欢乐谷个性化视觉识别系统规划建议书6921.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.提案单位:深圳艾肯形象顾问 欢乐谷Happy kingdom个性化视觉识别系统规划建议书前言Happpy KKinggdomm是一家家位于深深圳的主主题乐园园，其环环境地理理位置十十分便利利和优美美，在过过去的发发展过程程中，对对自身的的软件设设施建设设十分重重视，通通过积极极的培训训和合理理的管理理，配合合硬件方方面的优优势，逐逐渐成为为深圳乃乃至全国国的一个个著名的的主题公公园,同同时也成成为深圳圳继世界界之窗和和锦绣中中华之后后的又一一道靓丽丽的风景景

2、线。 纵观HHapppy KKinggdomm，在广广告宣传传方面的的投入是是有目共共睹的，通过与与国际化化4A公司司的有效效合作，HHapppy KKinggdomm在深圳圳可以说说是家喻喻户晓。应应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩过。Happy Kingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而Happy Kingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌

3、形象。 可以看到到，品牌牌经营将将是未来来任何行行业的不不可避免免的经营营趋势，美美国著名名的品牌牌顾问DDaviidAakker在在19998年就就明确阐阐述了建建立强势势品牌对对企业的的重要性性，他提提出：“打造品品牌事半半功倍！”。通过过建立和和塑造品品牌识别别，将关关系到顾顾客的功功能性利利益充分分融会其其中，造造就Haappyy Kiingddom强强势品牌牌。目前前Happpy Kinngdoom的品品牌形象象并没有有充分体体现企业业所能提提给消费费者的价价值利益益，在新新的机遇遇面前，HHapppy KKinggdomm如何树树立新形形象、求求得新发展将将是非常常现实的的问题。艾

4、肯形象象顾问作作为有数数年之丰丰富策划划经验的的策略顾顾问企业业，经与与Happpy Kinngdoom的初初步沟通通，将针针对“HHapppy KKinggdomm”品牌牌提出富富有建设设意见的的建议，充充分整合合企业优优势资源源，逐步步完善品品牌形象象管理系系统，为为“Haappyy Kiingddom”创创造强势势品牌奠奠定坚实实的基础础。前言从企划的的整体思思路上来来讲，有有以下几几个步骤骤和工作作重点：一 建立完善善的个性性化视觉觉识别体系系，有效效地进行行视觉管管理，从从而使企业从从最直观观的视觉觉部分建建立全新新的形象象面貌，刺刺激企业业在经营营方面的的提高；二 针对品牌牌管理的

5、的强化，继继续完善善企业内内部培训训，对企企业中高高层领导导干部进进行先进进经营观观念的灌灌输，帮帮助其提提高自身身经营管管理的能能力；同同时，促促使中层层领导干干部在实实际工作作中树立立品牌意意识，以以规范化化管理促促进良性性运作的的顺利开开展。三 建立品牌牌管理体体系，在在未来的的企业发发展工作作中，有有助于将将“Haappyy Kiingddom”品品牌树立立成为新新生代主主题乐园园的专属属品牌，为为长期的的高业绩绩经营奠奠定坚实实的基础础。应该看到到，企业业经营目目前正面面临更加加激烈的的竞争环环境，所所遇到的的问题更更为复杂杂，如果果企业不不能够及及时地调调整自我我的经营营力量，将将

6、自身所所拥有的的优势资资源充分分利用的的话，那那么企业业所面临临的将不不仅仅是是业绩不不佳的困困境，而而且会在在困境中中失败。 建建立个性性化视觉觉识别系系统是“Happpy Kinngdoom”向品牌牌经营迈迈出的重重要一步步，相信信通过这这一步的的工作，“Happy Kingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。VI（VISSUALL IDDENTTITYY）为Happy Kingdom形成经营优

7、势奠定坚实的基础l 建立符合Happy Kingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志l 根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形象树立的要求l 以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系l 为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础Happy Kingdom在视觉识别上的不足危机原因品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“Happy Kingdom”进行品牌塑造视觉管理规范没有建立对于视觉管理缺乏未实现程序化管理品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求标志不具独特性视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足Happy Ki

8、ngdom标志设计上存在的不足英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N”和“G”错位较严重，在国际化的今天，易造成品牌国际化发展的缺陷。中英文字体不够协调：英文字体活泼有余，圆润不足，过于刚硬化，中文字体圆润有余，活泼不足。l 标志的复复杂化导导致标志志在放大大缩小的的过程中中，特别别是缩小小的时候候，容易易造成不不易识别别的改变变，对企企业形象象和品牌牌形象的的展示有有比较大大的伤害害l 以蓝色标标志为主主色调，色色彩上统统一感较较强，但但是整体体色彩导导致欢乐乐气氛不不足l 整个标志志在协调调统一上上有待进进一步完完善POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，

