XXXX年1月中国抽油烟机市场分析报告17244.docx

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1、2011年1月中国抽油烟机市场分析报告美的获整体体市场品牌牌排名冠军军 一一、市场概概述与观点点摘要 在居居民收入水水平提高、城城镇化进程程加快等因因素影响下下，中国厨厨卫小家电电市场规模模在过去五五年来一直直保持高速速增长。据据国内市场场研究公司司中怡康数数据显示，22010年年，中国厨厨卫小家电电市场零售售额已经超超过17000亿元。在在市场规模模迅速扩大大的同时，家家电市场的的增长点也也在由单一一的规模扩扩大向技术术创新转移移，产品高高端化趋势势逐渐明显显，市场格格局也将随随之发生变变化。 抽油油烟机市场场是厨卫小小家电市场场的一个重重要细分领领域。在市市场规模迅迅速扩大、技技术升级速速

2、度加快的的大背景下下，中国抽抽油烟机市市场格局将将出现哪些些变化？互互联网消费费调研中心心ZDC通通过对1月月市场用户户关注情况况进行调查查，推出22011年年1月中国国抽油烟机机市场分析析报告(简版)。 报告摘要： 2011年1月，美的是中国抽油烟机市场最受用户关注的品牌；老板、方太分别位居第二、第三； 中式抽油烟机市场上，美的、樱花关注比例分别为19.3%、18.2%，领先优势明显；老板是欧式抽油烟机市场关注度最高的品牌，关注比例超过两成； 最受用户关注的十款产品中，侧吸式产品占六款，其中方太CXW-189-JX05获冠军；产品高端化趋势较明显； 不同类型产品中，欧式抽油烟机关注比例最高，

3、为41.1%，侧吸式、中式产品关注比例分别为29.2%、21.1%； 售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%；欧式抽油烟机各价格段产品关注份额较均衡； 侧吸式产品中，2001-3000元价位机型数量占比最高，但关注比例仅13.0%。 二、品牌关注分析 (一) 整体市场品牌关注格局 美的蝉联冠军 2011年1月，美的再次成为中国抽油油烟机市场最受用户关注的品牌，关注比例为19.9%，较去年12月上升1.1%。目前美的在中式、欧式等细分市场均有较强实力，其推出的侧吸式产品美的DJ02A也得到众多用户认可，跻身产品关注排行榜前列。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在10

4、%以上。 樱花排名上升万和、华帝分别获得9.0%、7.0%的关注比例，入围前五强。在中式抽油烟机领域有较强影响力的樱花关注比例为6.1%，排名由第七升至第六。榜单中唯一一个国外品牌西门子位居第八，关注比例为3.7%，与去年12月持平。(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场品牌牌关注排名名(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场品牌牌关注比例例分布老板领跑欧欧式抽油烟烟机市场 (二) 细细分市场品品牌关注格格局 1、中中式抽油烟烟机品牌关关注格局 美美的、樱花花分获冠亚亚军 1月中中式抽油烟烟机市场上上，美的、樱樱花分别以以19.33%、188.2%的的关注比例例位居第一一、第二，

5、与与其他品牌牌相比优势势较明显。上上述两家品品牌产品数数量接近，其其中美的以以10000元及以下下价位产品品为布局重重点，而樱樱花产品价价格结构相相对较均衡衡，10000元及以以下、10001-22000元元价位产品品数量差别别不明显。 老板领跑第二阵营 老板关注比例也在10%以上，位居第三。国外品牌西门子关注比例由2.8%上涨至3.4%，排名升至第九。整体上看，位居前两名的美的、樱花在吸引用户关注方面优势较明显，其他品牌关注比例呈明显阶梯状分布格局，随排名下降逐渐降低。(图) 22011年年1月中国国中式抽油油烟机市场场品牌关注注排名(图) 22011年年1月中国国中式抽油油烟机市场场品牌关

6、注注比例分布布 22、欧式抽抽油烟机品品牌关注格格局 老板冠冠军地位稳稳固 20111年1月月，中国欧欧式抽油烟烟机市场上上，老板凭凭借22.7%的关关注比例毫毫无疑问地地坐上品牌牌关注排行行榜头把交交椅。凭借借“双劲芯芯”、“免免拆洗A+”等技技术，老板板得到众多多用户的关关注和肯定定。随着上上市成功和和融资能力力增强，老老板在优化化产品结构构、市场分分布方面的的步伐也将将进一步加加快。 美的的、方太入入围前三甲甲 在产品数数量方面占占据一定优优势的美的的位居第二二，关注比比例为144.2%。方方太获得110.0%的关注比比例，位居居第三。目目前方太在在售欧式抽抽油烟机也也超过200款，且以

7、以高端产品品为布局重重点，绝大大多数机型型售价在33000元元以上。 万万和、海尔尔排名上升升位居榜单单后五名的的品牌分别别为万和、海海尔、帅康康、樱花、万万家乐，与与去年122月相同。其其中万和、海海尔关注比比例分别上上涨0.44%、1.1%，排排名分别升升至第六、第第七。(图) 22011年年1月中国国欧式抽油油烟机市场场品牌关注注排名(图) 22011年年1月中国国欧式抽油油烟机市场场品牌关注注比例分布布六款侧吸式式产品上榜榜 三三、产品关关注分析 侧侧吸式产品品包揽前三三甲 1月中中国抽油烟烟机市场上上，位居产产品关注排排行榜前十十名的产品品中，侧吸吸式产品占占六款，且且包揽前三三名。

