对普陀海洋文化产业发展状况的调查及思考8385.docx

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1、普陀海洋文文化产业发发展状况的的调查与思思考-以国家家4A级朱朱家尖景区区为例舟山市普陀陀区委党校校 黄正光光随着舟山跨跨海大桥的的建成通车车和舟山群群岛海洋旅旅游综合改改革试验区区的展开，舟舟山市普陀陀区旅游经经济的发展展赢得了前前所未有的的大机遇，作作为国家44A级景区区的朱家尖尖岛的旅游游产业在天天时、地利利、人和等等方面都具具有得天独独厚的发展展条件。旅旅游业是文文化本位的的经济产业业，因为旅游游是一种文文化社会活活动，旅游游的过程实实质上是旅旅游者的文文化审美和和文化比较较历程，普陀旅游在在经历了220多年的的快速发展展后，以观观光旅游为为主的市场场逐步向休休闲度假、康康体养生等等多

2、元化、中中高端市场场过渡，旅旅游产业进进入系统升升级新阶段段。因此，朱家尖旅游景区的品质是否适应市场的文化诉求和产业升级的大趋势，当前提供了哪些具有文化内涵和品位的旅游产品？笔者随同我校课题组成员赴普陀区旅游局、舟山国际沙雕有限公司，朱家尖街道、朱家尖南沙景区及渔农家宾馆、大青山景区、“印象普陀”现场等处进行了系统调研，本文对朱家尖景区的海洋文化产业的发展现状进行了系统的分析和整理，并提出了自己的思考。一、积极打打造海洋文艺艺精品项目目，海洋文文化产业发发展呈现新局局面朱家尖景区区注重把“精品工程程”与国家级级4A景区区建设和弘弘扬海洋文文化的主线线结合起来来，精心组组织、策划划和推进文文艺精

3、品创创作，已经经成功推出出了“中国舟山山国际沙雕雕节”这个国际际性海洋文文化节庆项项目，连续续12届的的筹办及运运作，它已已经成为享享誉国内外外的海洋文文化精品的的“金招牌”。 由著名名导演张艺艺谋、王潮潮歌、樊跃跃“印象铁铁三角”担担纲执导的的大型实景景演出项目目“印象普陀”即即将完工，定定于20111年元旦旦正式上演演。这些精品品项目不仅仅提高了朱朱家尖旅游游景区的美美誉度、知知名度，而而且提升了了普陀旅游游的整体氛氛围，为普普陀旅游的的科学发展展提供了文文化底蕴支支持。（一）点沙沙成金，打打响沙雕文化品牌牌沙雕艺术是是一项融雕雕塑、体育育、娱乐、绘绘画、建筑筑于一体的的综合性边边缘艺术，

4、朱家尖利用本身的资源优势自1999年开发了每年一届的国际沙雕节这个高起点的平台以来，不仅大力弘扬了沙雕艺术和打造了沙雕品牌，而且大大提高了朱家尖景区的美誉度和知名度，为朱家尖景区的发展提供了文化支持，提升了景区的文化品质。1、引进现现代企业管管理制度，加强市场化运作从第四届沙沙雕节开始始，舟山市市政府和普普陀区政府府大胆地把把现代企业业管理引入入到沙雕节节营运中，成成立了舟山山国际沙雕雕有限公司司。公司成成立后，在在授权负责责沙雕节相相关的所有有经营活动动的前提下下，转变经经营思路，确确立了借沙沙雕品牌走走文化产业业发展之路路的目标，把把“节”作为一个个产业来做做。沙雕公司司加强了市市场分工与

5、与合作，大大胆地把许许多新产品品的研发营营销工作以以招标等形形式交给企企业，依托托节庆活动动的特有资资源进行广广泛招商。公公司加强与与国内外沙沙雕界进行行交流与合合作，向国国内外有“沙”城市推广广沙雕旅游游活动，组组建“沙雕设计计创作中心心”，积极向向外进行业业务拓展。目目前，公司司在国内的的北京、大大连、昆明明、厦门等等城市，国国际上的比比利时、法法国、德国国等地都有有业务，取取得了相当当可观的经经济效益。2、树立品品牌意识，引引领行业发发展朱家尖发展展沙雕旅游项项目起步早早，自19999年率率先把沙雕雕活动从欧欧美引入国国内，经过几年年举办沙雕雕节活动，积积累了丰富富的经验，而而且逐渐发发