9、完善企业整体形象l 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象l 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率完善视觉识别体系塑造企业整体美凝聚企业内部向心力提高品牌经营竞争力l 竞争同质化l 形象强调化l 信息多元化l 顾客导向l 满意经营l 便捷服务改善企业经营形象力品牌形象力时代视觉设计的定位 在企业业视觉识识别体系系的沟通通过程中中，经营营理念的的明确，是是企业形形象的中中心所在在，也是是整体运运作的原原动力。经经由经营营理念的的建立与与企业的的形象定定位，影影响企业业组织形形态、

10、经经营制度度、员工工归属感感的存在在价值认认同，并并通过这这一概念念的转化化至视觉觉识别以以及品牌牌形象的的具体规规划上，以以传达企企业的外外向利益益为目标标，对外外塑造独独特的新新形象！经营理念Happy KingdomVI定位外向利益存在价值NEW IMAGE个性化视觉识别建立的三大需求机能面形象面系统面IMAGE DESIGN 一个良良好的个个性化视视觉识别别必须满满足形象象、机能能、系统统三个方方面的要要求，才才能有效效地将企企业的经经营理念念传达出出来，促促使信息息受众通通过视觉觉冲击有有效认知知企业，从从而帮助助企业可可以建立立良好的的品牌形形象，达达到提高高企业经经营力的的目的。

11、视觉设计的开发面形象面 DESIGN CONCEPTl 经营理念l 企业规模l 经营内容、服务特征l 企业愿景、经营目标形象面l 不可被误误认为是是其他行行业的标标志l 可以充分分体现企企业理念念，成为为企业精精神的象象征l 要表现出出高度亲亲和力和和欢快的的气氛，促促进目标标受众群群体充分分了解企企业l 符合企业业愿景需需求，是是企业经经营目标标的传达达者视觉设计的开发面机能面l 视认性l 识别性l 再现性机能面l 是否容易易辨认在不不同的表表现场合合、不同同的表现现载体上上，标志志是否十十分明显显l 与竞争者者的标志志在相同同空间里里是否具具有良好好的差别别性l 当标志随随载体和和场合变变

12、化而放放大缩小小时，标标志是否否发生了了变化，造造成无法法识别l 是否有类类似l 是否会被被误以为为是其他他的业种种l 阴阳、黑黑白表现现时，标标志的印印象是否否有变化化l 针对企业业不同的的用品，应应用时是是否具有有一致性性和完整整性l 色彩再现现方面是是否容易易实现视觉设计的开发面系统面l 展开性l 视觉累计冲击效果l 管理成本的降低和效率品质的提高l 广告运作整体化、宣传效果提高系统面l 是否能适适应不同同的项目目需要l 能否发挥挥统一、大大量、全全面的效效果l 能否有效效统一管管理企业业和品牌牌形象，能能否形成成程序化化运作模模式，从从而降低低管理成成本l 在企业印印刷品制制作时，能能

13、否降低低制作成成本l 能否形成成良好的的形象环环境，是是否能提提高工作作士气视觉设计策略的确立Happy kingdom 的个性化视觉概念设计趋势视觉审查竞争同业理念共识市场定位经营共识形象沟通通策略的的拟定，必必须结合合企业未未来符合合于市场场需要的的定位与与形象概概念，并并将次策策略通过过识别传传达设计计，用徒徒刑语言言准确的的表达出出来，成成为新标标志设计计的识别别核心与与符号概概念。发展Happy Kingdom的设计概念服务项目同质化服务质量同质化服务设施同质化因 应 之 道消费细分化档次丰富化服务个性化功能感性化设施完善化l 欢乐性l 能动性l 国际化Happy Kingdom标志

14、设计意念形成展开图定 位Happy Kingdom名 称新一代的主题乐园存在价值创新性娱乐性外向利益创造别具一格的娱乐文化文 化创造冒险精神的主题乐园形象概念综合性广泛性共同性务实性人文的国际的欢乐性能动性主题乐园视觉符号欢乐性收藏性纪念性流畅感动 感几何型圆润型欢乐 文化造型题材构成元素发展Happy ingdom VI识别策略与造型题材构成的关键造型题材欢乐 文化流畅感动 感几何型圆润型构成元素（识别策略）欢乐性收藏性纪念性关键词KEY CONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌创意优势选 取IMAGE目 标创意劣势避 免几何型圆润型食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识具象化情景化故事化设

