圣象地板整体策划案全盘文档（DOC 26页）27598.docx

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1、 专为中国用用户设计的的地板-圣象爱心心锁扣地板板 品位，如同同一个家，为为他人而做做，显得手手足无措；为表达自自我，就能能找到心灵灵的寄托。正正如圣象，历历经几年的的潜心研发发，终于找找到了更加加适合中国国品位家庭庭的圣象爱爱心锁的地地板-真正的的爱心锁扣扣地板。圣象爱心锁锁扣地板，是是地板锁扣扣技术的又又一次革新新，接缝更更紧密，持持久更牢固固，其独有有爱心锁扣扣设计，让让地板与地地板更亲密密，更团结结。其在设设计时充分分考虑亚洲洲特别是中中国市场地地板用户的的生活习惯惯，建议家家庭用户安安装时要使使用上胶的的安装方式式，因此，榫榫槽之间不不仅设计有有胶腔，还还设计上下下两结合面面，保证胶

2、胶结强度和和安装的准准确度。这这种设计超超越了欧洲洲的一般设设计，是真真正为亚洲洲用户设计计的好地板板。“让生命与与生命更近近些”是圣象恒恒久坚持的的理念，正正是因为如如此，圣象象以其国际际品牌、创创新科技的的理念，得得到了消费费者的充分分认可，连连续四年荣荣列销量前前列。今年年，国家建建设部大力力推广国家家康居工程程，在对建建材产品的的认证中，圣圣象又率先先获得了国国家建设部部颁发的认认证资质，成成为国家康康居工程的的选用部品品与产品，再再一次领导导了强化木木地板的潮潮流。圣象爱心锁锁扣地板，爱爱心的体现现，品位的的选择！ 圣象：让生生命与生命命更近些 北京 叶茂茂中 顾小君 22000 第

3、1期 企划人手手记 圣象不只只是一个产产品的名称称，更是一一个品牌的的建树，甚甚至是一个个品牌家族族的缔造与与完善。终终有一天，圣圣象将会让让人们看到到人个强大大而神圣的的品牌帝国国。这是圣圣象的理想想，也是我我们的理想想。 我们为圣圣象地板进进行的全案案策划工作作，经过营营销诊断、市市场调研、设计、销销售管理体体系和专业业销售设计计、营销战战略及策略略的制订，进进入了广告告片的创作作阶段。 圣象不只只是单纯的的一种产品品名称，更更是一个品品牌的建树树，甚至是是一个品牌牌家族的缔缔造与完善善。终有一一天，圣象象将会让人人们看到一一个强大而而神圣的品品牌帝国。这这是圣象的的理想，也也是我们的的理

4、想。 鉴于以上上理由，我我们制订了了圣象广告告片的创作作策略。 圣象的电电视广告分分为品牌形形象篇与功功能篇(包括产品品品质与服服务)两大类： 品牌形象象篇要求气气势非凡尊尊荣华贵，以以体现圣象象国际品牌牌的气质与与形象，展展示圣象强强大的企业业实力，提提升圣象行行业领袖的的企业形象象； 功能篇化化整为零，以以一系列小小规格的单单一诉求广广告片来表表现；单纯纯的表现手手法，既突突出了诉求求点，更显显出了创意意的尖锐性性，极易记记忆；系列列广告的形形式，更展展现了圣象象的企业实实力，有利利于品牌形形象与企业业形象的塑塑造与提升升。 创作的出出发点其实实很简单：生命是自自然创造的的一种神奇奇，我们

5、应应该尊重、珍珍惜每一个个生命，如如同尊重、珍珍惜我们自自己，并对对自然充满满敬畏与感感激。 而自然成成物皆有生生命。 不是吗?在心中空空无一物通通透澄明的的纯粹状态态下，如果果你仔细谛谛听用心触触摸，你就就会感受到到生命无所所不在。一一颗尘埃、一一滴水珠、一一粒种籽、一一只蚂蚁、一一头大象，都都是生命的的一种存在在。 地板也是是有生命的的，它是那那些曾经美美丽的招摇摇于风中的的树木的精精魂。如果果你知道地地板会呼吸吸，再看一一看它温暖暖而纯净的的光芒-那是磨难难锻造的生生命之光，如如涅架的凤凤凰，蛹化化的蝴蝶-你就会会知道，那那些美丽的的树木其实实从未死去去。从树木木到地板，只只不过生命命换

