白酒市场分析月度报告年月287.docx

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1、白酒行业市场分析报告 目录：1、 行业整体运运行情况2、 本月价格行行情分析3、 本月行业热热点分析4、 本月新品及及研发动向向分析5、 本月营销策策略分析6、 趋势预测一、行业整整体运行情情况一年12个个月，7月月份显得尤尤为特殊。因因为它是承承前（半年年）启后（半半年）的一一个月。对对企业来说说，这个月月既要总结结前半年的的得失，又又要制定下下半年的计计划。据糖糖酒快讯网网市场分析析中心调查查及部份公公司公布的的经营情况况来看，上上半年白酒酒行业总体体经营状态态较好。本月虽处于于淡季，但但总的说来来，本月白白酒行业整整体情况运运行情况良良好。但企企业内部调调整多在这这个月进行行。泸州老老窖

2、、五粮粮液在经历历高层人事事变动后，作作为过渡时时期，本月月工作基本本顺利，市市场较为稳稳定。大多数白酒酒产品的市市场表现良良好，从价价格上说，多多数产品能能维持原价价不变，有有少数产品品还试探性性地将价格格微微上调调，只有部部分产品在在部分地区区采取了降降价策略，以以促进市场场销售，不不过幅度都都不大。但但新交法实实施两个月月以来，对对白酒销量量的影响已已经开始逐逐渐显现，尤尤其是餐饮饮渠道的消消费量有所所下降。淡季7月仍仍然是企业业开发新品品的时机，从从本月企业业透露的新新品开发信信息可以看看出，许多多企业将新新品开发定定位于中高高端产品。高高档、超高高档白酒阵阵营有望进进一步扩大大。二、

3、本月价价格行情分分析7月照理说说应该是白白酒行业的的淡季，然然而，各地地激发出的的白酒价格格行情飚涨涨，几乎全全线飘红，让让人不得不不让对白酒酒淡季的说说法产生一一点点怀疑疑。本月，价格格变化较大大的几个城城市，如广广州、成都都、济南、北北京等地，大大部分白酒酒终端商品品价格都有有变化，其其中，茅台台、五粮液液、剑南春春等几个大大佬的价格格上涨幅度度比较大。相相对来说，郑郑州、长沙沙和沈阳等等几个地方方，白酒终终端市场的的价格变化化不是很明明显，几乎乎都是维持持上个月的的价格。糖酒快讯市市场分析中中心对广州州、成都、郑郑州、长沙沙、武汉、南南京、沈阳阳、济南、北北京、上海海等10个个城市的11

4、5个白酒酒品牌进行行了调查，调调查的100个城市中中，约800%的城市市白酒价格格波动明显显，它们分分别是：北北京（100个）、济济南（7个个）、成都都（6个）、广广州（5个个）、武汉汉（4个）、长长沙（3个个）、南京京（2个）、沈沈阳（1个个）；200%的城市市的白酒价价格波动不不大，它们们是上海和和郑州。价价格波动品品种在5个个以上的城城市有：北北京、济南南、成都、广广州。调查查数据显示示：7月白白酒价格在在华中地区区总体波动动不大，在在华北和华华南波动相相对较强烈烈。以下是具体体调查情况况的图表分分析：注： 商品采采样原则，根根据品牌在在不同销售售点出现的的重复次数数取样，重重复次数多多

5、的采为样样本 样本价价格确定原原则，不同同零售点零零售价格的的加权平均均数 表中“/”处表明在在该地区未未将该品牌牌作为取样样样本北京白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll425418+71.67%38茅台台500mll2472569-3.522%52剑南南春500mll14615812-7.599%52水井井坊500mll4604688-1.711%54酒鬼鬼540mll188168+2011.900%52泸特特500mll6865+34.62%53郎酒酒500mll5353052小糊糊涂仙500mll8

