XXXX年5月KPCB《移动互联网趋势报告》17320.docx

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1、2011年KPCB移动互联网趋势报告2011-2-100撰写2011,5发布,翻译撰写人：马马特默菲(MMatt Murpphy) 玛玛丽米克(MMary Meekker)目录前言3报告要点：31.移动平平台进入大大众市场41)iPood改变了了媒体行业业，iPhhone进进一步助力力，iPaad的快速速增长则令令前两者望望尘莫及。42)iTuunes的的出现改变变了媒体行行业，但AApp SStoree的出现令令其失色。43)Anddroidd冲击大众众市场。54)台式机机+笔记本电电脑vs.智能手机机+平板电脑脑。522.移动互互联网是全全球性的51） 截止止20099年全球有有18亿互联

2、联网用户，其其中中国，美美国，俄罗罗斯，巴西西，印度占占比达466%。52）20110年第三三季度全球球3G注册用用户年增幅幅达35%，总数达达7.266亿。63.社交网网络加速向向移动网络络发展61）各种服服务互相交交融。62）新兴社社交媒体出出现。73）社交游游戏开发商商Zyngga带来了了伟大的新新产品，挖挖走了“老用户”。74）实时社社交功能刺刺激移动网网络使用量量增长，比比如分享、地地理位置等等。85）KPCCB合伙人人约翰杜尔（Joohn DDoerrr）将这一一过程戏称称为“SooLoMoo”，也就就是社交-本地化-移动。83)Anddroidd冲击大众众市场。94)台式机机+笔

3、记本电电脑vs.智能手机机+平板电脑脑。104.移动网网络使用时时间增长101）日本社社交网络发发展趋势显显示了移动动市场的重重要性。102）智能手手机用户660%时间间花费在了了新活动上上，这些新新活动包括括地图、游游戏、社交交网络等。相相比之下，传传统活动包包括打电话话等、收发发邮件等。113）未来55年全球移移动数据流流量有望增增长26倍。114）移动网网络趋势正正席卷社交交网络公司司。125.移动广广告-成长迅速速，但遭遇遇成长烦恼恼121）虽然移移动广告市市场被普遍遍看好，迄迄今为止，仍仍无法从移移动广告业业务获取持持续性营收收。122）各种有有力的新型型移动广告告格式出现现。133

4、）越来越越多品牌试试水移动广广告。144）品牌虚虚拟商品和和赞助广告告展现影响响力。145）智能手手机让看电电视具有互互动性。156.移动商商务-改变购买买行为161）电子商商务营收持持续增长162）移动将将改变交易易方式。163）移动的的设备+服务催生生新的进店店购物方式式。177.虚拟物物品及应用用内商务出出现171）美国虚虚拟商品市市场规模为为亿美元。172） 盈利利途径从付付费下载转转变到出售售虚拟商品品，对许多多开发者有有深远意义义173）从下载载支付模式式到广告及及虚拟商品品销售的强强势转变184）对于许许多移动/社交应用用来说，成成功的核心心在于游戏戏元素。188.不是所所有平台

5、都都一样181）Anddroidd、苹果手手机增长迅迅猛。182）Anddroidd、iOS应用用使用量巨巨大。193）平台差差异对盈利利有显著影影响，内置置收费&应用内交交易是关键键。199.变化加加速，新玩玩家快速出出现191）全球上上市互联网网企业过去去6年的市值值变化。192）新的电电脑周期特特征。203）科技财财富创造与与毁灭。204）iPhhone+Andrroid应应用发展，帮帮助人们告告别媒介产产品。2110.趋势势概述211）早期阶阶段。212）20111年及未未来。213）未未来巨变。22前言知名风投公公司KPCCB(Klleineer Peerkinns Caaufiee

6、ld & Byeers)日日前发布了了移动互互联网趋势势报告，该该报告通过过10大点点分析了全全球移动互互联网发展展趋势。传传奇风投、KKPCB合合伙人约翰翰杜尔(Johnn Doeerr)曾曾说，“我我们正处于于一个新时时代的开始始，社交网网络创新者者正为用户户重新想象象和重新定定义一个网网络 ，这这一网络超超越文档和和网站。”随着智能手手机、平板板电脑等移移动设备的的出现，移移动互联网网这一新兴兴事物蓬勃勃发展，移移动平台正正式进入大大众市场。当当然，在这这一发展过过程中，也也会遭遇一一些成长的的难题，比比如营收模模式等。不不过无论如如何，移动动互联网时时代正在来来临。移动互联联网趋势报报

