CI大势已去BPD初露端倪讲义3886.docx

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1、CI大势已去BPD初露端倪自从太阳神神在中国创创造CI神话以以来，不少少企业对CCI的市场场威力深信信不疑，很很多企业甚甚至将它作作为企业一一劳永逸，长长盛不衰的的不二法宝宝。可是，近近年来许多多企业抱怨怨CI策略并并不象他们们想象和广广告公司鼓鼓吹的那么么有威力，而而太阳神的的日子也一一日不如一一日，看来来CI的风光光已经不再再。 确实，企企业形象CCI策略有有过她的辉辉煌时期，那那是在上世世纪90年代中中期以前。目目前，我们们所熟知的的大部分知知名品牌，例例如TCLL、科龙、联联想、9999、海尔尔、长虹、新新飞， 等等，均均是在那一一时期建立立起来的。当当时，由于于同类厂家家迅速增多多，

2、市场供供大于求的的矛盾日益益突出，而而且各企业业产品日趋趋同质化和和消费者无无法一一辨辨别众多企企业产品的的优劣，因因此在选购购时只好根根据企业知知名度及声声誉来做出出购买决策策，图的主主要是个放放心。这时时候，CII的标准化化和统一形形象功能使使少数较早早导入的企企业迅速在在市场上树树立了旗帜帜鲜明的和和运作规范范的企业形形象，很快快被消费者者认知和认认同并成为为行业中的的领先品牌牌。 进入990年代末末，许多企企业纷纷导导入CI，企业业形象开始始泛滥。 进入221世纪，还还在不断产产生大量企企业形象。 企业形形象的核心心目标是对对企业品牌牌的认知（知知名度）和和对产品质质量以及服服务的认同

3、同。 认知的的目标主要要是依靠CCI-VII的视角统统一性和鲜鲜明性通过过全方位、扫扫荡式、压压倒式的广广告对大众众进行反复复强行的视视觉灌输来来实现的。由由此看来，认认知只是广广告的简单单堆积产生生的效果，并并无独到之之处，难怪怪有许多企企业认为只只要有足够够的广告投投入就一定定能使企业业成功。不不知爱多、秦秦池、三株株等当时是是否这样想想的。 认同主主要通过六六个条件的的传播来实实现：1、非常统统一甚至刻刻板的视觉觉形象-VVI的视觉觉感性联想想；2、较大的的企业规模模、实力；3、良好的的产品质量量；4、良好的的服务；55、高科技技、创新形形象；6、积极进进取的企业业精神等等等。事实上上认

4、同也就就是为产品品和服务提提供可靠的的背景形象象，解除消消费者的购购买顾虑。 许多行行业由于技技术和管理理的进步，使使企业间产产品的技术术、质量和和服务均已已非常接近近，大众对对产品也不不再陌生，于于是各个品品牌为大众众所认知和和认同得目目标均已实实现时，品品牌优势从从此便迅速速消失，除除了少数几几个领导性性品牌有先先入为主的的优势勉强强保住其市市场地位外外，大家几几乎又站在在了同一起起跑线上。于于是CI所建立立的企业形形象失去了了她原有的的强大威力力。 从以上上可知，由由于企业形形象大都在在围绕提高高或强调生生产和服务务的品质及及效率上做做文章，面面对的是整整体市场，针针对的是竞竞争对手，大

5、大家相互攀攀比，因此此各企业之之间只有距距离的存在在而难有本本质的区别别。没有本本质的区别别，品牌的的核心竞争争力便无从从谈起。 多年来来，企业之之间的竞争争除了各种种形式的价价格战之外外，好像已已没有其它它办法了。这这种局面使使众企业如如陷泥沼，越越陷越深。经经济实力较较强或成本本较低的企企业虽然暂暂时保住或或增加了市市场份额，但但这种暂时时性的占有有率绝非市市场地位的的真实体现现，因为：第一、这这种优势是是暂时性的的，很快就就会被其它它企业拉近近，直至消消失；第二二：企业形形象的认知知和认同难难于担当建建立顾客忠忠诚的重任任。虽然，早早在多年前前企业就已已经把建立立顾客忠诚诚放在了重重要的