6、888055古井井贡500mll42464-8.700%45西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll26282-7.144%35中国国劲酒500mll26260金六福（一一星）500mll1010052尖庄庄475mll3.53.50红星二锅头头100mll2.42.80.4-14.229%抽样产品中中，北京共共有9个品品牌的白酒酒有价格波波动，他们们分别为552五粮液、338茅台、552剑南春、552水井坊、554酒鬼、552泸特、555古井贡、553汾酒、红红星二锅头头。涨幅分分别为+11.67%、-3.52%、-7.599%、-11.71%、+111.90%、+4.62%、-8.70

7、0%、-77.14%、-144.29%。调查数数据显示：北京市场场7月份的的白酒价格格比较活跃跃，约2/3的白酒酒品牌的价价格都有波波动，从整整体上看，这这次价格波波动主要以以下调为主主，其中价价格下调的的品牌占了了价格调整整的品牌总总数的677%。在价价格下调的的品牌中下下调幅度最最大的是红红星二锅头头，降幅达达14.229%。少少数几个品品牌的价格格有上调，上上调幅度最最大的为554酒鬼酒，涨涨幅达111.90%。从总体体上看北京京市场高端端酒价格保保持稳定，而而低端价格格却进一步步滑落。济南白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌

8、涨幅52五粮粮液500mll390380+102.63%38茅台台500mll228218+104.59%52剑南南春500mll1451483-2.033%52水井井坊500mll445445054酒鬼鬼540mll165160+53.13%52泸特特500mll5959053郎酒酒500mll5855+35.45%52小糊糊涂仙500mll8989055古井井贡500mll4542+37.14%45西凤凤酒500mll3232053汾酒酒500mll2323035中国国劲酒500mll23230金六福（一一星）500mll1414052尖庄庄475mll3.03.00红星二锅头头100ml

9、l2.62.5+0.14%抽样产品中中，济南共共有7个品品牌的价格格有波动，占占受调查的的15个品品牌的477%。他们们分别是552五粮液、338茅台、552剑南春、554酒鬼、553郎酒、555古井贡、红红星二锅头头。涨幅分分别为+22.63%、+3.57%、-2.033%、+33.13%、+5.45%、+7.144%、+44%。调查查数据显示示：济南市市场7月份份的白酒价价格有轻微微的波动，且且以上调为为主。上调调幅度最大大的是555古井贡酒酒，涨幅达达7.144%；最低低的是522五粮液，涨涨幅为2.63%。只只有52剑南春的的价格有轻轻微下降。总总体上看，白白酒在济南南的这次调调价只是

10、行行业的一个个试探性动动作，还有有很多的品品牌7月份份仍在观望望。但是在在白酒销售售的淡季做做出价格上上调的现象象值得关注注。成都白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll3653705-1.355%38茅台台500mll220220052剑南南春500mll158150+85.33%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll168168052泸特特500mll6868053郎酒酒500mll5351+23.92%52小糊糊涂仙500mll8686055古井井贡500mll/45西凤凤酒500

11、mll3535053汾酒酒500mll2121035中国国劲酒500mll2724+312.500%金六福（一一星）500mll17.216.8+0.42.38%52尖庄庄475mll2.82.80红星二锅头头100mll2.72.5+0.28%抽样产品中中，成都白白酒市场77月份有66个品牌有有价格波动动，分别是是52五粮液、552剑南春、553郎酒、335中国劲酒酒、金六福福（一星）、红红星二锅头头，占受调调查品牌的的33%强强。其中，只只有52五粮液的的价格下调调，其他55种价格都都是上调。这这6个品牌牌的价格涨涨幅分别为为-1.335%、+5.333%、+33.92%、+122.50%

12、、+2.38%、+8.000%（基价价为上月价价格）。调调查数据显显示，成都都市场7月月份基本上上没有受传传统淡季的的影响，价价格不仅没没有降，反反而有上飚飚的趋势。但但是，还是是有很多的的品牌在成成都市场对对价格的涨涨跌持谨慎慎态度，没没有盲目跟跟进。广州白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll389385+41.04%38茅台台500mll212212052剑南南春500mll168168052水井井坊500mll498498054酒鬼鬼540mll168168052泸特特500mll6868053郎酒酒