7、告由KKPCB合合伙人马特特默菲(Mattt Murrphy)及有“网网络女皇”之之称的全球球著名互联联网分析师师玛丽米米克(Maary MMeekeer)共同同撰写。报告要点：1.移动平平台进入大大众市场2.移动互互联网是全全球性的3.社交网网络加速向向移动网络络发展4.移动网网络使用时时间增长5.移动广广告-成长长迅速，但但营收并不不令人不满满意6.移动商商务-改变变购买行为为7.虚拟物物品及应用用内商务出出现8.不是所所有平台都都一样9.变化加加速，新玩玩家快速出出现10.概述述。1.移动平平台进入大大众市场1)iPood改变了了媒体行业业，iPhhone进进一步助力力，iPaad的快速

8、速增长则令令前两者望望尘莫及。iPad vs.iiPod vs.iiPhonne推出后后前3季度度全球累计计出货量2)iTuunes的的出现改变变了媒体行行业，但AApp SStoree的出现令令其失色。iTunees和Appp Sttore推推出后前110个季度度音乐/视视频/电影影vs.应应用累计下下载量3)Anddroidd冲击大众众市场。Androoid前99个季度全全球累计出出货量4)台式机机+笔记本本电脑vss.智能手手机+平板板电脑。如图所示，到到20111年全球智智能手机+平板电脑脑出货量将将超越台式式机+笔记记本电脑出出货量（22005-20133年趋势图图）2.移动互互联网

9、是全全球性的1） 截止止20099年全球有有18亿互互联网用户户，其中中中国，美国国，俄罗斯斯，巴西，印印度占比达达46%。2）20110年第三三季度全球球3G注册册用户年增增幅达355%，总数数达7.226亿。2010年年第三季度度全球3GG注册用户户分布、占占比及年增增幅3.社交网网络加速向向移动网络络发展1）各种服服务互相交交融。2）新兴社社交媒体出出现。3）社交游游戏开发商商Zyngga带来了了伟大的新新产品，挖挖走了“老老用户”。热门社交游游戏FarrmVillle及CCityVVillee推出后前前60天每每日活跃用用户人数趋趋势4）实时社社交功能刺刺激移动网网络使用量量增长，比比

10、如分享、地地理位置等等。在社交网络络向移动网网络发展过过程中，各各种新服务务、新功能能层出不穷穷5）KPCCB合伙人人约翰杜杜尔（Joohn DDoerrr）将这一一过程戏称称为“SooLoMoo”，也就就是社交-本地化-移动。4.移动网网络使用时时间增长1）日本社社交网络发发展趋势显显示了移动动市场的重重要性。Mixi移移动页面浏浏览量占比比快速增长长至85%，4.55年前为114%2）智能手手机用户660%时间间花费在了了新活动上上，这些新新活动包括括地图、游游戏、社交交网络等。相相比之下，传传统活动包包括打电话话等、收发发邮件等。3）未来55年全球移移动数据流流量有望增增长26倍倍。20

11、08年年至20115年全球球移动数据据流量趋势势图4）移动网网络趋势正正席卷社交交网络公司司。5亿Facceboook用户中中有2亿为为移动用户户，活跃度度比远高于于台式机用用户。Twwitteer用户中中有一半为为移动用户户，40%微博消息息来自移动动设备。5.移动广广告-成长长迅速，但但遭遇成长长烦恼1）虽然移移动广告市市场被普遍遍看好，迄迄今为止，仍仍无法从移移动广告业业务获取持持续性营收收。如下图所示示，各大媒媒体时间占占比与广告告营收占比比，很明显显互联网媒媒体广告营营收占比仍仍不及传统统媒体。2）各种有有力的新型型移动广告告格式出现现。3）越来越越多品牌试试水移动广广告。4）品牌虚

12、虚拟商品和和赞助广告告展现影响响力。5）智能手手机让看电电视具有互互动性。通过手机看看电视剧你你可以做到到：-获取优惠惠券/交易易信息-了解更多多产品信息息-与朋友分分享内容6.移动商商务-改变变购买行为为1）电子商商务营收持持续增长美国电子商商务营收占占零售总额额的5%左左右，预计计移动电子子商务到达达这一比例例的速度会会更快。2）移动将将改变交易易方式。l 基于于位置的服服务实现现实时的有有形零售/服务机会会l 透明明的价格即时、本本地+在线线价格比较较l 折扣扣优惠深深度折扣诱诱使客户走走进本地零零售店l 即时时满足OOTA（空空中传送）即即时数字产产品+内容容交付3）移动的的设备+服服

