管理经济学：完全竞争市场中的企业行为60178.docx

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1、 第六六章 完完全竞争市市场中的企企业行为 第一节节 市场场结构 一、市市场的含义义 传统统意义的市市场：指货货物买卖的的场所。 现代代意义的市市场：包括括一切以公公开价格进进行的交易易活动，可可以是有形形的，也可可以是无形形的。 二、市市场结构划划分的依据据 划分分市场结构构的依据：影响竞争争态势与竞竞争特性的的主要因素素。主要包包括四个：1、 市场中买者者与买者的的个数，2、 商品的同质质性3、 市场进入或或退出的条条件4、 信息的完全全性 三、市市场结构的的分类（一） 完完全竞争1.大量量的买主和和卖主2.同质产产品（标准准化产品）3.自由进进入和退出出（没有行行业壁垒）4.企业之之间没

2、有共共谋5.对全部部市场信息息完全了解解6、没有交交易成本 （二） 垄断竞争争1、众多的的买主和卖卖主2、差别产产品3、自由进进入与退出出行业4、企业之之间没有共共谋5、信息不不完全 （三） 寡头头1、 少数企业2、 产品可以是是有差别的的，也可以以是标准化化的 3、企业业之间存在在着明显的的相互影响响 4、进入入困难 （四四）垄 断断 1.一个企业业 2.完全差别别的产品 (与其它它产品的交交叉价格弹弹性很小） 3.很高的进进入壁垒, 诸如绝绝对的成本本优势, 消费者的的偏好, 规模经济济性, 大规模模的资本投投资或进入入行业的法法律壁垒等等。 4、不不完全信息息 第第二节 完完全竞争市市场

3、企业的的价格与产产量决策一、 完全竞争市市场企业的的特点1、 完全竞争企企业的需求求曲线2、 完全竞争企企业的收益益曲线二、完全竞竞争条件下下企业的短短期决策 (一) 企企业短期利利润最大化化的决策 * 决策规则则： MRR = MMC * AC最低点点是企业生生产效率最最高点 * MR=MMC点是利利润最大点点 （二二）短期中中企业的盈盈利状况1、 价格高于平平均成本曲曲线的最低低点：超额额利润2、 价格等于平平均成本曲曲线的最低低点： 正正常利润3、 价格小于平平均成本曲曲线的最低低点：亏损损最小 4、 亏损与与关厂决策策规则：价格格高于平均均变动成本本，经理就就应该决定定生产，反反之，则

4、应应做出关厂厂决定 三、短短期供给曲曲线 四、案例例研究 例1 生意冷清清的餐馆和和淡季的小小型高尔夫夫球场 你是否否曾经走进进一家餐馆馆吃午饭，发发现里面几几乎没人?你会问为为什么这种种餐馆还要要开门呢?看来几个个顾客的收收入不可能能弥补餐馆馆的经营成成本。 在作出出是否经营营的决策时时，餐馆老老板必须记记住固定与与可变成本本的区分。餐餐馆的许多多成本租金、厨厨房设备、桌桌子、盘子子、餐具等等等都是固固定的。在在午餐时停停止营业并并不能减少少这些成本本。当老板板决定是否否提供午餐餐时，只有有可变成本本增加的的食物价格格和额外的的侍者工资资是相关关的。只有有在午餐时时从顾客得得到的收人人少到不

5、能能弥补餐馆馆的可变成成本，老板板才在午餐餐时间关门门，即使顾顾客寥寥无无几，照常常营业也不不至于赔钱钱。 夏夏季度假区区小型高尔尔夫球场的的经营者也也面临着类类似的决策策。由于不不同的季节节收入变动动很大，企企业必须决决定什么时时候开门和和什么时候候关门。固固定成本购买土地地和建球场场的成本又是无关关的。只要要在一年的的这些时间间，收人大大于可变成成本，小型型高尔夫球球场就要经经营。 例2 覆水难收收与沉没成成本 在你的的生活中或或许有时有有人会对你你说“覆水难收收”，或者“过去的事事让它过去去吧!”这些谚语语含有理性性决策的深深刻真理。经经济学家说说，当成本本已经发生生而且无法法收回时，这