6、展成为目目前国内最最具资格的的行业引领领者。经过过几年的市市场化动作作后，沙雕雕公司发现现一流企业业最有优势势的地方是是制定行业业标准，在在充分把握握时机的基基础上，22010年年6月，舟舟山国际沙沙雕公司与与浙江艺阁阁传播机构构联合编制制了中国国舟山国际际沙雕节节节展执行标标准化手册册，率先先编制了沙沙雕行业的的行规和工工艺流程准准则。公司司着力拓展展国内外沙沙雕创作市市场，强化化品牌输出出，加强与与荷兰INNAXI专专业沙雕公公司的合作作，利用上上海举办世世博会的机机会，加强强与世博会举办方方的合作，在在世博园内内做新闻发发布活动，并并取得了上上海世博会会非洲联合合馆的支持持。通过这这次利

7、用上上海世博会会这个国际际性载体，扩扩大了朱家家尖沙雕文文化这个品品牌的知名名度。3、加大对对沙文化产产品研发创创新力度，提高社会综合效益为了使沙雕雕艺术常态态化，沙雕雕公司创建建了 “舟山国际际沙雕文化化会所”，这是集集沙雕工艺艺品研发、展展览、生产产销售、游游客参与体体验活动为为一体的国国内首家沙沙文化会所所，与之配配套的还有有休闲住宿宿餐饮服务务。同时，沙雕公司加大沙雕衍生产品和本土特色文化旅游品的开发，形成产品系列。目前已经开发出多款沙雕男孩系列沙雕画、立体沙雕、沙雕邮册、沙画等新产品，特别是“沙雕工艺品DIY项目”在开发面市后，赢得了较好的市场声誉，同时也获得了可观的收益。在市场营销

8、销方面，朱朱家尖沙雕雕也进行大大胆改进，用用创造欢乐乐地“体验式营营销”模式来吸吸引更多的的人参与，先先后推出了了一系列“玩沙”项目和活活动，如沙沙雕寻宝，沙沙滩排球、沙沙滩风筝节节等；打破破传统营销销的“广而全”模式，有有针对性地地推出了“个性化”营销，如舟舟山富丹旅旅游纪念品品公司等单单位制作沙沙雕广告作作品，广告告销售一举举两得；积积极利用现现代网络，加加强“中国沙雕雕网”的完美及及后期管理理工作，使使营销网络络多元化；增强与旅旅行社合作作，拓展旅旅游客源市市场。（二）打造造海洋文化化精品-“印象普陀陀”近年来，普普陀区海洋洋旅游业快快速发展，以以海天佛国国、海上风风光、海洋洋文化、海海

9、岛度假为为特色的旅旅游经济已经取取得了令人人瞩目的成成绩。但相相对于我区区现有的丰丰富旅游文文化资源，旅旅游项目的的文化挖掘深深度和开发力度度还不够。由由于大部分分景区内容容单一，配配套活动少少，直接导导致游客滞滞留时间短短，旅游收收入不高。随随着大桥时时代的到来来，游客停停留时间短短的问题将将更加突出出。如何把把我区得天天独厚的旅旅游资源转转化为旅游游经济优势势，普陀区委、区区政府决定定借用张艺艺谋、王潮潮歌、樊跃跃“印象铁铁三角”强强大的品牌牌效应，结合印象象系列多年年来形成的品牌牌优势，为普陀打打造一个标标志性的文文化项目“印象普陀陀”，使普陀区的海海洋文化、佛佛教文化得得到最大范范围的

10、传播播和最大程程度的提升升。1、旅游资资源与知名名文化品牌的的完美结合朱家尖观音音文化苑作作为场地，除除了地理位位置优越，普普陀背靠沪沪杭甬等大大中城市群群，交通便便利，这一一带是普陀陀山主要游游客集散地地，海陆空空交通方便便；这里的的景观和文文化具有代代表性，朱朱家尖岛旅旅游资源丰丰富，具有有产业链开开发潜质，可可以将印象象品牌对旅旅游产业的的影响力发发挥到极致致。该创意意策划起源源于20009年年初初，项目初初步投资超超1亿元，占占地30000余平方方米，能容容纳20000余观众众，演出舞舞台和节目排排练已经基基本完成，预计公演时间为2010年12月31日。2、观音文文化和海洋文化化的艺术

