诺基亚音乐手机市场策划方案29312121286.docx

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1、目录一.前前言P33二.内内容提要P3三.市市场环境分分析.PP3(一)音乐手机机市场状况况.PP3(二)音乐手机机市场竞争争.PP4(三)诺基亚：音乐手机机保卫战.PP5四.营营销提案.PP6五.创创意设计提提案.P77六、媒媒体提案.P9七、广广告预算.P99NOKKIA音乐乐手机广告告策划书一.前前言伴随着着多功能手手机在市场场上的推广广，音乐手手机应运而而生，成为为成熟市场场的新生产产物以及市市场利润增增长点，同同时也是继继百万像素素手机后的的市场新宠宠。对音乐乐手机后市市的看好以以及较大的的市场利润润空间使得得诸多手机机厂商在此此领域展开开角逐，而而消费者对对音乐手机机的关注，在在一

2、定程度度上催生了了音乐手机机在市场上上的繁荣。而而诺基亚作作为手机行行业的佼佼佼者，当然然不会放过过任何一个个发展的机机会，一场场轰轰烈烈烈的音乐手手机保卫战战就此展开开。二.内内容提要诺基亚亚是移动通通信的全球球领先者，推推动着更广广阔的移动动性行业持持续发展。诺诺基亚致力力于提供易易用和创新新的产品，包包括移动电电话、图像像、游戏、媒媒体以及面面向移动网网络运营商商和企业用用户的解决决方案，从从而丰富人人们的生活活，提升其其工作效率率。诺基亚亚股票在全全球五个主主要证券市市场上市，股股东遍布世世界各地。秉承“携携手同行，共共创未来”的的宗旨，诺诺基亚和本本地合作伙伙伴一起打打造在中国国长期

3、发展展的道路，并并致力于成成为最佳的的合作伙伴伴。从二十十世纪五十十年代起，诺诺基亚就与与中国建立立了贸易关关系。19985年，诺诺基亚在北北京开设了了第一家办办事处，开开始了在华华的初期发发展阶段;90年代代中期，诺诺基亚通过过在中国建建立合资企企业，实现现本地化生生产，并逐逐步将其发发展成为诺诺基亚全球球主要的生生产基地;进入新世世纪，诺基基亚通过加加强与中国国在最新的的通信技术术领域的密密切合作，深深入参与中中国信息产产业的发展展，并进一一步将中国国打造成为为诺基亚全全球的研发发和人才基基地。虽然诺诺基亚在中中国已经有有很大的影影响力了，但但是在音乐乐手机这方方面，诺基基亚却落后后于诸如

4、索索爱，LGG，MOTTO等竞争争对手，而而现在，音音乐手机市市场的快速速升温充分分表明，音音乐手机正正在成为移移动音乐市市场的主力力军。所以以如何使诺诺基亚音乐乐手机能在在市场上占占得一席之之地，甚至至是可以超超过其他的的竞争对手手，成为音音乐手机的的领军者，这这是本策划划的主要目目的。我们们力求通过过广告宣传传，大范围围地去介绍绍诺基亚全全新系列音音乐手机，同同时向消费费者灌输一一种概念：音乐，让让我说三.市市场环境分分析(一)音乐手机机市场状况况1、 音乐手机机市场潜力力巨大，但但目前市场场开发不足足。部分厂厂商的观望望以及市场场上产品的的不丰富，使使得目前音音乐手机在在市场上处处于酝酿

5、的的状态，市市场规模不不大，但其其在市场上上的发展潜潜力较大。从从已经上市市的1455款机型来来看，其中中不乏大量量成熟的、性性能稳定的的商业化产产品;技术术上，在上上游部件厂厂商、软件件厂商和部部分手机厂厂商的共同同努力下，已已逐步攻克克了由融合合带来的操操作复杂、存存储容量有有限、电池池续航能力力差、音质质音效不好好等技术细细节问题，音音乐手机产产品正朝着着性能完善善和技术成成熟的方向向发展;在在产品价格格上，受产产品成本和和厂商定价价策略影响响所造成的的高价格也也已有所改改善。此外外，在市场场的高度关关注、产品品制造商供供给力量的的推动以及及消费者有有效需求的的多重作用用下，音乐乐手机市