6、了一种种形式而已已。它依然然清新，依依然友善，依依然美丽，守守护着生命命最初的纯纯真而执着着的本色。圣圣象了解这这一切，所所以圣象是是那样地热热爱着每一一个生命，渴渴望着与每每一个生命命近一些，更更近一些。 但是生命命又是怎样样地饱受着着损害与践践踏呀!疾病、战战争、砍伐伐、猎杀、各各种自然灾灾害，人与与人之间的的猜疑、冷冷漠、误解解、嫉妒、阴阴谋阳谋，等等等等等。从从生命的意意义上来说说，每一种种生命形式式、每一个个生命的存存在都是平平等的，都都是一样的的珍贵，为为什么要如如此的相互互折磨自相相残杀呢? 圣象真切切地呼唤：让生命与与生命更近近些！ 当我们将将“让生命与与生命更近近些”的品牌口

7、口号展示给给圣象决策策层时，彭彭总接口就就说：这句句话是不是是指Liffe annd Liifecoould be ccloseer? 我们相信信，任何一一个对自然然对生命充充满爱的人人，都会产产生“让生命与与生命更近近些”的共鸣的的。 7支功能能篇系列广广告 1踢踢踏舞篇15秒 画面： 特写：光光可鉴人的的地板 一双脚优优美地跳着着踢踏舞 光线几度度明暗交替替 喻示着时时间的流转转与逝去 抬脚，竟竟发现鞋底底磨没了，露露出了光光光的脚跟 而地板依依然完好如如初 字幕：高高耐磨 (旁白：原来是圣圣象地板。PowerDekor) 品牌标版版 2鞭鞭炮篇115秒 画面： 长镜头。俯俯拍： 光可鉴人

8、人的地板上上躺着一串串鲜艳夺目目的挂鞭 一只手点点燃挂鞭，顿顿时鞭炮声声大作 鞭炮炸完完，地拖一一擦 地板依然然完好如初初 字幕：强强阻燃 (旁白：原来是圣圣象地板。Power Dekor) 品牌标版版 3小小狗篇115秒 画面： 虚拟的家家庭空间 特写：鲜鲜亮洁净的的圣象地板板 一只小狗狗在地板上上东张西望望，似乎寻寻找着什么么 突然，小小狗支起一一条腿，竟竟然在地板板上撒起尿尿来 一汪尿液液在地板上上漫延开来来，渐渐蒸蒸发到空气气中 圣象地板板依然光鲜鲜洁净 字幕：特特防潮 (旁白：原来是圣圣象地板。Power Dekor) 品牌标版版 4钢钢球篇115秒 画面： 特写：光光可鉴人的的地板

9、 一枚钢球球自空中落落下，撞在在地板上，发发出“咚”的巨响 字幕：1000G 又一枚稍稍大些的钢钢球自空中中落下，撞撞上地板 字幕：1550G 叠映：一一枚又一枚枚更大的钢钢球落在地地板上，“咚咚”巨响一次次高过一次次 字幕不断断变换：1180G、200GG2633G 而地板依依然完好如如初 字幕：耐耐冲击 (旁白：原来是圣圣象地板。Power Dekor) 品牌标版版 5无无缝篇115秒 画面： 特写：光光可鉴人的的地板 一个蒙住住双眼的女女孩半蹲在在地板上 纤细的手手指在地板板上滑动 手指滑过过一块又一一块地板 一束光追追着手指滑滑动 笔直的光光柱一无阻阻挡 字幕：无无缝感觉 (旁白：原来

10、是圣圣象地板。Power Dekor) 品牌标版版 6大大钟篇115秒 画面： 俯拍：光光可鉴人的的地板上叠叠映着一只只大钟 一个超凡凡脱俗的女女子盘腿悬悬坐钟面 画面美仑仑美奂 画面下方方有一计数数器 翻转出3665天、2300天、15660天、31220天 叠画：光光线几度明明暗交替 光影在大大钟数字上上流转、逝逝去 而地板依依然完好如如初 (轻柔美美妙的音乐乐，低徊不不已，反复复吟唱) 字幕：中中国人民保保险公司承承保产品责责任险 (旁白：原来是圣圣象地板。Power Dekor) 品牌标版版 7搬搬家篇115秒 画面： 虚虚的画画面上，三三五个人影影在晃动 依稀可辨辨的外国人人模样 特

11、写：光光可鉴人的的地板 几双脚进进进出出，正正抬走屋里里的家俱 (旁白：住了100多年的屋屋子) 书橱被抬抬走了 (旁白：一切都老老了) 钢琴被抬抬走了 (旁白：书橱、钢钢琴、地毯毯，还有记记忆) 地毯被拖拖走了 (旁白：只有这地地板) 而整屋的的地板依然然色泽均匀匀，光鲜如如初 字幕：永永不褪色 (旁白：原来是圣圣象地板。Power Dekor) 大红鹰：激激情打造品品牌 “胜利”工程 矛盾盾重重的烟烟草行业 矛矛盾一：牌牌号多，名名牌少，品品牌更少 矛矛盾二：专专卖专营与与开放发展展 矛矛盾三：产产品结构不不合理 矛矛盾四：烟烟草大国，而而非烟草强强国 本本土烟草品品牌广告大大检阅 说说起