11、创创新普陀山是观观音文化最最集中、最最浓烈，也也是最有代代表性的地地方。在前期策策划中，总总导演张艺艺谋曾指出出，“印象象普陀”将将具有不可可复制性。“印象普普陀”是一一台以观音音文化为主主轴，结合合普陀区佛佛教文化和和海洋民俗俗文化，集集参与性与与观赏性于于一体的实实景演出，将将延续印象象系列的一一贯风格，将将丰富的舞舞台元素与与壮阔的表表演形式紧紧密结合，完完美融入声声、光高科科技视听手手段，以普普陀山佛教教文化为表表现内容，倾倾力打造海海天佛国的的悠扬气象象，能让广广大游客在在礼佛观光光的同时，了了解观音文文化的内涵涵所在，传传达与人为为善、营造造和谐的主主题。 3、巧夺夺天工的设设计行

12、走的舞舞台、运动动的山水山水实景演演出是“印印象”系列列首创的演演出形式，它它以自然风风光为背景景，将真山山水、真生生活通过艺艺术手段提提升到了新新的美学高高度。由张张艺谋等人人操刀的“印印象普陀陀”，是一一台以观音音文化为主主轴，以朱朱家尖的山山水风光为为背景，结结合了普陀陀区的佛教教文化和海海洋民俗文文化，是集集参与性与与观赏性于于一体的大大型实景演演出。“印印象普陀陀”创意策策划起源于于今年初，预预计明年88月公演。“对对普陀山佛佛教文化的的全新表述述和诠释，是是印象普陀最最大的特色色。”普陀陀区相关负负责人介绍绍说，这台台演出完美美融入声、光光、电等高高科技视听听手段，以以传统佛教教故

13、事为表表现内容，结结合具有佛佛教背景的的优美音乐乐，极力描描绘出海天天佛国的美美景。观众众除了视听听上的享受受外，也能能收获精神神上的愉悦悦和满足。“印象普陀陀”项目完完成运营后后，将使普普陀的海洋洋文化、佛佛教文化得得到最大范范围的传播播和最大程程度的提升升，还将为为普陀地域域影响力的的形成和城城市品牌的的塑造开辟辟新的局面面，高效快快捷地带动动精神文化化建设和旅旅游文化的的形成，从从而实现文文化弘扬、旅旅游拓展、经经济开发的的和谐发展展新局面。 二、探索朱家尖尖景区海洋洋文化产业业发展的新新思路海洋文化的的最大特点点就是开放放、开拓、包包容和进取取 ,强调调征服自然然和崇尚流流动,从某种意

14、意义上说它它代表一种种先进文化化。在当前前海洋文化化产业发展展中，我们们更应该关关注其信息息化、全球球化、市场场化、生态态化和人文文化背景,树立数字、法法制、经济济、生态和和文化海洋洋五位一体体的现代海海洋战略。（一）制定定和完善海洋洋文化产业业相关政策策，创新企企业管理体体制2010年年，朱家尖尖景区在舟舟山市争取取为海洋经经济综合开开发试验区区和浙江省省海洋旅游游综合改革革试验区的的大机遇前前提下，更更需深化文文化体制改改革，建立立党委领导导、政府管管理、行业业自律、企企事业单位位依法运营营的文化管管理体制和和富有活力力的文化产产品生产经经营机制。在对舟山国际沙雕有限公司调研时，公司领导在

15、总结取得的成就的同时，也反映了进一步发展所遇到的体制问题。如何把舟山国际沙雕有限公司和普陀印象旅游文化发展有限公司的政府行政管理管理和市场运作问题，是进一步改革普陀海洋文体体制的重要前提。在推进文体体制改革创新方面，我认为应从以下几个方面进行：1、探索转转变政府职职能的有效效途径。在在文化项目目上，特别别是举办系系列大型文文化活动上上和文化硬硬件设施建建设方面，引引进市场化化、社会化化和专业化化的操作方方法，改变变现行的政政府“办文文化”的模模式，逐步步向“管文文化”过渡渡，允许并并鼓励多种种所有制经经济实体投投资文艺团团体和文化化企业，促促使文化单单位和文化化企业转换换机制，多多元化拓宽宽普