6、战略略目标上，但但近几年各各种形式的的价格战无无情的说明明了消费者者对大多数数知名品牌牌均还不存存在忠诚消消费关系。其其实，忠诚诚是一种微微妙的情感感关系。虽虽然情感的的建立和维维系往往必必须具备物物质基础，但但物质本身身是难于创创造长久的的情感关系系的。因此此企业形象象战略略目标的认认知和认同同并不足以以支持顾客客对企业的的忠诚。 近两年年来，国内内外大小企企业权变频频繁的新闻闻均不断见见诸报端，而而且还有愈愈演愈烈之之势。这说说明整个企企业界均面面临着发展展瓶颈的困困扰，以往往成功的经经验已不足足以应对当当今新的形形势。 在这种种市场环境境下，要重重新建立品品牌长久性性的竞争优优势， BB

7、PD策略略的引入是是必然选择择。何谓BPDDBPDD中文名称称是“品牌定位位识别”。它是建建立在美国国著名营销销大师A-里斯和J-屈特的市市场定位论论基础之上上研究出的的针对品牌牌营销的分分支理论。 BPDD是Brannd（品牌牌）、Poositiioninng（定位位）、Diistinnguissh（识别别）的缩写写。Braand大家家是比较熟熟悉的，而而Posiitionning和和Disttinguuish有有解释一下下的必要。 Poositiion和Orieentattion的的区别 定位一一词在英文文中有两个个单词是较较常用的，他他们分别是是Orieentattion和和Posiit

8、ionn。在关于于营销的众众多专着中中，Oriientaationn比较普遍遍，而市场场定位论采采用的是PPosittatiooningg，并且他他们阐述的的定位与AA-里斯和和J屈特的市市场定位论论有质的区区别。在此此就给读者者们解释一一下两者的的本质区别别。辞典上上，Possitioon有位置置、身份、立立场等意思思,表明一种种客观状态态。它是由由外而内的的定位，是是根据目标标对象需要要来组合优优化和确立立所需资源源，使付出出的努力得得到最大回回报所做的的努力。在在市场营销销中，他就就是了解、分分析、尊重重、满足顾顾客现实和和潜在的需需要，真正正以顾客为为中心的定定位论精神神。而Orrie

9、nttatioon是由内内而外的定定位，是如如何使有限限资源和优优势发挥最最大效益所所做的策略略规划；OOrienntatiion的含含义是定位位、方向、方方针、（对对周围环境境等）的倾倾向性等含含义，有主主观性倾向向，是以自自我为中心心的行为方方式。在市市场营销中中，他就如如企业把产产品生产出出来才寻找找最有可能能的买主，把把产品特色色和好处告告诉他们，最最后卖不卖卖得出去还还得听天由由命，这就就由一开始始的主动变变成了最后后的被动，由由可控制变变成了不可可控制。而而Posiitionn则对消费费者需求采采取尊重、适适应的策略略，主动去去给予满足足，由不可可控制变成成可控制。 Diistin

10、nguissh的含义义 BPDD中的D代表的是是Disttinguuish（识识别）。 虽然IIdenttity与与Disttinguuish均均可翻译成成识别，但但两者有所所不同。IIdenttity是是名词，指指的是一致致性、自身身特性，可可见它是孤孤立状态下下的自然特特性；而DDistiinguiish是动动词，是区区别、使显显出特色的的意思。由由此看来，Distinguish是在比较中寻求个性和特色的行为。这正好表明BPD是在与其它品牌的比较中建立品牌优势的行为策略。 BPPD的定义义 从以上上对Possitiooningg和Disttinguuish的的分析中，读读者大概已已对BPD

11、D有了轮廓廓性的了解解。为了更更精确地为为BPD下定定义，我们们还是先来来看看A-里斯和J-屈特对市市场定位的的解释：“定位是以以产品为出出发点，但但针对对象象不是产品品，而是潜潜在顾客的的思想。就就是说，要要为产品在在潜在顾客客的大脑中中寻找一个个合适的位位置。”在这里“以产品品为出发点点，但针对对的不是产产品”说明它与与产品有关关联性；“针对潜在在顾客思想想”也就是以以满足顾客客心理需求求为主；所所谓“在潜在顾顾客的大脑脑中寻找一一个合适的的位置”也就是寻寻找能有效效满足目标标顾客，并并能充分发发挥自身资资源优势和和有能力防防御对手入入侵的细分分市场。 下面就就为BPDD正式下个个定义：

