索爱品牌体验营销152710.docx

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1、索爱：力推推多维体验验营销引语：索尼尼爱立信体验验营销是一一种多维度度的体验方方式，它将将以一种使使消费者感到到更加亲近近、更易记记忆、更具具互动性并并更富有情情感的互动动形式，让让消费者主动动去体验索索尼爱立信信品牌及产产品的丰富富内涵。除了技术以以外，索爱爱的创新还还在于营销销方面的创创新。他们们着力打造造的多维体体验营销，不不仅拉近了了与消费者者之间的距距离，更让让消费者对索索爱的品牌牌有了全新新的认识。“早在20002年，索尼爱立信就率先以互动营销模式来演示产品优势及为客户提供各种各样的增值服务，所以索尼爱立信有着体验营销的实战经验和市场优势，而索尼爱立信产品的多功能特性，让我们有更大

2、优势把品牌和产品优势转化成切实的竞争和营销实力。”5月9日，索尼爱立信信中国公司司市场副总总裁王善齐齐在上海表表示，与其其他品牌的的体验平台台相比，索索尼爱立信信体验营销销平台有强强大的优势势，其范围围和适用性性更广，将将遍布全国国各个主要要城市，并并可出现在在机场、校校园、工厂厂等地点；另一方面面，这个体体验营销平平台互动性性更强，消消费者能有有更加丰富富、全面、多多样化的体体验方式；并且体验验营销平台台将会不断断推出新的的市场活动动，使线上上、线下活活动在终端端有机地结结合。用体验营销销打造品牌忠忠诚度据了解，索索尼爱立信信体验营销销是一种多多维度的体体验方式，它它将以一种种使消费者者感到

3、更加加亲近、更更易记忆、更更具互动性性并更富有有情感的互互动形式，让让消费者主动动去体验索索尼爱立信信品牌及产产品的丰富富内涵。在在索尼爱立信信体验营销销中，索尼爱立信信会用更有有亲和力的的方式传达达出自身的的承诺，并并不断启发发消费者，促促使消费者者亲身去体体验索尼爱立信信产品的不不同之处，感感受索尼爱立信信品牌的无无穷魅力。索尼爱立信信体验营销销的出现，将将全方位、多多维度地照照顾到消费费者在理性性方面与感感性方面的的诉求。同同时索尼爱立信信也将借助助全新的体体验营销方方式，提高高自身的产产品销量，并并增强消费费者对索尼爱立信信品牌的忠忠诚度。此次推出的的多维度体体验营销平平台是供消消费者

4、全面面了解索尼尼爱立信系列列产品，亲亲自体验索索尼爱立信信手机与众众不同之处处，并真实实感受索尼尼爱立信品牌牌所蕴含的的无穷魅力力的全新途途径。索尼尼爱立信全新新体验营销销平台能为为消费者创造造出值得回回忆的体验验与感受，其其将包括迎迎合零售店店面不同需需求而设的的极具互动动性的产品品推广硬件件与软件，以以及能为顾顾客提供更更多售后内内容下载和和增值服务务的DIYY软件，是是一个全新新的多维度度体验营销销平台。索尼爱立信信推出的全全新体验营营销设备，作作为索尼爱立信信体验营销销平台中最最重要的组组成部分，将将设立在全全国主要城城市的大型型零售店以及及其他零售售终端。这这套设备将将根据零售售店面

5、需要要及资源投投放需求的的不同而产产生规模大大小不同的的多种组合合，包括讲讲解区、主主题体验区区、自助体体验区。索尼爱立信信体验营销销平台拥有有以下优点点：在体验设备备方面，索索尼爱立信信体验营销销设备上的的体验内容容将更加丰丰富，消费费者不仅能能试用真实实的手机与与附件产品品，还能体体验到索尼尼爱立信手机机独有的内内容应用与与增值服务务，并感受受到索尼爱立信信手机与电电脑等外设设之间方便便的互联特特性。同时消费者者的体验方方式也更加加全面，索索尼爱立信信体验营销销设备将分分为机械装装置体验、触触屏软件体体验和真机机使用体验验等方式，以以满足不同同消费者的需需求。此外外，索尼爱立信信与消费者之