13、500mll5858052小糊糊涂仙500mll8585055古井井贡500mll464512.22%45西凤凤酒500mll36393-7.699%53汾酒酒500mll2322+14.55%35中国国劲酒500mll22220金六福（一一星）500mll1818052尖庄庄475mll330红星二锅头头100mll33.50.5-14.229%抽样产品中中，广州白白酒市场价价格有涨跌跌的品牌共共5个，仅仅占受调查查品种的333%。它它们分别是是52五粮液、555古井贡、445西凤酒、553汾酒及红红星二锅头头，涨幅分分别为：+1.044%、+22.22%、-7.69%、+4.555%、-1

14、14.299（基价为为上月价格格）。从调调查数据可可以看出：广州白酒酒市场在77月份的价价格波动不不大，虽然然有部分品品牌在价格格上有动作作，但是幅幅度都不大大。这种现现象只能看看着是一些些白酒品牌牌在广州的的试探动作作。这表现现出了白酒酒企业在竞竞争激烈的的广州白酒酒市场一贯贯的谨慎作作风。武汉白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll378378038茅台台500mll226226052剑南南春500mll142142052水井井坊500mll470470054酒鬼鬼540mll188176+126.82%

15、52泸特特500mll58.358.3053郎酒酒500mll5252052小糊糊涂仙500mll83.982+1.92.32%55古井井贡500mll3939045西凤凤酒500mll3333053汾酒酒500mll3230+26.67%35中国国劲酒500mll28280金六福（一一星）500mll2020052尖庄庄475mll3.03.00红星二锅头头100mll2.63.10.5-16.113%抽样产品中中，武汉白白酒市场有有4个品牌牌的价格有有涨跌，占占受调查品品牌的300%弱，它它们分别是是红星二锅锅头、544酒鬼、553汾酒、552小糊涂仙仙，其中，有有3个品牌牌的价格上上调，

16、只有有红星二锅锅头的市场场售价向下下滑了一点点。武汉白白酒市场77月份价格格比较平静静，只有少少数的几个个牌子有试试探性的动动作。武汉汉白酒市场场相对稳定定，这表明明，似乎没没有白酒企企业在武汉汉有所举动动。长沙白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll368368038茅台台500mll218218052剑南南春500mll142142052水井井坊500mll42043818-4.111%54酒鬼鬼540mll187187052泸特特500mll58.558.5053郎酒酒500mll45.245.2052

17、小糊糊涂仙500mll92.592.5055古井井贡500mll35.835.8045西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll22.922.9035中国国劲酒500mll25.825.90.1-0.399%金六福（一一星）500mll14.514.5052尖庄庄475mll2.82.80红星二锅头头100mll2.72.80.1-3.577%抽样产品中中，长沙市市白酒市场场有52水井坊、335中国劲酒酒、红星二二锅头3个个品牌在77月份价格格有波动，而而且无一例例外地都是是下调，下下调幅度分分别-4.11%、-0.399%、-33.57%。其中552水井坊下下跌幅度最最大，降幅幅达4.11

18、1%。调调查数据显显示，长沙沙白酒价格格在7月份份比较稳定定，3个品品牌的白酒酒价格有波波动并不能能代表长沙沙白酒市场场价格的走走向。但是是在长沙，33个品牌的的价格下调调，多少反反映出传统统意义上的的白酒销售售淡季对白白酒行业是是存在一定定的影响的的。南京白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll355355038茅台台500mll278278052剑南南春500mll158151+74.64%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll158158052泸特特500mll6868053郎酒酒

19、500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll8282055古井井贡500mll3838045西凤凤酒500mll38.838.8053汾酒酒500mll2424035中国国劲酒500mll25250金六福（一一星）500mll1414052尖庄庄475mll2.72.70红星二锅头头100mll2.92.6+0.311.544%抽样产品中中，南京白白酒市场的的价格比较较沉寂，77月份仅有有52剑南春、红红星二锅头头的价格向向上微调了了一点，整整个白酒行行业的价格格和6月份份相比基本本上没有什什么变化。从从调查数据据可以看出出：7月份份南京白酒酒价格比较较稳定，波波动不大。沈阳白酒价