12、BPDD是为满足足经过市场场细分选定定的目标顾顾客群与产产品有关联联的独特心心理需求为为主要目的的，并在同同类品牌中中建立具有有比较优势势的品牌策策略。它的的主要特点点是： 1、它它尊重顾客客需要，以以顾客为中中心的，为为顾客度身身定制品牌牌内涵。而而非根据自自身品牌资资源和优势势去寻找最最有可能成成为买主潜潜在顾客。 2、它它以满足顾顾客精神需需求，而非非物质需求求或增强对对本品牌产产品的信心心为主要目目的； 3、它它满足细分分市场顾客客，而非总总体市场中中的消费者者； 4、它它注重比较较优势的建建立，而非非孤立状态态下的自然然特性的建建立。 BPD的架架构MPDD理念定位位识别 这里的的理

13、念可以以是假想出出来的，与与产品没有有任何直接接和必然关关系。例如如万宝路、LEE、金利来、耐克、娃哈哈等品牌理念均属这一类。 在生活活中，有许许多事物被被人们赋予予了独特内内涵或情感感，成为我我们表达某某种感情的的载体，是是人类文明明的重要组组成部分。就就如一支笔笔，我们可可以赋予她她友谊、名名望、青春春、才华等等内涵，使使消费者在在购买他是是产生相应应的心理感感受，成为为做出购买买此品牌笔笔的重要依依据。再如如红玫瑰代代表爱情，黄黄玫瑰代表表歉意，红红豆代表相相思，松树树代表坚强强，鱼代表表富足，康康乃馨代表表和谐温馨馨，还有我我们在收到到亲人朋友友馈赠的礼礼物时，这这个礼物就就会使我们们

14、产生对馈馈赠者的联联想和情感感的感受等等等。这些些现象都说说明，品牌牌也是同样样可以被赋赋予各种各各样的精神神内涵的。 VPDD视觉定位位识别 商标、品品牌主导色色、辅助象象征图形等等和产品一一样，是品品牌理念最最重要的载载体，离开开了它们，品品牌理念就就失去了存存在的依据据，就如没没有钢琴，再再天才的钢钢琴曲也无无法成为美美妙动听的的音乐一样样。由于视视觉识别设设计不象产产品设计那那样会受到到较多的限限制，个性性塑造比较较容易达到到，另外她她也更易于于传播，因因此在品牌牌识别方面面扮演着最最为重要的的角色。 视觉识识别的原指指与所指。原原指，指的的是视觉元元素造型、形形式、色彩彩给人的永永恒

15、不变的的直观感受受。他不受受文化和教教育背景、年年龄的限制制，给所有有受众产生生相同的感感受。例如如，鲜艳的的色彩会使使所有受众众情绪高涨涨、脾气暴暴躁等。所所指，指的的是人们赋赋予视觉符符号的内涵涵，是主观观意志的反反映，与视视觉符号本本身可能没没有任何必必然的联系系，甚至是是相对立的的。 VPDD（视觉定定位识别）与与一般意义义上的VII（视觉识识别）的区区别在于：VI所指形形象往往与与原指形象象有较大偏偏差，采纳纳商标设计计方案的标标准往往仅仅仅是因为为它“巧妙”地体现了了名称中某某个字母，例例如康佳、格格力、麦科科特、立邦邦、奇瑞汽汽车、宗申申摩托等等等标徽均属属此列。因因此，在传传播

16、过程中中形成反作作用力，削削弱了传播播效果；而而VPD原指指形象尽可可能与所指指形象吻合合，达到相相互强化的的目的，提提高传播效效力，例如如美的、耐耐克、百事事、尊煌、海海尔、小天天鹅等就比比较接近VVPD类型型。 SPDD声音定位位识别 声音定定位识别主主要是通过过对声音来来诠释品牌牌定位理念念及特色的的策略。例例如：奔腾腾商标在电电视等媒体体出现时伴伴随的特有有声音标识识就进行了了注册，象象商标一样样得到法律律保护；SSONY品品牌口号“itss sonny”也有声音音标识；太太阳神、五五粮液等的的企业歌曲曲虽具有声声音识别功功能，但是是作为声音音标识的话话还显得不不够。 BPII行为定位

17、位识别 BPII与BI的角色色近似，均均是使顾客客认知和认认同品牌或或企业理念念的行动识识别策略，但但是BPDD在表达理理念的同时时，还会注注重体现与与其它品牌牌的差异。 BPDD（品牌定定位识别）雏雏形在发达达国家已存存在一百多多年的历史史，创立了了大量已存存在了几十十年甚至上上百年的知知名品牌，如如帕克、皮皮尔卡丹、丽丽姿香水、都都彭、LEEE、耐克克、劳斯莱莱斯等。现现在，具有有BPD特征征的品牌已已开始在市市场上迅速速增加，凌凌志汽车、佐佐丹奴服饰饰、立邦漆漆、苹果电电脑、摩托托罗拉及诺诺基亚的系系列副品牌牌，红灯牌牌食用油，P&G系列子品牌等等均在品牌理念、标识，或广告创意上体现了B