8、面向向高端市场场的方太CCXW-1189-JJX05获获得冠军，关关注比例为为5.9%。位居第第二、第三三名的产品品分别为美美的DJ002A、万万和CXWW-2000-J022B，售价价分别为11530元元、15998元。 美美的、老板板各获三席席 方太、美美的、万和和、老板、樱樱花、华帝帝六家品牌牌均有产品品入围前十十名。其中中老板、美美的各有三三款产品入入围，在上上榜产品数数量方面占占据一定优优势。上榜榜产品中，仅仅樱花SCCR-32255E一一款为中式式产品。从从价格上看看，25000元以上上价位机型型占六席，产产品高端化化趋势较明明显。(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场产品

9、品关注排名名(表) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场最受受关注的十十款产品及及参数排名品牌产品名称产品类型最新报价1方太方太 CXXW-1889-JXX05侧吸式319002美的美的 DJJ02A侧吸式153003万和万和 CXXW-2000-J002B侧吸式159884老板老板 CXXW-2000-82210欧式398005美的美的 DTT19欧式100336樱花樱花 SCCR-32255E中式8807老板老板 CXXW-2000-80008欧式280008美的美的 DJJ03侧吸式289999华帝华帝 J8801GZZ侧吸式3180010老板老板 CXXW-2000-53360侧吸式

10、35999 四四、细分市市场关注分分析 (一) 不同类类型产品关关注格局 欧欧式产品关关注比例最最高 目前中中国抽油烟烟机市场上上，欧式产产品在数量量方面优势势较明显。另另外，随着着用户需求求逐渐提高高，在设计计、用料方方面有出色色表现的欧欧式产品成成为众多用用户的首选选目标。ZZDC数据据显示，11月欧式抽抽油烟机累累计获得441.4%的关注比比例，明显显高于其他他产品类型型。侧吸式式产品关注注比例为229.2%，明显高高于其9.3%的数数量占比。中中式抽油烟烟机关注比比例为211.1%，较较侧吸式产产品低8.1%。(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场不同同类型产品品关注比例例分布

11、1001-20000元价位产产品最受青青睐 侧侧吸式产品品关注度明明显上升 ZZDC调查查结果显示示，20110年1月月以来，中中式、欧式式抽油烟机机关注份额额均呈下降降趋势，降降幅分别为为8.8%、11.3%。具具备外观新新颖、节省省空间等优优点的侧吸吸式抽油烟烟机发展迅迅速，关注注比例上升升明显，并并于去年99月超过了了中式抽油油烟机。22011年年1月其关关注比例为为29.22%，同比比增长177.6%。但但值得注意意的是，自自去年100月以来，侧侧吸式抽油油烟机关注注比例增速速有所放缓缓。ZDCC认为这与与该类型产产品数量、价价格结构及及市场推广广力度等因因素有关。(图) 22010年

12、年1月-22011年年1月中国国抽油烟机机市场不同同类型产品品关注比例例走势 (三) 不不同价格产产品关注格格局 10001-20000元价价位产品关关注比例超超三成 1月月中国抽油油烟机市场场上，用户户关注度在在不同价格格产品间的的分布较分分散。售价价在10001-20000元之之间的产品品关注比例例最高，为为33.11%。这部部分产品主主要以高端端中式产品品和低、中中端欧式、侧侧吸式产品品为主。售售价在30001-55000元元之间的高高端产品数数量占比仅仅21.11%，但其其关注比例例为27.7%，接接近三成。11000元元及以下、22001-30000元价位产产品也有一一定规模的的关注

13、用户户群，关注注比例均在在15%以以上。(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场不同同价格产品品关注比例例分布 中中端侧吸式式产品关注注份额较低低 ZDC数数据显示，中中式、欧式式、侧吸式式三种类型型抽油烟机机产品价格格结构存在在明显差别别。中式抽抽油烟机中中，10000元及以以下、10001-22000元元价位产品品数量占比比均在400%以上，累累计达899.7%。欧欧式、侧吸吸式产品中中，10000元及以以下价位产产品数量占占比均很低低，且10001-55000元元之间各价价位段产品品数量占比比均在288%以上，整整体结构较较均衡。 在在吸引用户户关注方面面，欧式产产品中，11001-20000元、20001-33000元元、30001-50000元三三个价位段段产品关注注比例均在在27%-31%之之间，差别别不明显。侧侧吸式产品品中，虽然然20011-30000元价位位产品数量量占比达337.3%，但其关关注比例仅仅13.00%，用户户关注度分分布呈明显显两极分化化格局。(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场不同同类型产品品价格结构构对比(图) 22011年年1月中国国抽油烟机机市场不同同类型产品品各价格段段关注比例例对比