6、间间的互动方方式也更为为多样化，所所有来到体体验区的消消费者将受受到在LCCD屏幕上上出现的WWalkmman音乐乐手机代言言人王力宏宏的盛情邀邀请，同时时还将感受受到更加系系统、更加加人性化的的引导方式式。在运营模式式方面，索索尼爱立信信的多维度度体验营销销平台将整整合各方面面资源，并并且还会不不断推出丰丰富的市场场活动，使使线上、线线下活动能能在终端有有机地结合合起来。在商务合作作方面：索索尼爱立信信体验营销销平台的出出现，使得得索尼爱立信信与零售商的商商务合作更更加紧密，两两者之间的的商务合作作模式也更更为灵活此外，这种种体验营销销平台与时时尚产品的的有机结合合，更充分分显示了索索爱的每

7、一一个细微之之处都融入入了创意与与营销元素素。功能性成为为营销卖点点以索尼爱立立信旗下PP系列产品品的最新成成员P1智智能手机为为例，这是是一款支持持一系列广广泛的移动动电邮解决决方案与网网络浏览应应用，以及及通过高速速UMTSS和无线局局域网(WWiFi(tm)技术实现现的强大互互联能力。加加上集成的的尺寸和强强大多媒体体功能，PP1就成为为一个真正正的移动办办公室。PP1基于开开放的Syymbiaan操作系系统(V99.1) 和UIQQ 3.00，为运营营商、内容容提供商和和第三方开开发者的多多媒体应用用提供广阔阔的前景。“在某种意意义上，PP1是索尼尼爱立信P系系列智能手手机的一个个重要

8、进展展的产品。同同时在包括括设计、速速度和电池池能力等方方面都获得得了很大的的提升。”索尼爱立信产品营销负责人史蒂夫沃克如是说。移动状态下下时时处于于互联状态态是日常工工作生活的的一部分，无无论身处何何地，索尼尼爱立信P11都能够保保证用户及时处处理公司和和个人电子子邮件、更更新通讯录录以及日历历。P1支支持包括EExchaange ActiiveSyync(ttm) 和和 BlaackBeerry Connnect 4.0在在内的移动动电邮，允允许远程电电子邮件和和PIM数数据删除，以以防手机被被偷或者放放错地方时时确保邮件件和数据安安全。用户可借助助索尼爱立信信P1，在在移动状态态下，阅读

9、读和编辑文文件，无论论是微软Worrd文件、PPowerrPoinnt演示文文件还是EExcell表格文件件。P1可可以使用户户与PC同同步，远程程接入公司司通讯录。作为一个商商务工具，索尼爱立信P1同样可作为一个高级多媒体伴侣。P1的音乐和视频播放器意味着用户可以使用随机提供的512MB记忆棒存储喜欢的音乐和视频片段。还可通过调频收音机获取最新新闻，无论做什么，P1 都会给用户带来丰富的选择余地。这意味着，索尼爱立信在开发时尚型产品的同时，更注重科技含量，并以其功能性作为营销卖点，这一举动得到了消费者的认同。而另一款新新产品简洁洁而精致的的索尼爱立信信T2500手机，除除了时尚设设计外，更更

10、能够提供供简洁沟通通使用，内内置扬声器器能够使用用户与同房房间的其他他人分享通通话，快捷捷的预设文文本输入法法便于短信信和彩信使使用，日历历功能便于于重要约会会或预约事事件的提醒醒。索尼爱立信信产品营销销负责人史史蒂夫沃沃克表示，现现在用户有机会会选择一款款没有高端端产品价格格而拥有高高品质设计计和做工的的手机了，我我们意识到到部分用户户只需要一一款简洁的的手机，但但我们并不不认为这等等同于简单单的设计。从从技术角度度而言，TT250强强调基本手手机功能，但但是它独有有的高端设设计与高品品质，与精精致手机TT650有有着令人惊惊艳的神似似。用设计打动动消费者为了更好地地满足消费费者的情感感需求