20、价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll380364+164.40%38茅台台500mll220220052剑南南春500mll152152052水井井坊500mll450450054酒鬼鬼540mll175175052泸特特500mll5353053郎酒酒500mll5757052小糊糊涂仙500mll8686055古井井贡500mll3838045西凤凤酒500mll3333053汾酒酒500mll2525035中国国劲酒500mll25250金六福（一一星）500mll1919052尖庄庄475mll3.13

21、.10红星二锅头头100mll3.23.20抽样产品中中，沈阳只只有52五粮液的的价格有调调整，表现现为+4.40%。沈沈阳的白酒酒市场7月月份在价格格上基本没没有什么动动作。其它它品牌并没没有受522五粮液在在北方市场场提价的影影响而随之之跟进。沈沈阳的白酒酒市场没有有受北京和和济南的影影响，表现现出了其白白酒市场的的稳定和独独立。这似似乎表明，东东北市场有有其独特的的一面，受受其它市场场影响不大大。郑州白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌52五粮粮液500mll392392038茅台台500mll268268052剑南南春500

22、mll166.55166.55052水井井坊500mll480480054酒鬼鬼540mll188188052泸特特500mll6969053郎酒酒500mll5858052小糊糊涂仙500mll96.596.5055古井井贡500mll4242045西凤凤酒500mll3434053汾酒酒500mll2424035中国国劲酒500mll28280金六福（一一星）500mll13.313.3052尖庄庄475mll3.53.50红星二锅头头100mll2.82.80上海白酒价价格行情（单单位：元， 时间间：20004年7月月6日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌52五粮粮液500mll44

23、5445038茅台台500mll218218052剑南南春500mll155155052水井井坊500mll480480054酒鬼鬼540mll200200052泸特特500mll7878053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll9898055古井井贡500mll4545045西凤凤酒500mll3838053汾酒酒500mll2828035中国国劲酒500mll23.523.50金六福（一一星）500mll1515052尖庄庄475mll2.52.50红星二锅头头100mll2.82.80调查的主要要品牌中，价价格变化较较大的几个个品牌分析析： 本月价格变变化较大的

24、的几个品牌牌中：52五粮粮液在白酒酒价格波动动的8个城城市中的55个城市里里的价格有有波动，他他们是：沈沈阳（4.4%）、济济南（2.63%）、北北京（1.67%）、成成都（-11.35%）、广州州（1.004%）。数数据显示：52五粮液的的价格在77月份呈上上涨趋势，尤尤以华北地地区的涨幅幅较高，就就连7月份份白酒价格格相对稳定定的沈阳，552五粮液仍仍然上调了了销售价格格，而且是是52五粮液在在调查范围围内涨幅最最大的。尽尽管52五粮液在在北方地区区上调了价价格，但是是在南方市市场却表现现出了一种种谨慎的态态度，仅在在成都和广广州两个城城市做了轻轻微的价格格波动。五五粮液在各各地的价格格调

25、整基本本上不受当当地行情影影响，再一一次表现出出了其市场场操作的独独立性。52剑南南春只在个城市的的白酒市场场上有价格格调整，在在成都和南南京的涨幅幅分别为55.33%、4.644%。这样样的涨价幅幅度还是相相当大的。虽虽然济南和和北京的降降价策略或或多或少会会刺激当地地的市场销销量，但是是因为和周周边城市的的市场价格格拉大了距距离，所以以对这些市市场会造成成一定的影影响。53郎酒酒7月份只只在两个城城市销售价价格有变化化，它们是是成都和济济南，调整整幅度分别别为3.992%、5.455%。而且且在这两个个城市里553郎酒的市市场价格在在受调查区区域里居于于中位。553郎酒的这这次动作是是一次