6、场场必将迎来来高速成长长。2、多多种手机形形态并行发发展，音乐乐手机将超超过拍照手手机。虽然音音乐手机大大有超过智智能手机等等不同形态态手机的势势头，在市市场上大行行其道。但但由于不同同的产品定定位以及市市场多元化化需求，使使得音乐手手机、智能能手机、游游戏手机等等能够在市市场上处于于并行不悖悖的状态。但但同拍照手手机相比，音音乐手机优优势明显，且且将会比拍拍照手机更更受市场欢欢迎。其主主要原因为为：拍照手手机的市场场发展、普普及、产品品的广泛应应用，尤其其在实用领领域需要配配套产业如如即时打印印等方面的的支持，但但音乐手机机作为娱乐乐性更强的的产品类型型，其实用用价值更容容易体现，这这是音乐

7、手手机与拍照照手机相比比最大的市市场优势，也也是其在市市场上的迅迅速发展、普普及的重要要原因。3、音音乐手机市市场产品处处于混乱的的状态。音乐手手机市场混混乱的最大大表现是产产品在概念念上的模糊糊，将MPP3手机等等同于音乐乐手机。其其次是在产产品价格区区间分布较较广，造成成产品的性性价比上难难以界定，甚甚至还有的的厂商爆出出10000元以下的的低价。此此外，虽然然目前音乐乐手机作为为中端产品品已与消费费者心理预预期价位相相差无几，但但与整体市市场对比来来看，其主主流价位仍仍高于整体体市场20000元左左右，这同同样也就为为音乐手机机价格战以以及价格倾倾泻做好准准备。4、国国产厂商在在音乐手机

8、机市场乏力力。在音乐乐手机市场场，虽然国国产厂商夏夏新、联想想等诸多厂厂商均有音音乐手机面面市，尤其其是波导，其其一连发布布了9款音音乐手机新新品，但国国产的音乐乐手机在整整体市场上上较低的关关注度造成成市场竞争争力不高。相相比之下，国国外厂商在在音乐手机机领域发展展繁荣。5、联联合成为音音乐手机市市场的一大大看点。从诺基基亚与微软软、索爱与与索尼、摩摩托罗拉与与苹果的联联合中可见见，走向联联合成为提提升在音乐乐手机市场场竞争力的的一大手段段。而在中中国MP33播放器市市场，不乏乏纽曼、爱爱国者等在在数字音乐乐市场的领领先厂商，与与他们的合合作也将成成为一种新新的趋势。(二)音乐手机机市场竞争

9、争在Soony EEricssson成成功的利用用以音乐播播放为主要要诉求的WWalkmman系列列手机使得得该公司全全球市佔率率得以提高高后，各家家手机大厂厂如Sammsungg、Mottorolla等大厂厂便纷纷投投入音乐手手机市场的的发展。在20006年初初，全球手手机市佔率率最高的NNokiAA也宣布将将推出副牌牌XpreessMuusic参参与音乐手手机市场之之竞争，甚甚至连Appple都都打算利用用ipodd打下的的的基础來进进军音乐手手机市场。由由表一可知知，音乐手手机在20004至22005年年YoY成成长率高达达83.33%，在22005至至20066年之间YYoY成长长率更

10、高达达百分900.9%，预预计20007.20008年也也都有接近近5成的年年成长率，这这对于已经经相当成熟熟的手机市市场來说都都是相当惊惊人的数字字，也就是是为何各主主要国际大大厂都竟相相投入这块块市场的主主要原因。而音乐乐之所以能能够具有这这样的成长长爆发力，除除了随身听听本就是消消费者习惯惯的硬体设设备之外，音音乐播放功功能在电源源耗用上是是目前手机机电池可以以接受的范范围，且手手机与随身身听一样是是随身携带带的物品，而而随着手机机记忆提的的增加，播播放音质与与播放功能能的改善，在在20044年后，音音乐播放已已几乎成为为所有中高高阶层手机机必备的功功能。表一全球音音乐手机产产量预测单位