16、陀海洋文文化产业发发展的途径径。2、有步骤骤地实施文文化事业单单位改革，探探索国有文文化资产管管理的新机机制，推动动国有文化化资产的合合理使用和和不断发展展，建立健健全适应市市场经济体体制要求的的人事管理理、资金筹筹措、创作作生产、流流通营销和和收益分配配制度，逐逐步建立科科学合理、灵灵活高效的的文化事业业管理体制制和文化产产品生产经经营体制。3、增加政府用于公共文化设施建设和原有设施改造的投资预算，落实文化发展专项资金，并向重点项目、重点地区、公益性文化单位倾斜，探索和鼓励社会力量兴办文化项目。比较成功的例子如朱家尖景区的舟山国际沙雕节项目上，努力探索建立了沙雕节的长效办节机制，把经济性节庆

17、活动作为一种商品或品牌来经营。它由政府主办、行业协会、中介机构等民间组织被动参与的官办运作机制，成功地转变为民间组织主办、政府主导、社会参与的市场化运作机制，成立了舟山国际沙雕有限公司，通过各景点、经营主体以企业加盟的方式，来运作沙雕节的节庆活动。同时，积极挖掘旅游资源，朱家尖景区在现有的沙雕节和“印象普陀”的文化精品基础上，再开发新精品景点。普陀区要充分利用“海”、“佛”、“渔”、“山”、“沙”的优势，加快与之有关的“渔、农家乐”景点建设，加大对景区的投入，真正把普陀建成海洋文化产业之旅游品牌。（二）改善投融资环境，多渠道地拓展海洋文化产业发展空间改革文化体体制，必须须改善投融融资环境，多多

18、渠道地拓拓展文化体体制改革的的空间。一一方面靠企企业，另一一方面更要要靠政府投投入，在税税收等相关关政策上给给企业（包包括非公企企业）以大大力扶持。1、增加政政府用于公公共文化服服务体系建建设的投资资由于舟山市市和普陀区区企业规模模小、资金金少，而海海洋文化产产业在创新新和开发文文化新产品品与服务时时需要大量量资金，这这就更需政政府给予财财政支持。如如舟山国际际沙雕有限限公司在沙沙产品的研研究开发上上就遇到了了技术瓶颈颈，需要雄雄厚的资金金支持。因因此，舟山山市政府和和普陀区政政府应加大大财政性资资金投入，保保障技术研研发和演出出任务的基基本配置资资金。全区区各级财政政每年应加加大对公共共文化

19、的经经常性投入入，并以专项项资金的形形式，适度度向重大文文化基础设设施、重点点文化项目目倾斜，采取成果果购买、活活动补贴、委委托服务、贷贷款贴息和和项目资助助等方式，支支持区重大大文艺创作作、品牌文文化活动项项目和公共共文化服务务设施建设设，2、开拓多多元投融资资渠道，推推动海洋文文化产业结结构调整早在20004年，文文化部就出出台政策，鼓鼓励非公经经济以投资资、参股、控控股、兼并并、收购、承承办、租赁赁和托管等等形式，积积极参与转转制改企的的国有文化化单位的资资产重组，推推动国有文文化单位的的产权结构构调整。普普陀区应扩扩大开放，鼓鼓励民间资资本、外资资以及其它它各种社会会力量进入入文化领域

20、域发展，开开拓多元投投融资渠道道，落户朱朱家尖景区区的“印象普陀陀”项目就是这这方面典型型的例子，采采用了“公公办民助”的的投融资方方式。普陀海洋文文化产业的的发展，应应依托“海海洋经济综综合开发试试验区和浙浙江省海洋洋旅游综合合改革试验验区”建设设，发挥区区位优势和和特殊政策策优势，争争取各方支支持，大力力开展海洋洋文化产业业的招商，积积极引进国国内外知名文文化企业及及配套企业业落户普陀陀，建立和和发展海洋洋文化产品文文化加工、物物流和其他他服务贸易易。要以项项目带动产产业，各街道和乡乡镇有关部门门的招商机机构应该主主动出击，将将海洋文化化产业的文文化招商纳纳入工作范范围。扩大大对外开放放，