26、试探探的举动，其其目的在于于观察市场场对其产品品涨价的反反映。很可可能，533郎酒将在在8月份有有新的动作作。55古井井贡只在33个城市里里有价格波波动，分别别是：北京京（-8.7%）、济济南（7.14%）、广广州（2.22%）（括括号内的数数据为555古井贡在在当地的涨涨幅，基数数是55古井贡上上月在当地地的销售价价格）。555古井贡的的这3次价价格调整基基本上是受受当地市场场波动的影影响，在其其它价格波波动不很明明显的城市市，55古井贡基基本上采取取了观望的的态度。从从这几点我我们可以看看出55古井贡的的价格政策策具有明显显的从众性性。低档白酒的的代表红星星二锅头77月份的价价格在其它它受

27、调查品品牌中活跃跃度是最高高的，它在在有价格波波动的8个个城市中的的7个城市市的市场上上有价格调调整。而且且调整的幅幅度比其它它白酒品牌牌要高。这这次调价的的结果是，红红星二锅头头在这几个个城市里的的售价都在在向3元/100mml靠近，这这跟红星二二锅头在其其它城市的的售价很相相近。唯一一例外的是是在北京市市场，红星星二锅头将将售价下调调到了2.4元/1100mll。从这一一现象可以以看出，红红星二锅头头这次的动动作是蓄谋谋已久的，它它的目的是是要在全国国范围内将将售价控制制在某一个个价格范围围内。这一一点值得关关注。总的来看，白白酒价格走走势表现出出高者走高高，低者走走低的现象象。其它几个价

28、价格波动活活跃度不高高的白酒品品牌的涨幅幅示意图：三、 本月行业热热点分析1、行业半半年业绩分分析作为上下半半年的分界界线，本月月行业最为为关注的自自然是上半半年行业的的经营状况况。以下是是糖酒快讯讯市场分析析中心得出出的数据：1.1.龙龙头企业半半年经营状状况：企业名称主营业务收收入(亿元)净利润(亿元)主营业务收收入同比增增长净利润同比比增长茅台13144 五粮液从表中可以以看到，贵贵州茅台实实现主营业业务收入113.144亿元，较较上年同期期增长300.23%；实现净净利润约33.49亿亿元，较上上年同期增增长38.24%。 五粮液年年上半年实实现主营业业务收入亿元，净净利润亿元元，主营

29、业务务收入较上上年同期增增长，净净利润较上上年同期增增长。此外，据了了解，五粮粮液年上半半年共销售售五粮液系系列酒万吨吨，其系列酒销销售量较上上年同期下下降。而而茅台上半半年约生产产茅台酒及及系列产品品.166万吨，比上年年有所增长长。 糖酒快讯网网市场分析析中心认为为，从这些些数据中可可以看出，茅茅台和五粮粮液在20004年上上半年的净净利润都增增长了三成成之多，但但就业务收收入增长比比例来说，茅茅台是占上上风的。这这与去年年年底实施的的涨价策略略效果不无无关系。事事实证明，茅茅台的确成成为了这场场涨价风潮潮中的赢家家。而五粮粮液，尽管管利润依然然上涨三成成之多，但但销量却有有所下降，如如何

30、处理与与经销商的的关系，保保证产品销销量是五粮粮液需要在在下半年着着力解决的的问题。1.2部分分重点企业业半年业绩绩公告企业名称净利润净利润同比比增长酒鬼集团万万元以上以以上企业名称销售收入涨涨幅同比增增长利润涨幅同同比增长工业增加值值同比增长长伊力特实业业股份有限限公司企业名称销售收入货款回笼利税总额湖北稻花香香集团425823企业名称销售收入好猫酒业西凤十五年年、西凤六六年和西凤凤友缘酒的的销售总额额接近亿元元大关糖酒快讯网网市场分析析中心认为为：从企业业反馈的数数据看，大大中型白酒酒企业在今今年的发展展势头良好好，在即将将到来的旺旺季中有望望取得更好好的业绩。这这在近几年年低迷的行行业中

31、能取取得如此的的成绩已经经很不容易易。白酒市市场，尤其其是高端市市场已表现现出回暖的的迹象。对对于酒鬼集集团来说，22004年年又将是不不寻常的一一年，在经经过一系列列的调整之之后，酒鬼鬼有望逐渐渐走出困境境。1.3川酒酒销售情况况本月23日日，四川省省食品工业业协会、省省酿酒协会会公布，今今年1-44月川酒规规模以上生生产企业实实现销售收收入8938亿元元、利税229077亿元，同同比分别增增长7551和666；其中利税税已相当于于去年利税税总额的553733。 、本月焦焦点事件分分析贵州仁怀被被授予“中中国酒都”称号本月日日，一直以以来享有“酒都”美誉的仁仁怀市终于于被中国食食文化研究究会