12、国际烟烟草品牌，我我们都耳熟熟能详：男男子汉的代代表万宝路路，休闲天天地箭牌，都都市情侣百百乐门，高高科技象征征555定位明确确，形象分分明。 再再看国内烟烟草品牌： 黄黄山。品牌牌口号是“一品黄山山，天高云云淡”。非常有有意境，讲讲的是一种种抽烟时的的感觉。既既有借古语语“一品”（非常高高级）谐音音“一品”（品味）之之意，又有有自身品牌牌名与安徽徽黄山名之之巧妙借势势与转换。这这种表现上上的机智在在黄山的广广告片中尤尤其突出。但但品牌形象象却始终流流于感觉层层面，未能能超越产品品使用带来来的感官作作用。而以以名山作品品牌形象载载体，其表表现的延伸伸非常困难难。这是让让人担心的的一件事。 七七

13、匹狼。品品牌口号是是“与狼共舞舞，尽显英英雄本色”。广告片片中的七匹匹狼奔放狂狂野，充满满冒险精神神及进取的的勇气。应应该说七匹匹狼的品牌牌已经有了了自己的性性格，只是是以狼作品品牌形象载载体始终是是一个隐患患：如果有有一天七匹匹狼的广告告传播遭遇遇像大红鹰鹰一样的阻阻碍-具象的狼狼或鹰不能能在有的广广告媒体中中出现，怎怎么办呢？所以说，性性格层面的的品牌形象象塑造，还还须有相应应的品牌表表现元素，才才能将此品品牌性格贯贯彻到底。 红红塔山。品品牌口号是是“点燃无穷穷智慧，启启迪广袤思思维”，暗喻烟烟草的产品品属性，想想来这句口口号的灵感感应是来源源于香烟燃燃烧的一星星红火。似似乎讲的是是产品

14、的功功能，其实实是暗示广广告的主角角身份，颇颇见心机。 利利群。品牌牌口号“永远利群群，永远追追求”应该说有有很好的立立意，但品品牌的传播播表现却非非常混乱，一一会儿是蓝蓝天白云，一一会儿是碧碧海沙滩，一一会儿是滑滑翔伞，一一会儿又是是一群身着着白衬衫的的人，彼此此之间并没没有内在的的关联性，所所以不知道道品牌想要要说什么。这这是非常可可惜的。 我我们知道，品品牌是消费费者与产品品情感的联联系、精神神的寄托。也也就是说，品品牌必须上上升到精神神层面，必必须有自己己的主张，有有自己的追追求。 回回到大红鹰鹰品牌形象象塑造工程程，我们要要问的第一一个问题就就是： 大大红鹰是一一只什么样样的鹰？ 接

15、接下来一系系列的问题题鱼贯而至至： 大大红鹰的品品牌精神是是什么？ 大大红鹰有什什么样的品品牌主张？ 大大红鹰的性性格如何？它有什么么追求？ 大大红鹰的品品牌形象载载体是什么么？它在表表现方面的的延伸性怎怎样？ 大大红鹰是一一只什么样样的鹰？ 大大自然的鹰鹰有很多种种：苍鹰、白白头鹰、海海雕 还还有鹰牌洋洋参的可信信之鹰、雕雕牌洗涤用用品的真情情之鹰 那那么，大红红鹰是一只只什么样的的鹰呢- 成成就之鹰？ 拼拼搏之鹰？ 快快乐之鹰？ 潇潇洒之鹰？ 向向上之鹰？ 希希望之鹰？ 成成功、成就就、拼搏、奋奋斗都是非非常好的概概念，也符符合大红鹰鹰的原生感感觉，只是是这些概念念已被滥用用，严重缺缺乏新

16、鲜度度。 希希望、潇洒洒、快乐的的概念又太太轻飘，与与大红鹰原原品牌口号号“新时代的的精神”衔接不上上，也不符符合大红鹰鹰的原生品品牌感觉。 否否定、否定定、否定，不不停地否定定； 推推翻、推翻翻、推翻，不不断地推翻翻。 从从一堆的文文字、意象象中发掘一一个最适合合品牌的概概念，是一一个复杂又又痛苦的过过程。太多多的诱惑、太太多的干扰扰、太多的的选择、太太多的取舍舍、太多的的深的或浅浅的及近的的或远的测测试，还有有不得不冒冒的风险-创意本本身就是尝尝试，就是是勇敢地冒冒风险。想想做安全分分子，就只只能永远循循规蹈矩，永永远淹没在在时间的沙沙砾里。 但但答案仍然然不确定。大大红鹰到底底是一只什什