11、：亿支 资资料來源：STPII 20006.4本报告告认为，相相较与电视视，手机在在手机银幕幕、电源等等限制以及及相关数位位內容上尚尚未成熟之之时，音乐乐手机市场场在20006-20008年三三年中將成成为各手机机制造大厂厂的兵家必必爭之地，而而在歌曲储储存数量、音音质、输出出入的便利利性、支援援的音效格格式乃至下下载服务，都都是決定各各业者是否否能夠打败败众家对手手佔有高市市佔率的主主要因素。更重要要的是，除除了手机制制造业之外外，音乐手手机市场发发展将扩及及手机制造造业、电信信系统业与与数位內容容业者这三三大产业，整整体产业链链发展与成成形，势必必影响到未未來手机在在多媒体产产业上商业业模

12、式的发发展方向，值值得多加留留意。(三)诺基亚：音乐手机机保卫战诺基亚亚利用全线线产品，全全方位的营营销攻略大大力进攻音音乐手机市市场，成功功地找回了了自己在音音乐手机市市场应有的的位置。早在22003年年，诺基亚亚推出了它它的第一款款音乐手机机33000，但并没没有作为最最重要的产产品线推广广。相反，索索爱这个后后起之秀却却利用waalkmaan这个经经典品牌攻攻城掠地，迅迅速地把自自己塑造成成音乐手机机的代言人人。诺基亚亚作为行业业老大当然然不愿意眼眼睁睁地看看着对手抢抢占市场，它它需要发起起一场攻势势，树立自自己在音乐乐手机领域域应有的位位置。实际际上，与其其说是一场场攻势，不不如说是一

13、一场保卫战战，因为从从战略上来来说，它已已经落到了了后面。但但它也有相相当的品牌牌号召力，以以研发实力力和营销能能力做后盾盾，有相当当强的“后后发优势”，但但这场战役役的结果不不得而知。20006年，诺诺基亚为此此成立了专专门推动音音乐手机市市场的项目目组。以此此为核心，集集合广告、公公关、互动动营销一起起，诺基亚亚开始在一一个整合平平台上制定定音乐手机机战略、规规划音乐产产品推广。年初，诺诺基亚音乐乐网站音“悦悦”汇开通通;4月，诺诺基亚首款款以音乐为为主打的时时尚机型33250上上市;5月月，音乐手手机旗舰诺诺基亚N991发布;8月，“爱爱运动、爱爱音乐”的的个性音乐乐手机诺基基亚5500

14、0 Spport推推出;9月月，全新音音乐手机诺诺基亚53300、诺诺基亚52200、新新装诺基亚亚32500和诺基亚亚N91 8GB亮亮相。上述述7款音乐乐手机分别别覆盖不同同消费群体体，完成了了对各个市市场区隔的的成功合围围，让诺基基亚拥有了了完整的音音乐手机产产品序列。再再加上致力力于移动音音乐内容服服务的诺基基亚音“悦悦”汇，诺诺基亚成功功树立了自自己在整个个音乐手机机生态系统统中的品牌牌地位。产品是是最为坚实实的基础。在在此基础上上，诺基亚亚展开了更更深层次的的整合品牌牌推广。99月，借诺诺基亚53300、诺诺基亚52200和新新装诺基亚亚32500发布之机机，诺基亚亚高调推出出全新

15、音乐乐品牌“音音乐，让我我说.”为为主题的品品牌营销活活动，拉开开了音乐品品牌战役的的序幕，原原本就热火火朝天的音音乐手机市市场竞争又又多了一个个强劲的对对手。不同人人群会聚集集在不同的的影响力中中心周围。诺诺基亚音“悦悦”汇、诺诺基亚32250、诺诺基亚53300、诺诺基亚52200和新新装诺基亚亚32500的发布充充分借助了了潘玮珀在在年轻消费费群体中的的口碑和影影响力;高高端机型诺诺基亚N991的助阵阵者是国际际著名大提提琴家李垂垂谊;诺基基亚55000 Spport运运动音乐的的特性则通通过巴特尔尔得到了淋淋漓尽致的的发挥。在与音音乐品牌及及音乐人的的合作当中中，诺基亚亚创造性地地将合

