电动自行车市场调查报告5401.docx

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1、电动自行车市场调查报告一 调查方式：目标对象访谈调查二 调查区域：1.烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区） 2.济南市区 3.淄博市张店区 4.潍坊市区三、调查日期：2001年12月14日至2001年12月19日四 调查对象：1.烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点 2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五 调查结果：1.访谈问卷数：69 2.电动自行车问卷数：37(54%) 调查分析一. 基本情况分析在目标区域内调查样本数量分别为：区域样本数电动自行车车样本数比例烟台市芝罘区25 9 15 36% 莱山区5 1 20% 开发区2 2 100% 福山区6 1 17

2、% 牟平区9 2 29% 济南市13 13 100% 淄博市3 3 100% 潍坊市6 6 100% 合计69 37 54% 在此次调查查过程中，l 芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈；l 莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈；l 济南市主要选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈，主要包括解放桥、天桥和省华联三个主要区域，这三个点基本是济南市最具规模与代表性的电动车销售区域；l 淄博市主要在张店中心区选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈；l 潍坊市以市中心区为主，选择经营电动自行车的专营、

3、专卖或商场经销点进行访谈.二.经营方方式分析在在37家经营营电动自行行车样本中中，经营方方式以经销销为多，达达27家；专专卖店共有有10家；且且因地域不不同，各地地的经营方方式有所差差异。在调调查中显示示，潍坊以以专卖店形形式经营的的居多，其其它地市多多以经销形形式经营。经营电动自自行车的专专卖店在各各区分布情情况如下：区域样本总数专卖数比例济南市13 3 23% 潍坊市6 3 50% 淄博市3 1 33% 烟台市15 3 2% 合计37 10 27% 三. 市场场品牌分析析在调查过过程中，经经统计在调调查区域内内约有400种电动自自行车品牌牌，来自全全国各个大大中城市，其其中以上海海千鹤、南

4、南京大陆鸽鸽、苏州小小羚羊、淄淄博安琪尔尔四个品牌牌名列调查查区域前四四位。品牌产地占有量品牌产地占有量千鹤上海6速派奇深圳1大陆鸽南京5邦德天津1小羚羊苏州5倍思她上海1安琪尔淄博4蓝麟常州1依莱达上海3佳宝张家港1洪都常州3新日北京1世纪星天津3天盛常州1阿米尼深圳2三斯上海1民思达2大安罗纳多多1永久上海2固斌江苏1天晨常州2吉利1东方神鹿济南2红旗1发现者常州2绿源金华1绿贝克淄博2五征日照1飞步常州2电子马1绿人上海2比德文潍坊1南洋浙江2倍特成都1亿安常州2雅马哈1奔集苏州2腾鹰常州1力士通上海1轻骑济南1 从上表表不难看出出，在省内内电动自行行车市场上上还没有一一个绝对领领导品牌

5、，各各类品牌各各有纷争，但但各自市场场占有率都都不高四. 年销售售情况分析析在对被访售售点的年度度销售情况况调查结果果中显示，济南市的销售情况最好，排名前四位的均为济南市，且销量远远高于其它地市的销售业绩；排名前几位的公司均有自己的分销渠道，其中鲁轻电动车销售中心在全省各地均有辐射，号称全国最大的电动自行车销售中心。在调查中还还获知，在在山东省内内各地市的的销售情况况参次不齐齐；济南市市洪都电动动车市场负负责人介绍绍，山东省省内电动车车生产厂家家达60余个，济济南9家，菏泽泽7家，德州州4家等，该该公司网络络中泰安、济济宁、龙口口、河南四四地销售业业绩最好，对对全省各地地市也有一一个大致的的分

6、类：济济南、德州州、济宁、聊聊城最好，淄淄博、潍坊坊、烟台一一般，青岛岛、威海最最差。据实地考察察，省内的的电动自行行车厂家有有可能超过过60家，当当地小厂家家主要以组组装为主，国国内许多摩摩托车生产产厂家转型型生产电动动自行车，市市场竞争压压力增大；另，在济济南市场上上现在还没没有较大规规模的经营营店面。年销量2000台以上上的售点区域名称年销量济南市鲁轻电动车车销售中心心80000济南市电动车专卖卖30000济南市省华联20000济南市洪都电动车车市场20000淄博市淄博大厦600芝罘区英克莱专卖卖300潍坊市英克莱专卖卖300济南市海润商贸300芝罘区安琪尔电动动车专卖200潍坊市大陆鸽

7、专卖卖200济南市安琪尔电动动车专卖200 五. 销销售季节分分析对于电动自自行车销售售季节的调调查显示，所所有被访者者均认为冬冬季为电动动车销售的的淡季，几几乎所有人人认为夏季季是销售最最好的季节节，一般认认为除冬季季外其它季季节销售情情况都不错错。六. 销售价价格分析在被调查的的城，济南南的电动车车售价通常常在26000-28800元这这个价位的的销售情况况最好，其其它城市则则价格持平平或稍高；但一些地地方性品牌牌中，绝大大数价格明明显偏低。七. 消费费群体分析析在消费群体体的调查方方面，女性性明显高于于男性，且且以中年女女性为主，年年龄段大约约在30-50岁。 八. 品品质关心度度分析消

8、费者购买买电动自行行车时最关关心的几大大因素有价价格、质量量、售后服服务及品牌牌等，据调调查资料显显示，其中中以质量为为关心度最最高，说明明消费者对对产品质量量的重视程程度。同时，消费费者在购买买与使用过过程中最关关心与顾虑虑的还有产产品的性能能，主要反反映在时速速、马力、航航程、电池池的使用寿寿命（认为为进口的最最好）、电电机的质量量等。九. 广告与与促销分析析在对市场现现有各品牌牌的调查中中获知，各各经销商普普通认为现现在的电动动自行车市市场广告宣宣传力度不不够，很难难在社会上上引起关注注，因此，消消费者对此此类产品的的关注及了了解程度亦亦相对较少少。在对现在各各品牌使用用的媒体效效果访问

9、中中得知，如如下媒体是是其常用的的宣传方式式，且各媒媒体的效果果各不相同同。十. 经销销商关注点点分析经销商集中中和关心的的问题主要要有价格、是是否提供区区域广告支支持、可否否试销、配配件的及时时供应、售售后服务是是否及时等等。 经销商商对电动自自行车行业业发展前景景绝大多数数持乐观态态度，只是是对现在的的市场有一一些顾虑，比比如对国产产产品品质质的怀疑，亟亟待厂家提提供广告支支持，售后后服务的进进一步完善善等。十一一.结论综上，电动动自行车市市场的发展展前景勿庸庸置疑；但但其市场有有待规整，在在调查中突突出表现的的几个问题题有： 1 省级城市市比地级城城市销售好好； 2 平原地区区比丘陵地地区销售好好； 3 夏季是最最好的销售售季节； 4 30-550岁中年年女性是目目前最主要要的消费群群体； 5 产品质量量仍是消费费者关心度度最高的；6电动自自行车市场场的广告宣宣传力度有有待加大；11.23.202214:0014:00:2522.11.232时0分2时0分25秒11月. 23, 2223 十一月 20222:00:25 下午14:00:252022年11月23日星期三14:00:25