17、么样的鹰鹰？ 烟烟草品牌的的符号化时时代 烟烟草品牌的的符号化时时代已经来来临。 甚甚至更早。在在烟草品牌牌遭遇广告告限制政策策的同时，其其实就已经经种下了烟烟草品牌符符号化的种种子。 因因为烟草广广告不能大大声吆喝叫叫卖，不能能理直气壮壮地诉求自自己的USSP，还得得让人家明明白这是某某品牌烟草草的广告，而而不能理解解为这是某某经贸公司司，那是某某文化公司司等，所以以符号就成成了烟草品品牌广告表表现中必不不可少的一一个“代言”元素。 比比如白沙的的飞翔手势势、芙蓉王王的策马扬扬鞭、红塔塔山的具象象及抽象化化的红塔，再再比如黄山山形象化的的“山”字。 当当然，这个个符号还必必须有内涵涵，它要能

18、能够代表品品牌说出自自己的主张张，表达自自己的态度度，昭示自自己的精神神，这才是是真正到位位的符号。 万万宝路自豪豪地说自己己是狂野硬硬朗的真男男人，5555矜持地地宣称自己己是高科技技的象征，箭箭牌轻松地地告诉你这这里是休闲闲世界，大大卫杜夫则则摆出一副副贵族绅士士的派头。 没没有符号的的烟草品牌牌传播是缺缺乏表现活活力的，而而没有内涵涵的符号则则是没有生生命能量的的。那么内内涵是谁赋赋予的呢？品牌概念念。品牌的的符号能够够与品牌概概念很好地地结合，并并有力地传传播，这个个符号不仅仅仅是一种种视觉上的的表达方式式，而且成成为品牌的的“代言”元素。 更更高一层的的要求是符符号在表现现上的延伸伸

19、性。 再再回到大红红鹰品牌形形象塑造工工程，问题题就变得更更清晰了： 大大红鹰的品品牌符号有有没有？是是什么？ 这这个品牌符符号有没有有内涵？是是什么？ 这这个品牌符符号可不可可以延伸？延伸的空空间有多大大？ 有有内涵的、易易表达的、可可延伸的烟烟草品牌符符号化时代代已经到来来！ 大大红鹰是一一只胜利之之鹰 当当我们仔细细阅读大红红鹰的鹰标标时，我们们发现那是是一只展着着双翅欲待待高飞的回回头鹰。使使劲地盯着着那只回头头鹰，渐渐渐地，那只只鹰就动了了起来，双双翅一开一一合地翻舞舞着。当鹰鹰或近或远远、在眼前前、在天空空、在纸上上、在影片片里、在想想象中盘旋旋的时候，我我们看见了了一个“V”的造

20、型。 胜胜利之鹰！ 大大红鹰是一一只胜利之之鹰！ 真真是再恰当当不过了。在在大红鹰原原有的精神神理念中就就曾提及胜胜利的涵义义，“新时代的的精神”也包含了了积极进取取的含义。 过过程很复杂杂，得到的的结论却很很简单，最最根本的理理由也是很很简单，这这或许就是是世界上万万事万物自自有其存在在理由的道道理吧- ?具象的鹰鹰被广泛使使用，大红红鹰若想脱脱颖而出，必必须超越其其他品牌对对鹰的形象象的使用。 ?胜利是一一个认知度度极高的概概念，同时时是一个尚尚未被烟草草品牌占位位的概念，具具有很好的的传播基础础，独一无无二。 ?竞争日益益激烈的现现代社会，生生存就是一一场战争，胜胜利是每一一个人的渴渴望

21、。大红红鹰定位于于胜利之鹰鹰，直击每每个人内心心最大的渴渴望，能感感动并撼动动消费者。 ?胜利是一一个非常好好的口彩。 让让大红鹰成成为胜利的的一个象征征符号，就就像“V”形的手势势一样；由由一只具象象的鹰变为为一只精神神的鹰。 也也就是说，大大红鹰能够够满足消费费者对胜利利的渴望，能能够为一切切渴求胜利利并顽强拼拼搏的行为为提供心理理上的支持持；同时，品品味大红鹰鹰也是品味味胜利时必必不可少的的一个仪式式。 这这就是大红红鹰-胜利之鹰鹰的品牌定定位，它包包含了大红红鹰努力建建立品牌与与消费者精精神相通之之关系的企企图。 我我们一直认认为，让大大红鹰诠释释关于胜利利的哲学，提提出关于胜胜利理解

