架陈列列8. 优先选择相相对垂直陈陈列的原则则9. 属性相同、可可替代的商商品尽量陈陈列在一起起10.相邻邻货架的陈陈列层次尽尽量一致,陈陈列方式尽尽量一致11.食品品的陈列遵遵守先进先先出的原则则图示 满货货架陈列 样品与与陈列一一一对应 相邻货架架层次一致致 优先先选择相对对垂直陈列列原则 三、商品陈陈列的流程程熟知品项、货货架类型尺尺寸确定每类商商品所需货货架数量确定每个货货架的商品品数目画陈列图,并并计算陈列列量实际陈列局部调整
13、商品陈列确确定备注:商品品陈列一但但确定,不不能随意更更改排面四、货架、端端架及堆头头陈列货架陈列 首先要熟知知商品性能能、分类、外外观尺寸 货架陈列必必须做到:商品陈列列要结合货货架本身的的尺寸空间间 货物陈列要要美观,有有商业感,体体现“量多价平平”的量贩概概念 货架货物陈陈列要类别别清晰,相相关性强 灵活运用陈陈列的原则则,视具体体情况具体体分析端架陈列1端架陈陈列物品选选择: 华联快讯的的商品 新产品 利润高、回回转率高的的商品 降价促销的的商品2端架陈陈列标准 选择适当的的陈列道具具与方式 端架陈列商商品原则上上不超过二二种 端架陈列的的尺寸 长长度:两排排货架之间间宽度 宽宽度:栈
14、板板的宽度 高高度1.6M 有正确的明明显的价格格牌 端架陈列可可配合促销销活动,做做广告促销销标识3端架计计划表: 每两周随快快讯更替时时制做 由部门主管管提出计划划,楼面经经理审批 端架计划表表要全面综综合地考虑虑商品选择择,快讯商商品为首选选商品 端架的陈列列计划要翻翻新变化,有有新鲜感堆头陈列1堆头陈陈列的商品品选择 季节性销售售商品 华联快讯的的品项 本店的主力力销售商品品 降价促销的的商品2堆头陈陈列标准 商品底下要要有木栈板板垫底 商品尽量做做成方形陈陈列,高度度不超过11.2M1.4M 堆头与堆头头之间要留留有通道可可供手推车车通过 要有明确的的、显眼的的价格标牌牌 其他:堆堆
15、头的区域域要由楼面面经理或店店长协调规规划图示端架陈列堆头陈列第五单元 如如何做促销销一、促销的的概念概念: 对对既有的以以及潜在的的顾客运用用各种积极极的促销方方式,吸引引他们,进进而刺激其其购买需求求,以提高高卖场各类类商品的销销售。商店店的每一位位员工都应应树立促销销以增加销销售的观念念。目的: 提高营业额额 提高来客数数 提高客单价价 提高公司知知名度手段: 增加新产品品 足够吸引人人的促销价价格 限购 商品陈列的的艺术,使使其富于吸吸引力 赠品 摸奖 试吃 友情卡二、促销的的类型按时间: 长期性的促促销活动例:在本店店一次购物物200元元以上,即即免费发一一张会员卡卡 短期性促销销活
16、动例:中秋节节光临本店店的前100名顾客,免免费赠送手手提袋1个个按主题: 开幕促销活活动 周年促销活活动 竞争性促销销活动 例行性促销销活动(配配合法定、民民俗假日)按形式:快讯促销:周期的、连连续的、统统一的店内促销:各店自行行决定的三、快讯促促销的要素素快讯期间的的价格更动动价格降低:促销价格格低于正常常价格价格不变:促销价格格与正常价价格一样价格升高:促销结束束后,促销销价格回升升到正常价价格要素:检查查促销品项项价格同快快讯是否一一致 检查促促销第一天天,促销品品项是否更更换成红色色的快讯价价签 促销价价格由总部部采购部决决定并录入入电脑促销的到货货确认 促销前一天天下午四点点之前,
17、按按单核实促促销品的到到货情况 发现没有到到货,要及及时同采购购联系 促销当天确确实某促销销品项缺货货,通知企企划部出道道歉启示促销品的缺缺货处理 采购下订单单补货并及及时催货,原原则上促销销品在促销销期内不得得有缺货现现象 供货来不及及时,可把把端架及堆堆头少量货货物补到货货架上,待待有 货货时,再重重做促销端端架或堆头头促销品的管管理 促销品的码码放:按促促销品项预预先做陈列列计划,再再根据到 货情况进进行修正 端架和堆堆头码放参参照第三单单元商品的的陈列 货架促销销品的陈列列同正常商商品陈列一一样, 但须随时时保持丰满满、充足 促销品的搭搭配:在堆堆头和端架架促销品,可可选择搭配配一些其
18、他他 商品 例如:相相关性商品品:卖圣诞诞树,搭配配陈列 圣诞品品 同一消消费群体:卖儿童食食品,搭配配 陈陈列儿童玩玩具 促销品的补补货理货:补货及时,随随时保持丰丰满、整齐齐、价格标标示明显。销量大的商商品优先做做堆头端架促销品品的库存区区尽量与其其陈列位置置相近。四、店内促促销的要素素何时做店内内促销一个有经验验的店长、部部门经理和和一位称职职的员工,应应当善于随随时随地的的把每一个个机会都变变为促销活活动。例如如:回答顾顾客的询问问,向顾客客介绍新商商品,及时时补货理货货,保持卖卖场的清洁洁等等。只只有当全体体员工都把把促进商店店的销售作作为自己的的首要任务务时,店内内的促销气气氛才能
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