大型活动的新闻策划7910.docx

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1、说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”新闻策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，他们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作Event，即事件行销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻策划。 近年来，我我国新闻策策划、公共共关系业取取得了前所所未有的发发展，迎来

2、来了最好的的契机给新新闻公关业业创造了很很多机会，北北京奥运会会的成功申申办（20008）、上上海世博会会的申办（22010）、国国际公关大大会的申办办（20008）及筹筹备和举办办；中非论论坛、财富富论坛、上上海合作组组织论坛、中中法文化年年、中俄联联合军演等等。在近两两年，国内内发生的一一系列危机机事件，如如“非典”爆爆发的舆论论导向和事事件控制、大大型企业发发生的产品品信用危机机（阜阳奶奶粉案、肯肯德基“苏苏丹红”案案、中海油油事件）、地地方政府发发生的大型型恶性事件件（西安彩彩票案）等等，造就了了一批实践践经验丰富富的公关高高手。所以以，新闻策策划、公共共关系在其其中发挥了了积极的润润

3、滑作用。 随着我国经经济社会繁繁荣发展和和经济体制制的改革，特特别是十六六大以来，我我国对政府府工作的公公开化、透透明化、信信息化，尤尤其是20003年以以来在全国国各地普遍遍实行新闻闻发言人制制度，给予予了舆论监监督进一步步的法律支支持，对广广告传媒、新新闻出版、广广播影视、文文化产业的的改革与促促进，明确确了文化、新新闻、公关关产业的发发展思路，细细化了产业业结构，崔崔生了如大大型活动、会会务展览、文文化交流等等新型产业业。开展大大型活动也也逐步成为为政府机关关、社会团团体、大中中企业展示示成果、改改善形象、塑塑造品牌的的公关手段段。大型活活动与新闻闻传播总是是相伴而生生。越是大大型的活动

4、动，其新闻闻传播的重重要性更为为突出。如如：第299届奥运会会的申办和和筹备，中中国和北京京花了大力力气专门成成立了新闻闻宣传部（整整合了宣传传部有关政政府资源，并并由主要政政府领导组组成的领导导小组协调调），共产产党员保持持先进性教教育活动，中中国十大杰杰出青年评评选等活动动，都由主主办单位协协调有关政政府部门成成立了专门门的宣传领领导机构和和工作机构构，以便高高质量、高高效益统筹筹的开展传传播工作，为为所服务的的大型活动动营造舆论论环境。 有效地进行行大型活动动策划与实实施，正确确、高效的的实施大型型活动的新新闻策划非非常重要,因为大型型活动本身身就是很好好的传播媒媒介、是一一个有计划划的

5、目的鲜鲜明的传播播过程，也也只有真正正做好大型型活动中的的新闻策划划才能算一一项成功的的大型活动动，这样有有利于我们们把大型活活动组织的的更加完善善。 新闻策划任任何一项工工作都会涉涉及到媒体体传播和媒媒介关系的的方方面面面，只有充充分认识到到大众传播播在大型活活动的重要要意义并落落实到新闻闻策划的工工作中去，才才能保障大大型活动的的成功实施施。笔者就就根据自己己的工作经经历，有针针对性就大大型活动的的新闻策划划做一简述述： 一、大型活活动的定义义 大型活动是是一项有目目的、有计计划、有步步骤地组织织众多人参参与的社会会协调活动动。定义主主要包括以以下三个重重要概念： 第一，鲜明明的目的性性。

6、大型活活动往往耗耗费很多资资源，包括括人力、物物力、财力力。无论是是企业上市市举办大型型活动，还还是现在世世界各国政政府举办的的奥运会、社社会团体举举办公益活活动、群众众组织举行行的品牌活活动都具有有明确的目目的性。没没有明确目目的的活动动不可能成成为大型活活动。 第二，要有有计划性。凡凡事预则立立。我们无无论做任何何事情都应应有计划，大大型活动更更不例外，而而且更要求求有周密的的计划，计计划包括策策划、活动动现场执行行计划、传传播计划、组组织计划、突突发事件计计划。 第三，参与与人数众多多，社会化化程度高。既既然是大型型活动，就就应该有众众多的人参参与，但并并不是参与与人数越多多就越是大大型