22、的的主张，将将品牌塑造造上升到精精神层面，这这样的大红红鹰才算得得上是一个个真正意义义上的品牌牌。（这其其实也是对对所有品牌牌的要求。） 如如果要描绘绘胜利之鹰鹰，它的品品牌写真应应该是这样样的： “大红鹰是是一个充满满原始生命命张力、锐锐利而高贵贵的现代精精神图腾，具具有王者气气质和战无无不胜的神神奇力量。” “饱含生命命激情和超超越一切的的勇气，它它的生命传传奇只与胜胜利有关，它它存在的全全部意义就就在于对胜胜利的不懈懈梦想、追追求、占有有和品味，正正如它的拥拥有者一样样。” 如如果大红鹰鹰是一个人人，那么他他是一个什什么样的人人呢？ ?他是一个个受过高等等教育、具具有现代感感和国际感感的

23、文化人人。 ?他是一个个物质上富富裕，同时时精神上也也富有的成成功人士。 ?他是一个个品德高尚尚、胸襟开开阔的人，真真诚，不会会欺骗谁，更更不会对消消费者说谎谎，值得人人们信赖。 ?他是一个个有品位的的人，不媚媚俗、不低低级，有自自己的原则则，不会为为了利益降降低身份，更更不会为了了利益阿谀谀奉承。 ?他是我们们的一个朋朋友，每天天都见面，愿愿意倾听我我们的心事事；他恒久久如一地鼓鼓励我们去去梦想胜利利，并通过过顽强拼搏搏去夺取胜胜利；他见见证我们的的胜利，并并使我们从从胜利中品品味到更多多的喜悦和和人生经验验。 而而“V”型的表现现，则是“大红鹰-胜利之鹰鹰”的核心创创意。 寻寻找自然与与生

24、活中的的“V” 我我们总是说说，大创意意和小创意意的区别就就在于：大大创意是可可以延伸的的好创意，小小创意是不不可以延伸伸的好创意意。 定定下“大红鹰-胜利之鹰鹰”的品牌概概念，也找找到了一个个品牌表现现的符号“V”，接下来来就得看品品牌概念及及表现的延延伸性如何何。 于于大红鹰而而言，这还还不仅仅是是大创意的的需要，更更是大红鹰鹰广告在媒媒体上使用用的现实需需要。 大大红鹰的品品牌基本元元素包括三三部分：鹰鹰标、品牌牌标准字、品品牌口号-新时代的的精神。这这三者在中中央级媒体体上都是禁禁用的，所所能出现的的品牌元素素就只有一一个非标准准体的品牌牌名。 怎怎么办？ 我我们的答案案是寻找自自然与

25、生活活中的“V”。 于于是我们发发现了无数数的“V”- 弯弯成V形的高速速公路； 街街道裁剪出出的V形天空； 无无数V字起起伏伏伏的长城城； 九九曲十八弯弯的河流； 高高耸的两座座山峰； 两两座埃及的的金字塔； 开开裂的冰川川； 排排成V形的大雁雁或企鹅； 张张开双臂的的人； VV形手势； 微微笑的嘴角角； 两两只紧紧相相牵的手臂臂； 一一本翻开的的书； 破破壳而出的的小鸡和蛋蛋； 鹰鹰拳的造型型； 俏俏皮的鱼尾尾； 喷喷发的火山山； 只只要认真寻寻找，自然然与生活中中的“V”真是太多多太多了，胜胜利之鹰表表现的素材材如此之丰丰富，而所所有这些素素材都不受受任何法律律的约束，这这就解决了了大红

26、鹰品品牌传播中中的一个大大难题。鹰鹰标不能出出现又怎样样？品牌标标准字不能能出现又怎怎样？甚至至具象的鹰鹰也不能出出现又怎样样？我们有有这么这么么多的“V”，根本取取之不竭用用之不尽，何何况我们还还可以创造造更多更多多的“V”，胜利之之鹰的概念念表现自然然无穷无尽尽，无限自自由。 新新时代的精精神怎么办办？ “新时代的的精神”是大红鹰鹰品牌资产产的一个重重要组成元元素，在大大红鹰早期期品牌传播播中起到了了举足轻重重的作用。可可以说，整整个大红鹰鹰对“新时代的的精神”这句口号号是情深义义重的。 但但随着时代代的变迁，随随着消费者者审美的提提高，“新时代的的精神”已经不能能体现“新时代”的特征了了