16、作内内容作为病病毒行销的的元素注入入到营销及及传播的各各个接触点点之中。在在目前诺基基亚与MTTV音乐电电视频道的的联合行销销当中，众众多极富创创新和“音音乐，让我我说.”元元素的电视视广告、活活动视频及及音频、FFlashh动画、明明星镜头将将被大量地地应用在电电视、广播播、互联网网、WAPP及终端等等各个接触触点。同样样的合作形形式也出现现在了嘻哈哈歌手孔令令奇为诺基基亚创作的的“音乐让让我说话”的的主题歌曲曲上。此外外诺基亚还还通过大面面积软性传传播的方式式来影响目目标人群，并并传递诺基基亚的音乐乐理念。在媒体体传播上，诺诺基亚的媒媒体语言已已不再是技技术术语的的罗列，而而是本着“科科技

17、以人为为本”的原原则更加贴贴近消费者者。许多音音乐、娱乐乐、运动、户户外、旅游游、时尚、数数码等媒体体和传统的的媒体一起起进入诺基基亚的传播播链，从各各个角度将将诺基亚的的音乐手机机和音乐品品牌信息传传达给消费费者。20006年，诺诺基亚在音音乐手机市市场耕耘的的收获颇丰丰。易观国国际的报告告显示，诺诺基亚已经经是消费者者最认可的的音乐手机机品牌之一一。看来，诺诺基亚的音音乐手机保保卫战已经经大有收获获，大有后后来者居上上的气势。四.营营销提案(一).目标人人群城市年年轻人，118-255岁，热爱爱音乐，喜喜欢与朋友友们分享音音乐，音乐乐是他们表表达情感的的一种方式式，音乐是是他们沟通通的语言

18、，快快乐、痛苦苦、高兴 都可可以通过音音乐来表现现。(二).产品定定价目前，诺诺基亚的音音乐系列手手机包括有有N53000，N55200，NN55000，N32250，其其价格从11200到到22000之间，适适合年轻人人这类的消消费者，他他们经济能能力不够，但但是追求时时尚，消费费欲望强，而而这个价位位也在他们们的心里承承受能力之之内。(三).广告目目标(1)支持全新新系列音乐乐手机上市市信息宣传传。(2)介绍“音音乐，让我我说”的概概念。(3)建立诺基基亚音乐手手机品牌的的领导地位位。(四).产品定定位(1)专为年轻轻人量身打打造的音乐乐手机。(2)让你随时时随地享受受移动音乐乐带来的无无

19、限乐趣，并并通过音乐乐表达情感感，通过音音乐认识、结结交更多的的朋友。(五).产品推推广沿用NNOKIAA的以往的的产品推出出广告宣传传，拒绝采采用明星策策略.运用用时尚元素素,张扬青青春活力,唤起音乐乐的力量,吸引年青青消费者的的眼光. 通过对“音音乐，让我我说”的广广告宣传口口号的推广广,促进诺诺基亚音乐乐系列手机机N53000，N55200，NN55000，N32250的销销售.用富富有创意的的电视广告告与吸引眼眼球的大幅幅户外广告告引起受众众的注意与与购买欲望望.(六).广告宣宣传对“音音乐，让我我说”的广广告宣传口口号的推广广，让诺基基亚的音乐乐理念深入入人心，加加深受众对对诺基亚音

20、音乐手机的的认识，维维护并提升升诺基亚音音乐手机的的知名度与与市场地位位，有效的的传达创意意的讯息。NOKKIA免费费音乐会：举办一个个NOKIIA音乐会会，请港台台流行歌手手演出，入入场不收分分毫，但仅仅限15岁岁以上年轻轻人才可进进入，同时时在人们入入场之后向向他们派发发产品宣传传单，并在在活动中间间开展一次次NOKIIA音乐手手机的走秀秀活动，让让靓丽的模模特带着手手机向人们们展示。NOKKIA音乐乐星球主题题活动：建建造一个体体验馆，让让人们感受受音乐的魅魅力，同时时达到宣传传NOKIIA音乐系系列手机的的效果。NOKKIA音乐乐系列手机机展：举办办一个NOOKIA音音乐手机展展览会，