7、活动，笔笔者认为大大型活动应应是社会化化程度较高高，社会各各界参与性性较强且较较广泛。比比如：奥运运会就可让让世界各国国运动员集集中参与、保保护母亲河河行动参与与人数达千千万人、全全国青少年年网上普法法大赛参与与人数也达达数百万人人等，诸如如这样的活活动参与程程度高、参参与人数多多、社会程程度高。 第四，确保保安全性。任任何一项活活动开展的的前提是在在安全的情情况下开展展，有安全全隐患的活活动也是不不能开展的的，如果举举办者本身身没有发现现隐患并解解决，政府府有关部门门发现也将将会停止活活动的举办办，如果在在一项大型型活动中，没没有做到安安全有序的的开展，将将会造成严严重的事故故。现在北北京等

8、地对对大型活动动的审批越越来越严格格（市政府府专门成立立了大型活活动办公室室负责统筹筹协调），充充分体现了了以人为本本的科学发发展观，体体现了对人人民生命财财产安全负负责任态度度。 二、大型活活动的特点点 1、必须有有鲜明的目目的性。不不是一般的的目的，而而应该是围围绕整个组组织机构的的组织形象象策略和近近期公关目目标而确立立的目的。活活动的目的的性应该站站在受众（目目标公众）、社社会综合的的立场上，并并不仅仅是是站在我们们某一个企企业或组织织的立场上上，只有这这样开展的的大型活动动才能具有有传播性，才才能引起社社会的关注注。如：开开展大型会会展、文化化节、体育育赛事、企企业上市、新新产品上市

9、市、公益活活动等。 2、广泛的的社会传播播性。大型型活动本身身就是一个个传播媒体体，其作用用像一个大大众传播媒媒介，只不不过这个传传播媒介在在大型活动动没有组织织之前是不不发生传播播作用的，一一旦这个活活动开展起起来，就能能产生良好好的传播效效果，我们们还应该注注意到活动动本身吸引引了公众与与媒介的参参与，因此此，大型活活动的信息息是通过媒媒介或者是是通过公众众传播的，这这是我们在在策划大型型活动的过过程中必须须考虑到一一个很重要要的特点。 3、严密的的操作性。在在组织大型型活动的过过程中，给给我们成功功与失败的的机会只有有一次。因因为大型活活动不同拍拍电影、电电视， 拍拍电影、电电视能拍三三

10、、四组镜镜头，最后后再重新编编辑，但是是策划大型型活动每一一次都是现现场直播，一一旦出现失失误就无法法弥补了。在在这方面我我们有一个个比较深刻刻的教训。在在一些个案案中，因为为举办大型型活动而导导致酿成伤伤亡事故是是不少的，22004年年春节，北北京密云彩彩虹公园发发发生了严严重的踩踏踏事故，导导致数十人人的死亡的的惨案。这这个活动的的领导者、策策划人员、组组织人员及及相关人员员因此被撤撤职至判刑刑。所以，大大型活动的的策划与实实施的周密密性，绝对对不能掉以以轻心。这这也是现在在举办活动动中讲究细细节的地方方，细节把把握好了才才能决定大大型活动成成功举办。 4、高投资资性。一个个大型活动动往往

11、要投投入的资金金和费用都都是比较大大的，绝对对不可能用用很少的资资金做出很很大的活动动。我们可可以提倡一一个铜板掰掰成两个甚甚至是多个个来花的精精神，但高高投资是最最基本的特特点。如果果不是特别别的需要，一一般不要动动辄使用大大型活动的的手段。 三、新闻策策划的定义义 新闻策划又又隶属于策策划学的范范畴。何为为策划呢？国内著名名的策划人人陈放把策策划定义为为：为实现现特定的目目标，提出出新颖的思思路对策即即创意，并并注意操作作信息，从从而制定出出具体实施施计划方案案的思维及及创意实施施过程。策策划就是对对某件事、某某种项目采采取何种谋谋划，然后后有计划、有有组织的综综合实施并并安全运行行。 不

12、管上述两两个定义有有什么问题题，但笔者者认为策划划，他应包包含以下特特征： 一是计划性性。策划是是对某件事事、某个项项目的事前前计划活动动。 二是前瞻性性。策划对对某件事、某某个项目应应有前瞻性性的把握，它它把着眼点点放在未来来，而不是是现在。 三是创意性性。策划是是需要创意意的，要有有灵感。从从这个角度度上讲策划划是一种艺艺术。 四是综合性性。什么策策划都是一一项系统工工程，包括括前期调查查分析、策策划书的拟拟订，执行行控制和检检查反馈等等等。新闻闻策划都具具有新闻报报道策划的的特征，即即它们都是是对新近客客观事实的的报道策划划，都符合合新闻规律律，注重新新闻价值，符符合传播学学的原理，需需