27、，消费者者总是问：“新时代的的精神”是什么精精神？大红红鹰很难回回答。 现现在我们提提出“胜利之鹰鹰”这一核心心创意，应应该说将大大红鹰的品品牌概念提提升了，明明朗化了。只只是替换“新时代精精神”面临两大大难题： 11.胜利之之鹰”如何承接接“新时代的的精神”，并巧妙妙将其品牌牌资产转移移过来？ 22.大红鹰鹰能否接受受这个改变变？ 第第一个问题题我们找到到了解决办办法：“胜利之鹰鹰”作为全新新的品牌口口号大力传传播，“新时代的的精神”提升为企企业口号，但但在传播上上只是作为为一个基本本元素来表表现。这样样就可以巧巧妙地过度度“新时代精精神”与“胜利之鹰鹰”的转换，让让消费者自自然而然地地接受

28、大红红鹰新的品品牌口号。 第第二个问题题则完全要要看大红鹰鹰人的态度度了。创造造了“新时代的的精神”和大红鹰鹰奇迹的大大红鹰人，舍舍得放弃大大红鹰的这这面品牌旗旗帜吗？ 为为胜利之鹰鹰连抽7支烟 花花了几个通通宵做好核核心创意紧紧急沟通案案。 迫迫不及待地地赶到宁波波。 因因为这个品品牌概念和和核心创意意出来得太太不容易了了，所以一一旦找到，我我们每个人人都兴奋不不已地想要要与客户分分享。 阐阐述是在晚晚宴上进行行的。 在在巨大的、站站起来都挟挟不到菜的的宴台上架架起投影仪仪，雪白的的墙壁就成成了幕布。叶叶茂中这厮厮一番激情情洋溢的阐阐述之后，全全场突然静静默，大红红鹰的每个个人都不言言语，只

29、是是看着我们们，看得我我们心里有有点发毛。 徐徐芳权厂长长则一根接接一根地抽抽烟，好一一会才对大大红鹰的各各路英豪说说：“你们说说说看。” “胜利之鹰鹰概念很好好，但V字的表现现元素会不不会跟chhannllV混淆？” “非常有气气魄，这就就是大红鹰鹰烟草的男男性气质。” “大红鹰-胜利之鹰鹰，很响亮亮的口号！” “我们大红红鹰就是胜胜利之鹰。” “大红鹰，新新时代的精精神。新时时代的精神神是什么？就是胜利利精神！” “会不会太太骄傲了？” 销销售老总李李宗勤先生生、销售副副总俞建波波女士、企企划部主任任盛勇先生生、办公室室毛主任，还还有一直跟跟我们并肩肩作战的企企划部卢生生和俞一峰峰先生一个

30、个发发言过来，徐徐厂长一直直微笑地环环顾四周，鼓鼓励每个人人大声说出出自己的意意见。这是是大红鹰的的风气，每每个人都有有发言权，充充分民主，不不发言还不不行，领导导会点兵捉捉将。大家家的沟通非非常开放，非非常直接。这这是一个阳阳光灿烂极极其健康的的团队。 最最后才是徐徐厂长的总总结性发言言。 他他深深地吸吸了一口烟烟，徐徐呼呼出，之后后，掷出一一句话：“胜利之鹰鹰，概念很很好，立意意很高！尤尤其品牌概概念的表现现可以无限限延伸，真真是一个大大创意啊。” 如如此大胆又又鼓舞人心心的断言，所所有的人都都不约而同同地鼓起掌掌。叶茂中中这厮兴奋奋得猛拍桌桌子：“你们能接接受这个创创意，真是是太棒了！太

31、棒了！” 徐徐厂长接着着又说：“刚才为什什么我不说说话？是因因为我太激激动了。心心嘭嘭嘭跳跳，为了压压制住心跳跳，我一连连抽了7支烟。现现在，我们们一起为大大红鹰举杯杯，大家一一起喊：大大红鹰，飞飞-飞-飞-好不好好？要喊得得很高很长长！” 只只听见一片片振聋发聩聩的欢呼声声直贯耳鼓鼓：“大红鹰，飞飞-飞-飞-”根本听不不见碰杯的的声音了。 诸诸位看官以以为这是在在说故事？No！这就就是当时的的真实情景景，我们的的录相可以以作证。 真真正的好想想法能得到到相应的回回应，这种种感觉真好好！不仅仅仅创作的结结果很美，整整个过程也也很有美感感，这样的的创作经历历怎么会不不令人着迷迷呢！还有有大红鹰人

32、人的勇敢、坚坚强、果断断的风格，也也让人打心心底里佩服服。能够体体验这样的的合作，这这样的交流流，我们真真是幸运！ 主主平面的诞诞生 品品牌概念有有了，具体体的表现就就是艺术的的提炼了。虽虽说自然与与生活中的的“V”取之不竭竭用之不尽尽，但现阶阶段大红鹰鹰主平面的的表现却只只能有一个个或一个系系列。因为为传播的集集中原则，因因为品牌形形象的统一一原则，还还因为我们们对主平面面单纯尖锐锐的表现要要求。 最最初的构想想有图腾化化的鹰，有有抽象的介介于鹰的实实体与V型之间的的设计，有有运动系列列的V造型动作作，有白云云构成的鹰鹰形。但我我们一直都都没有办法法定夺，总总觉得哪里里还不到位位。 主主平面