21、放宽市市场准入，大大力引进各各类投资主主体、艺术术团体、各各类经纪机机构。重点点培育海洋洋主题公园园、文化娱娱乐和表演演市场，尤尤其是大型型文化赛事事和娱乐表表演等项目目。（三）实施施支柱型海海洋文化产产业发展的的培育工程程旅游景区的的美誉度、知知名度，以以及整体的的旅游氛围围，都需要要文化底蕴蕴的支持，包包括旅游形形象、旅游游景观、旅旅游主题、旅旅游产品、游游憩方式等等。提升普普陀旅游，最最为关键的的是培育海海洋文化的的发展，形形成一些支支柱型产业业，在充分分发掘利用用本地的历史史文化遗存存、宗教文文化传统、民民间信仰和和民俗文化化等非物质质文化遗产产的基础上上，通过培育育“印象普陀陀”项目

22、工程程，塑造普普陀海上旅旅游天堂形形象；通过过打造沙雕雕品牌，弘弘扬沙文化化，设计开开发旅游产产品。我们应该该更加注重重挖掘、扶扶持和再包包装具有本本土特色的的海洋文化化艺术资源源。1、做好“印象普陀陀”文化大戏戏，培育海海洋文化精精品“印象普陀陀”项目现在在已经基本本上完成，我我们有理由由相信它是是一台高质质量的文化化大戏，但但这并不意意味着它一一定能成功功，决定其其能否成功功的关键是是市场化运运作。从现现在情况看看，“印象普陀陀”的开演是是在20111年的元元旦，而这这一时期正正是旅游淡淡季，虽然然舟山跨海海大桥开通通后游客增增加很多，相相对于5月月份后的旺旺季还是有有相当大的的反差的。在

23、在投入市场场的初期阶阶段，如果果没有打开开局面，对对后期的发发展就会造造成不利影影响。笔者者认为，在在旅游淡季季时，公司司可加大宣宣传力度，放放低门票价价位，减少少演出场次次，如改每每天为周末末演出等。政政府应加大大扶持力度度，加大相相应的配套套设施建设设。如加快快“自在岛”佛教生活活体验区的的规划与投投建等。2、发展游游艇、海钓钓文化游艇产业是是“漂浮在在黄金水道道上的巨大大商机”，全全球发达国国家游艇文文化非常浓浓厚，目前前我国也已已展现出发发展游艇的的趋势。普普陀区域优优越，气候适宜宜，海湾、岸岸线、渔场场、海岛资资源丰富，具具有优先发发展游艇、海海钓产业的的得天独厚厚的优势。普陀区政府

24、已加强引导，建设游艇海钓产业集群，加强游艇码头基础设施建设。当前，普陀区的白沙岛、东极岛、朱家培育厦门国际游艇展览会，组织相关论坛、赛事等活动，营造文化平台，促进厦门游艇产业快速健康发展。（2）大力营造海洋竞技文化和海洋食文化。厦门沙滩和海水资源丰富，适合发展海洋竞技文化，可以发展海钓、游泳、帆船、帆板、摩托艇、冲浪、滑水、划船、水上飞机和沙滩足球、沙滩排球等运动，同时品尝海鲜风味餐饮，体会闽南菜的风情与文化。建议努力打造厦门国际沙滩节。（3）着力打造海洋博物馆和系列海洋主题公园。厦门目前已建和正在建设的有鼓浪屿海底世界、华侨博物馆、科技海洋馆、航海馆、五缘湾和杏林湾湿地公园，下一阶段还可以建

25、设沙坡尾渔人码头、高崎闽台中心渔港主题公园、物模馆、海洋红树林湿地公园以及海洋生物、海洋雕塑主题公园等，建成以海洋文化为主题的系列博物馆和主题公园。4. 不断加强市民海洋文化创作建设（1）扶持建设一批像厦门乌石埔画廊的文化艺术街。完善海洋文化设施，形成一批高素质人才的凝聚。（2）繁荣群众海洋文化创作。引导成立海洋文化相关学会、协会，鼓励涉海诗歌、文学创作，进一步挖掘高甲戏、南音等底蕴厚实的海洋民俗文化，扶持发展沙雕等艺术创作。（3）发展广场文化。充分利用已建的音乐广场、摄影广场、白鹭州广场等群众文化设施，组织开展影响面广、参与性强的海洋性文化活动，积极策划海洋主题文化活动，进一步营造海洋文化氛围。11.23.202201:2401:24:1522.11.231时24分1时24分15秒11月. 23, 2223 十一月 20221:24:15 上午01:24:152022年11月23日星期三01:24:15