32、正式授授予了“中国酒都都”称号，据了解，仁仁怀市目前前有家酒厂，平平均每平方公公里就有一一家酒厂，酿酿酒业总产产值占地方方工业总产产值，占占地方以上，酒酒业收入占占地方财政政收入比例例，酿酒酒业税收占占国税收入入，占地地税收入，酿酒业业的从业人人口占全市市人口的。因因此，获得得“中国酒都都”可以说是是实至名归归。糖酒快讯网网市场分析析中心认为为，这一荣荣誉的获得得将使仁怀怀各大酒厂厂获益非浅浅，众白酒酒厂家营销销中又多了了一张牌，对对拉动整个个贵州酒的的快速发展展有一定作作用。而对对其它地区区的酒厂来来说，无疑疑将面对实实力更加强强大的竞争争对手。3、企业发发展状况分分析3.1部分分企业内部部

33、调整情况况企业名称职务离任接任离任原因泸州老窖股股份公司董事长 袁秀平平谢明身体不适五粮液股份份公司总经理 徐可强强陈林身体不适四川宜宾至至尊熊猫酒酒业公司销售总经理理李卫谭小林内部调整虽说如今的的白酒淡旺旺季已经不不像从前那那么明显，但但是许多企企业在这一一时期的工工作重点仍仍然是进行行企业内部部调整。在在所有的企企业内部变变动中，泸泸州老窖和和五粮液经经历高层的的变动尤为为引人瞩目目。从本月月糖酒快讯讯网市场分分析中心获获得的反馈馈信息来看看，无论是是泸州老窖窖还是五粮粮液，高层层换人之后后的经营都都未受到太太大影响。谢谢明上任后后，表现出出了对品牌牌经营的重重视，经营营思路相当当清晰。年

34、初以来，媒媒体和坊间间都曝出了了五粮液与与经销商之之间出现的的矛盾，陈陈林接手后后，需要解解决的第一一大问题便便是挽救各各地经销商商倒戈危机机。新任总经经理将重点加强强五粮春、五五粮醇的品品牌建设，在在五粮液的的系列品牌牌中将再有有一批销售售不良的品品牌被清理理出局。糖酒快讯网网市场中心心认为，虽虽然袁秀平平和徐可强强都是以身身体不适为为由辞去职职务的。但但这样的理理由要说服服所有业内内人士似乎乎有些牵强强。事实上上，白酒企企业竞争已已经越来越越激烈，介介入高档白白酒市场的的企业也在在逐年增加加，而一些些陈旧的营营销体制可可能会影响响到企业的发展。因此此，更换高高层很可能能也是公司司从战略出出

35、发的考虑虑。接下来来，这两大大白酒巨头头或许在销销售策略上上会有所调调整。3.2本月月停产企业业状况分析析企业名称经营状况解决办法四川渠县濛濛山曲酒厂厂基本停产该厂全部所所属破产财财产及其商商标权将于于8月拍卖卖，参考价价为23666万元董酒集团生产经营全全面停止等待外来资资本注入或或外来资本本本整体收收购糖酒快讯网网市场分析析中心认为为，濛山曲曲酒厂曾跻身四川川省十大名名酒厂之列列，在行业业中也算小小有名气，如如今以拍卖卖收场，实实在让业内内人士感觉觉有些遗憾憾。陈旧的的经营思想想和企业体体制恐怕是是造成该酒酒厂在竞争争中落败的的根本原因因。如今企企业选择拍拍卖这条道道路，进行行彻底的体体制