33、，它它必须是最最典型的概概念演绎，最最具代表性性的V型视觉化化应用。它它在哪儿呢呢？ 整整整两个多多月，没有有找到一个个理想的画画面表现。日日子过得真真是煎熬。 想想起最早的的时候两支支电视广告告创意：飞飞机在天空空划出漂亮亮的V字，船在在大海的表表面划出漂漂亮的V字。虽然然还没执行行，但画面面却是可以以尝试先做做出来的。只只不过这与与我们以往往的创作程程序有点不不一样。 以以往的品牌牌表现创作作都是先定定影视广告告，再统一一主平面与与影视广告告的中心画画面。这次次我们的整整个品牌创创作是从主主平面入手手的。但说说到底程序序只是形式式问题，最最重要的还还是结果，到到底能不能能解决问题题，能不能

34、能出好的作作品？一切切以好作品品为最终衡衡量标准。 在在创作方面面，我们一一向是只认认作品不认认其他。 设设计人员尝尝试着设计计天空篇篇与大大海篇主主平面。 真真正的V形喷雾和和V形水花是是不可能实实现的，所所以每一缕缕烟、每一一朵水花都都要一点一一点地做出出来，费时时费力不说说，那个审审美与计算算，就让人人头疼不已已。 天天空是那种种通透彻底底的蓝，纯纯净、高远远、深沉、博博大。3架飞机几几乎冲出画画面，喷出出的烟雾组组成3道V字，清晰晰、干净、利利落。 大大海有一种种宁静致远远的辽阔，宽宽广无边，引引人不知不不觉深入进进去，迷失失在梦幻一一般的蓝色色中。快艇艇在海面上上静静划过过，一道水水

35、花的轨迹迹铺在天鹅鹅绒质感的的蓝色大海海上，形成成优美纯净净的V字。 绝绝对是两张张极度单纯纯的平面设设计，干净净得令人有有一种透明明的错觉。 整整整两个多多月的煎熬熬啊，才诞诞生了这两两幅任谁都都感叹单纯纯得不能再再单纯的主主平面。 当当我们的主主平面在宁宁波的擎天天柱上首次次亮相的时时候，我们们的心别提提多忐忑不不安了。放放得那么大大、那么远远，效果到到底会怎样样呢？ 每每次策划或或创作付诸诸实施的时时候，我们们都会经历历这种又紧紧张又兴奋奋的心情。期期盼成功，惟惟恐失败，又又担心突发发事件，更更害怕辜负负客户。种种种情绪包包围着你，反反反复复地地思前想后后。广告真真是一个折折磨人的行行业

36、。 大大红鹰企划划部的卢生生先生打电电话告诉我我们：主平平面在擎天天柱上的效效果太棒了了！如果硬硬要鸡蛋里里挑骨头的的话，就是是那3架飞机得得稍近一点点才看得清清楚。 VV字呢？ 非非常醒目！ 后后来我们亲亲自去宁波波，第一次次在高速公公路看到那那两幅主平平面，高高高挂在擎天天柱上，远远远地就抢抢住了我们们的眼球，磅磅薄的气势势、博大的的胸怀，大大红鹰的品品牌气质扑扑面而来。主主平面实际际应用的效效果比起设设计稿的近近距离效果果还要好。 这这期间还发发生了一些些意外：虹虹桥机场的的灯箱广告告被执行公公司发错了了稿，主平平面变成了了杂志广告告，且执行行极其不到到位。乍见见之时我们们差点哭出出来。

37、其时时正好接到到大红鹰俞俞建波经理理的电话，忍忍不住强烈烈抗议了一一番。后来来有一段时时间，叶茂茂中这厮坐坐飞机都不不忍走虹桥桥机场，而而改走浦东东机场。 幸幸好不久之之后，虹桥桥机场的大大灯箱就改改弦易辙换换了新貌。 把把“V”字画在天天空里 根根据品牌形形象统一传传播的原则则，大红鹰鹰的影视广广告创作方方向自然就就指向了天天空与大海海。 最最早创意制制作出来的的是天空空篇。 如如果只是表表现飞机在在天空划出出V字的过程程，顶多88秒钟就OKK了。但那那只是一种种单纯的视视觉表现。 我我们希望能能在影视广广告中注入入“大红鹰-胜利之鹰鹰”的品牌精精神，情节节上要设计计，画面也也要传达，所所以