13、要新闻从从业人员的的参与，并并通过传播播媒介进行行传播。 但新闻策划划又不同于于一般的策策划，它是是借助于新新闻媒介、协协调政府、团团体、相关关机构等公公众的关系系，遵守新新闻规律，站站在企业（组组织）整合合营销的高高度，整合合企业（组组织）优势势资源，通通过蓄势、借借势、造势势这一系统统工程，树树立企业（组组织）、产产品形象，引引导并创造造消费需求求，为企业业（组织）营营造良好的的外部环境境。它和广广告、促销销、公关、人人员推销一一样，都是是一种营销销沟通手段段。 四、新闻策策划实务 （一）大型型活动中新新闻策划的的特点 大型活动的的新闻策划划与日常新新闻策划、策策划新闻有有着不同的的特点。

14、如如媒介的新新闻策划一一般是为了了策划新闻闻，针对事事件新闻或或将要发生生的大型活活动，组织织编辑记者者通过选题题策划、人人物访谈、深深度挖掘等等方法，对对这一新闻闻做横向和和纵向的报报道，最终终达到吸引引读者特别别是目标读读者的眼光光，这类策策划一般不不讲求经济济效益。企企业新闻策策划，其实实也是策划划企业新闻闻，主要是是企业公关关部门根据据企业决策策者的指示示，或是自自己的团队队发现企业业近期的营营销目标或或关注社会会某事件，企企业公关部部门组织新新闻媒介对对事件的来来龙去脉、或或者是一个个焦点作新新闻报道，主主旨是树立立企业的形形象、克服服企业危机机等，这类类新闻策划划的直接目目的也不是

15、是为销售和和直接的经经济效益，但但是还是出出于自己企企业的角度度去宣传推推广，因此此这类企业业新闻策划划的主体还还是新闻媒媒体，企业业只是组织织中介作用用。这类事事件正面报报道一般不不会有较大大的影响，除除非新闻事事件特别重重大如联系系并购IBBM个人电电脑业务，在在全世界产产生了巨大大的影响。企企业新闻的的负责事件件、官司事事件、危机机事件（安安全问题、企企业领导人人问题），媒媒介往往会会作大篇幅幅的报道并并不惜版面面和时段作作跟踪报道道。 大型活动的的新闻策划划与其它新新闻策划有有相同之处处，出发点点也都不是是直接为经经济效益。但但是，大型型活动的新新闻策划具具有几个明明显的特点点，如目的

16、的性、前沿沿性、艺术术性、投资资性等，因因此大型活活动的新闻闻策划本身身就是一项项大型活动动，这类活活动一般是是社会活动动为主，这这类活动的的传播出发发点和落脚脚点都是以以公众利益益最大化，传传播都是具具有社会性性，传播的的内容和方方法都有一一定的艺术术性，是在在事件和时时代背景下下提炼出来来的新闻，一一般具有较较强的传播播性和转发发性，较容容易受到大大众的关注注和参与，因因此他与其其它新闻策策划又有不不同之处。大大型活动是是社会性的的活动，有有时也会是是政府型活活动，无论论是哪种都都会得到政政府部门、政政府领导、行行业组织、社社团、媒介介等各类组组织的支持持，是整合合社会和企企业（组织织）的

17、优势势资源在一一段时间内内集中精力力、人力、物物力、财力力，根据营营销目标开开展的大型型活动，新新闻策划是是在这样的的背景下开开展的，所所以大型活活动的新闻闻策划具有有上述几个个明显的特特点。 （二）大型型活动新闻闻策划的具具体操作步步骤 1、新闻策策划的第一一步：调查查分析和需需要考虑的的几个因素素 “没有调查查就没有发发言权”。新新闻策划和和所有策划划一样，强强调做好第第一步，研研究其可行行性，它是是指导我们们接下做策策划重要环环节。新闻闻调查（调调研）是新新闻策划运运作的起点点，它的目目的在于详详尽地了解解市场、产产品、企业业、一般公公众、宏观观经济环境境、营销环环境（含竞竞争对手）、媒

