外观设计：机床产品外观设计的新动向29941.docx

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1、在一般人眼中，机床的核心价值是其加工能力，外观设计只是机床行业模仿消费品制造行业的作风，在机床设计工作结束以前对设计方案进行的局部修饰。然而，回顾工业设计的历史，机床其实是最早应用产品外观设计的行业之一，机床企业讲究产品外观的原因，除了对美的追求以外，更重要的是在市场形势出现变化时，提高自身产品在同类产品之间的竞争力。 最近两年，世界机床产品市场开始了新一轮以外观设计为主题的竞争，这种变化的出现和近年机床市场形势转变有莫大的关系。 突出内在价值 中国是世界上最大的机床市场，国产机床质和量的提升对世界机床产业格局带来重大影响，当国产机床的性能、外观和国外产品日益接近，同时又具有较高性价比优势的情

2、况下，国外高档机床开始争取将本身独有的内在价值，通过非传统的外观装饰向客户展示。例如，日本的板材加工机床制造商天田（AMADA）公司为了凸显与国产机床产品的技术差距，改换了一套更具科技色彩的外观语言图 1 天天田激光切切割机的圆圆盘形指示示灯图2 天田田转塔冲床床的圆盘形形散热风罩罩从图1和图图2可见，天天田新产品品外观的焦焦点，是在在这些机床床心脏位置置的巨大的的圆盘，该该圆盘造型型不但加强强了机床的的科技感，也也提醒客户户这些产品品的内部，藏藏有交流驱驱动伺服电电动机等先先进的功能能部件。 利用外观突突出产品内内在价值的的另一例子子是马扎克克（Mazzak）公公司的e系系列复合加加工机床，

3、为为了显示其其独创的生生产信息管管理系统的的存在，马马扎克在ee系列机床床上装上如如图3所示示的生产信信息管理塔塔（e-TTOWERR），该塔塔的外观采采用公众场场所的信息息柜台造型型，以突出出e系列机机床的信息息交互和管管理的能力力。图3 马扎扎克机床的的生产信息息管理塔统一企业形形象 早于19992年，德德国Dekkel和MMaho两两家机床公公司在合并并后，由于于各自保持持原有产品品的结构和和风格，仍仍然无法摆摆脱困境，于于19944年被Giildmeeisteer公司收收购，成立立德马吉（DDMG）机机床集团。德德马吉一改改以前各自自为政的做做法，致力力统一旗下下企业的产产品开发计计划

4、和产品品外观，成成为机床外外观设计潮潮流的引领领者。德马马吉的成功功，证明了了统一的产产品形象对对机床集团团的重要性性。 近年来，类类似德马吉吉的机床企企业的联合合、重组和和并购，形形成了若干干新的机床床大集团，如如MAG、GGF AggieChhamilles、斯斯来福临等等。跟踪这这些集团的的新产品开开发计划，可可以发现它它们不单统统一旗下机机床的商标标和配色，也也通过共用用零部件，统统一造型元元素的组合合规律等方方法，令不不同大小、体体型的机床床展现家族族化的外观观。图4 MAAG集团的的机床外观观例如图4 MAG集集团的机床床，除了采采用相同的的配色，外外壳贴装相相同形状的的银色饰带带

5、以外，其其控制台也也采用了相相同的外罩罩，并且在在每台机床床的其中一一面设计了了一段深灰灰色的垂直直凹槽，令令机床的家家族感更加加鲜明。 GF AggieChhamilles是另另一个利用用造型元素素的组合规规律实现机机床家族化化外观的例例子，AggieChhamilles集团团旗下拥有有包括电火火花加工机机、线切割割机、加工工中心等多多种不同产产品，这些些机床体型型各异，单单靠配色和和图案很难难有效地营营造家族感感觉，AggieChhamilles的处处理办法是是，巧妙地地在机床部部件的结合合部和拐角角加上橙色色垂直边条条和门把，以以最有限的的改动实现现外观的统统一，如图图5所示。图5 GF

6、F AgiieChaamilees的电加加工机床外外观机床产品被被客户认同同是经年累累月的品牌牌形象建设设的结果，因因此一个机机床品牌并并购了其它它品牌后，在在统一外观观语言的同同时，必须须保证原品品牌的正面面形象尽量量过渡到新新品牌内，以以AgieeChammiless并购米克克朗高速加加工中心品品牌为例，从从图6可见见，GF选选择保留米米克朗机床床的总体结结构配置，外外壳形状、门门窗比例等等特征，只只增加橙色色垂直边条条和门把。图6 AggieChhamilles并购购米克朗高高速加工中中心外观开拓第二品品牌 在保卫高档档产品市场场空间的同同时，一些些国外机床床公司希望望以其品牌牌优势，扭

7、扭转性价比比的劣势，进进入国内中中档市场。但但是，高档档品牌的公公司如果贸贸然推出中中档产品，必必然会对其其原有的高高档市场造造成冲击，容容易出现自自相残杀的的局部，因因此国外品品牌公司有有需要通过过设计不同同的产品外外观风格，营营造产品档档次差别，实实现客户群群的隔离。 以德马吉为为例，图77的“Neew Deesignn”外观语语言已经成成为新思维维、高技术术、高品质质机床的标标志；德马马吉若推出出面向中档档市场的EEcoLiine系列列产品，必必须在体现现德马吉的的品质和家家族感的同同时，外观观上看起来来也比“NNew DDesiggn”机床床在功能方方面略逊一一筹。图7 德马马吉的“N

8、New DDesiggn”外观观语言因此，EccoLinne系列机机床不采用用“Neww Dessign”的的大倒圆边边角、粗黑黑窗框的造造型元素组组合，以消消除产品的的精密机械械形象，如如图8所示示。此外还还去除直立立式指示灯灯条，选配配传统的一一体式控制制台，凸显显EcoLLine和和“Neww Dessign”的的档次差别别。图8EccoLinne系列机机床外观在拉开EccoLinne和“NNew DDesiggn”的档档次差别的的同时，德德马吉也巧巧妙地处理理机床的设设计细节，向向客户传递递机床达到到德马吉质质量水平的的信息。例例如在外壳壳上贴装模模仿“Neew Deesignn”黑色

9、饰饰面的有机机玻璃型号号标牌；采采用与“NNew DDesiggn”的控控制按钮的的排列；选选用表面拉拉丝处理的的金属控制制器面板等等，图9是是两套外观观设计的细细节对比。图8 德马马吉EcooLinee（左）和和“Neww Dessign”（右右）相同部部分的细节节设计比较较外观设计动动向的启示示 从德马吉、AAgieCChamiiles等等企业的产产品外观设设计演变可可以发现，机机床行业正正步入工业业设计管理理时代，国国外大型机机床集团已已开始制订订长期的、企企业层面的的工业设计计策略和规规范，对整整个集团的的产品工业业设计进行行系统化的的管理。反反观国内的的机床集团团，产品外外观设计还还停留在一一次性、产产品层面项项目的阶段段，落后的的工业设计计管理，将将阻碍国内内企业占领领中档，进进军高档产产品市场。