21、邀邀请相关媒媒体参加，同同时在会展展中加入NNOKIAA巨型扑克克(见下文文介绍)，用用以吸引人人们的眼球球。诺基亚亚音乐让“礼礼”听，促促销赠送活活动。购买任任何一款诺诺基亚音乐乐手机，到到诺基亚营营业厅，凭凭购买收据据 玩诺基基亚音乐明明星问答游游戏，答对对三条，就就即可获得得诺基亚音音乐明星礼礼品。礼品品有王力宏宏签名CDD，潘韦柏柏手办公仔仔等等(七).售后服服务(1)认真校对对诺基亚在在各地的维维修中心的的地址,电电话等等,重新制作作售后服务务手册.(2)对顾客承承诺非人为为原因7天天内出现问问题的手机机包换,三三个月保修修.(3)加强对维维修中心人人员的教育育,真诚待待客,建立立良

22、好的维维修中心形形象.五.创创意设计提提案以电视视和大型户户外平面广广告为主，力力求在视觉觉上对消费费者形成强强大的震撼撼力和冲击击力，向消消费者介绍绍一种“音音乐，让我我说”的的概念，并并让这种概概念可以深深入人心。创意一一：电视广广告NNOKIAA音乐星球球场景11：一开始始是一个星星球的远景景，星球表表面上有一一个模糊的的音符在跳跳动，然后后镜头慢慢慢拉近，然然后看到星星球上有一一个牌子，写写着：欢迎迎来到NOOKIA音音乐星球。接接着镜头拉拉到星球里里面，看到到星球上面面有好多的的音符在跳跳动，人与与人之间也也是通过音音乐来交流流，他们交交流的工具具也不再是是我们所熟熟悉的东西西了，而

23、是是用NOKKIA音乐乐手机来表表达彼此的的想法，那那些在星球球上调动的的音符就是是人们所交交流的内容容，最后人人们都把手手上的手机机举起来，大大唱：音乐乐，让我说说(这是是要表现出出你可以随随时随地享享受NOKKIA音乐乐系列手机机所带来的的音乐乐趣趣，也是向向人们介绍绍“音乐，让让我说”这这个概念)NOKIAA音乐星球球主题活动动这是是和上面那那个电视广广告相辅相相成的一个个活动，就就是建立一一个音乐体体验馆，用用音乐将整整个空间覆覆盖起来，让让人们可以以在里面感感觉音乐的的魅力。体体验馆内部部把它装饰饰成一个模模拟海洋馆馆的样子，但但是周围游游动的并不不是鱼，而而是NOKKIA音乐乐系列

24、手机机，用最优优美的音乐乐去表现NNOKIAA音乐系列列手机良好好的音质，用用音乐去捕捕获消费者者的心。场景22：一开始始音乐星球球还是那么么地平静，人人们依然在在享受着属属于他们自自己的音乐乐生活，但但是突然有有一群入侵侵者攻击了了这个星球球，人们很很慌张地在在逃，正当当入侵者得得意洋洋的的时候，突突然一个音音符穿过其其中一个入入侵者的胸胸口，那个个入侵者也也随着消失失了。镜头头转到另一一边，原来来音乐星球球上的居民民都把自己己手上的NNOKIAA音乐手机机作为了一一种武器，用用手机发射射出来的音音符去攻击击入侵者。不不一会之后后，入侵者者全部被消消灭，人们们都举着手手机在欢庆庆胜利。(这个