6、这种成本是是沉没成本本。一旦成成本沉没了了，它就不不再是机会会成本了。因因为对沉没没成本无所所作为，当当你作出包包括经营战战略在内的的各种社会会生活决策策时可以不不考虑沉没没成本。 我我们对企业业停止营业业决策的分分析，是沉沉没成本无无关性的一一个例子。我我们假设，企企业不能通通过暂时停停产来收回回它的固定定成本。因因此，在短短期中企业业的固定成成本是沉没没成本，而而且，企业业在决定生生产多少时时可以放心心地不考虑虑这些成本本。企业的的短期供给给曲线是在在平均可变变成本曲线线以上的边边际成本曲曲线的那一一部分，而而且，固定定成本的大大小对供给给决策无关关紧要。 沉沉没成本的的无关性解解释了实现

7、现企业是如如何决策的的。例如，在在80年代代初，许多多最大的航航空公司有有大量亏损损。美洲航航空公司11992年年报告的亏亏损为475亿美美元，三角角航空公司司亏损565亿美美元，而美美国航空公公司 亏损损6011亿美元。但但是，尽管管有亏损，这这些航空公公司继续出出售机票并并运送乘客客。乍一看看，这种决决策似乎让让人惊讶：如果航空空公司飞机机飞行要亏亏损，为为什么航空空公司的老老板不干脆脆停止他们们的经营呢呢? 为为了理解这这种行为，我我们必须认认识到，航航空公司的的许多成本本在短期中中是沉没成成本。如果果一个航空空公司买了了一架飞机机而且不能能转卖，那那么，飞机机的成本就就沉没了。飞飞行的

8、机会会成本只包包括燃料的的成本和机机务人员的的工资。只只要飞行的的总收益大大于这些可可变成本，航航空公司就就应该继续续经营。而而且，事实实上它们也也是这样做做的。 沉沉没成本的的无关性对对个人决策策也是重要要的。例如如，设想你你对看一场场新放映的的电影的评评价是100美元。你你用7美元元买了一张张票，但在在进电影之之前，你丢丢了票。你你应该再买买一张吗?或者你应应该马上回回家并拒绝绝花14美美元看电影影?回答是是你应该再再买一张票票。看电影影的利益(10美元元)仍然大大于成本。(第二张票票的7美元元)。你为为丢了的那那张票付的的7美元是是沉没成；覆水难收收，不要为为此而懊恼恼。 第三节 完全竞

9、竞争市场企企业的长期期决策 决策规则则： PP=MC （短期与与长期）=AC（短短期与长期期） 第四节节 对完全全竞争的评评价 一、消消费者剩余余和生产者者剩余 1、消消费者剩余余 需求曲线线表示任何何个人为增增加购买11个单位产产品所愿意意支付的最最高价格 消费者剩剩余就是指指消费者购购买某种商商品所愿付付出的超过过其实际支支付的部分分。 消费者总总体来看，消消费者剩余余应等于所所有单个消消费者的剩剩余之和，因因此应等于于需求曲 线线与市场价价格水平线线之间的面面积，即图图中三角形形PEF的的面积。 （22）生产者者剩余 生产者者剩余从生生产者角度度进行的衡衡量，它是是指生产者者从其商品品销

10、售中所所得的超过过其所付出出的部分。 从图图中看就是是供给曲线线与市场价价格水平线线之间的面面积，即三三角形GEEP的面积积。对单个产品品来说，生生产者剩余余就是销售售价格超过过其边际成成本的部分分；而对整整个市场来来说，生产产者剩余就就是总的销销售收入超超过所投入入的所有可可变成本的的部分。 就就生产者作作为一个总总体来看，生生产者剩余余应等于所所有单个生生产者的剩剩余之和。在在图中， 二、对对完全竞争争的评价 1、企企业的产量量水平最适适当 均均衡产量特特征：最后后一个买者者赋予最后后生产的一一个产品的的价值，刚刚好等于生生产这一单单位产品的的机会成本本。完全竞争会会使产品的的产量合适适。如果最最后一个单单位产品的的价值小于于它的生产产成本，就就可以通过过把资源从从生产这一一最后单位位转移到生生产其他产产品或服务务上去来增增加社会福福利, 反之,如如果有潜在在的顾客，他他对产品价价值的评价价大于边际际成本，但但因生产不不足而买不不到该产品品，通过增增加产量就就能改善资资源的配置置。 2、资源在在各种用途途之间的分分配是高效效率的。 长长期经济利利润为零 3、企业业长期生产产总是在成成本最低处处 4、市场场剩余最大大