18、媒体状况及及舆论环境境，为新闻闻策划活动动提供最直直接的依据据。按照一一定的目标标，对调查查的内容进进行判断、甄甄别，总结结出一些可可资利用的的观点、规规律，以作作为新闻规规划的方向向，策略的的指导。内内容包括营营销环境分分析、宏观观经济政策策分析、媒媒介与舆论论导向分析析等。目前前做调研的的主要方法法是：随机机抽样法；调查访问问法（电话话、网络访访问、现场场访问、刊刊物调查）；文献资料料法（现在在主要以提提取数据和和采用网络络查询为主主）。 一次具有轰轰动效应的的大规模活活动，往往往是先从一一个不起眼眼的创意点点逐步发散散思维、放放大累积而而成的。这这些创意点点主要来自自参与项目目策划的文文

19、案和全体体风暴策划划会，有时时也来自媒媒介的记者者、行业资资讯的延伸伸。他们在在与公众或或其它消费费者的接触触中，了解解到最新的的市场需求求信号，然然后及时反反馈到项目目组，再将将这些信号号进行梳理理，从中进进行初步筛筛选，再将将备选方案案呈递部门门领导审核核，方案（通通常是指草草案）通过过后再返回回企划（策策划）部，进进行细化，最最后形成完完备的可执执行策划文文本。 甄选点子的的标准包括括了活动的的可操作性性分析、经经济效益和和社会效益益分析，三三者必须兼兼顾，才能能确保活动动的实际意意义与成功功系数。某某些创意点点子可能非非常富有新新意，也能能带来不菲菲的经济和和社会效益益，但操作作的难度

20、太太大，需要要动用太多多的人力，可可能时机不不成熟、也也可能本组组织和相关关组织的资资源相差太太远等各种种客观因素素，也只好好忍痛割爱爱了。 2、新闻策策划第二步步：新闻策策划（新闻闻规划） “凡事预则则立，不预预则废”，“有有创新才有有发展”。意意思是我们们凡是做事事情都要有有计划，有有计划的同同时还要有有创新，特特别是在竞竞争国际化化、白热化化的今天，我我们不论是是企业、地地方政府、国国家机关都都是如此，只只有创新我我们的事业业才会进步步、企业（组组织）才会会有发展。新新闻策划更更是如此，不不仅要周密密的总方案案、实施计计划，而且且要有创新新、创奇、创创第一的新新创意才会会有成功的的新闻策

21、划划，因为新新闻策划的的特点是富富有传播性性，没有创创新的新闻闻策划就不不会具备良良好的传播播性，也就就不是真正正的新闻策策划。因此此，给我们们的策划人人员提出更更高的要求求。 新闻规划是是整个新闻闻策划运作作的核心环环节，目的的在于基于于新闻调查查分析，对对新闻策划划运作进行行战略决策策，拟定具具体的新闻闻运作计划划，主要内内容包括新新闻策划目目标决策、企企业（组织织）形象定定位、新闻闻背景、新新闻主题、媒媒体传播计计划、实施施办法、实实施时间、新新闻效果测测定方法等等，通常以以“新闻规规划案”、“新新闻策划方方案”出现现。 （1）新闻闻策划的几几个原则： 社会性原原则 科学性原原则 实效性

22、原原则 创新与可可操作性相相结合的原原则 （2）新闻闻策划注意意的几个要要点： 以充分的的调查为策策划依据 反复提炼炼主题 实施操作作设计 履行必要要的审批工工作程序 （3）新闻闻策划排期期时代代背景、人人员和天气气等因素的的影响。 大型活动策策划应该是是具有一定定柔性空间间的执行方方案，也就就是说在执执行上具有有一定的弹弹性，而不不是过于拘拘泥于文本本上的条条条框框。因因为，每一一次活动在在客观上都都可能遇到到时代大背背景的影响响、人员的的变更、天天气的变化化以及其它它一些或人人为的、或或不可抗力力等突发因因素的影响响，所以在在策划之初初就必须考考虑周全，为为活动执行行预留一定定的选择空空间

23、。 （4）新闻闻策划的传传播（指媒媒介传播）分阶段段的进攻。 在初步的草草案中确定定了活动的的排期后，就就应该马上上考虑针对对活动的新新闻点提炼炼、广告创创意。在此此阶段，除除了创意勿勿庸置疑很很重要以外外，其前期期媒介传播播的投放也也是值得重重视的一个个环节。一一次活动的的广告投放放包括预热热、沸腾和和保温四个个阶段，其其中预热期期主要以新新闻做好铺铺垫，辅以以打出硬广广告，笔者者认为，大大部分新闻闻策划在前前期的新闻闻宣传同时时，应开通通网上宣传传阵地（与与商业网站站或新闻网网站合作）；高潮期开开始除了搞搞好活动现现场的新闻闻宣传和新新闻背后的的宣传外，有有条件的话话可增加硬硬广告的投投放