25、个场景是要要表现NOOKIA音音乐手机强强大的音乐乐穿透力和和震撼力，用用音符可以以更好地将将“音乐，让让我说”这这个概念表表达出来，又又不会过于于直白)创意二二：平面广广告平面广广告一：音音乐，打开开脑袋让你你说这是一一个系列广广告，有四四个场景，分分别用NOOKIA四四种音乐手手机来表现现。第一个个是一个人人在学习的的时候，看看起来很认认真在学习习，脸上表表情很专注注，但是也也有一丝痛痛苦的味道道的透露了了出来。仔仔细一看，他他的后脑有有一扇门打打开了，那那是一扇长长方形的门门，门口站站着一个小小人，就是是那个学习习的人的袖袖珍版，小小人手上拿拿着手机，插插着耳塞在在听音乐，看看起来很轻轻

26、松，和学学习的那个个“大人” 形成鲜明明的对比，在在画面中加加入“音乐乐，打开脑脑袋让你说说”这这样一句话话。第二个个场景是一一个人在工工作的时候候，他正好好在会议室室里开会，他他在向同事事们发表一一些什么东东西，可是是他的后脑脑同样打开开了一扇门门，下面的的跟第一个个一样。第三个个场景是一一个人在被被老婆数落落的时候，第第四个是一一个人在旅旅游的时候候。这个平平面广告是是想表现出出音乐可以以让我们拥拥有很轻松松，很舒服服的感觉，同同时也是在在说，音乐乐是我们生生活的一部部分，我们们的生活随随处都有音音乐。平面广广告二：音音乐，喜怒怒哀乐任你你说这也是是一个系列列广告，用用NOKIIA这四种种

27、音乐手机机分别表现现出喜怒哀哀乐这四种种情感，具具体画面表表现是这样样的：第一一个画面是是将NOKKIA音乐乐手机经过过夸张变形形，变成一一张笑脸，画画面讲求的的是一种震震撼力和视视觉冲击力力，所以要要把整个画画面做得夸夸张一点，然然后其他画画面也是用用同样的手手法表现出出来。这个平平面广告是是通过情感感诉求来表表现的，主主要是想表表达出音乐乐是人们表表达情感的的一种方式式，音乐是是他们沟通通的语言，快快乐、痛苦苦、高兴 都可可以通过音音乐来表现现。而喜怒怒哀乐正是是人们基本本的情感表表现。创意三三：实物广广告巨巨型扑克制作NNOKIAA扑克，这这个扑克跟跟普通的扑扑克不一样样，它比普普通的大

28、很很多倍，长长2米，宽宽1.6米米，用扑克克牌里面最最大的四张张K，黑桃桃，红心，梅梅花和方块块，将里面面传统的图图案改成NNOKIAA音乐手机机的四个系系列，然后后加以产品品的介绍，让让看者可以以一目了然然，扑克里里面的其他他四张Q和和J则换成成索爱，MMOTO，LLG等NOOKIA竞竞争对手的的音乐手机机，但只有有图片，没没有信息介介绍，最后后将这些大大型扑克在在NOKIIA音乐手手机产品宣宣传会上按按照K-QQ-J的顺顺序展览出出来，这样样可以很好好地抓住观观者的眼球球。之所以以要在扑克克中加入索索爱等其他他产品，是是因为我们们想在无形形中制造一一个观念，那那就是：NNOKIAA才是音乐

29、乐手机市场场的领军者者，因为KKQJJ，所以表表面是在宣宣传其他产产品，实际际上是在更更好表现自自己。六、媒媒介提案:此次活活动的主要要目标受众众是年轻人人为主,组组成现代年年轻人的主主流就是所所谓“800年代后”. 时下的的年轻人，基基本上不看看报纸，看看也就是浏浏览一下，所所以上面的的各类广告告基本上对对他们没有有多大用处处。电视广广告则要与与他们所关关注的节目目相配合，如如轰动全国国“超女”大大賽中，电电视产品广广告大大影影响了这批批年轻人。杂杂志广告则则更要注意意选择能对对他们产生生冲击力的的时尚人物物或正在热热捧的体育育或影视明明星，同时时还要印制制精良。还还要有一些些公关活动动，不