11、，索索尼爱立信信推出了一一组以设计计见长的产产品，其中中包括S5500、TT650以以及立体声声蓝牙耳机机HBH-DS9880等。在在产品设计计过程中，设设计师们注注重设计时时尚和设计计细节，并对对材料、颜颜色和光线线等元素进进行了充分分的考虑。该组产品诉诉求的一个个重要主题题是从大自自然获得设设计灵感。例例如，S5500和TT650分分别体现的的是自然界界的颜色和和光线。索索爱手机设设计师们细细腻地捕捉捉发生在绿绿树鲜花间间，季节更更迭时，天天气轮回中中那些常变变常新的元元素，运用用人类最新新科技来触触摸自然的的神秘之美美和一切真真实和不真真实的幻想想。轻薄小巧的的S5000能够带来来很多出

12、乎乎意料的惊惊奇视觉效效果。S5500被包包裹在夏天天的墨绿色色和春季的的嫩黄色之之中，在被被打开之后后，它会展展现惊艳色色彩设计和和时刻变幻幻的桌面主主题。在用用户设置手手机内部主主题时，外外部背景光光效果会产产生随心所所愿的变化化，可以随随季节、日日夜轮换或或者周末假假期等改变变。除了在色彩彩设计上采采用了惊艳艳的峻峰黑黑和春蕾黄黄外，S5500更强强调设计的的活力、动动感，桌面面视觉效果果和手机菜菜单可以随随季节变换换和日夜轮轮回而自动动变幻。T650精精于细节处理。它它有绿色和和蓝色两种种颜色选择择，拥有闪闪亮背景光光效果和不不锈钢、防防划矿物质质玻璃做工。手手机键盘和和侧面的闪闪亮背

13、景光光可与屏幕幕上的动画画互动，当当这些动画画在显示器器上移动时时，会产生生围绕键盘盘不断闪动动的特殊光光效，在具具有反射效效果的不锈锈钢外表衬衬托下显得得格外耀眼眼。 “是细节节处理使这这两款产品品与众不同同。我们的的设计师充充分利用来来自大自然然和北极光光的灵感设设计出非常常漂亮、时时尚而充满满活力的手手机产品。这这两款产品品非常适合合那些崇尚尚个性和希希望通过手手机来进行行自我展现现的人们。”在在评价S5500和TT650两两款产品时时，索尼爱立信信产品营销销负责人史史蒂夫沃沃克如是评评价。在中国，索索尼爱立信信在产品设设计和研发发方面已经经取得显著著进展。产产品事业集集团（中国国）前身

14、是是索尼爱立信信中国研发发中心，到到目前为止止已研发了了五款产品品，包括KK550和和W6100。K5550是索尼尼爱立信在中中国研发和和生产的第第一款Cyyber-shott手机，而而W6100则是在中中国研发和和生产的第第一款Waalkmaan手机。在未来几年年里，产品品事业集团团（中国）的的研发人员员数量和研研发实力有有望实现全全面提升，在在索尼爱立信信全球业务务中发挥独独特作用。目目前，该集集团支持除除附件产品品研发部门门之外的全全球各大产产品研发部部门的工作作。新近成立的的创意设计计中心中国国分部也在在发挥日益益重要的作作用，在产产品的工业业设计、颜颜色和人机机界面等方方面，充分分考虑了亚亚洲元素，例例如在设计计中融入亚亚洲元素的的Z5500c在市场场上受到广广泛欢迎。 除了不断提提供高科技技、时尚产产品外，索索尼爱立信信还在积极极与其他行行业进行整整合。最新新消息表明明，索尼爱立信信将与中国移移动在无线线音乐领域域开展合作作。双方将将在市场推推广、用户体验以以及定制手手机的销售售等多领域域的合作，为为广大的手手机用户提供更更好的体验验，为消费费者带来更更多的价值值。