15、计主题欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感不足形象概念视觉符号流畅感动 感装饰宗教视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散满足Happy Kingdom标志设计的实际应用需要的策略针对不同同应用场场合、不不同应用用时机，对对标志进进行合理理的变化化修饰，以以满足不不同应用用的需要要，充分分保证企企业和品品牌形象象的一致致性、识识别性和和高度认认知。再现性认知性识别性Happy Kingdom New LogoHappy Kingdom企业标志标准版节庆版年庆版纪念版缩小版阴阳黑白版主体活动组合版 企业标志简洁型 企业标志完整型企业标志基本型 日本KKIRIIN（麒麒麟）企企业的标标志做了

16、了多种修修饰变化化，可以以满足企企业在不不同的场场合和不不同的时时间应用用时，都都可以充充分展示示企业和和品牌形形象，避避免由于于使用场场合和时时间的变变化而造造成的不不可认知知，导致致形象受受损。对外保持持视觉一一致性，是是VI实实施的基基础条件件。日本KIIRINN（麒麟麟）企业业的标志志为适应应不同的的应用而而做的多多种修饰饰变化日本KIRIN（麒麟）企业标志在包装上的应用Studio家庭影院Channel家庭电视Themeparks主题乐园Disnney的的名字用用于所有有与家庭庭娱乐有有关的“产品”， 在在品牌塑塑造上是是单一品品牌的模模式，它它具有以以下特点点：l 单一品牌牌就是所

17、所有产品品使用一一个单一一品牌名名字u 企业品品牌一体体化u 企业淡化化，品牌牌凸出l 单一品品牌模式式通常在在公司的的中心以以及标识识上保持持紧密（奔奔驰=豪豪华高质质量，索索尼=高高质量电电器产品品）或当当他们想想全世界界知道他他们的规规模时使使用的Happpy KKinggdomm以视觉觉整合为为突破口口，奠定定未来品品牌塑造造基础，通通过标志志多种修修饰变化化，实施施单一品品牌策略略，实现现视觉高高度统一一和适用用性，保保证企业业和品牌牌形象的的有效传传达。通过视觉整合形成竞争的突破口 企业标志规划 视觉管理体系基础部分 视觉管理体系应用部分 企业视觉管理体系实施视觉管理规划化 品牌经

18、理制度建立 对现有品牌的认定数据化 品牌广告、公关代理制度的建立 提高品牌知名度增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象通过视觉整合形成竞争的突破口竞争的突破口视觉整合策略具体化视觉整合策略发展预测经营定位优势资源理想经营形态形象策略竞争市场经营形态视觉整合具体化标志修饰设计应用系统基础系统视觉管理体系执行规划执行时间表阶段程序20022年20033年1011121234视觉管理理整合识识别化企业标志志调整修修饰设计计VI基本本系统开开发VI应用用系统开开发VI视觉觉管理手手册编辑辑VI视觉觉管理手手册执行行VI视觉觉管理手手册执行行监督个性化VI视觉识别整合规化VI视觉管理整合识

19、别化项 目内 容目 的的VI视觉管理体系建立识别策略略报告企业趋势势分析识别设计计概念由内而外外之视觉觉系统标标准化的的规范，建建立优良良企业形形象面貌貌VI基本本系统开开发企业标志志整合调调整修饰饰设计企业中英英文标准准字修饰饰企业标准准色色彩彩系统完完善品牌吉祥祥物征选选设计品牌象征征图象设设计品牌基本本编排组组合辅助图象象设计VI应用用系统开开发形象代表表的策划划和设计计事务用品品包装用品品产品提提示媒体标志志风格广告招牌牌展示风格格交通运输输工具环境风格格品牌形象象代表的的设计员工制服服设计其他VI形象象识别手手册编辑辑第一阶段：标志调整修&基本系统开发程序 项项 目目 内 容 确确

20、认 事 项项基本系统开发u 识别策略略拟定u 品牌标志志整合设设计u 品牌中英英文标准准字修饰饰u 品牌色彩彩系统完完善u 品牌吉祥祥物征选选设计u 品牌象征征图形设设计u 品牌辅助助图形设设计u 品牌基本本编排组组合l 设计意念念展开图图l 设计修饰饰题材l 创意发想想思考分分析l 修饰创意意稿3组组较成熟熟的作品品作喜好好比较l 作标志喜喜好度调调查及形形象分析析l 同时进行行标志近近似查核核作业（专专业主管管部门）l 以最后11组作标标志模拟拟设计测测试，标标志图案案l 依各种视视觉特性性作修饰饰及视觉觉精致化化作业l 依标志特特性发展展修饰企企业中英英文标准准字体（横横式、竖竖式）l