24、密度；在保温期期，以后续续的新闻报报道为本次次活动作一一个总体回回顾与点评评。 3、新闻策策划第三步步：具体实实施与细节节执行。 新闻策划的的第三步具具体实施环环节是大型型活动落脚脚点，他是是所有计划划付诸行动动的具体体体现。在采采取有效行行动之前，从从业人员必必须考虑到到时机、周周围环境、地地理条件、目目标公众、参参与人员等等重要因素素。 新闻策划案案（活动方方案）就是是指挥棒，就就是行动纲纲领。这就就说明只要要我们策划划案一旦确确定下来（指指经讨论有有可操作性性的方案，是是定稿），就就是我们每每个项目成成员的最高高领导，我我们都应遵遵守方案执执行，笔者者这里强调调的是有创创造力的执执行，彻

25、底底的执行，协协作的执行行。 新闻实施是是指依据规规划案、策策划案，写写出具体的的新闻稿件件、通过各各种形式传传播给媒体体。这是一一个将想法法变成现实实的过程。1 新闻策策划的创意意（新闻点点的提炼） 新闻价值值的判断与与分析蓄势势、借势、造造势（第一一、新奇）（影影响力、时时效性、相相关性） 2 拟定新新闻活动方方案 实施施方案、传传播方案、预预算、工作作制度（财财务）、报报批件、请请示件等文文案 3 确定新新闻活动的的目标媒介介 研究分分析活动与与媒介的充充分结合并并做出计划划 4 召开新新闻活动工工作会议 分工安排排 5 新闻写写作 新闻闻稿、领导导讲话的撰撰写、活动动流程、背背景资料、

26、组组织简介、活活动手册等等 6 邀请记记者 确定定重点，按按需邀请 7 接待记记者 会前前沟通、会会中实际接接待与服务务、会后沟沟通（如遇遇重要媒介介未到应及及时联系补补上稿件和和礼品） 8 现场管管理、营造造氛围 安安全有序，氛氛围热列、隆隆重 9 新闻传传播 广播播电视、报报刊、网络络，并进行行传播过程程中的有效效跟和控制制 4、新闻策策划第四步步：新闻监监测、分析析评估 新闻策划的的最后一个个环节新闻闻监测和分分析评估，也也是日常很很多公关人人员在实际际工作最易易忽视的一一个环节，这这与我们整整个行业的的发展和指指导一定的的关系。这这个环节是是检查我们们所从事的的公关工作作、策划活活动所

27、取得得的成绩，也也是我们总总结经验、提提高工作的的重要环节节，是为下下一次公关关活动提供供实践指导导的活动教教材。 新闻监测是是指对新闻闻运作的效效果进行检检查、反馈馈，调整，为为下一步新新闻运作提提供必要的的依据。主主要以新闻闻报告或新新闻剪报案案形成。一一般来说，这这一阶段有有赖于专业业的调研公公司，但企企业自身，或或者代理公公司也可以以作一些简简单的调查查。笔者建建议这项工工作，最好好由公关或或新闻（宣宣传）部门门的专人负负责，工具具和调查方方面可借助助专业公司司，目的是是为了身在在其中，检检验公关工工作的成败败，形成了了良好的习习惯对于应应对危机公公关有极大大的帮助，也也是管理组组织形

28、象的的实际举措措。新闻监监测是与公公关活动开开始以来就就一直伴随随，特别是是集中3至至5天时间间内，这是是集中传播播的时间更更要高度关关注，如发发现问题可可以及时处处理和解决决。 分析评估与与新闻监测测的目的从从本质是讲讲是一致的的，但是分分析评估是是在新闻监监测的基础础进行了，新新闻监测是是分析评估估的重要参参考与评价价指标，二二者紧密联联系、相互互依赖。分分析评估，是是新闻策划划整个活动动的成败评评价指标，一一般以评估估报告或总总结报告案案形成。有有效公关，有有效的大型型活动的最最后一个要要素就是评评估和总结结分析。主主要从以来来几方面来来总结评估估： 目标公众的的行为变化化。公众是是否接