18、PD的特征。形象与CII形象的区区别1、以以顾客为中中心 企业形形象主要是是企业所有有者或经营营者的经营营哲学、价价值观、精精神、目标标等通过对对员工的影影响，在产产品、服务务和广告上上的综合反反映，主要要是为通过过对提高企企业的生产产和服务的的效率、质质量及形象象来占领市市场的。因因此可以说说，是直接接为企业服服务的。 科龙在在新的企业业形象口号号“科技无限限，梦想无无界”中就在明明示其技术术的领先性性及由此而而带来的美美好生活。技技术的领先先与否是由由企业意志志和客观环环境所决定定的。领先先的技术首首先为企业业带来的就就是更新、更更好的产品品，然后就就是更强的的产品市场场竞争力，最最后才给

19、消消费者带来来更好的物物质生活。如如果科龙真真能在技术术上非常明明显的领先先于竞争对对手，并且且能让消费费者有效认认知的话，这这种定位就就会成为科科龙的有力力竞争武器器，否则的的话，两者者缺其一都都会使科龙龙逐渐陷入入不利境地地。 形象则不不同，他是是目标顾客客心理需求求的集中反反映，是直直接为顾客客服务的，是是为目标顾顾客而存在在和发展的的。因此，决决定品牌风风格的不是是企业，而而是企业选选定的目标标顾客群体体。如“百事”可乐品牌牌是为年轻轻一族设计计，并随着着一代代的的年轻人共共同个性特特征的改变变而不断更更新的。 2、面面对细分市市场 由于企企业形象大大都在技术术、服务等等相关方面面做文

20、章，而而这是所有有消费者均均需要的，因因此他面对对的其实是是整体市场场，如：太太阳神形象象广告诉求求的团结、力力量精神；汾煌可乐乐、健力宝宝的民族情情结；格力力、科龙高高科技诉求求等，均是是一种大众众化、普遍遍性的消费费期望，为为许多企业业所采用，因因此已难于于担当在市市场中脱颖颖而出的突突破口。 BPDD形象面对对的是特定定细分市场场的消费群群体。如，手手机适合所所有需要通通信的人士士使用，但但市场上有有为男士开开发的，有有为女士开开发的，有有为时尚一一族开发的的，还有为为成功人士士开发的，这这些产品在在技术和质质量上几乎乎是相同的的，但是为为了更好的的满足顾客客的个性心心理需求，企企业将消

21、费费者的需求求进行了分分类，选择择了企业能能更有效地地为之满足足的目标群群体，有针针对性地满满足他们的的需求，摩摩托罗拉的的V系列、心心语系列就就是很好的的例子。虽虽然，这样样的结果不不象面对整整体市场那那样有那么么大的市场场需求，但但事实上几几乎任何企企业都不曾曾也不可能能占领所有有真正开放放的市场。因因此，根据据自身条件件占领一个个或多个符符合自身资资源优势的的细分市场场，成为领领导品牌，将将更加符合合企业的实实际情况和和长远利益益。P&GG通过多品品牌战略占占领了许多多细分市场场,在各个细细分市场都都几乎没有有其它企业业品牌能动动摇其市场场领导者地地位，已经经成为通过过市场细分分而使品牌

22、牌定位成功功的典范。3、满足顾顾客心理需需求 很多营营销和广告告界人士认认为，企业业形象满足足了消费者者心理上的的需求。而而我个人认认为，以技技术、质量量及企业文文化为代表表的企业形形象对消费费者而言只只是为产品品品质做出出的承诺，当当产品质量量与企业所所塑造的形形象相差太太远时，企企业形象就就成了欺骗骗消费者的的行为。如如果一定要要说企业形形象满足了了消费者心心理需求的的话，那也也是因为当当时企业间间产品质量量有优有劣劣，消费者者害怕买到到劣质产品品，所以选选择了企业业形象较好好的品牌产产品。在这这我们要搞搞清楚，消消费者的这这种担心是是由企业造造成的，而而非他想要要的。而真真正满足消消费者