21、依企业定定位规划划企业色色彩规划划l 设计活泼泼生动的的吉祥物物造型33组，选选1组绘绘基本动动作6个个l 以标志个个性发展展应用色色带或色色块等辅辅助图案案设计l 辅助图形形释义l 辅助图形形标准制制作规范范l 辅助图形形使用规规范l 辅助图形形色彩设设计l 辅助图形形黑白使使用规范范l 商标、色色彩、字字体、与与象征图图形及吉吉祥物与与基本组组合编排排模式的的订定基本系统统开发后后，乙方方提交基基本系统统提案，由由甲方评评议后，方方可进行行下一步步系统开开发程序项 目内 容容 确认事项项应用系统开发一 事务用品品1. 名片（中中式）2. 名片（折折叠式）3. 名片（中中西式）4. 信纸（空

22、空白）5. 信纸（横横纹）6. 信纸（方方格）7. 信封（中中式）8. 信封（西西式）9. 公文袋袋（大、中中、小）10. 资料袋袋（大、中中、小）11. 传真用用纸表头头12. 便条纸纸13. 各式表表格格式式 14. 卷宗夹夹15. 公司专专用稿纸纸16. 贵宾卡卡17. 来宾证证18. 通行证证19. 工作证证20. 笔记本本封面21. 合同书书封面22. 企划书书封面23. 事务用用标签贴贴纸24. 航空专专用信封封25. 航空专专用信封封套26. 专用海海报纸（对对开、长长4K）27. 奖状28. 纸杯29. 文件格格式30. 办公用用笔31. 电脑用用报表32. 留言33. 证书3

23、4. 请函35. 各类事事务用帐帐务形象象36. 贴纸设计色稿稿一式应用系统开发二包装装用品产产品提示示三.媒体体标志风风格37. 公司标标志贴纸纸38. 桌旗39. 会客登登记单40. 其他41. 包装纸纸（单色色）42. 包装纸纸（特别别色）43. 包装纸纸袋（大大、中、小小）44. 手提袋袋（大、中中、小）45. 塑料袋袋46. 包装纸纸盒47. 内衬纸纸48. 包装礼礼盒49. 价格签签50. 桌牌51. 留位牌牌52. 客人姓姓名牌53. 其他54. 电视广广告商标标风格55. 报纸广广告商标标风格56. 杂志广广告商标标风格57. 人事广广告商标标风格58. 企业简简介商标标风格5

24、9. 服务疆疆界商标标风格60. 促销DDM商标标风格61. 服务项项目说明明书风格格62. 营业用用卡（回回函）商商标风格格63. 海报商商标风格格64. POPP商标风风格a) 季节性新新品上市市b) 打折、促促销POOPc) 新项目活活动d) 特色活动动项目65. 杂志、报报纸、企企业简介介封面、企企业报整整体规范范、网页页首页66. 幻灯片片商标风风格67. 其他68.应用系统开发四广告告招牌五环境境风格类类69. 直式招招牌70. 横式招招牌71. 立地招招牌72. 柜台后后招牌73. 霓红灯灯招牌74. 户外看看板（路路牌广告告）75. 帆布招招牌76. 造型招招牌(室室内)77.

25、 造型招招牌(室室外)78. 大楼屋屋顶招牌牌79. 大楼屋屋顶招牌牌 80. 大楼楼楼层招牌牌81. 骑楼下下招牌82. 骑楼柱柱面招牌牌83. 禁止停停车招牌牌84. 中心大大门85. 中心围围墙86. 中心标标语贴纸纸87. 中心行行道树围围篱88. 中心牌牌坊89. 其他90. 中心外外观色带带91. 室内形形象墙面面92. 办公大大楼建筑筑物外观观93. 柜台后后墙面设设计94. 玻璃门门色带设设计95. 公布栏栏96. 踏垫97. 垃圾桶桶98. 烟灰缸缸员工储储物柜99. 总裁办办、会议议室形100. 各式门门牌101. 室内精精神标语语牌102. 大门形形象103. 办公大大楼