36、改革，或或许是盘活活“濛山特特曲”的唯唯一途径。而全国老八八大名酒之之一的董酒酒全面停产产，更让人人不得不感感叹如今白白酒市场竞竞争的激烈烈程度。不不过，董酒酒的品牌价价值仍是存存在的，如如果有外来来资本收购购该酒厂，再再进行适当当的市场运运作，起死死回生也是是很有可能能的。四、产品开开发分析41本月月新兴产品品品名市场定位售价卖点生产厂家五龙宾酒高档打造中国贵贵宾用酒五粮液集团团苏源洋河河高档以以上价值1000美金的水水晶白酒瓶瓶江苏苏源酒酒业有限公公司双沟“牡丹丹王”中高档酒100多元元“海陆空”式式大规模广广告支持双沟茅台青铜年年份酒高档茅台佳品茅台集团“锦上添花花”酒高档兴典型5221

37、68元元，38158元元；红典型522298元元，38268元元600多年年窖龄的明明代“鼓楼楼街老窖”中中精心发酵酵酿制五粮液股份份公司新郎酒中档引领现代贵贵族品位郎酒集团“长三角”酒酒打造最具影影响力的地地域强势品品牌五粮液集团团“鹤井坊”酒酒高、中、低低档10多元至至100多多元不等产品结构较较全，包装独特特黑龙江宏达达酒业有限限公司元世祖酒高档22.8克克的纯银币币助销内蒙古塞汉汉酒业有限限公司4.、本本月新品研研发动向品名市场定位价格生产厂家泸州老窖新新特曲特曲高端价价位元左左右泸州老窖赖永初“经经典”系列列高档未知赖永初“天地同心心”心酒中高档未知山东济宁心心酒厂糖酒快讯网网市场分

38、析析中心认为为，不论是是本月的新新兴产品，还还是即将推推出的产品品，大方向向都在向高高端白酒靠靠拢。看来来，白酒企企业对高端端白酒市场场的争夺将将更加激烈烈。为了在在高端白酒酒市场上占占一席之地地，企业不不仅在酒质质和文化上上动足了脑脑筋，在促促销品方面面也恨下工工夫，预计计行业巨头头五粮液集集团五龙宾宾酒业营销销中心推出出的五龙宾酒酒，打出“打打造中国贵贵宾用酒”的的大旗，将将成为下半半年市场关关注的焦点点。而茅台台推出的青青铜年份酒酒，无疑是是茅台在不不断调整产产品结构的的过程中，着着力打造的的又一精品品。而 “苏源源洋河”售售价达两千千多元，其其酒瓶为水水晶制造，酒酒瓶由国际际设计大师师

39、马丁法法衣特（MMartiinFaait）先先生设计、世世界第三大大水晶玻璃璃制造商捷捷克B.CC.T工厂厂生产，每每个酒瓶价价值超过1100美元元。 如此此昂贵的包包装在白酒酒界还非常常罕见，市市场是否能能接受还有有待观察。五、本月营营销策略分分析企业产品营销策略贵州星苑酒酒业福禄寿喜酒酒协办全国全全民健身万万人行北京京站的活动动四川郎酒集集团有限责责任公司新郎酒“品一口兼兼香郎酒，幸幸运盘上礼礼多多”的的促销活动动，异乎寻常常地打出了了要“引领领现代贵族族品位”的的口号。安徽古井贡贡酒股份有有限公司古井贡酒“我爱南京京，古井贡贡酒为南京京历史文物物保护捐款款” 倡议议活动剑南春集团团剑南液加大空中广广告投入湖北随州市市编钟乐酿酿酒有限公公司野战酒利用十几辆辆“野战车车” 宣传传在武汉野野战酒的广广告语太白酒厂出资2000多万元，购购买了600辆上汽“五五菱”送货货车奖励经经销商湖北枝江酒酒业股份有有限公司枝江大曲广告登陆央央视八套全兴集团水井坊成为第三届届APECC会议唯一一指定用酒酒金六福金六福“奥运福金六福”系列活动动糖酒快讯网网市场分析析中心认为为：如今的的白酒企业业已经越来来越注重在在淡季时期期的营销工工作，以巩巩固市场并并确保在旺旺季时期的的销量。从从形式上看看，本月营营销策略主主要有以下下几种：1