23、心理理需求的形形象并非是是给产品品品质或其它它方面做出出任何承诺诺和改变，而而是与产品品没有直接接和必然关关系的，假假想出来的的一种赋予予产品之上上的为了满满足消费者者某种精神神文化需要要的抽象概概念。他可可以改变消消费者的心心理状态，但但并不对消消费者的生生活条件造造成任何直直接改变。当当形象是为为满足细分分市场中消消费者心理理需要时，这这种形象就就是所产生的的品牌定位位形象了。 BPDD通过顾客客心理需求求类型的细细分，寻找找消费者心心理需求中中尚未被其其它品牌满满足的市场场空隙，根根据企业资资源优势选选定一个市市场容量适适中的细分分市场，满满足目标消消费群体的的独特心理理需求，以以先入为

24、主主方式牢牢牢占据在消消费者心灵灵中的特定定位置，成成为此一细细分市场的的领导性品品牌。 摩托罗罗拉附品牌牌心语系列列的品牌口口号“可爱清新新，一见倾倾心”明确的表表明她是满满足女孩子子们希望在在爱慕的男男孩心目中中树立清纯纯可爱，成成为男孩子子们追求对对象的心理理愿望的；丰田、通通用为了满满足不同买买家的不同同偏好开发发了不同款款式的汽车车和不同风风格的品牌牌，以期占占领更多的的细分市场场。其实都都是重点在在满足顾客客的心理需需求，如地地位、智慧慧、财富、个个性、爱等等等的表现现欲望。 有很多多人，包括括笔者也曾曾经认为产产品外观是是属于产品品形象的范范畴，但从从设计的发发展趋势满足目标标顾

25、客审美美来看，产产品外观更更多的应属属于形象的范范畴，因为为审美就是是心理需求求中最主要要的一种。它它跟商标、包包装等的设设计一样，必必须符合品品牌的形象象定位，是是表现品牌牌个性的重重要手段，对对产品本身身功能特性性不会产生生任何改变变。如时钟钟在市场上上有数不胜胜数的款式式，这些款款式并不是是由产品技技术和性能能所决定的的，而是为为了满足不不同顾客不不同喜好而而设计的。 4、个性性鲜明 由于众众企业的企企业形象目目标皆是为为企业的生生产和服务务的效率、质质量和形象象服务的。因因此，一致致性的操作作策略导致致了大同小小异的企业业形象诞生生。例如康康佳与TCCL有何区区别，科龙龙和格力又又有何

26、区别别。除了商商标之外，消消费者恐怕怕难于分清清他们的不不同之处，而而且他们的的商标只是是在视觉上上具有区别别，而视觉觉所传达的的心理感受受事实上也也是大同小小异。尽管管如此，商商标等视觉觉形象往往往还是成了了各企业和和品牌之间间产生差异异和微小竞竞争优势的的关键因素素。因为企企业和品牌牌就象人一一样，长相相和穿着的的外表形象象对他的前前途还是有有很大影响响的。 形象是为为满足细分分目标市场场顾客心理理需求而产产生和存在在的，因此此目标顾客客共同的独独特需求和和个性就是是品牌的个个性所在。 另外，在视视觉识别设设计操作中中，要求视视觉识别设设计定位的的策划在与与品牌策划划形象保持持一致的情情况

27、下，通通过对相同同及相关行行业企业及及品牌的视视觉形象进进行分析，尽尽可能具体体到图形造造型、表现现元素、主主导色彩等等方面的设设计原则的的描述，因因此设计出出来的视觉觉符号必然然是比较鲜鲜明和独特特的。 5、市市场机会增增加 在企业业形象时代代，消费者者面对众多多形象相似似的品牌。由由于人们只只能接受七七个以内的的同类型品品牌，而且且到市场发发展成熟时时第一位的的市场占有有率要比第第二位要高高出一倍左左右，第二二位比第三三位要高出出约二分之之一，第三三位比第四四位要高出出约三分之之一。由此此类推，第第七位的市市场占有率率是多么的的微不足道道（以20001年2.5洗衣衣机全国市市场占有率率品牌

28、集中中度为例，西西门子的市市场份额只只是可凌的的3.4%，而小天天鹅和海尔尔所占的份份额已接近近45%）。然然而，要挤挤进第七位位以内要付付出多么巨巨大的代价价。如空调调业的志高高、索华、华华宝、三荣荣等虽然付付出了巨大大代价，可可只获得非非常可伶的的一点份额额，真有点点吃之无味味，弃之可可惜的味道道。由此说说明，企业业形象竞争争只容少数数几个“胜利者” ，其它大大部分企业业前途暗淡淡，难有机机会发展，只只能艰难度度日，直至至灭顶。 将打破这这种市场高高度集中化化的现状，使使品牌分类类在原来按按产品分类类的基础上上进一步按按品牌文化化概念将其其分解为若若干类别。因因为，随着着物质的不不断丰富和