26、色彩彩计划104. 办公楼楼环境色色彩规划划105. 门岗106. 其他六交通通运输工工具类七.室内内外指标标类八旗帜帜规划类类九.员工工制服类类107. 轿车108. 交通车车109. 商务车车110. 厢型货货柜车111. 小客车车112. 大客车车113. 摩托车车114. 其他115. 室内指指标系统统116. 室外指指标系统统117. 符号指指标系统统118. 部门表表示牌119. 总区域域看板120. 分区域域看板121. 其他122. 公司旗旗帜123. 纪念旗旗帜124. 横式挂挂旗125. 直式立立旗126. 小吊旗旗127. 小串旗旗128. 大型挂挂旗129. 桌上旗旗1

27、30. 锦旗131. 奖励旗旗132. 纪念旗旗133. 促销用用旗134. 庆典用用旗135. 主题式式旗帜136. 其他137. 男性高高级管理理人员制制服(二二季)138. 女性高高级管理理人员制制服(二二季)139. 男性行行政职员员制服(二季)140. 女性行行政职员员制服(二季)141. 男性服服务人员员主管制制服(二二季)应用系统开发十.日常常用品142. 女性服服务人员员主管制制服(二二季)143. 男性服服务人员员制服(二季)144. 女性服服务人员员制服(二季)145. 男性工工务人员员主管制制服(二二季)146. 女性工工务人员员主管制制服(二二季)147. 男性清清洁人

28、员员制服(二季)148. 女性清清洁人员员制服(二季)149. 男性接接待人员员主管制制服(二二季)150. 女性接接待人员员主管制制服(二二季)151. 男性保保安职员员制服(二季)152. 女性保保安职员员制服(二季)153. 男性运运动服装装(二季季)154. 女性运运动服装装(二季季)155. 运动帽帽156. 运动鞋鞋157. 维修职职员制服服(二季季)158. 徽章159. 领带160. 领带夹夹161. 雨具(雨披/雨伞/雨伞架架)162. 其他163. 邀请卡卡（封套套）164. 感谢卡卡（封套套）165. 生日卡卡（封套套）166. 问候卡卡（封套套）167. 圣诞卡卡（封套

29、套）168. 贺年卡卡（封套套）169. 祝贺卡卡（封套套）170. 年历171. 月历172. 日历173. 工商日日志174. 纸镇175. 铅笔176. 原子笔笔177. 笔架178. 吉祥物物赠品179. 气球十一.接接待用品品十二馈赠赠礼品类类 .180. 便条纸纸砖181. 薪资袋袋182. 礼金袋袋183. 其他184. 筷子封封套185. 茶杯186. 袋装茶茶包装187. 茶杯封封套188. 牙刷包包装189. 梳子包包装190. 香皂包包装191. 沐浴液液包装192. 洗发液液包装193. 干洗袋袋包装194. 拖鞋195. 房间钥钥匙牌196. 房间钥钥匙牌封封套197

30、. 其它198. 旅行包包199. 背包200. 钱包201. 名片夹夹202. 钥匙扣扣203. 钥匙包包204. 移动电电话机套套205. BP机机套206. 磁性电电话本207. 其他注意：请请您根据据企业实实际需要要选择所所要设计计的项目目，以便便保证企企业VII的可操操作性；如果您您的需要要的项目目过多，我我们将根根据实际际情况，VVI导入入项目可可增加110%此份“个个性化视视觉识别别系统规规划建议议书”为最完完整之策策划结构构；如能能逐步推推进实施施，一定定能取得得完美策策划所致致之丰硕硕成果。然然而策划划的完整整性虽为为工作要要点，但但企业经经营策略略、营运运现状的的掌握亦亦是

31、考量量之关键键因素。程序作业内容容费用说明视觉管理理整合识识别化企业标志志调整修修饰设计计RMB￥260，0000.00VI基本本系统开开发VI应用用系统开开发VI视觉觉管理手手册编辑辑（包含VVIS光光碟片壹壹张）支付方式式1.签订订合同支支付总金金额之330%= RMMB￥778，00002. 企企业标志志调整修修饰设计计及VII基本系系统开发发完成支支付总金金额之440%= RMMB￥1104，0003.VII应用系系统开发发完成支支付总金金额之220%= RMMB￥778,00004.VII手册编编辑完成成支付总总金额之之10%= RMMB￥226,0000总金额：人民币币二十六六万元整整备注VI手册册印刷以以及VIIS光碟碟片刻制制另行报报价会议主题题Happpy KKinggdomm 个性性化视觉觉识别系系统规划划提案会议时间间 年 月 日建议事项项： （请请您于会会后交出出或将你你的意见见传真至至工作决决策委员员会办公公室）工作决策策委员会会成员签签名：会议建议单