13、务催生新新的进店购购物方式。eBay总总裁兼CEEO约翰多纳霍（JJohn Donaahoe）表表示，移动动购物日益益成为一种种新的购物物方式，22010年年第四季度度，eBaay通过移移动渠道销销售的商品品总值近220亿美元元，同比增增长近2倍倍。20111年预计计该项营收收将达到440亿美元元。7.虚拟物物品及应用用内商务出出现1）美国虚虚拟商品市市场规模为为亿美元。2008年年美国虚拟拟商品营收收为5亿美美元，此后后逐年递增增，20111预计为为20多亿亿美元2） 盈利利途径从付付费下载转转变到出售售虚拟商品品，对许多多开发者有有深远意义义KPCB 投资的公公司日均营营收数据显显示，虚拟

14、拟商品带动动营收5倍倍增长3）从下载载支付模式式到广告及及虚拟商品品销售的强强势转变2009年年12月，在在KPCBB投资的公公司的营收收中，644%来自付付费下载，330%来自自广告，未未销售虚拟拟商品。到到20100年12月月，付费下下载完全消消失，广告告营收占到到63%，虚虚拟商品占占到35%。4）对于许许多移动/社交应用用来说，成成功的核心心在于游戏戏元素。KPCB合合伙人Biing GGordoon称，加加入游戏元元素的应用用是吸引新新一代用户户的根本之之道。8.不是所所有平台都都一样1）Anddroidd、苹果手手机增长迅迅猛。2010年年第四季度度，Anddroidd手机份额额达

15、到333%，同比比增长6115%，苹苹果手机份份额为166%，同比比增长866%。2）Anddroidd、iOSS应用使用用量巨大。虽然Symmbiann手机的用用户量巨大大，但在应应用方面，AAndrooid和iiOS平台台的应用使使用量要远远远高出其其它平台，其其中Anddroidd应用日下下载11000万个，iiPhonne应用日日下载17700万个个。3）平台差差异对盈利利有显著影影响，内置置收费&应应用内交易易是关键。从KPCBB 投资的的公司数据据来看，在在iOS平平台上，114%左右右免费用户户会转化为为付费用户户，远高于于其它平台台9.变化加加速，新玩玩家快速出出现1）全球上上

16、市互联网网企业过去去6年的市市值变化。2004年年，全球第第一大市值值互联网企企业为eBBay，市市值为6220亿美元元。到20011年，苹苹果成为市市值最大互互联网企业业，市值为为32700亿美元。2）新的电电脑周期特特征。新的电脑周周期的特征征为：更强强的处理能能力+改进进用户界面面+更小的的体积+更更低的价格格+更多的的服务=110倍的设设备销量。1960年年，主机销销量为1000万台，经经过小型机机、PC、桌桌面互联网网的不断演演进，到移移动互联网网时代，智智能手机、平平板电脑、MMP3播放放器、PDDA、车载载GPS、移移动视频播播放器、游游戏机等移移动设备量量是否会达达到1000亿

17、台以上上？3）科技财财富创造与与毁灭。在新周期里里，新公司司往往赢过过大公司。上上世纪600年代，IIBM等大大型主机厂厂商是新赢赢家、700年代是惠惠普等小型型机厂商、880年代是是苹果等个个人电脑厂厂商、900年代是谷谷歌等桌面面互联网公公司，新千千年将是移移动互联网网公司的天天下。4）iPhhone+Andrroid应应用发展，帮帮助人们告告别媒介产产品。现有的许多多消费电子子设备，如如DVD播播放器、MMP3播放放器、录音音机等都可可用应用替替代。10.趋势势概述1）早期阶阶段。* 无所不不在的计算算即时联联通/1周周7天1天天24小时时不间断/尽在手中中* 更便宜宜设备和和数据方案案

18、价格下降降* 更快速速网络和和设备改进进* 个性化化位置/选择/行行为* 趣味性性社交/休闲/奖奖励驱动型型营销* 在任何何地方访问问任何服务务一切尽尽在云端* 应用和和盈利大爆爆炸日进进斗金* 可衡量量的从网络络到现实活活动为实实体店带动动客流量* 实时奖奖励/奖励励某些行为为针对适适合的人2）20111年及未未来。* HTMML 5 vs.应应用下载* NFCC（近场通通信）用于于支付/交交易/忠诚诚度奖励* 移动健健康监测/诊断* 企业快快速部署平平板电脑* 引爆点点 发发到市场550%的人人口将使用用智能手机机* “SooLoMoo” 社社交（Soociall） / （本地化化）loccal / （移动动）mobbile融融合* “游戏戏元素” 吸引新新一代用户户的终极方方式* 赋权亿万人能能够通过设设备与世界界实时联通通所产生的的影响才刚刚刚开始。3）未来巨巨变。KPCB合合伙人Joohn DDoerrr称，我们们正处于一一个新时代代的开始，社社交网络创创新者正为为用户重新新想象和重重新定义一一个网络 ，这一网网络超越文文档和网站站