30、断地地维系着与与他们的沟沟通联系。 其次，网网络媒体是是他们喜欢欢的形式之之一。年轻轻人喜欢在在购买前在在网络上查查资料,了了解信息.网络对他他们的购买买行为有很很大的影响响.媒体选选择1.电电视：以全全国性的主主流电视媒媒体为主,尤其是受受年轻人受受欢迎的电电视频道,如娱乐、体体育、影视视频道为主主.购买热热门节目的的黄金时段段。媒体时时间次数/月刊例价价月计湖南卫卫视音乐乐不断330145500元/15秒44350000/月湖南卫卫视音乐乐不断歌友友会100450000元/115秒45500000/月CCttv5体育育新闻300400000/155秒120000000/月小结 160 20

31、855000/月2.户户外媒体：在全国各各大城市、各各省主要二二级城市投投放户外大大型标板广广告，灯箱箱广告，车车体广告。候车亭亭灯箱：在在北京、上上海、广州州、深圳等等大城市以以及各省的的重要二级级城市的主主要繁华路路段的候车车亭投放。.灯箱的发发布时间330天,每每天24小小时(晚上上七点种左左右开始亮亮灯到凌晨晨公车车体广广告：在路路过市区主主要路线的的公车上投投放。车体体广告流动动性强,广广告面积大大,受众面面广.强迫迫视觉,包包括在站台台等待上车车.下车.在站台停停留.看站站牌名的市市民都会看看到.开车车族也都会会看到广告告，无论是是等车或者者超车.大型标标板广告：在北京、上上海、广

32、州州、深圳等等大城市以以及各省的的重要二级级城市的主主要繁华路路段投放。无无论到哪里里都是视觉觉的焦点。广广告面积大大，受众面面广。3.杂杂志：挑选选有全国影影响力的时时尚类杂志志投放创意意平面广告告。贯注诺诺基亚音乐乐手机的时时尚、活力力的元素。媒体形形式刊例价价城市市插页广广告400000元瑞丽丽页面广广告500000元数字字电子封封面广告3300000元女友友插页广广告250000元运动动与休闲插插页广告2250000元4.网网络广告：挑选门户户网站，著著名电子产产品网站，投投放广告，刊刊登NOKKIA音乐乐手机的测测评，用口口碑与实力力吸引消费费者的目光光。网易形形式刊例价价太平洋洋电

33、脑网网网页旗幅广广告+测评评500000元IT1168网页页旗幅广告告+测评3300000元新浪网网页旗幅广广告400000元搜狐网网络视频广广告300000元中关村村在线网页页旗幅广告告+测评4400000元七.广广告预算1.广广告制作预预算：电视广广告“NNOKIAA音乐星球球篇”：约约3000000元。平面广广告一：“音音乐，打开开脑袋让你你说篇” 约500000元。平面广广告二：“音音乐，喜怒怒哀乐任你你说篇” 约500000元。 事物广告告费用：主主要用于印印刷制作NNOKIAA的宣传扑扑克牌。约约为6000000元元。2.媒媒体投放预预算：(1)电视媒体体：2，0085，0000元

34、/月。(2)户外媒体体：以下报报价以北京京市户外媒媒体收费标标准为参照照。候车亭亭广告：灯灯箱的标准准统一尺寸寸为:3550CM长长*1500CM高。以以30天为为期，约11350000元。公车车车体广告：公交车车车身广告实实行50辆辆车为一组组:每辆车车为:1.2万元。以以30天为为期，约1120，0000元。大型标标板广告：购买以“SS”型牌的的广告牌(广告牌面面积界超过过250平平方米，如如分布于大大型楼顶、路路边的超大大型广告牌牌)和 “BB”型牌(广告牌面面积在211平方米至至249平平方米之间间，如楼顶顶、楼侧、立立柱式等中中型广告牌牌)为主;以30天天为期，约约200，0000元。(3)杂志：根根据所选择择的杂志的的报价统计计出约为1170，0000元(4)网络广告告：根据网网络媒体报报价，网络络广告的费费用约为1170，0000元总计：约3，8880，0000元