29、和产品的快快速高度同同质化，消消费者物质质生活基本本得到满足足时，心理理需求就会会越来越得得到重视，从从而成为购购买决策的的关键依据据之一。由由于各个消消费者所处处的社会环环境、背景景、教育、年年龄、职业业、收入等等的不同，会会产生非常常多样化的的心理需求求，如爱、时时尚、个性性、美、显显耀、信心心、角色、涵涵养等，而而少数品牌牌是满足不不了所有消消费者需求求的。这样样，每一个个消费者在在大脑中形形成的品牌牌地位均是是在自已接接受的小分分类中挑选选的。如此此一来，在在总体市场场中对品牌牌的容纳数数量自然就就增加了，这这就为中小小企业提供供了更多的的市场机会会。 在个人人消费类行行业，BPPD式

30、的品品牌已非常常常见，例例如在服装装业，市场场集中度就就不可能象象现在家电电业那样表表现出明显显的梯度结结构，因为为消费者潜潜意识中已已将品牌分分类标准从从产品本身身转向了品品牌个性。所所以虽然驰驰名品牌很很多，但他他们各自的的目标顾客客和诉求点点均各不相相同，因此此它们之间间的竞争并并不是对抗抗性的而是是简接的，在在推广中消消耗战是较较少见的。 6、视觉识识别（VII）形象与与品牌策划划形象保持持一致，即即视觉的原原指形象与与所指形象象保持一致致 CI中中的视觉识识别所传达达的形象与与企业塑造造形象往往往是毫无关关系的，非非常中庸的的，她更多多的靠通过过对策划形形象的宣传传来赋予其其内涵，理

31、理由是这样样在塑造形形象时更具具有弹性，放放之四海皆皆合适。这这样做的结结果是花费费更多的广广告开支才才能让消费费者认知和和认同。 中的视觉觉识别形象象要求与品品牌策划形形象保持高高度统一，传传播效果自自然更为理理想。 7、节节约广告开开支，提高高广告效益益 现在，许许多营销界界人士都已已注意到，近近几年来面面对企业形形象和产品品的严重雷雷同而又无无计可施的的广大企业业都在采用用最原始、最最下策的的的恶性价格格战和广告告战。根据据德国消费费者调查公公司和广告告代理商总总会的研究究，增加一一倍的广告告投入只能能增加3.5%的市市场份额。由由于广告投投入的增加加必然会促促使其它竞竞争对手亦亦加大对

32、广广告的投入入，甚至是是有过之而而无不及，因因此事实上上难于提高高市场份额额。另外，由由于企业形形象中视觉觉识别形象象与企业塑塑造形象有有较大偏差差，造成企企业策划形形象在宣传传推广中受受到视觉识识别形象不不同程度的的干扰，因因此广告效效果受到削削弱，但视视觉的识别别功能又是是不可缺少少的。于是是越来越多多企业采用用非常中性性化的，商商标名称稍稍加变化的的极易被模模仿的文字字型商标，如如：华宝、海海信、佐丹丹奴服饰、美美标洁具，消消费者往往往难于一眼眼认出是否否是要指定定购买的品品牌，从这这一点来讲讲，对消费费者也是不不负责任的的表现。 形象由于于具有较为为强烈的个个性特征，因因此受到其其它企

33、业信信息干扰的的程度降到到了最低，另另外，视觉觉识别形象象与品牌策策划形象保保持高度统统一，他们们不但不会会相互产生生信息干扰扰，反而达达到互相强强化，给消消费者留下下更深刻印印象的功效效，因此相相对企业形形象而言它它的宣传推推广投入会会更有成效效，更节约约成本。 德国消消费者调查查公司和广广告代理商商总会的研研究还显示示，同样的的广告支出出宣传战略略规划方面面加大一倍倍努力可使使市场份额额提高166.1%。符合合这一精神神，因此BBPD形象象的市场威威力可能是是现在大多多数企业形形象的4倍以上。 广告等等宣传推广广成本对于于大部分企企业而言均均是一笔巨巨大的开支支，因此更更有效的投投入会为企企业节省一一笔不小的的开支。11.22.202223:2723:27:0922.11.2211时27分11时27分9秒11月. 22, 2222 十一月 202211:27:09 下午23:27:092022年11月22日星期二23:27:09