29、触到到传播的信信息，有多多少人接触触到这些信信息，这些些信息有多多少是公众众关注的，传传播方式是是否被公众众所接受并并乐意、方方便的接收收到，公众众接收到信信息一周期期范围内有有何反映，在在行动上有有何体行为为等。 检查实施过过程与策划划过程中何何出入。实实施工作是是在策划的的基础上开开展，通过过回头看可可以检查当当时策划时时在调研、谋谋划是的方方向是否正正确，以有有利于下次次在谋划时时予以改进进。 媒体传播和和媒介人士士的反映。新新闻策划中中重中之中中也就是传传播的把握握与控制，控控制的目的的是通过新新闻媒介传传播本组织织的声音。因因此我们评评估一项活活动和行动动时，往往往要非常注注意媒介传

30、传播的实际际情况。通通 常要从从传播的性性质（正面面、中性、负负面）、面面积（时间间）、角度度（是否按按企业或组组织所控制制的角度去去报道）等等方面来评评估，如果果大型活动动的转载文文章的次数数越多，就就说明我们们策划的活活动公众关关注程度高高，与大众众生活、经经济、工作作、文化、体体育等有密密切关系，这这是成功开开展好大型型活动的生生命线所在在，只有从从大众的角角度出发再再回到大众众的利益当当中去，这这样才能赢赢得公众的的支持与参参与，这样样才有利于于第三方（媒媒体）传播播我们的信信息。另外外，媒介人人士的反映映与态度也也很重要，我我们在传播播的过程也也要充分注注重记者、编编辑（统称称）的反

31、映映，众所周周知中国是是礼仪之帮帮，公共关关系的核心心是关系，而而中国的“关关系”更是是影响到我我们的方方方面面，记记者编辑是是传播源信信息的把关关人，也是是新产品的的加工厂，更更是创新产产品的参与与者，他们们本人的态态度和声音音也很重要要。 公关费用的的开支情况况。公关、新新闻策划是是有成本、有有费用的，现现在社会有有很大一股股声音是新新闻策划没没有费用，也也反对新闻闻策划中参参杂金钱的的因素，其其实，真正正在公关、宣宣传岗位上上人专业人人员和从业业者，无论论是国内还还是国际，不不论是传统统还是新兴兴行业都如如此，这项项工作是有有成本的、有有费用。只只要我们有有计划、有有控制的使使用合理的的

32、费用，投投入有效的的时间和精精力，运用用我们的专专业知识，认认真、坦诚诚、有效的的执行新闻闻策划，就就会取得事事半功倍的的作用。这这里，笔者者也反对企企业、组织织拿着金钱钱换新闻的的做法，特特别是我国国新闻制度度的改革，新新闻媒体市市场化程度度的进一步步提高，从从业人员素素质的进一一步提高，想想用金钱换换新闻，想想要将黑说说成白巳不不现实。 活动结束后后，都必须须作一个效效果评估与与总结，这这也是企划划（公关）部部门一次活活动策划流流程的最后后一个环节节。企划部部应该形成成一套比较较客观的活活动策划效效果衡量工工具与标准准，对每次次策划带来来的经济效效益和社会会效益作前前后比较，这这样才能评评

33、估一次活活动策划的的得失。但但目前我们们只有简单单应用软件件，没有一一套衡量评评估工作的的量化标准准、工具和和体系，但但这种相关关的评估体体系，国际际公关公司司和有关机机构正在研研究之中，相相信不久的的将来公关关、企划人人员就会用用上得心应应手应用工工具。 大型活动的的新闻策划划（公关）部部，每次活活动策划必必须实行项项目主要负负责人制，整整个工作团团队要服从从调配，全全力协作完完成。活动动过程中出出现问题，一一般也要由由项目主要要负责人承承担，并且且将工作表表现带入最最后的项目目业绩考核核。 总结报告也也必须由项项目主要负负责人完成成，一份完完整的总结结报告要包包括活动策策划书、项项目细化执执行流程、活活动协议附附件、宣传传总结（含含剪报、新新闻监测）、费费用收支明明细表和活活动得失汇汇报等六个个方面。完完满而出色色的总结，会会让企划部部人员扬长长避短、不不断提升自自己的策划划能力，它它既是本次次活动策划划的休止符符，也将是是下一次活活动策划的的更高起点点。