38、我们让让飞机演绎绎了一个“天空，我我的舞台”的故事。 飞飞机从都市市的高楼大大厦上空飞飞过。 飞飞机呼啸着着从峡谷间间穿过。 飞飞机贴着原原野掠过，巨巨大的影子子投在大地地上。 飞飞机在大海海上自由翱翱翔。 飞飞机从四面面八方飞来来，汇集到到天空，齐齐心协力地地在天空划划出5道雄伟壮壮观气宇轩轩昂的“V”字。 天天空是鹰的的舞台，天天空也是飞飞机的舞台台。只有在在天空里，鹰鹰与飞机才才是有生命命的。 天天空篇播播出后引起起极大的反反响，到处处都有人讨讨论此片，飞飞机的气势势从片中引引发至片外外。最有趣趣的是引起起了军事网网站的关注注，贴子发发得来不及及换。 把把“V”字画在大大海上 划划过了天

39、空空，我们接接着去划大大海。 拍拍摄是在泰泰国执行的的。 779月是泰国国的雨季。这这个时候去去海边拍片片难度是最最大的。拍拍水面，有有阳光跟没没有阳光完完全是两码码事。阳光光下的海面面眩目得令令人头晕，光光影迷离如如水晶般变变幻莫测。而而没有阳光光反射的海海面，灰蒙蒙蒙的，没没精打彩，是是瞌睡人的的眼，了无无生气。 到到达泰国的的那天，雨雨一直稀里里哗啦地下下个不停，且且有越战越越勇之势。 下下了飞机我我们就驱车车赶往拍摄摄地saiikeaww，一路上上风暴雨狂狂。 然然后再换快快艇过海，因因为saiikeaww是深入大大海腹部的的一个小岛岛。 快快艇几乎是是一路飞跃跃着前行，腾腾空、腾空空

40、，不断地地腾空，身身体也跟着着一纵一纵纵的飞起落落下。快艇艇狠狠地砸砸在海面，发发出嘭嘭的的巨响。很很奇怪，柔柔软的海面面居然有坚坚硬似铁的的感觉，以以至于让人人忽略了那那些激越飞飞溅的浪花花。 傍傍晚的时候候，远远地地看到一湾湾银色沙滩滩，那就是是saikkeaw了了。岛不大大，从一端端散步到另另一端也就就半小时。 青青蛙很是好好客，整夜夜整夜大合合唱，仿佛佛千军万马马的气势。 睡睡不着觉，担担心着明天天的天气，几几乎每两个个小时就醒醒一次。出出来散步，碰碰见导演和和制片，都都是一样的的担心得睡睡不下。 一一般情况下下泰国的雨雨季是很有有规律的，白白天总是会会出太阳，傍傍晚5点左右开开始下雨

41、。但但这一天雨雨都没有停停过，而且且下得特别别的大，这这还很少有有呢。大家家互相安慰慰：今天一一天把所有有的雨都下下完了，明明后天就该该是好天气气了。 果果真就看到到太阳一跳跳一跳地从从海里跳出出来了，那那么大，那那么红，从从来没有过过的可爱。 两两艘大船和和两驾快艇艇早已整装装待发。先先将摄影设设备、道具具等物一一一搬上大船船，再将各各人自己装装上船，然然后就往裸裸泳岛而去去。 裸裸泳岛，其其实就是更更深入海洋洋中心人更更少的一个个小岛，因因为几乎没没有人，所所以你可以以放心大胆胆地裸泳。岛岛上只有一一户农家，为为游人提供供简单的食食品裹腹。我我们这一群群闯入者的的到来打破破了小岛一一贯的寂

42、寞寞与宁静。 但但这样人烟烟稀少的小小岛对我们们的拍摄来来说仍然不不够荒芜，所所以更多的的拍摄作业业是在大海海深处的船船上进行的的。 那那里的海水水真蓝啊！幽深幽深深的诱惑人人直想跳下下去，忘却却一切从此此不问世事事。 拍拍摄船跟摩摩托艇要保保持一定距距离，因为为船的波痕痕会互相影影响。 一一共物色了了5名摩托艇艇专业选手手，正式演演员有两个个，分别是是泰国水上上摩托艇冠冠亚军。一一个替身演演员更厉害害，是世界界水上摩托托艇冠军。还还有两个替替补演员，以以备不时之之需。 55个演员分分担着不同同的角色，轮轮番上阵表表演。或腾腾空飞跃，挟挟一飞冲天天之势，呈呈横空出世世之态；或或蛟龙入海海，如气贯贯长虹，显显翻江倒海海之威，行行乾坤大挪挪移之法；又或笔走走龙蛇劲书书狂草于无无边海上；更有穿越越险峻礁崖崖玩弄浪尖尖的